Autor: Fernando Del Angel

Las búsquedas se disparan en la plataforma a medida que las personas buscan formas de dar vida a la inspiración de la serie.

Desde su debut en 2019, Euphoria se ha vuelto cada vez más popular por su maquillaje colorido, estilos elegantes y peinados en tendencia. Con el estreno de la nueva temporada, se observó un aumento vertiginoso de las búsquedas de Pinners en busca de inspiración para recrear la estética de la serie, probar un nuevo peinado o maquillaje e incluso organizar fiestas temáticas.

Un ejemplo es que las búsquedas de “maquillaje de fiesta Euphoria” aumentaron 41 veces. Siguiendo la tendencia, muchos creadores en Pinterest, como la colombiana Sunni González, han publicado contenido inspirado en la serie para ayudar a los más de 400 millones de usuarios de Pinners en todo el mundo a encontrar inspiración y nuevas ideas para probar.

Algunos de los temas más buscados en torno a Euphoria son:

Looks de moda*:

• Moda Euphoria 53X
• Outfits de Rue Bennet 6X
• Vestido Euphoria 4X
• Looks inspirados en Maddy Euphoria 3X
• Looks inspirados en Lexi Euphoria 12X

Ideas para fiestas y graduaciones*:

• Fiesta temática Euphoria 17X
• Outfits de fiesta temáticos Euphoria 14X
• Outfits de baile Euphoria 2X
• Fiesta de cumpleaños temática Euphoria 2X

Inspiraciones de maquillaje*:

• Maquillaje Cassie Euphoria 15X
• Maquillaje brillo Euphoria 4X
• Maquillaje rojo Euphoria 4X
• Maquillaje morado Euphoria 3X
• Delineador de ojos Euphoria 6X

Tendencias en decoración de uñas*:

• Euphoria uñas acrilicas 22X
• Alexa Demie uñas 7X

Peinados inspirados en personajes*:

• Cabello Maddy Euphoria 9X
• Peinados de Euphoria 6X
• Cabello Jules Euphoria 4X

Metodología: 

*Datos de búsqueda interna de Pinterest; Global; 16 de diciembre de 2021 al 15 de enero de 2022 vs. 16 de diciembre de 2020 al 15 de enero de 2021.

¿Eres fanático de Super Bowl? Te decimos dónde puedes verlo disfrutando de Mezcal Mitre Origen

¿No sabes dónde ver el Super Bowl 2022? No lo pienses más, podrás vivir toda la emoción del Super Tazón en las mejores barras de la Ciudad de México porque Mezcal Mitre ha preparado promociones especiales para que lo disfrutes en compañía del mezcal que remite al lujo, la excelencia y la calidad.   Algunas de las mejores barras te estarán esperando para que disfrutes de Mezcal Mitre Origen durante la transmisión del Super Bowl, el próximo domingo 13 de febrero.   Mal de MojoMezcal Mitre Origen (2 mezcales x  $100)Coctelería con Mezcal Mitre Origen (2 x $ 120)Litros con Mezcal Mitre Origen (Mojitos con mezcal $99)Horario: 5:00 a 8:00 PM Dirección: Torres Adalid 1402- local C, Colonia Narvarte Poniente.   Cabrera 7Promoción 2×1 en coctelHorario: 5:00 a 8:00 PM Dirección: Pl. Luis Cabrera No. 7, Colonia Roma Norte   Pizza la barraPromoción 2X1 en coctelHorario: 4:00 a 8:00 PM Dirección: Medellín 125 Planta Alta, Colonia Roma Norte.   Mezcal Mitre Origen es súper versátil, perfecto para disfrutarse solo o en cocteles. Gracias a su delicado sabor se crean mezclas que sorprenden a una nueva generación de entusiastas del mezcal.   Es una etiqueta de categoría artesanal y clase joven, reconocida con 87 puntos en la Guía Mezcalier 2020. Es cristalino y brillante a la vista. En nariz destacan los aromas a penca, tierra mojada, frutos de cáscara verde, cítricos y herbáceos. En boca es suave y fresco, con una sutil astringencia y untuosidad. Tiene una acidez marcada y largo retrogusto para encontrar al final un ahumado ligero.

