Autor: Fernando Del Angel

RED, la película animada más reciente de Disney y Pixar, se puede disfrutar exclusivamente en Disney+, tras su estreno el pasado 11 de marzo. En los primeros tres días de estreno se convirtió en el estreno #1 en el mundo en Disney+ basado en la cantidad de horas de visualización obtenidas.

La película presenta a Mei Lee, una chica de 13 años que, además de enfrentar los desafíos típicos de su edad en la escuela y con su familia, debe lidiar con una situación muy particular: cada vez que siente emociones intensas, se transforma en un panda rojo gigante. RED está dirigida por Domee Shi, ganadora del premio Oscar^® por el cortometraje de Pixar BAO, y cuenta con la participación de la actriz mexicana Itatí Cantoral como la voz en español para Latinoamérica de Ming, la madre sobreprotectora y un poco autoritaria de Mei (voz en inglés de Sandra Oh).  Además, los cantautores ganadores del GRAMMY®, Billie Eilish y Finneas O’Connell, escribieron las tres canciones de 4*Town, la primera boy band de Pixar, y el compositor Ludwig Göransson (PANTERA NEGRA, The Mandolorian), ganador de premios GRAMMY®, Oscar® y Emmy®, creó la banda sonora original.

Aquí, 10 datos curiosos sobre la historia, los personajes y los escenarios de la nueva película.

ES LA PELÍCULA NÚMERO 25 DE PIXAR ANIMATION STUDIOS

Ver clip “No hay nada como Pixar”: https://youtu.be/VSL19CDbVGo

Recientemente, Disney+ compartió el clip “No hay nada como Pixar”, donde los/as realizadores/as comparten sus reflexiones sobre la fórmula creativa única de Pixar. “El reto que nos proponemos en Pixar es que queremos que se sienta que las películas están basadas en historias que son específicas y únicas, pero también universales. El objetivo es que se basen en experiencias personales, y no estoy segura si Domee Shi lo ha confesado, pero esta historia es algo autobiográfica. Con RED estamos aportando algo nuevo y diferente, pero también mantenemos la tradición de Pixar de grandes historias y grandes personajes”,comenta Lindsey Collins, productora de la película.

ESTRENÓ JUNTO CON UN DOCUMENTAL SOBRE EL DETRÁS DE ESCENA

En simultáneo con el estreno de la película, Disney+ estrenó Abrazando al panda: Detrás de Red, un documental sobre el equipo de mujeres al mando de RED que muestra el detrás de escena del trabajo de Domee Shi (directora) junto a su equipo creativo principal y revela las impresionantes trayectorias profesionales y personales que dieron fruto a esta película tan cómica y entrañable, con la que es muy fácil sentir identificación.

EL PANDA ROJO ES UNA METÁFORA DE LA PUBERTAD

RED es una historia de crecimiento y maduración que trata sobre el cambioy los momentos de transición. “Quería realmente explorar los conflictos de una niña que entra en la adolescencia, mostrar cómo se siente tironeada entre ser una buena hija y aceptarse a sí misma como es, en toda su caótica complejidad”, explica Domee Shi, al tiempo que agrega que la relación madre-hija es un tema central de RED, y muy afín a ella. Cuenta la directora que, cuando le preguntaron por qué el pequeño bollo de BAO era de género masculino, su respuesta resultó ser profética. “Dije que necesitaría todo un largometraje para desentrañar la relación madre-hija”, recuerda.

CUENTA CON PERSONAJES CON RASGOS MUY DISTINTIVOS

Liderando la historia está Meilin Lee, de 13 años de edad, y Shi rodeó a su protagonista con un grupo de amigas y familiares con personalidades diferentes y distintivas que, simultáneamente, complementan y contrastan con Mei, a medida que va atravesando su adolescencia.  Los artistas de la película le dieron a cada una de las mejores amigas una característica distintiva que, además de la paleta de colores específica, ayudara al público a distinguirlas rápidamente: los aparatos dentales de Miriam; Abby siempre tiene el ceño fruncido, aun cuando está contenta, para subrayar su personalidad poco convencional pero intensa; y Priya luce sus párpados algo caídos, dándole un aspecto calmo y aplomado.

