Cassandra.app cierra ronda por $43 millones de pesos y genera alianza con Entropy para aterrizar en México
- La firma especializada en ciencia del marketing, Entropy y la plataforma de tecnología basa en IA, Cassandra.app, se alían para expandir el uso de modelos de IA en campañas
- La propuesta pone en el centro la transparencia, la eficiencia y la accesibilidad en la medición del mix de medios
- Cassandra .app recientemente cerró una ronda de inversión por $43 millones de pesos y concluyó integraciones con Meta y la plataforma Meridian de Google
Ciudad de México a 04 de junio, 2025.- Actualmente, la medición de resultados se ha vuelto indispensable para las estrategias de mercadotecnia. Ante este hecho, la firma Entropy, especializada en ciencia del marketing y, Cassandra.app, plataforma tecnológica basada en Inteligencia Artificial, anunciaron una alianza orientada a expandir el uso de modelos científicos que optimizan campañas en México.
El acuerdo también llega en un momento clave para Cassandra, que recientemente cerró una ronda de inversión seed por $43 millones de pesos y concluyó integraciones con Meta y la plataforma Meridian de Google. Actualmente, la firma analiza más de $500 millones de euros en inversión publicitaria cada año a través de su plataforma.
“El mercado mexicano está en un punto de inflexión. Vemos una necesidad clara de migrar hacia modelos de medición más robustos y accesibles”, comenta Gabriele Franco, Cofundador de Cassandra. “Nuestra alianza con Entropy busca precisamente eso: poner modelos avanzados al alcance de equipos locales sin depender de estructuras técnicas costosas”.
El objetivo central de esta colaboración es claro: acercar a las marcas mexicanas herramientas que permitan tomar decisiones basadas en datos y conocer a su público, más allá de la intuición o la dependencia de plataformas cerradas. La propuesta pone en el centro la transparencia, la eficiencia y la accesibilidad en la medición del mix de medios.
Por su parte, Arturo Díaz, fundador y CEO de Entropy, subraya que, “la alianza permite responder preguntas clave que por años han permanecido sin respuesta clara: ¿Cuánto contribuye el marketing digital y tradicional a las ventas totales? ¿Qué medios realmente generan valor? Durante mucho tiempo, este tipo de respuestas solo estaban disponibles para empresas con altos presupuestos. Hoy, gracias a esta tecnología, buscamos democratizar ese acceso”, afirma.
La tecnología de la plataforma, que ha sido adoptada por empresas como Petco y Office Depot, permite realizar análisis de modelos de marketing mix sin requerir equipos internos especializados. A través de una IA, la plataforma identifica ineficiencias en campañas anteriores, realiza simulaciones y sugiere ajustes presupuestarios que priorizan el retorno de inversión. Esta capacidad técnica se potencia con la experiencia contextual de Entropy, quienes han trabajado con grandes empresas de la región.
“Más allá del alcance técnico, la visión compartida entre Entropy y Cassandra apunta a posicionar a México como un referente global en ciencia del marketing. En un entorno donde los modelos de atribución tradicionales se vuelven insuficientes ante la complejidad del ecosistema mediático, la apuesta está en combinar escalabilidad tecnológica con conocimiento profundo del mercado local”, finalizó Díaz.