Mezcal Mitre en casa   Si prefieres ver el Super Tazón en tu casa, también puedes disfrutar del gran sabor de Mezcal Mitre Origen, un destilado perfecto para mezclarse, que te comparte estos dos deliciosos y refrescantes cocteles:   Paloma Mitre Ingredientes:50 ml. de Mezcal Mitre Origen80 ml. de jugo de toronja15 ml. de jugo de limón100 ml. de agua mineralHieloGarnish: Chile tajín y 1 rodaja de toronja  Preparación: Escarcha el vaso con el chile en polvo. Agrega hielo. Incorpora los ingredientes y mezcla. Decora con la rodaja de toronja.   Sangre de jaguar Ingredientes:45 ml. de Mezcal Mitre Origen5 ml. de de Jugo Maggi5 ml. de salsa inglesa20 ml. Jugo de limón60 ml. de clamatoTop de cerveza5 gr. de chile TajínGarnish: Chile tajín y 1 tallo de apio  Preparación: Escarcha el vaso. Agrega hielo. Incorpora los demás ingredientes, dejando al final la cerveza. Decora con el apio.   Mezcal Mitre es la marca que representa la fusión del México contemporáneo y elegante con lo artesanal y tradicional. Puedes encontrar Mezcal Mitre Origen en la tienda online de Mezcal Mitre.  ¡Vive la pasión del Super Bowl con Mezcal Mitre!     *EVITA EL EXCESO

Capgemini firmó un acuerdo con IBM para convertirse en un IBM Quantum Hub que proporciona a sus clientes acceso a los sistemas de computación cuántica, así como a servicios profesionales.

París, a 03 de febrero de 2022 –Capgemini anunció que ha creado un laboratorio y conformado un equipo de expertos en tecnología cuántica de todo el mundo para desarrollar capacidades y coordinar instalaciones de investigación destinadas al desarrollo de este tipo de tecnologías, así como a la exploración de su potencial. Además del trabajo de Capgemini para la investigación de las Comunicaciones Cuánticas y la Detección Cuántica, la iniciativa también incluye una colaboración con IBM para ayudar a los clientes a construir y maximizar sus compromisos en las áreas de Informática Cuántica.

El Quantum Lab (Q-Lab) de Capgemini cuenta con expertos en tecnología cuántica e instalaciones altamente especializadas en países como Reino Unido, Portugal e India, para aprovechar el potencial de las tecnologías cuánticas. El Q-Lab de Capgemini coordinará programas de investigación para desarrollar propuestas de clientes orientadas al negocio para los sectores que probablemente se beneficiarán más de las tecnologías cuánticas a mediano plazo: ciencias de la vida, servicios financieros, automotriz y aeroespacial. También impulsará experimentos en los recorridos cuánticos de los clientes y acelerará la creación de habilidades y capacidades internas.

Esta iniciativa potencia la experiencia de los equipos técnicos especializados de Capgemini que ya han creado capacidades científicas y tecnológicas en el campo de la cuántica, a través de la experimentación e incubación temprana con clientes. Además, Capgemini ha firmado un acuerdo con IBM para convertirse en un IBM Quantum Hub proporcionando a sus clientes acceso a los sistemas de computación cuántica de IBM, incluyendo el recientemente anunciado procesador de 127 qubits de IBM, ‘Eagle’, así como a la experiencia cuántica de IBM y a Qiskit, el kit de desarrollo de software de información cuántica de código abierto de IBM. Al trabajar con IBM, Capgemini se une a los más de 170 miembros de la Red Cuántica de IBM, entre los que se encuentran empresas de la lista Fortune 500, empresas emergentes, instituciones académicas y laboratorios de investigación, todos ellos trabajando en el avance de la computación cuántica y explorando aplicaciones prácticas.

