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Por Mariana Miranda, CEO de Wavemaker México
La tecnología es un facilitador, tanto a nivel personal como empresarial, pero es importante saber cómo utilizarla para poder aprovecharla al máximo y así, obtener el mayor beneficio. Actualmente en el mundo de la publicidad, la tecnología es un componente de valor agregado durante cualquier parte de la campaña, ya que no solo nos ayuda a llegar a los objetivos, sino que también posibilita nuevas oportunidades.
La tecnología nos ayuda a mejorar la comunicación tanto con los clientes como la audiencia. Con clientes, facilita la forma de reportar cualquier resultado, y con el público, nos permite ofrecer nuevas formas de publicidad para acercarnos mejor a ellos y a sus intereses.
En Wavemaker buscamos provocar cambios y la tecnología es nuestra aliada para cumplir este compromiso. Con ella logramos alcanzar los objetivos de crecimiento de las marcas. Es por esto que buscamos colaboraciones de primer nivel, como la que actualmente tenemos con Amazon Advertising. Con esta alianza, tenemos acceso exclusivo a la herramienta “Amazon Audience Glaxy”. Esta herramienta tiene dos principales aplicaciones para el beneficio de los clientes. La primera, es que ayudará a mejorar las capacidades de planeación y segmentación en Amazon DPS. La segunda es que, a través de los datos enriquecidos de la audiencia, se podrá obtener una mejor comprensión de las motivaciones de los consumidores. Lo más interesante de esta herramienta, es que su utilidad no es exclusiva para el comercio electrónico o precision marketing, es útil para cualquier persona que trabaje en planificación e insights, ya el entendimiento generado se puede utilizar en cualquier canal, no sólo en Amazon.
Wavemaker es la primera agencia a nivel mundial que integra la API de Audiencias Superpuestas directamente en su plataforma de planificación para obtener insights que sirvan de base para nuestros planes y campañas de medios. Esta herramienta ya se encuentra operando en Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, España, India, Arabia Saudí, Emiratos Árabes Unidos, Canadá, México y Brasil, y se añadirán otros mercados en cuanto Amazon despliegue la API en esos lugares.
Éste es solo un ejemplo de cómo la tecnología puede ayudar a las marcas, audiencias y agencias, a generar dinámicas y experiencias distintas a las que ya conocemos en la industria publicitaria, sin dejar de lado los beneficios derivados de la automatización de procesos y la recopilación y análisis de datos, para el desarrollo más eficiente de las campañas.
El uso de la tecnología debe ser un pilar estratégico dentro de las agencias para llevar al siguiente nivel la estrategia y planificación, de esta manera, podemos ofrecer un rango más grande de soluciones para nuestros clientes. Una buena estrategia, de la mano de una sólida base tecnológica, sin dudas contribuirá a provocar crecimiento en todas las partes involucradas.

·         De acuerdo con el SAT, menos del 1% de las facturas emitidas son CFDI 4.0

·         La quinta ola de COVID, la saturación de oficinas y plataforma y falta de difusión han provocado retrasos en la implementación

·         Rafael Soto, CEO de Box Factura ofrece recomendaciones para aprovechar los próximos meses y llegar a 2023 preparados para el cambio

La decisión del SAT para establecer una nueva prórroga para la entrada en vigor del CFDI 4.0, está teniendo un fuerte impacto en la gestión fiscal, administrativa y contable de millones de contribuyentes en el país.

La principal razón es la bajísima adopción de esta modalidad: de acuerdo con el Informe Tributario y de Gestión del Primer Trimestre de 2022 del SAT, se emitieron más de 2,299 millones de facturas electrónicas, de las cuales, 99.72% corresponden a la versión 3.3 y el resto a la versión 4.0, es decir, sólo 0.28%, menos del 1%.

Uno de los principales problemas, tiene que ver con la obtención de la Constancia de Situación Fiscal, necesaria para la emisión de comprobantes 4.0, un trámite que ha resultado un dolor de cabeza para empresas y para la propia autoridad.

Otro factor es la enorme cantidad de empleados a los que se les solicitó este documento (más de 47 millones de personas, según la Secretaría de Hacienda), lo que ha implicado una gran complejidad en las oficinas físicas de atención, además de la saturación de servicios de plataformas electrónicas que el SAT puso a disposición de los contribuyentes.

Por si fuera poco, la quinta ola de contagios de COVID-19 y los riesgos sanitarios que se derivan tanto para funcionarios y servidores públicos como para los propios ciudadanos, se sumaron a la lista de factores adversos que han impedido una rápida adopción.

“Consideramos que postergar la entrada en vigor obligatoria del CFDI 4.0 para el 1 de enero del 2023 es una decisión acertada por parte del SAT, ya que permitirá que durante los próximos meses los contribuyentes puedan familiarizarse con las implicaciones de este cambio y trabajar en la implementación de procesos internos en las empresas y la adquisición de tecnologías que permitan estar preparados para no incurrir en sanciones de la autoridad”, señaló Rafael Soto, CEO de Box Factura.