ESTÁ REPLETA DE ADOLESCENTES

En la película, Mei, Abby, Miriam y Priya tienen brazaletes haciendo juego que están diseñados para parecer hechos a mano por ellas y comparten la obsesión por la boy band 4*Town. La guionista Julia Cho, dice: “Me gusta enfatizar ese componente de las amistades femeninas porque durante demasiado tiempo la narrativa ha sido que somos competitivas, jerárquicas y que nos criticamos duramente entre nosotras. La verdad es diferente. Y eso se convirtió en una parte muy importante de la película”.

LA ESCUELA ESTÁ INSPIRADA EN LA DE LA PROPIA DIRECTORA

Los realizadores tuvieron que construir una escuela secundaria para la película, para mostrar las amistades y los nuevos intereses de Mei lejos de la mirada atenta de su madre. Diseñada con la ambientación ciudadana en mente, los artistas encontraron los planos de la escuela a la que asistió la directora de la película, Domee Shi, y los usaron como inspiración para la disposición arquitectónica de una escuela urbana de Toronto. La orientación peculiar de los bancos de la clase de Mei está basada en la experiencia personal de Domee Shi dentro de esa escuela secundaria.

UNA TECNOLOGÍA QUE TRASLADA A LA AUDIENCIA A LOS 2000

RED transcurre en Toronto, Canadá, durante la década de 2000. Cuando los realizadores creaban los entornos para la película, buscaron oportunidades para reforzar la ambientación de esa época. Colocaron teléfonos montados en la pared, computadoras antiguas, reproductores de CD y videojuegos de mano en la escuela de Mei. Además, se ven cintas VHS llenando los estantes de la casa de la familia Lee.

GRAN PARTE DE LA PELÍCULA FUE REALIZADA DE FORMA REMOTA

Los integrantes del equipo de animadores de RED trabajaron desde sus casas durante el proceso de producción de la película. Algunos, incluso, optaron por irse a las casas de su infancia, trabajando desde sus antiguas habitaciones. Otros lo hicieron en sus garajes, sótanos y dormitorios de sus niños. En homenaje al arduo trabajo que hizo el equipo de sistemas para lograr que los realizadores pudieran trabajar desde su casa durante la pandemia, la placa del automóvil de Ming dice “Syst3ms”.

LOS GATOS TAMBIÉN ESTÁN PRESENTES

Los artistas tomaron prestado el modelo de “Machiavelli”, el gato de Massimo en la película de Disney y Pixar LUCA, para crear los gatos que frecuentan el templo de la familia Lee. El pelaje es un poco más largo y la coloración es levemente distinta, pero el parecido es notorio. ¡Eso no es todo! Uno de los gatitos que se encuentra en la caja que pone a prueba a Mei es igual a Diane, el gato de la directora Domee Shi, quien revela que su amor por la animación solo se compara con su amor por los gatos.

LA COMIDA TIENE UN ROL CENTRAL

En la película, la deliciosa cena que prepara Jin Lee está inspirada en la cocina de Taishan, e incluye abulones con tirabeques, pollo al vapor, pescado al vapor y unadon, que es anguila a la parrilla con salsa. Jin es el personaje tranquilo y callado de la familia Lee, trabaja mucho y aspira a una vida de placeres sencillos: cocinar una buena comida para su familia, comerse ocasionalmente una dona y arreglar el jardín. Dice Shi: “Es el bastión de la familia, dócil pero estoico. Está inspirado en mi papá, aunque mi papá es un poco más hablador. Es un buen complemento para Ming, la baja a la Tierra. Es el héroe silencioso”.