Juntos, el equipo de IBM Quantum y los clientes están investigando y estudiando cómo la informática cuántica ayudará a una diversidad de industrias y disciplinas, incluyendo finanzas, energía, química, ciencia de los materiales, optimización y aprendizaje automático, entre muchas otras. A través de este acuerdo, Capgemini demostrará en última instancia, mediante prototipos y pruebas de concepto, el valor potencial del uso de las tecnologías cuánticas para abordar problemas empresariales hasta ahora intratables para los clientes, trabajando hacia la implementación de casos de uso de la informática cuántica.

“La tecnología cuántica revolucionará la forma en que calculamos, percibimos y nos comunicamos; creará nuevas industrias y modelos de negocio durante el proceso. El lanzamiento de nuestro Q-lab demuestra de manera tangible nuestra ambición de ofrecer a nuestros clientes las soluciones más innovadoras y vanguardistas, y de invertir en capacidades en una etapa temprana para poder convertirnos en el principal integrador de sistemas cuánticos”, afirmó Pascal Brier, director de Innovación de Capgemini y miembro del Comité Ejecutivo del Grupo. “Nuestra colaboración con IBM nos permitirá explorar el enorme potencial de la informática cuántica, aportando a nuestros clientes las mejores capacidades y habilidades disponibles en el mercado actual y futuro”.

“Establecer una industria cuántica requerirá un profundo enfoque en la expansión del ecosistema de la informática cuántica a través de los sectores público y privado – algo que IBM no puede hacer solo”, señaló Jay Gambetta, miembro de IBM y vicepresidente de Quantum Computing en IBM. “Al trabajar con Capgemini, los clientes tienen aún más opciones de experiencia práctica para desarrollar pruebas de concepto con el fin de explorar el potencial de la computación cuántica a través de una variedad de industrias y disciplinas”.

El Q-lab se centrará en tres áreas de creación de valor para los clientes:

·       La informática cuántica se refiere al uso de las propiedades cuánticas para realizar operaciones de cálculo^[1]. Las principales áreas de aplicación son los problemas que requieren optimización compleja, simulación o aprendizaje automático. Las empresas que suelen depender de potentes instalaciones de cómputo, como el diseño molecular en las ciencias de la vida, la dinámica de fluidos en el sector aeroespacial o los modelos financieros estocásticos, serán de las primeras en beneficiarse.

·       Las comunicaciones cuánticas consisten en transmitir y controlar la información utilizando las leyes de la mecánica cuántica. Las comunicaciones cuánticas seguras podrían tener un gran impacto en áreas primordiales para la ciencia, la industria y la seguridad de los datos. Además, se pretende que los clientes accedan al nuevo abanico de posibilidades que aportan las tecnologías cuánticas, en particular en lo que respecta a la computación confidencial, el almacenamiento y el intercambio de datos.

·       La detección cuántica es la medición de los estados cuánticos, que son extremadamente sensibles a las perturbaciones^[2]. La detección cuántica es la base de los avances en todos los ámbitos, desde el diagnóstico médico hasta el transporte autónomo y las industrias inteligentes. Puede ayudar a medir con exactitud los campos eléctricos y magnéticos, a comparar las cantidades físicas con las propiedades atómicas y a utilizar el entrelazamiento cuántico para mejorar la sensibilidad o la precisión.

Capgemini ha acelerado la adaptación cuántica de sus clientes a través de soluciones de consultoría, estrategia, ingeniería y desarrollo de algoritmos, aprovechando su red de Intercambio de Innovación Aplicada y sus equipos de ingeniería, así como los socios de alianza del ecosistema y la red de homólogos. El Grupo también fue recientemente comisionado por la Oficina Federal Alemana para la Seguridad de la Información, junto con Fraunhofer IAIS, para dirigir un estudio sobre el Aprendizaje Automático Cuántico para la seguridad de las TI.