A continuación 7 recomendaciones básicas para acelerar la implementación del CFDI 4.0 en las empresas:

·         Aprovechar la oportunidad para subir tu negocio a la ola de transformación digital: eventualmente el plazo se cumplirá y es mejor si lo haces antes de que llegue el próximo año. Considera que más que la adquisición de tecnología, la transformación digital es un cambio cultural.

·         Revisa tus políticas de gobernanza y cumplimiento: la autoridad seguirá recrudeciendo las obligaciones fiscales con una finalidad recaudatoria, lo que obligará a las empresas a revelar más información en aras de un control más estricto del contribuyente.

·         Acelerar la obtención de la Constancia de Situación Fiscal lo antes posible aprovechando las facilidades que ha brindado la autoridad, por ejemplo a través de plataformas virtuales. Si es necesario, dar facilidades a tus empleados para obtener este documento.

·         Invertir en una herramienta tecnológica que ayude a realizar la emisión de comprobantes 4.0 cumpliendo con los requisitos del SAT. En los próximos meses veremos un boom de herramientas especializadas por industria, así que si puedes adquirir una que sea más compatible con tu tipo de negocio, mucho mejor.

·         Robustecer tus controles de procesos para el reporte de temas específicos como nóminas y viáticos, buscando maximizar la deducibilidad de aquellas categorías en las que puedas hacerlo.

·         Respaldar la información fiscal en la nube mediante el uso de una bóveda digital fiscal, eso te permitirá automatizar procesos, detectar rápidamente cancelaciones de facturas y traerá beneficios adicionales: los equipos de contabilidad, nómina, administración, control de gastos, compras, fiscal y el equipo directivo podrán compartir información y tomar decisiones ágilmente.

·         Estar al día en el cumplimiento de las obligaciones fiscales, ya que documentar problemas del pasado puede resultar más complejo y generar sanciones más complicadas de resolver durante 2023.

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Ciudad de México, a 1 de agosto de 2022.  La cerveza, bebida que se obtiene de la fermentación de granos, como la cebada y el trigo, se ha convertido en una de las bebidas consentidas y con mayores niveles de consumo en el mundo, después del agua, el café y el té. Debido a su gran aceptación cada 5 de agosto se celebra el Día Mundial de la Cerveza y es por ello que  Club Premier, te invita a descubrir aquellos destinos en los que sin duda tendrás que hacer una parada si quieres ser un conocedor de las mejores cervezas del mundo.

• Alemania: este país tiene una gran variedad, por lo menos en sus más de 1,300 cervecerías se producen más de 5,000 tipos. Su prestigio se remonta 500 años atrás, con la entrada en vigor de la “ley de pureza” (o reinheitsgebot en alemán) establecida en Baviera. La regulación es un sello de calidad, el cual establece como únicos ingredientes: cebada, lúpulos y agua. El monasterio de Weltenberg, una de las cervecerías más antiguas del mundo, y el emblemático Oktoberfest suman razones para visitarlo.

• Bélgica: podrás degustar más de 1,500 variedades, elaboradas bajo diferentes métodos de fermentación. En las últimas décadas, la fabricación artesanal se ha vuelto muy popular; destacan las realizadas por los monjes trapenses o lugares como Beerstorming, en Bruselas, donde puedes crear una bebida personalizada. Conoce más sobre su historia y el proceso de fabricación en el Museo de Schaerbeek de la Cerveza o la fábrica Cantillon. A lo largo del año, se realizan festivales temáticos como el Beer Project.

• Reino Unido: en Faversham, a poco más de una hora de Londres, la fabricación de cerveza destaca por su larga historia. Los monjes ya la producían desde 1147. A partir del siglo XIV, la tradición se mantuvo gracias a mujeres que se encargaban de producirla en sus hogares. Este destino es el hogar de la cervecera más antigua: Shepperd Neame –fundada en 1689– y el famoso Festival del Lúpulo, que se realiza a inicios de septiembre.

• Estados Unidos: la pasión por la cerveza es producto de su histórica y estrecha relación con Inglaterra y los Países Bajos. Tras la Segunda Guerra Mundial, se consolidó como exportador de variedades como Bud Light, Coors Light y Budweiser. Hoy experimenta una auténtica revolución de la cerveza artesanal. A diferencia de las británicas –picantes y con especias–, aquí encontrarás las IPA con un sabor frutal, así como reinterpretaciones de las cervezas belgas. Portland, Ashville y Grand Rapid son las ciudades con más cervecerías per cápita. No olvides visitar Founders Brewing Co., es toda una institución.

