Autor: Fernando Del Angel

Desde 1963, la Orden de Rio Branco otorga esta condecoración por los servicios meritorios y virtudes cívicas a las personas físicas, jurídicas, corporaciones militares o instituciones civiles, nacionales o extranjeras.
• Se trata de la más alta distinción conferida por el Ministerio de Relaciones Exteriores de Brasil.

Ciudad de México a 2 de marzo de 2023.- El pasado 1 de marzo, el gobierno de Brasil condecoró a André Maxnuk, presidente de Mercer para Latinoamérica y el Caribe y CEO de Mercer México, con la Orden de Rio Branco, en el grado de Comendador, como parte de su gran contribución en liderar la asociación de empresas brasileñas, Grupo Atar en México, la cual reúne CEO’s y empresarios en un espacio de interlocución para establecer diálogos de negocios y comerciales entre los países, generando empleos, networking y contenido de liderazgo.

Grupo Atar fue creado en 2005, sucediendo al “Círculo Brasil”, organizado por la Embajada de Brasil. Actualmente está conformado por más de 56 integrantes, siendo el embajador de Brasil en México miembro honorario.

André Maxnuk señaló que “esta condecoración es motivo de honor y orgullo enorme, desde mi trabajo he buscado apoyar a un grupo de ejecutivos a mantener la actividad durante la pandemia, siempre lo hice con la mejor intención de tener un grupo unido y a raíz de eso, seguimos conversando, encontrando más áreas para poder impactar positivamente a la sociedad, así como hacer más negocios entre Brasil y México, por lo que ser condecorado por esto, me llena de alegría” y añadió que “ambos países son las dos economías más importantes en América Latina, por lo que lograr potenciar que trabajen juntos promueve tanto el desarrollo económico local, como el de toda Latinoamérica y es un potencial que ven los empresarios y que buscan seguir desarrollando”.

Por su parte, Fernando Estellita Lins de Salvo Coimbra, embajador de Brasil en México, expresó “todos somos testigos del excelente trabajo que viene realizando André Maxnuk en la coordinación del trabajo de ATAR desde 2020, razón principal del reconocimiento que hoy se le otorga. En particular, quiero reconocer su compromiso y dedicación para mantener el grupo unido y operativo incluso durante los momentos más desafiantes de la pandemia de COVID-19, cuyo inicio coincidió prácticamente con el inicio de su presidencia. El hecho de que haya sido reelegido para la presidencia de Atar es, en sí mismo, un reconocimiento de la importancia de su liderazgo”, concluyó el embajador.

La Orden de Rio Branco fue instituida por el Decreto N°51.297, el 5 de febrero de 1963, con el objetivo de galardonar a las personas físicas, jurídicas, corporaciones militares o instituciones civiles, nacionales o extranjeras que, por sus servicios o méritos excepcionales, se hayan hecho merecedoras de esta distinción, además busca estimular la práctica de acciones y hechos dignos de mención. Está compuesta por los siguientes grados: Gran Cruz, Gran Oficial, Comendador, Oficial y Caballero. Es nombrada así en honor al patrono de la diplomacia brasileña, el Barón de Río Branco.

Cabe destacar que la Orden se divide en dos cuadros: Ordinario y Suplementario. El primero, con cupos limitados, que reúne a los diplomáticos brasileños activos, y el segundo, a los retirados y a todas las demás personas físicas o jurídicas, nacionales o extranjeras, que sean condecoradas.

El Consejo de la Orden está compuesto por el presidente de la República, Gran Maestre de la Orden, el ministro de Estado de Relaciones Exteriores, en calidad de Canciller de la Orden de los jefes de las Casas Civil y Militar de la Presidencia de la República y el secretario general del Ministerio de Relaciones Exteriores.

Entre las misiones de la Embajada se busca impulsar las exportaciones brasileñas e incrementar el flujo de inversiones, generando más ingresos y empleo, contribuyendo para alcanzar el desarrollo sostenible. De acuerdo con la Embajada, “la conversación con el sector empresarial es esencial para que se pueda cumplir esta misión. Bajo el liderazgo de André Maxnuk, el Grupo Atar ha sido un activo participante en ese diálogo”.