El coach Omar Prieto nos da las claves para construir el amor propio

¿Cómo te hablas, con amor o con reclamos? Es indispensable saber cómo te tratas para construir tu amor propio  El amor propio se construye todos los días y cada uno es responsable de alimentarlo, así lo afirma Omar Prieto, coach de mentalidad de éxito y liderazgo. Los principios para conseguirlo son el autoconocimiento, el tipo de relación que tienes contigo y la aceptación para poder sembrar la raíz del árbol del amor propio.   El conocimiento en uno mismo es la clave para iniciarse en el camino hacia el amor propio, porque de esa manera vas a saber qué es lo que quieres en la vida.   “Si no sabes qué es lo que quieres, no vas a saber a dónde quieres llegar, ni qué quieres crear”, señala Omar Prieto.   “La forma en la que te comunicas contigo mismo es fundamental. Escucha las palabras que te dices, ¿eres cariñoso o te reclamas? El amor empieza en uno mismo: tratarte bien y con amor es la llave de una buena vida”, agrega el coach.   Descubre el origen de tu baja autoestima   Si crees que tienes baja autoestima, Omar Prieto te invita a contestar las siguientes preguntas para saber dónde se origina el sentimiento de poco valor. Cuando lo descubras, podrás trabajar en ello.  ¿Cuándo sientes que no eres suficiente?¿Cuándo sientes que no te mereces lo que tienes?¿Cuándo sientes que no vale la pena lo que haces?  Una vez que descubres el origen de tu baja autoestima, tienes que reconocer tus emociones para seguir avanzando.   “A veces crees que sientes enojo, pero en realidad se trata de frustración o decepción. Puedes empezar a trabajar en alguno de ellos, pero si no vas a la raíz, no vas a poder solucionar lo que te impide avanzar. Para conseguirlo, haz algo que te brinde felicidad: escucha algún podcast o toma cursos; después, observa cómo te sientes, valora tus sentimientos y busca el apoyo de un experto”, agrega Omar Prieto.   Una meta, diferentes caminos   Si ya tienes identificada una meta, no te quedes con un solo camino. Para llegar al resultado puedes cambiar la estrategia las veces que creas necesario. “Haz pequeñas pausas en el proceso que estás enfrentando para saber si ese es el camino que te llevará a tu meta. Da pequeños pasos, porque si tratamos de dar pasos gigantes y no le ponemos tanto énfasis, no llegaramos a los resultados que queremos”, enfatiza el coach.   De acuerdo a Omar Prieto, otro de los temas que nos impiden avanzar y nos confunden son las comparaciones.   “Regresa a tu esencia, ámate, disfruta lo que tienes. Aprende y entiende que estás donde tienes que estar y que vas a tu propio ritmo. Respeta tu energía y a ti mismo. Crea esas semillas de amor propio”, explica el experto, quien te sugiere responder estas preguntas para seguir avanzando:  ¿Por qué no estás bien?¿Me gusta esto?¿Quiero estar aquí?¿En qué me está ayudando esto?

Siembra la raíz del amor propio¿Por qué es más fácil dar amor que construir el amor propio? Omar Prieto responde: “Es cultural. Siempre nos enseñan a dar, pero no nos dicen cómo pedir ayuda. Tenemos que cambiar el significado del amor propio. Acéptate cómo eres y por lo que eres para poder sembrar la raíz del árbol del amor propio”, señala.“Cuando empiezas a trabajar en tu raíz. Planta esas semillas de amor propio que te van a ayudar a cultivar el tipo de vida que tu quieres crear”, finaliza Omar Prieto.Omar Prieto ha sido entrenador personal y ha trabajado con personajes reconocidos internacionalmente, quienes han sido sus mentores. Entre ellos: Ron Suber, llamado padre de las Fintech; Eric Ries, autor del best sellers del New York Times “The Lean Startup”; y el músico Stephen Prutsman.               ¡Construye tu amor propio con la guía de Omar Prieto!