RED y Abrazando al panda: Detrás de Red ya están disponibles en Disney+

Tráiler de RED: https://www.youtube.com/watch?v=upGoAejd7LM

• Hyundai Motor inaugura su primera planta de fabricación en Indonesia con una capacidad de producción anual de hasta 250,000 unidades al año.
• La planta es la primera de Hyundai en producir vehículos eléctricos de batería (BEV) en el sudeste asiático, comenzando con la producción de IONIQ 5.
• Hyundai producirá modelos estratégicos, incluida la Creta y el modelo de vehículo multipropósito (MPV) recientemente desarrollado para el sudeste asiático.
• Hyundai presentará innovaciones centradas en el cliente en Indonesia, incorporando la plataforma de membresía de movilidad construida a pedido, así como la plataforma de ventas minoristas en línea.

Ciudad de México a 17 de marzo de 2022.- Hyundai Motor Company inauguró Hyundai Motor Manufacturing Indonesia, su primera fábrica en el sudeste asiático, ubicada en el complejo industrial Deltamas cerca de Cikarang, Indonesia, a 40 kilómetros al este de la ciudad capital de Yakarta.

En la inauguración se realizó la firma de un Memorando de Entendimiento por parte de Hyundai con el gobierno de Indonesia para construir y operar una planta de fabricación local que se convertirá en el centro de fabricación de Hyundai para los mercados del sudeste asiático.

A la ceremonia asistieron el presidente de la República de Indonesia, Joko Widodo, el Ministro Coordinador de Asuntos Marítimos e Inversiones, Luhut Binsar Panjaitan, el ministro coordinador de Asuntos Económicos, Airlangga Hartarto, el ministro de Inversiones, Bahlil Lahadalia, el ministro de Transporte, Budi Karya, el ministro de Empresas de Propiedad Estatal, Erick Thohir, el secretario de Estado, Pratikno, el embajador de Corea en Indonesia Park Tae-sung y el presidente ejecutivo de Hyundai Motor Group, Euisun Chung.

En diciembre pasado, Hyundai completó la construcción de la fábrica con una capacidad de producción inicial de 150,000 unidades. La marca planea invertir en la planta una cantidad de alrededor de 1,550 millones de dólares y la capacidad de producción se incrementará a 250,000 unidades.

Hyundai Motor Manufacturing Indonesia ejemplifica el compromiso de la empresa con el desarrollo sostenible y la visión de “Progreso para la Humanidad”. Esto se puede ver en el uso de tecnologías respetuosas con el medio ambiente, como paneles solares que pueden satisfacer parte de las necesidades eléctricas de la planta. Además, Hyundai planea utilizar pinturas ecológicas a base de agua en el proceso de pintura de vehículos.

“Se inauguró y lanzó la planta de Hyundai Motor Manufacturing Indonesia así como la fabricación del primer automóvil eléctrico IONIQ 5”, dijo Joko Widodo, presidente de la República de Indonesia. “Espero que este modelo de Hyundai se convierta en un referente importante en el desarrollo del ecosistema de vehículos eléctricos de Indonesia y para acelerar aún más el ecosistema de automóviles eléctricos que está más avanzado”.

“Indonesia es un centro clave para la futura estrategia de movilidad de Hyundai Motor. Esta planta jugará un papel clave en la industria automotriz y específicamente en el campo de los vehículos eléctricos”, dijo Chung, presidente ejecutivo de Hyundai Motor Group. “Además, Hyundai seguirá contribuyendo al establecimiento del ecosistema de vehículos eléctricos en Indonesia a través de la planta de celdas de batería actualmente en construcción. Esto ayudará aún más a apoyar a Indonesia para que desempeñe un papel importante en el panorama mundial. Esperamos que las tecnologías futuras de Hyundai sean la base de una mayor colaboración con Indonesia”.

Recibe la primavera con estas recomendaciones que Mezcal Verde Amarás trae para ti.

