FITUR 2025: la nueva etapa de crecimiento internacional de Palladium Hotel Group
PALLADIUM HOTEL GROUP IMPULSA SU CRECIMIENTO INTERNACIONAL CON UNA ESTRATEGIA CENTRADA EN VALOR Y RENTABILIDAD Palladium Hotel Group cerró 2025 con 1.162 M€ de volumen de negocio gestionado y un +2% en términos comparables, reforzando una estrategia orientada a eficiencia, rentabilidad y evolución cualitativa del productoEl grupo acelera su expansión internacional y confirma trece nuevas aperturas en pipeline hasta 2029Palladium Hotel Group desembarca en Asia con su marca de lujo contemporáneo, BLESS Collection HotelsCuatro nuevas aperturas previstas para 2026: The Site Ibiza, BLESS Hotel Barcelona, Only YOU Hotel New York y Palladium Hotel PeñíscolaLos programas de fidelización de Palladium Hotel Group representan el 79% de las reservas del canal directo, y generan ya 210 M€Madrid, 22 de enero de 2026.
Palladium Hotel Group inicia una nueva fase de crecimiento internacional apoyada en un modelo de negocio sólido, una clara apuesta por la calidad del producto y una visión estratégica orientada a maximizar el valor y la rentabilidad a largo plazo. La compañía cerró 2025 con un volumen de negocio gestionado de 1.162 millones de euros, reflejando un crecimiento moderado pero constante, alineado con la evolución actual del sector turístico.En este contexto, los propietarios que confían en Palladium Hotel Group han comprometido más de 1.100 millones de euros en inversiones estratégicas destinadas tanto a nuevas aperturas como a proyectos de reposicionamiento en destinos clave del Caribe, el Mediterráneo y Asia. Este plan de desarrollo impulsa la expansión de un portafolio articulado en torno a marcas con identidad propia y propuestas diferenciadas, garantizando una evolución cualitativa del producto y de la experiencia del cliente.
DESEMPEÑO ESTABLE Y DESARROLLO DEL CANAL DIRECTO Y LA FIDELIZACIÓNEl grupo presenta un cierre de ejercicio coherente con un entorno marcado por crecimientos más contenidos. En 2025, el volumen de negocio gestionado alcanzó los 1.162 millones de euros, con un crecimiento comparable del 2% respecto al año anterior. En este escenario, los principales indicadores operativos, como el RevPAR, registraron un incremento cercano al 3%, manteniéndose en niveles muy similares a los de 2024.En el ámbito de la distribución, la venta directa continuó ganando peso y cerró el ejercicio con un crecimiento del 5% frente al año anterior, representando ya el 32% del total del negocio en 2025. Este desempeño consolida al canal directo como uno de los principales motores comerciales del grupo.Esta evolución refuerza una estrategia centrada en la relación directa con el cliente y en la fidelización como palancas clave para generar recurrencia, mayor valor por cliente y una mayor eficiencia comercial.En este sentido, los programas de fidelización B2C y B2B de Palladium Hotel Group, que concentran el 79% de las reservas del canal directo, superaron en 2025 los 210 millones de euros en ingresos, con un crecimiento del 5%.Palladium Rewards destaca con más de 1.700.000 clientes fidelizados, lo que supone un incremento del 60% respecto al año anterior; mientras que Palladium Travel Club, con 25.800 membresías activas, aumentó su base de socios en un 10%. Por su parte, Palladium Pro, el programa dirigido al cliente profesional, reúne ya cerca de 23.000 agentes de viajes activos, reforzando su posicionamiento en el ámbito B2B.Esta consolidación del vínculo con el cliente se refleja también en la experiencia ofrecida por el grupo. En 2025, Palladium Hotel Group mejoró en un 24% su índice global de recomendación y lealtad respecto a 2024. Gracias a este avance, el 92% de sus hoteles se sitúa por encima de la media del sector, reforzando la solidez del producto y la consistencia del servicio.
CUATRO NUEVAS APERTURAS PREVISTAS PARA 2026 En los últimos años, Palladium Hotel Group ha fortalecido la evolución cualitativa de su portafolio mediante nuevas aperturas, lanzamientos y reposicionamientos que afianzan su presencia en los segmentos upscale y luxury. Sobre esta base, el grupo inicia ahora una nueva fase de expansión que, en 2026, se materializará en cuatro aperturas: The Site Ibiza, BLESS Hotel Barcelona, Only YOU Hotel New York y Palladium Hotel Peñíscola. The Site Ibiza, un destino que integra hospitalidad, retail, arte y creatividad culinaria en un ecosistema sin igual en el Mediterráneo. El proyecto reúne dos hoteles de lujo: The Site Hotel Ibiza, renovado bajo la dirección de Lázaro Rosa-Violán, y The Unexpected Ibiza Hotel, inaugurado el pasado verano; e Ibiza Gallery, un espacio comercial de alto nivel, que alberga un exclusivo espacio de arte contemporáneo de la mano de Cardi Gallery. Redondea la propuesta un hub gastronómico que incluye marcas de prestigio como Hell’s Kitchen de Gordon Ramsay, StreetXO de Dabiz Muñoz, Coya, Leña de Dani García, Sublimotion de Paco Roncero y Tatel, configurando un enclave gastronómico de primer nivel. Con esta combinación, The Site Ibiza se perfila como uno de los nuevos destinos insignia del mediterráneo, donde convergen excelencia hotelera y experiencias creativas.En Barcelona, el grupo inaugurará BLESS Hotel Barcelona, un hotel de 119 habitaciones ubicado en Plaza de Cataluña, que se convertirá en el tercer establecimiento de la marca de lujo BLESS Collection Hotels.