Conoce más sobre el trabajo de Omar Prieto, siguelo en sus redes sociales: Instagram: OmarPrietOoficial, Facebook Omar Prieto Oficial y suscríbete a su canal de Youtube: Omar Prieto.

Fue una de 10 empresas mexicanas incluidas por su impacto positivo en la gente, cadena de valor y medio ambiente

Ciudad de México, 3 de febrero de 2022 — Alsea, S.A.B. de C.V. (BMV: ALSEA*) “Alsea”, operador líder de establecimientos de comida rápida “QSR”, cafeterías, restaurantes casuales y familiares en América Latina y Europa, fue incluida entre las 10 empresas mexicanas que fueron enlistadas en la más reciente edición de The Sustainability Yearbook 2022 de Standard & Poor’s Financial Services LLC Global (S&P). Esto la distingue dentro de las empresas que procuran un desarrollo en el ámbito de ESG “Environmental, Social and Governance”, por su nombre en inglés, que se utiliza para referirse a las mejores prácticas Ambientales, Sociales y de Gobierno de una empresa (ASG).

La publicación anual The Suntainability Yearbook destaca a las empresas que mejor desempeño tuvieron con respecto al modelo ASG durante 2021, entre los que se incluyen acciones por generar un impacto positivo en la gente, cadena de valor y medio ambiente. Tras un análisis a más de 7.500 compañías, pertenecientes a 61 sectores, los resultados que se reflejan se concentraron fundamentalmente en dar a conocer cómo las empresas se están adaptando a un escenario complejo y cambiante: desde la transición hacia una economía baja en carbono, hasta cómo las empresas tienen un papel fundamental en la protección de la biodiversidad.

“Si bien es un compromiso ineludible que tenemos con los clientes, colaboradores, comunidades, nuestra cadena de valor y el planeta, para Alsea es un orgullo que se reconozca nuestra política en materia de sustentabilidad. Esta distinción nos motiva a continuar trabajando, centrados en entregar felicidad y experiencias llenas de sabor”, comentó Valeria Olson Fernández, Directora de Asuntos Corporativos de Alsea.

Cabe destacar que para ser incluido en The Sunstainability Yearbook, las empresas deben lograr una puntuación que esté un 15% por encima del nivel de desempeño en sustentabilidad que el resto del sector, así como alcanzar resultados que estén al mismo nivel que el 30% de las empresas con mejor desempeño de su industria, tanto en el plano ambiental, como social y de gobernanza.

En ese sentido, Alsea figura como la única empresa mexicana entre las cinco enlistadas en el rubro de restaurantes, compartiendo este reconocimiento con otras empresas de clase mundial. Lo anterior confirma el buen desempeño de nuestra estrategia de sustentabilidad, enfocada en una entrega responsable para nuestros clientes. 

Acerca de Alsea

Alsea es el operador de restaurantes líder en América Latina y Europa, con marcas de reconocimiento global dentro de los segmentos de Comida Rápida, Cafeterías, Comida Casual, Casual Rápida y Restaurante Familiar. Cuenta con un portafolio multi-marcas integrado por Domino’s Pizza, Starbucks, Burger King, Chili’s, P. F. Chang’s, Italianni’s, The Cheesecake Factory, Vips, Vips Smart, El Portón, Archies, Foster’s Hollywood, Gino’s, TGI Fridays, Ole Mole y Corazón de Barro. La compañía opera más de 4,000 unidades en México, España, Argentina, Colombia, Chile, Francia, Portugal, Bélgica, Países Bajos, Luxemburgo y Uruguay. Su modelo de negocio incluye el respaldo a todas sus Unidades de Negocio a través de un Centro de Soporte y Servicios Compartidos, brindando apoyo en procesos Administrativos, de Desarrollo y de Cadena de Suministro.