CDMX a 17 de marzo de 2022.-  Las noches empiezan a ser más cortas, la temperatura poco a poco aumenta y el sol brilla en su máximo esplendor. Todo esto es señal de que la primavera está llegando y que es momento de iniciar una nueva temporada.  Aprovecha la energía que se deja sentir en el ambiente y la magia del equinoccio de primavera, para crear un momento de convivencia perfecto con amigos o familiares en esta temporada, con un delicioso y refrescante cóctel que Mezcal Verde Amarás te recomienda: VERDE COLADA 1.5 oz. Mezcal Verde2 oz. Jugo de piña1.5 oz. Crema de Coco4 trozos de Piña MaceradaTapioca Negra PREPARACIÓN: Mezcla todos los ingredientes, sírvelo en un vaso con hielo crush, agréga la tapioca negra y adórnalo con una sombrilla.  No label, Mezcal Verde. IG: @mezcalverde  #GoVerde #MezcalVerde #NoLabel   Casa AMARÁS cuenta con una familia de mezcales para cada persona y ocasión en su portafolio: Mezcal Amarás Espadín, Espadín Reposado y Cupreata; Mezcal Amarás Logia Cenizo, Logia Sacatoro y Logia Tepeztate; y Mezcal Verde, todo el portafolio está disponible en México en mezcalamaras.com   Acerca de MEZCAL AMARÁS: Mezcal Amarás es una empresa construida a través del amor; amor por el sol, la tierra y las personas que la trabajan, pero sobre todo amor a México y a su planta sagrada, el agave. Mezcal Amarás ha asumido el rol de allanar el camino hacia el ciclo holístico “De la semilla a la copa”, con un galardonado portafolio internacional, en el que cada marca exhibe el extraordinario esfuerzo que involucra embotellar energía solar. Además, Mezcal Amarás dedica hasta el 20% de sus ventas netas a proyectos sociales y ambientalmente sostenibles. Su visión consiste en evolucionar, crecer y adaptarse a través del impulso de la cadena de suministro del mezcal artesanal, asegurando un modelo ambiental con una meta de mínimo impacto e innovando constantemente dentro de la categoría. Mezcal Amarás tiene su sede en Ciudad de México y cuenta con presencia en más de 25 países alrededor del mundo.

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La investigación de Capgemini indica que los directores de Marketing (CMO) necesitan transformar sus habilidades y capacidades tecnológicas para ofrecer marketing en tiempo real basado en datos