Ciudad de México, México 2 de marzo 2023.- Verónica Kato, perfumista exclusiva de Natura, multinacional brasileña de productos de higiene y cosmética, que en el país es la segunda empresa de venta directa, se encuentra de visita en México para dar a conocer las tendencias olfativas que dominan el mercado de perfumería mundial, y convivir con Líderes y Consultores de belleza en el marco del Encuentro Nacional.

Kato, latina de ascendencia japonesa, lo que la convierte en una combinación única como cada fragancia que crea, pertenece a un selecto grupo de perfumistas en el mundo o “narices”, como también se les conoce, de no más de 500 a nivel mundial, y es la responsable de creaciones para la perfumería Natura, colocando a la compañía como la única en América Latina que cuenta con una perfumista exclusiva, y al nivel de marcas de lujo.

De padres agricultores, Verónica creció entre frutas y hierbas, formando una colección por su cuenta de hasta 200 ejemplares de plantas. Con un grado en Farmacia Bioquímica por la Universidad Estadual Paulista en Brasil, tiene más de 15 años de carrera resultado de una constante preparación, capacitación en cursos y viajes explorando aromas de todo el mundo por lugares como Marruecos, Sri Lanka, Madagascar, Bulgaria, Turquía, Singapur, Haití, entre otros, especializándose en ingredientes de origen natural y aceites esenciales.

En el año 2006 llega a Natura con un desafío sin precedentes para la perfumería latina; desarrollar fragancias de autor con ingredientes de la biodiversidad brasileña para la línea EKOS. Actualmente, Natura cuenta con 23 aceites esenciales derivados de esta biodiversidad que dan cuerpo y alma a las fragancias de la marca. Esto le da mayor libertad a la compañía en la creación de sus productos, alcanzando como resultado composiciones auténticas y exclusivas. “Es como un idioma en el que tienes un abecedario con más letras para crear un vocabulario más amplio”, ejemplificó Kato en relación con sus creaciones.

La perfumista compartió que ha podido echar a volar su creatividad en cuanto a fusiones e ingredientes de todo el mundo poco explorados en la perfumería y que permiten crear un impacto positivo en las comunidades de las que se obtienen, como el vetiver de Haití, el jazmín de Egipto y la copaíba de Brasil, presentes en la perfumería Natura.

De acuerdo con la Cámara Nacional de la Industria del Cuidado Personal y del Hogar (CANIPEC), el valor de mercado de la categoría de fragancias en 2021 fue de más 27 millones de pesos y para 2022 se calcula cerró en 30 millones^[1]. Además, Natura se encuentra en el top ten del ranking de consumo de perfume a nivel mundial.

Por otro lado, según la marca, el 80% de los consumidores afirma que el olor es lo que más influye en la compra de productos^[2] como las fragancias. En ese sentido, Kato expuso que se han apoyado en la neurociencia para desarrollar fragancias y a su vez, en Natura escuchan al consumidor, “Por ejemplo, a los mexicanos les encantan los aromas cítricos y frescos”; también expresó que para la creación de la fragancia genderless Humor Liberta, se tomó en cuenta la opinión de consumidores mexicanos y latinos de diversos géneros, cuyas preferencias se inclinaban hacia lo frutal.

Kato declaró que algunas de las creaciones que le dan más orgullo son Ekos Pitanga, Luna Classico, co-creada con Veronique Nyberg y Natura Homem Cor.agio. Cabe mencionar que EKOS es la línea de Natura que impulsa y fortalece los atributos sustentables de la marca.

“En Natura impulsamos la sustentabilidad desde nuestros orígenes, por lo que, además de crear fragancias exclusivas conectadas con la naturaleza y las últimas tendencias, siempre lo hacemos preservando el ambiente. Nuestra perfumería está elaborada con alcohol orgánico. Los envases están hechos con hasta un 30% de vidrio reciclado post consumo y como novedad, este año incorporamos repuestos para las fragancias de nuestra icónica línea Essencial, lo que representa un 42% menos de residuos y un 56% menos de carbono que los envases normales”, destacó María José Arrechea, directora de marketing de Natura México.

Las fragancias y productos se pueden adquirir a través de un consultor o consultora de belleza de Natura, en cualquiera de las siete tiendas físicas o bien a través de www.natura.com.mx.

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