Para mayor información visita: www.alsea.com.mx

Sus acciones cotizan en la Bolsa Mexicana de Valores bajo la clave ALSEA*

Insights del consumidor- El año nuevo lunar del Tigre Feroz y de agua. Febrero marcó el inicio de las festividades alrededor del Año Nuevo Lunar, que es celebrado por casi dos mil millones de personas alrededor del mundo. La conversación alrededor del año del tigre de agua y su celebración comenzó a crecer en la última semana de enero, debido a que las marcas empezaron a dar descuentos especiales y los consumidores se sentían ansiosos de iniciar un nuevo ciclo.

La conversación durante la semana anterior al Año Nuevo Lunar incluyó menciones sobre los diferentes descuentos en ciertos productos, las recetas favoritas de los consumidores para la época e incluso las listas especiales de reproducción que crearon algunos artistas para celebrarlo.

Las preparaciones para la celebración. Durante las 2 semanas previas al evento, se realizaron más de 4.5 millones de menciones al respecto. Una gran parte de la conversación fue alrededor de las preparaciones para el evento. Algunas de las ciudades más grandes organizaron campañas para celebrar con sus seres queridos debido al incremento en los casos de Covid-19.  La pesca del día. Así como sucedió durante el Festival de otoño en septiembre pasado, la comida juega un papel central en celebraciones como el Año Nuevo Lunar. La conversación sobre el pescado, creció especialmente entre la comunidad china, debido a que la festividad incrementó el costo de este tipo de alimentos. Las marcas también comenzaron a prepararse con días de anticipación –por ejemplo, las marcas de tecnología lanzaron descuentos especiales y las marcas de ropa presentaron ediciones limitadas para la celebración–.

Para celebrar el Año del Tigre, Gucci lanzó una edición limitada de sus productos de belleza, lo cual generó interacciones en Twitter, Instagram y Facebook.

El rugido del tigre. Muchas marcas prepararon productos especiales para la ocasión, como el equipo de fútbol Paris Saint- Germain que presentó un kit especial y Uniqlo que lanzó una nueva colección. La marca que resaltó del resto en la conversación en línea fue Gucci, con el lanzamiento de la edición limitada de su línea de productos de belleza. La colección de Gucci recibió 66.5K interacciones en Instagram, 4.1K en Facebook y 1K en Twitter. Desarrollar colecciones especiales alrededor de eventos importantes puede ser una gran oportunidad para que las marcas interactúen con una audiencia específica. En este caso, la nueva colección de Gucci muestra su interés en expandirse al mercado asiático.No te pierdas algunas de las mejores estrategias de marketing para el Año Nuevo Lunar.  Insights de la industria – El lado simple de las bebidas Simply Spiked Lemonade, el nuevo producto de Coca-Cola. La semana pasada, Coca-Cola anunció el lanzamiento de su tercera bebida con alcohol, Simply Spiked Lemonade. La nueva línea de “Simply Spiked Lemonades” se lanzará oficialmente en Estados Unidos en el verano de 2022. Este lanzamiento será parte de la nueva categoría de bebidas saborizadas con alcohol (FAB por sus siglas en inglés) o también conocidas como: crossovers de bebidas alcohólicas de la marca.

El artículo de CNN que dio a conocer este anuncio recibió menciones a nivel global en solo tres días, con 43.7M de alcance potencial y 7.3K de engagement.

El boom de las bebidas. En los últimos diez años, la innovación en la industria de las bebidas ha crecido considerablemente, y a los consumidores les encanta. El anuncio de Simply Spiked se realizó el 25 de enero y -en solamente 3 días- el artículo de CNN tuvo un alcance global (43.7M) al ser comentado en más de 9 países. Muchos consumidores han decidido bajar su ingesta de alcohol, y por ello se ha incrementado la compra de bebidas más saludables como la kombucha, o como esta nueva opción de bebidas saborizadas con alcohol (FAB), o como por ejemplo las hard seltzers.

