Autor: Fernando Del Angel

Michelob Ultra, cerveza patrocinadora oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2026™, presenta una nueva campaña global que celebra el espíritu de la competencia amistosa reuniendo a algunas de las figuras más icónicas del fútbol internacional.

●       Esta pieza integra a superestrellas del futbol como Lionel Messi, Guillermo Ochoa, Christian Pulisic, Jonathan David y Lautaro Martínez.

Ciudad de México, a 12 de mayo de 2026.- En un contexto donde las marcas buscan generar experiencias memorables más allá del producto, Michelob ULTRA lanza “The Superior Match”, una pieza creativa que materializa el espíritu de la competencia amistosa.

El comercial, protagonizado por Lionel Messi, embajador global de la marca y el icónico portero mexicano Guillermo “Memo” Ochoa, transforma un escenario inesperado en el epicentro de la acción: el lobby de un hotel. Lo que podría ser un momento cotidiano se convierte en una competencia espontánea entre leyendas del futbol, quienes deciden disputar las Michelob Ultra en un partido improvisado dentro del mismo espacio.

Elevadores que funcionan como porterías, huéspedes que se convierten en espectadores y jugadas imposibles protagonizadas por figuras como Messi y Ochoa, construyen una narrativa que mezcla entretenimiento, deporte y cultura pop, alineada con el lenguaje actual de las audiencias. Memo Ochoa se posiciona en uno de los momentos más memorables del spot, defendiendo cada jugada con su característico estilo y reafirmando su lugar como uno de los porteros más emblemáticos del futbol internacional, en un duelo donde incluso los intentos de Messi encuentran resistencia.

El comercial también integra a otras figuras globales, como Christian Pulisic y Jonathan David, consolidando una narrativa multigeneracional que conecta pasado, presente y futuro del deporte con Michelob Ultra.

Más allá de la competencia, el desenlace refuerza uno de los mensajes clave de la marca: cuando llega un segundo carrito con más Michelob ULTRA, las cervezas se comparten entre todos, celebrando el verdadero espíritu del juego.

Al respecto, Rodolfo Vargas, director de marcas premium de Grupo Modelo, comentó: “La Copa Mundial de la FIFA 2026™ nos permite acercarnos a los fans a través de experiencias relevantes y memorables. ‘The Superior Match’ no se queda solo en la competencia, sino que pone en el centro lo que realmente conecta: compartir, disfrutar y vivir el futbol de forma colectiva.”

A través de esta campaña, Michelob ULTRA refuerza su posicionamiento dentro del ecosistema del futbol global, apostando por narrativas donde la conexión entre el juego y el estilo de vida son el centro de la conversación, llevando a los consumidores más cerca que nunca de lo que significa vivir el juego.

Ciudad de México a 12 mayo de 2026.- Para miles de viajeros latinoamericanos, los eventos de fútbol representan una razón para recorrer ciudades, extender vacaciones y convertir un evento deportivo en una experiencia completa.

De cara al torneo internacional de fútbol de este verano en Norteamérica, los patrones de viaje muestran un cambio en la manera de consumir este tipo de experiencias, pues el aficionado ya no organiza un viaje alrededor de un solo juego, ahora planea rutas completas, combina destinos y aprovecha el viaje para conocer distintos destinos.

Datos de inteligencia de mercado de IATI Seguros revelan que en los próximos dos meses los viajeros latinoamericanos alcanzarán estancias promedio de hasta 16 noches, una cifra que prácticamente duplica las permanencias registradas en eventos deportivos de años anteriores, cuando los viajes rara vez superaban una semana.

La tendencia también confirma el auge de las llamadas “rutas multidestino”. El 62% de los viajeros planea visitar al menos tres ciudades distintas durante su estancia, mientras que el gasto promedio por visitante crece alrededor de 20% frente a otros periodos vacacionales debido a la duración de los viajes y los traslados internos.

Sobre la logística, los trayectos largos, las conexiones aéreas y el tránsito entre distintos países elevan la necesidad de protección médica, asistencia y coberturas más flexibles. De acuerdo con IATI Seguros, la búsqueda de protección para viajes de larga duración aumentó 35%, mientras que la contratación de seguros de viaje para este tipo de eventos creció 40%.