Por su parte, Only YOU Hotel New York, con 138 habitaciones en pleno corazón de Manhattan, marcará la primera apertura internacional de Only YOU Hotels, reforzando el posicionamiento urbano y lifestyle de la marca. Finalmente, Palladium Hotel Peñíscola, con 315 habitaciones y situado a pocos minutos de la playa y del casco histórico, ampliará la presencia del grupo en el litoral mediterráneo.PLAN DE EXPANSIÓN 2027–2029: NUEVE APERTURAS Y ESTRENO EN ASIAHasta 2029, Palladium Hotel Group prevé nueve aperturas adicionales a las ya confirmadas para 2026, configurando un pipeline que consolida su expansión en destinos estratégicos y que incluye la llegada del grupo a Asia.En 2027, BLESS Collection Hotels inaugurará en Ninh Van Bay (Vietnam) un nuevo establecimiento compuesto por 80 villas, que se convertirá en la primera apertura del grupo en el sudeste asiático y en un hito clave para la proyección internacional de su marca de lujo contemporáneo.
A esta apertura le seguirá el debut de la marca en Milán, con un proyecto de 100 habitaciones cuya inauguración está prevista para 2029.En el segmento lifestyle, Only YOU Hotels continuará fortaleciendo su posicionamiento internacional con tres aperturas confirmadas: Venecia (162 habitaciones) e Ibiza (156 habitaciones) en 2027, así como una nueva incorporación en Madrid (74 habitaciones) prevista para 2029, ampliando así su presencia en destinos icónicos.Por su parte, The Unexpected Hotels avanza en su crecimiento internacional tras el lanzamiento de la marca en Ibiza, con una apertura prevista en Al Marjan Island – Ras Al Khaimah, Emiratos Árabes Unidos, en 2027.
Asimismo, el desarrollo del segmento all inclusive cobrará un nuevo impulso en 2028 con la incorporación en Jamaica de 948 habitaciones, que integrarán las marcas TRS Hotels y Grand Palladium Hotels & Resorts, así como el club Family Selection, sumándose al complejo ya gestionado por el grupo en Montego Bay. Ese mismo año, el grupo celebrará la apertura del segundo hotel de la marca Grand Palladium Hotels & Resorts en Imbassaí, Brasil, añadiendo 208 habitaciones al complejo existente.Para Abel Matutes, presidente de Palladium Hotel Group, “2025 ha puesto a prueba nuestro modelo de negocio robusto y orientado a la creación de valor a largo plazo. El plan de crecimiento que desplegaremos hasta 2029 refuerza nuestra presencia en mercados estratégicos y nos permite dar un paso decisivo con nuestra llegada a Asia. Seguiremos impulsando proyectos que eleven la calidad del producto y fortalezcan nuestra propuesta de experiencias de alto valor, siempre con el compromiso de generar impacto positivo en los destinos donde operamos.”Por su parte, Jesús Sobrino, CEO de Palladium Hotel Group, resalta que “cerramos 2025 con un crecimiento moderado en línea con la evolución de la economía y del sector demostrando nuestra capacidad de adaptación y crecimiento sostenido. La evolución del canal directo, la fortaleza de nuestros programas de fidelización y el impulso de marcas con identidad propia nos permite afrontar esta nueva fase de normalización con una hoja de ruta clara. Las próximas aperturas en destinos como Nueva York, Venecia, Ibiza, Barcelona o Ninh Van Bay ampliarán nuestro alcance internacional y reforzarán nuestro posicionamiento en los segmentos luxury, lifestyle y all inclusive.”Sobre Palladium Hotel GroupPalladium Hotel Group es una cadena hotelera española con más de 50 años de experiencia, propiedad de Grupo Empresas Matutes (GEM).
El grupo opera más de 40 hoteles y más de 13.000 habitaciones, distribuidos en ocho países: España, México, República Dominicana, Jamaica, Italia, Brasil, Estados Unidos y Emiratos Árabes Unidos, y gestiona 8 marcas: TRS Hotels, Grand Palladium Hotels & Resorts, Palladium Hotels, Ushuaïa Ibiza Beach Hotel, The Unexpected Hotels, Only YOU Hotels, BLESS Collection Hotels y la marca Hard Rock Hotels bajo licencia con dos hoteles en Tenerife y Marbella. Palladium Hotel Group se caracteriza por su filosofía de atención a su equipo humano y de ofrecer a sus clientes un alto nivel de calidad en sus productos y servicios. www.palladiumhotelgroup.com