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Ciudad de México, 03 de febrero de 2022.- Cuando se trata de enfrentar una enfermedad como el cáncer, no solo quien la padece necesita apoyo médico, psicológico y emocional. En el proceso, también sus familiares y cuidadores enfrentan angustia, ansiedad y depresión. El impacto va más allá de la enfermedad. Hoy, el acceso a servicios oncológicos sigue siendo desigual. 

De acuerdo con Anil d’Cruz, presidente de la Unión Internacional para el Control del Cáncer (UICC), para 2030 se estima que 75% de todas las muertes prematuras por cáncer se produzcan en países de ingresos bajos y medios. Para crear conciencia sobre la necesidad de reducir las barreras que impiden sobrevivir al cáncer, la UICC promueve el Día Mundial contra el Cáncer cada 4 de febrero, desde el año 2000.

El equipo de frog*, consultora líder en diseño e innovación estratégica, ha trabajado con diferentes proyectos relacionados a la atención del cáncer, descubriendo que estos productos o servicios no solo deben ir dirigidos a quienes padecen cáncer, sino también a las personas que los cuidan, sus familiares y todo su círculo cercano.

Crédito: frog* 

Al trabajar con la biofarmacéutica Immunomedics, la investigación de frog condujo al desarrollo de una comunidad digital que brinda un espacio confiable para las personas afectadas por el cáncer. El concepto derivó en la creación de Humanly, una plataforma diseñada para dignificar a las personas que viven con cáncer y brindarles orientación y apoyo. 

Asimismo, para un proyecto reciente liderado por el equipo de frog en México, gracias a la investigación en diseño (conocida como design research o UX research), se encontraron las mejores prácticas cuando se trata de diseñar un producto, servicio o experiencia para los involucrados en un diagnóstico de cáncer.

1. No es posible hacer generalizaciones ni asumir cómo se sienten

Todos podemos imaginar lo difícil que es enfrentarse al cáncer, pero solo hablando con las personas diagnosticadas, sus familiares y amigos, los sobrevivientes y los cuidadores es posible entender lo que buscan de acuerdo con el momento en el que se encuentran en la enfermedad.

El equipo de investigación de frog entendió que no basta una sola palabra para tratar de clasificar a los pacientes de cáncer, es necesaria una descripción detallada sobre el estado en el que se encuentran, ya que el cáncer no es lineal. Más allá de preguntar cómo se sienten, lo importante es entender qué buscan y qué les motiva a interactuar con el producto/servicio/experiencia.

1. El diseño debe ser sensible a las particularidades del padecimiento

En un proyecto digital como una app, el diseño no puede obedecer a preferencias estéticas. Es decir, es imposible seleccionar una gama de colores o tipografía solo porque se ve bien. Como en todos los proyectos —donde frog aplica el diseño centrado en las personas—, se deben seleccionar colores que brinden una sensación de calidez y bienvenida, porque importa que quienes la usen sientan tranquilidad al navegar en ella. 

Al igual que los colores, las ilustraciones deben ser sensibles al estado anímico de los usuarios y, por su parte, la tipografía debe ser legible y accesible, pues uno de los efectos secundarios del cáncer en algunos pacientes se manifiesta en problemas de visión.

1. Seguir probando, y después, probar de nuevo

Al tener una primera versión del desarrollo, esta debe ser puesta a prueba con pacientes, familiares y cuidadores para comprobar qué tan intuitiva y sencilla es la experiencia. Sin embargo, las pruebas deben ser continuas, ya que una vez lanzado el producto o servicio se seguirá mejorando para incorporar características que brinden la mejor experiencia posible a quienes la usen. El fin es diseñar teniendo en mente que se seguirán integrando mejoras tanto tecnológicas como de usabilidad.

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*La firma escribe su nombre con letras minúsculas (frog), un guiño a la noción de la Bauhaus de un lenguaje no jerárquico, reforzando el espíritu de colaboración horizontal tanto dentro de los equipos de diseño como en las relaciones con los clientes.
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