París, a 17 de marzo de 2022—El rápido crecimiento del comercio electrónico durante la pandemia ha aumentado la necesidad de información en tiempo real para adaptarse a los cambios rápidos en el comportamiento de los clientes. Por consiguiente, las responsabilidades de los CMO están cambiando, y aproximadamente tres cuartas partes son ahora responsables de contribuir al crecimiento del negocio (76%) y al uso de los datos y la tecnología (74%). Así lo señala el último reporte del Instituto de Investigación Capgemini, Un nuevo manual para los directores de marketing: Por qué los CMO deben habilitar el marketing en tiempo real para impulsar el crecimiento sostenido. A pesar de las nuevas responsabilidades del CMO centradas en datos, sólo el 12% de los responsables de marketing tiene acceso a los datos, las capacidades y el talento necesarios para impulsar y obtener un alto valor de la mercadotecnia en tiempo real. El marketing en tiempo real puede procesar, analizar y aprovechar los datos desde el primer momento para mejorar rápidamente las campañas de comercio digital, los contenidos y los resultados. El estudio señala que los profesionales del marketing que se basan en datos obtienen conocimiento de marca, satisfacción del cliente, tasas de conversión y retención de clientes.  Aunque todos los mercadólogos utilizan los datos de alguna manera, la mayoría no los aplica para tomar decisiones de marketing. Por ejemplo, únicamente el 43% de ellos afirma que sus equipos utilizan los datos para decidir la estrategia de salida al mercado de un nuevo producto o servicio, y el 40% se apoya en ellos para modificar sus estrategias de campaña. Asimismo, el 42% afirma que, al aprovechar los datos, su equipo ha podido ser más ágil a la hora de responder a las necesidades de los clientes y del mercado. Los profesionales del marketing basado en datos1, es decir, aquellos que procesan, analizan y aprovechan los datos para ajustar las campañas y los contenidos y resultados del marketing, disfrutan de numerosas ventajas: el 88% señala que puede adaptar y cambiar los contenidos en función de los datos en tiempo real, comparado con el 38% de los mercadólogos tradicionales.El 93% está muy satisfecho con sus iniciativas de marketing en tiempo real, en comparación con el 46% de los profesionales tradicionales. El 54% de los mercadólogos que se basan en datos menciona que los beneficios del marketing en tiempo real superaron sus expectativas. El CMO cambia de enfoquePara los responsables de marketing tradicionales (que no se consideran ‘orientados por datos’), alcanzar a sus principales competidores requiere un cambio fundamental en las funciones, habilidades y capacidades. La investigación de Capgemini identifica que este cambio se está produciendo principalmente en el nivel superior de la estructura de marketing, caracterizado por un cambio hacia un mayor control y toma de decisiones entre los CMO. Junto con la responsabilidad de los datos y la tecnología, alrededor de una tercera parte de los CMO se encarga directamente de recopilar y analizar la información sobre los consumidores y el mercado, las tendencias, y de supervisar las tecnologías de marketing, como las herramientas de gestión de las relaciones con los clientes (CRM, por sus siglas en inglés) o las plataformas de automatización del marketing. Por su parte, el 60% afirma estar involucrado en decisiones críticas relacionadas con el crecimiento y el valor a largo plazo, tales como la estrategia de crecimiento y el desarrollo de nuevos productos.  Una oportunidad para transformar las habilidades y capacidadesPese a los cambios en las responsabilidades y habilidades de los directores de marketing, esto no se refleja lo suficiente en la función de marketing en general. Para facilitar la mercadotecnia basada en datos, los CMO tendrán que resolver un déficit más amplio de capacidades y habilidades tecnológicas. Menos de la mitad de los CMO afirma haber adquirido las habilidades tecnológicas y de data necesarias para ofrecer un marketing basado en datos, lo que pone de manifiesto una importante oportunidad de transformación.Por ejemplo:El 45% tiene una plataforma de datos de clientes que proporciona una visión unificada y única de los clientes, y el 47% tiene un marco para la recopilación de datos que define qué datos se recopilará, cuál es su finalidad y cómo se utilizarán.El 44% dice que tiene una cantidad adecuada de habilidades en áreas como la IA y el aprendizaje automático, o la analítica de datos y la ciencia de datos.Menos de la mitad (45%) cuenta con conocimientos de marketing social digital, y una proporción similar (46%) dice tener suficientes conocimientos de realidad aumentada y virtual.Para poder cerrar esta brecha de habilidades, los departamentos de marketing intentarán realizar más trabajo internamente, según el reporte. En general, la mitad de los especialistas en marketing está de acuerdo en que sus organizaciones están tratando de desarrollar habilidades y capacidades internas en lugar de asociarse con proveedores externos.Actualmente, el 81% de los responsables de marketing colabora con agencias para actividades como branding, estrategia de marca y marketing digital.Cerca de dos terceras partes (60%) trabaja con proveedores de datos, mientras que un poco menos de la mitad (46%) trabaja con empresas de tecnología de marketing (por ejemplo, marketing en la nube, CRM).Hoy, el 24% afirma que incorporará esa capacidad a la empresa en los próximos dos o tres años. De acuerdo con Jean-Pierre Villaret, director de Frog Europe, que forma parte de Capgemini Invent: “La pandemia del COVID-19 ha acelerado la digitalización de una forma que nadie podía prever. Los volúmenes de datos de los clientes están creciendo a medida que aumentan las ventas en línea. Esto brinda un sinfín de oportunidades para que los CMO y los departamentos de marketing comprendan y atiendan mejor a sus clientes. Y un grupo de los responsables de marketing está aprovechando todo el potencial del marketing en tiempo real basado en datos y se está dando cuenta de las os beneficios que aporta en cuanto a conocimiento de marca, satisfacción del cliente, retención y conversión. Ahora, la tarea para la gran mayoría de los mercadólogos consiste en modernizar sus capacidades en materia de datos y actualizar a sus equipos con el fin de seguir siendo competitivos frente a los principales impulsores de datos”. Para aquellos directores de marketing que buscan dar el paso hacia la gestión de datos, Capgemini ha identificado seis áreas de enfoque críticas para prepararse para un entorno de marketing basado en datos: Crear una visión clara de la estrategia de marketing.Aplicar un proceso de recopilación de datos basado en un marco de trabajo.Garantizar que el talento esté equipado con una base de datos y habilidades creativas al mismo tiempo que facilita la labor de los especialistas.Acelerar la colaboración en todo el ecosistema de marketing.Reinventar el recorrido del cliente con interacción en tiempo real.Integrar la construcción de la marca a largo plazo y los compromisos de marketing a corto plazo. MetodologíaEl Instituto de Investigación Capgemini encuestó a más de 1,600 ejecutivos de marketing enfocados al consumidor (B2C) y que representaban a diferentes sectores como automotriz, banca, bienes de consumo, seguros, comercio minorista, telecomunicaciones y los servicios públicos alrededor del mundo. Capgemini también realizó entrevistas exhaustivas a 25 directores de mercadotecnia y otros ejecutivos de marketing. Para más información, consulte el reporte completo, que puede descargar aquí. Notas para los EditoresPara efectos de esta investigación, Capgemini define el marketing basado en datos y en tiempo real de la siguiente manera: El marketing basado en datos es el enfoque que consiste en dirigir las estrategias de mercadotecnia, las iniciativas de las campañas y los contenidos basándose en el análisis y las perspectivas derivadas de los datos de los clientes, incluidas las interacciones y los comportamientos de los clientes. Los especialistas del marketing basado en datos procesan, analizan y aprovechan los datos para afinar las campañas, contenidos y los resultados del marketing. Al adoptar un enfoque basado en datos, también obtienen un conocimiento más profundo de los consumidores y las tendencias, y se dirigen a ellos con ofertas y servicios personalizados y relevantes. Para determinar si los encuestados estaban orientados a los datos, se evaluaron tres aspectos críticos de los datos: cultura e importancia de los datos, disponibilidad y recopilación de datos, y colaboración interfuncional, así como dos aspectos tecnológicos: plataformas y herramientas, y colaboración de marketing y TI. El marketing en tiempo real es el que se realiza en el momento preciso, con un enfoque conforme al cliente y relevante para el momento y el lugar, sin dejar de impulsar la propuesta de valor de la marca. Los responsables del área de mercadotecnia basados en datos lideran el marketing en tiempo real con sus capacidades basadas en datos y su capacidad para responder rápidamente, orientando así la experiencia del cliente en tiempo real según las necesidades, los deseos y el comportamiento de cada