• Nueva Zelanda: con su ubicación privilegiada para el cultivo de cebada y lúpulo, consolida su entrada en la élite cervecera mundial. El país se ha convertido en un fuerte exportador, gracias al desarrollo de programas innovadores para fortalecer las variedades de lúpulo locales. Degústalas todas en el centro de Auckland, acompañado de expertos maestros cerveceros en sitios como Craft Brewing Co., Mythica Brewing, Hopscotch Beer Company o Steam Brewing Company.

• México: la tradición cervecera europea llegó al país en el periodo colonial. Las primeras cervecerías se establecieron en la Ciudad de México en el siglo XIX; posteriormente, se extendieron al norte y al sur. Poco a poco, la preferencia por la bebida desplazó al pulque. Actualmente, México ocupa el décimo lugar en el consumo de cerveza y es un importante exportador. En cuanto a cerveza artesanal, el ranking global RateBeer destaca las hechas en Tijuana, con premios otorgados a la Madueño Brewing Company y a la Cervecería Insurgente. En la Ciudad de México, el Turibús ofrece la interesante ruta del turicervecero todos los viernes y sábados.

No te quedes con las ganas de probar las bebidas típicas de cerveza que cada país tiene para ofrecerte, en todas ellas encontrarás mucho sabor y una gran muestra de historia. Inscríbete de manera gratuita a Club Premier, acumula Puntos Premier y viaja a estos destinos y muchos más con los beneficios del programa. Si quieres conocer más de éste y otros destinos, consulta Viajero Premier.

“Encuentra lo mejor en cada Experiencia”

lo mismo (o menos) que el dólar?

CIUDAD DE MÉXICO. 28 de julio de 2022.- El euro y el dólar llegaron a una paridad que no se veía desde hace un poco más de veinte años. Mientras que en 2018 con un euro se podían comprar hasta 1,40 dólares, hoy en día (dato al 20 de julio) el valor del euro es de apenas 1.02 dólares.

Desde el verano de 2002, el coeficiente entre el euro-dólar no se encontraba en niveles por debajo del 1, que es la paridad exacta entre ambas. Lo anterior sin duda genera un impacto relevante en los mercados y desde luego implica nuevos retos y oportunidades para los inversionistas que tienen su capital en divisas.

Bajo esta perspectiva, Eduardo Abarca, CEO y Fundador de Aurea Capital Markets comenta “Primero, debemos entender el por qué de esta paridad. Existe una fuerte depreciación del euro desde el año pasado, acentuada por el conflicto bélico entre Ucrania y Rusia. Este acontecimiento genera incertidumbre y temor en los inversionistas, que deciden de ese modo refugiarse del otro lado del mundo en divisas como el dólar. Y por otro lado, debemos contemplar el panorama inflacionario mundial, que ha generado la respuesta de los bancos centrales y, como consecuencia, el fortalecimiento de otras monedas.”

El mes pasado la Reserva Federal de los Estados Unidos elevó en 75 puntos base la tasa de interés, lo que generó un fortalecimiento del dólar frente a otras monedas. Datos de Investing.com señalan que el dólar  avanza 11.37% en lo que va del 2022 frente a divisas como el yen, la libra esterlina, la corona sueca, el franco suizo y desde luego el euro.

Por el contrario, el Banco Central Europeo se ha mantenido inactivo en ese aspecto, y el resto de los mercados se encuentran a la expectativa de que el organismo tome una decisión monetaria que ayude a contener la caída del euro. 

“Ante ello, recomendamos no enfocar toda la atención hacia el fortalecimiento del dólar al invertir, sino poner atención en el comportamiento de su contraparte. De ese modo, por ejemplo, se puede prever que el debilitamiento del euro continuará, lo cual convierte a esta moneda en una opción poco viable para continuar diversificando las inversiones de quienes deciden hacerlo en divisas”, agrega Abarca.

La recomendación generalizada es diversificar las inversiones en dólares. Es decir, no sólo hacerlo en el intercambio de la divisa, sino optar por diversos instrumentos valorados en la moneda estadounidense, como acciones e incluso criptomonedas.

Lo anterior, porque las acciones y divisas digitales valorizadas en dólares son una medida de protección para continuar con los rendimientos generados por la cotización del dólar, y al mismo tiempo amortizar las posibles bajadas del precio en el tipo de cambio peso-dólar con un portafolio compuesto, en caso de que se presenten.

También se puede acudir a los CFDs, es decir a contratos en los que el vendedor pagará al comprador la diferencia entre el valor de la divisa en el momento en que se hizo la operación con el del cierre.

En conclusión, aunque se conozca el horizonte inversor, siempre será importante acudir con especialistas en inversiones y trading para que cualquier inversión, independientemente de la moneda elegida, se realice con base en información fidedigna y no en especulaciones. El objetivo, que este proceso esté mejor respaldado y se reduzca el riesgo de pérdidas.

No contar con la asesoría correcta, puede hacer que la inversión se convierta en una simple apuesta, en la que tal y como se puede ganar, existe una alta probabilidad de perder el capital invertido.