TOUS presenta su evolución de marca y su nuevo propósito corporativo
Ciudad de México, septiembre de 2022.TOUS presenta su evolución de marca y su propósito corporativo, apostando por ser la firma joyera que hace brillar la creatividad y la autoexpresión. En esta nueva etapa, la marca abraza tres atributos: audacia, creatividad y sentido del humor, a partir de los cuales se reinterpretan sus tres grandes emblemas: el rosa, el oso y la ternura.
En este contexto, la firma también ha definido su nuevo propósito corporativo: We craft a world of joy (creamos un mundo de alegría). De esta forma, se sintetiza en seis palabras el motor que ha impulsado a la compañía a lo largo de su historia y que guía su futuro.
La autoexpresión como centro de la experiencia TOUS
En 2020, año del centenario de la firma, se inició un proceso de transformación transversal, basado en tres ejes estratégicos: orientación al cliente, sostenibilidad y mejora de la eficiencia en los procedimientos.
Como parte de esta transformación, se busca elevar la expresión individual y creatividad a través de sus piezas. Fue en los años 70’s, cuando Rosa Oriol observó que la sociedad estaba cambiando y conectaba más con joyas que trascendieran los grandes momentos y que formaran parte de la vida cotidiana.
La autoexpresión a través de la moda ha crecido en el contexto actual, convirtiéndose en un elemento intergeneracional, que conecta tanto con la audiencia actual de TOUS como con nuevos perfiles. Es por ello que la firma apuesta por la autoexpresión y la convierte en el centro de su evolución, que se materializa en una revisión integral de las fórmulas de relación con el cliente, en la exploración de códigos visuales y en la presentación de un nuevo logo.
En el área de diseño de Tous se están implementando procesos creativos cada vez más colaborativos, apostando por el sistema de drops en las colecciones, aumentando la frecuencia con la que se lanzan novedades, con el objetivo de conectar con las tendencias y ser una pieza clave para completar los estilismos diarios.
Partiendo de la expresión individual, las piezas que permiten múltiples combinaciones toman un papel destacado. En línea con su legado joyero, la firma da continuidad a nuevos materiales que permiten introducir textura y color. Para fortalecer la relevancia de esta evolución, la firma reformula el logo que lanzó en los años 90’s. La nueva propuesta es un diseño tipográfico robusto y a su vez amable por sus formas redondeadas, que permite un mayor nivel de customización y una mejor lectura en el entorno digital.
Dentro de estos nuevos códigos estéticos que representan la evolución de marca, destaca que el icónico oso se transforma en una fuente de inspiración, a partir de la interpretación en tres dimensiones: audacia, creatividad y sentido del humor. De este modo, la marca extiende su capacidad de expresión creativa y las posibilidades de conexión con nuevos territorios.
¿Esto es TOUS?
TOUS encapsula la esencia de la evolución de la marca en una nueva campaña. En este ejercicio creativo, la marca se adentra más en el territorio de la moda, abrazando los nuevos códigos visuales.
El hilo conductor es la pregunta que la evolución de marca generará: “¿Esto es TOUS?”, y se ha materializado en: “¿TOUS? TOUS”, una campaña integrada por una estrategia de comunicación 360, que se ejecutará en todos los mercados en los que la marca está presente.