México DF, 17 de marzo de 2022 —- DDB, una de las redes de agencias de publicidad más premiadas del mundo y que, a lo largo de 2021 tuvo un importante proceso de transformación que fortaleció su equipo ejecutivo, comenzó a trabajar recientemente con Huggies México en diversos proyectos de construcción de marca.

En este primer proyecto conjunto entre DDB y Kimberly Clark de México, la agencia desarrollará diversas campañas del portafolio de productos de Huggies México buscando un alcance multiplataforma en medios tradicionales, digitales y estrategias de social media de forma integral. Dichas campañas serán implementadas durante 2022.

“Estamos felices de comenzar a trabajar con Huggies México, una marca con un equity espectacular y para la cual queremos aportar pensamiento estratégico y creatividad. Estamos fascinados con su equipo de marketing y sabemos que junto a ellos podremos construir una relación de largo plazo basado en el crecimiento de la marca en el mercado” afirmó Juan Isaza, presidente de DDB México. 

DDB cuenta con una amplia cartera de marcas en México como McDonald’s, Herdez, Seat, Dobel, Centenario, Helados Holanda, así como el portafolio de marcas de confectionery de Mars que incluye Lucas, Skittles y Skwinkles. Ha crecido con cuatro de sus cinco principales clientes y sumados nuevos proyectos con McCain, el Consejo de la Comunicación y tres proyectos adicionales para Grupo Herdez.

“En DDB creemos firmemente que, si tienes la mejor gente, tendrás el mejor producto, y con el mejor producto, lograrás mayor crecimiento para ti y para tu cliente”, comentó finalmente Isaza.