La razón no responde únicamente a una mayor conciencia sobre salud o problemas con el equipaje, también influye la complejidad operativa que implica moverse entre aeropuertos saturados, cambios de itinerario y servicios turísticos con alta demanda.

Hoy, el 55% de los viajeros considera indispensable contar con coberturas médicas amplias y flexibilidad ante cancelaciones o modificaciones de último momento.

Asimismo, aparece una nueva forma de viajar que privilegia la experiencia completa. El llamado “slow travel” gana terreno entre quienes aprovechan los eventos masivos para construir recorridos más largos, visitar destinos culturales y permanecer más tiempo en cada ciudad. En México, esto se traduce en viajeros que combinan grandes sedes urbanas con pueblos mágicos, playas o ciudades coloniales dentro del mismo itinerario.

Para las empresas vinculadas al turismo y la asistencia al viajero, el reto ya no consiste únicamente en responder ante emergencias, también implica acompañar trayectos mucho más complejos y dinámicos, donde cada conexión, traslado o cambio de plan puede alterar toda la experiencia del viaje.

“Estamos viendo un perfil de viajero que aprovecha el viaje para diseñar circuitos turísticos que abarcan desde las grandes metrópolis hasta los destinos coloniales en México. Este comportamiento multidestino incrementa la exposición a riesgos logísticos, lo que refuerza nuestro compromiso con el viajero de que, vayas donde vayas, estamos contigo, elevando la contratación de coberturas de salud robustas y asistencia en múltiples fronteras”, señala Alfonso Calzado, CEO de IATI Seguros.

Ciudad de México, 12 de Mayo de 2026. — En una temporada donde cada jugada puede cambiarlo todo, Kueski suma a Vanessa Huppenkothen como embajadora de su campaña “La vida no espera”. La plataforma líder de BNPL y crédito al consumidor en línea en América Latina, apuesta por esta colaboración que parte de una realidad cada vez más evidente: las decisiones importantes no siempre coinciden con el momento en que se cuenta con liquidez.

“En mi trabajo, todo pasa en tiempo real. Los momentos no se repiten y muchas veces tienes que decidir en el instante. Por eso me emociona sumarme a ‘La vida no espera’ con Kueski, porque pone sobre la mesa algo muy real: las decisiones importantes no siempre llegan en el momento ‘perfecto’, y contar con opciones que se adapten a ese ritmo hace toda la diferencia”, comentó Vanessa Huppenkothen, conductora y periodista deportiva.

Esa dinámica también se refleja fuera de la cancha: cada vez más personas buscan decir que sí a los planes que surgen en el momento. El crédito deja de ser un recurso de emergencia y se convierte en una herramienta de decisión cotidiana.

En el caso de Kueski, este cambio ya se refleja en crecimiento e impacto. La compañía alcanzó recientemente 40 millones de préstamos otorgados, duplicando su volumen en los últimos 19 meses; además, 1 de cada 5 usuarios abrió su primera cuenta bancaria para recibir su préstamo, una señal de que estas soluciones se están incorporando de forma cada vez más natural en la vida financiera de las personas.

“‘La vida no espera’ nació de escuchar a nuestros usuarios. Cada vez más personas encontraron en Kueski una herramienta para decir que sí a los planes que surgen, no solo a los que tenían presupuestados. Que más del 60% reporte haber mejorado su historial crediticio nos dice que no solo están usando el crédito, sino que están aprendiendo a manejarlo. Vanessa representa exactamente esa mentalidad: decidir en tiempo real sin perder de vista el panorama completo”, señaló Samantha García, Vicepresidenta de Marketing de Kueski.

Para responder a esa necesidad, Kueski refuerza su propuesta con productos diseñados para actuar en tiempo real. Con Kueski Préstamos, los usuarios pueden acceder a dinero en minutos, mientras que con Kueski Pay pueden comprar hoy y pagar después en quincenas, tanto en línea como en tiendas físicas, para esos momentos que se definen en cuestión de minutos.

La diferencia entre querer hacer algo y poder hacerlo no siempre está en la intención, sino en el momento. Con ‘La vida no espera’ y Vanessa Huppenkothen al frente, Kueski pone esa conversación en el centro: la de poder actuar cuando la oportunidad aparece, porque hay momentos que no se repiten, y cada uno de los 40 millones de préstamos que Kueski ha otorgado en México representa a alguien que dijo que sí a dejar de esperar.