Ciudad de México,  17 de marzo de 2022 – El sistema sensorial es parte del sistema nervioso periférico y su función es procesar la información sensorial proveniente principalmente del medio ambiente, es decir, detecta las señales que son reconocidas por los 5 sentidos: la vista, el oído, el tacto, el gusto y el olfato^[i]; por ello, es de suma importancia cuidar lo más posible nuestro sistema nervioso, pues es el encargado de que podamos percibir la vida como lo hacemos.

El tacto es el primero de los cinco sentidos que se desarrolla desde que estamos gestándonos^[ii], y es el encargado de la percepción de estímulos que incluyen contacto y presión, los de temperatura y los de dolor y su órgano sensorial es la piel, que es el órgano más grande del cuerpo^[iii] pesando aproximadamente en un adulto 5 kilogramos y ocupando una superficie de 2 metros cuadrados^[iv]. La percepción de dichos estímulos se realiza a través de unos 5 millones de estructuras especializadas denominadas receptores cutáneos.^[v]

Éstos no están alojados uniformemente por la superficie del cuerpo, sino que hay regiones con una mayor densidad y por tanto mayor sensibilidad como: la punta de la lengua, los labios, el dorso de la mano, y la cara, y cada vez que sentimos dolor, presión, calor o frío estos receptores envían señales eléctricas o químicas a las neuronas que a su vez transmiten el mensaje a través de la médula espinal hasta regiones especializadas de la corteza cerebral. ^[vi]

Éstas son esenciales para el adecuado funcionamiento del sistema nervioso (que incluye al Sistema Sensorial) pues actúan en los procesos de regeneración de las fibras nerviosas, promueven el metabolismo de las proteínas, azúcares y las grasas, además de ayudar a la formación de glóbulos rojos y cumplir una importante labor en la conducción de los impulsos nerviosos y en el metabolismo del oxígeno^[vii]; presentar alguna deficiencia de estas vitaminas puede impactar directamente en diversas situaciones de salud incluyendo alteraciones de la piel, como: piel pálida, color amarillento y algunas alteraciones inflamatorias. ⁷

La ciudad de Ucrania vive uno de sus peores momentos en la historia, es por eso que nuestros corazones están con todos aquellos afectados directa o indirectamente por estos trágicos acontecimientos.

Lamentablemente miles de personas se encuentran en situaciones de emergencia y están luchando día con día por cuidar a cada miembro de su familia y mantenerse a salvo.

Old Navy se caracteriza por ser una marca basada en valores y dedicada a consentir a la familia. En esta ocasión su misión es aportar un granito de arena ayudando a aquellos que han huido de su tierra natal para salvaguardar sus vidas; a través de una donación de más de un millón de dólares en ropa para mujeres y niños a #UNHCR (Agencia de la ONU para los Refugiados).

Con esta aportación buscamos brindar ayuda humanitaria indispensable para las familias ucranianas y apoyarlos a recuperar un poco de todo lo que han perdido.

Estamos orgullosos de enviar amor y calidez a Ucrania. 

-Equipo Old Navy

Creados por nuestro equipo de mujeres, los nuevos adidas Ultraboost 22 fueron diseñados exclusivamente  para el pie femenino aprovechando los conocimientos específicos de mujeres corredoras  

Aprovechando una base de datos en línea de 1,2 millones de imágenes escaneadas de pies femeninos, las zonas clave de los Ultraboost fueron perfeccionadas y rediseñadas para crear una mejora del ajuste de 360 grados que satisface las exigencias de los pies de nuestras corredoras

El nuevo exterior con tecnología LEP Torsion System se combina con la icónica mediasuela BOOST para ofrecer un óptimo retorno de energía que es un 4 % superior al de los Ultraboost 21 para mujer

Los adidas Ultraboost 22 estarán disponibles a través de la app de adidas, en línea https://www.adidas.mx/zapatillas_y_tenis-running-mujer a partir del 9 de diciembre

Ciudad de México, 17 de marzo de 2022: adidas Running presenta hoy los nuevos adidas Ultraboost 22. La última adición a la icónica familia Ultraboost proporciona a las corredoras un 4 % más de retorno de energía que los Ultraboost 21 para mujer. Además, este modelo fue diseñado pensando en nuestros océanos, por eso incluye una suela de caucho CONTINENTAL™ y un exterior fabricado con hilo que contiene un 50 % de Parley Ocean Plastic.

El lanzamiento representa un hito clave en el compromiso a largo plazo de adidas de ofrecer los mejores productos a todas las mujeres, a través de mejoras y beneficios que apoyan las necesidades de su diversa comunidad de mujeres.El diseño de los nuevos Ultraboost 22 se basa en los conocimientos específicos de las mujeres para proporcionar a las corredoras unos zapatos que ofrece una comodidad insuperable exclusiva para el pie femenino.

DISEÑADOS PARA EL PIE FEMENINO

Nuestro equipo compuesto exclusivamente por mujeres expertas en diseño y desarrollo de productos trabajó en estrecha colaboración con la comunidad de corredores de adidas y con los encargados de probar la nueva silueta, que representa la mayor actualización de la familia Ultraboost creada hasta la fecha. Los Ultraboost son un modelo que ha estado a la vanguardia del running de alto rendimiento desde su primera versión en 2015, con una tecnología de retorno de energía superior combinada con un diseño refinado que brinda una máxima comodidad.

Utilizando retroalimentación específica de mujeres y una base de datos en línea de 1,2 millones de imágenes escaneadas de pies femeninos¹ realizadas y analizadas por los investigadores en calzado y tecnología Jura, Žabkar y Džerosk (2019), nuestro equipo de diseño identificó diferencias clave en la altura del empeine, la anatomía del talón y las tendencias del ciclo de pisada de las mujeres, y rediseñó la horma Ultraboost para satisfacer mejor las necesidades el pie femenino. Inspirada en la característica horma S-curve de los UB21, la nueva horma se ajustó para crear una estructura del talón más estrecha, un perfil del antepié menos profundo y una zona del empeine más baja, mientras que la nueva suela mejorada presenta un diseño exclusivo que ayuda a evitar la sobrepronación.

Los adidas Ultraboost 22 incluyen:

• Retorno de energía: el nuevo exterior con tecnología LEP Torsion System se combina con la icónica mediasuela BOOST para ofrecer un óptimo retorno de energía que es un 4 % superior al de los Ultraboost 21 para mujer.
• LEP: adidas Linear Energy Push es el resultado de la evolución de la icónica tecnología Torsion System, que trabaja en conjunto con la mediasuela Boost y con la nueva suela rediseñada para impulsar tu carrera.
• PRIMEKNIT+: las zonas de tejido PRIMEKNIT+ optimizadas están fabricadas con un hilo que contiene un 50 % de Parley Ocean Plastic, lo que proporciona un ajuste adaptable.
• Una mejora de 360° del ajuste basada en la anatomía del pie femenino: el ajuste se basa en una nueva horma construida según los conocimientos específicos de mujeres corredoras. Incluye un talón más estrecho y un antepié más bajo, y conserva la exclusiva horma S-curve que trabaja en armonía con el estabilizador de talón para permitir que el tendón de Aquiles se mueva libremente.

Nora Wilimzig, gerente sénior de productos de adidas Running, dijo: “Creamos los adidas Ultraboost 22 con base en un enfoque más integral en la forma en que diseñamos nuestro calzado de running. El objetivo del diseño de los Ultraboost 22 es apoyar a nuestra comunidad femenina de running proporcionándoles un modelo que ofrece la máxima comodidad y capacidad de respuesta”.

Shaunae Miller-Uibo, atleta de adidas y dos veces campeona olímpica, comentó: “Los Ultraboost 22 representan un emocionante paso para adidas Running y demuestran el compromiso de la marca de proporcionar a todos los corredores los mejores productos para ayudarles a alcanzar sus metas personales. Como deportista, ver a las marcas innovar y desafiar los límites me inspira a hacer lo mismo. Es increíble saber que tengo el soporte que necesito en cada paso del camino”.

APOYANDO A LA COMUNIDAD

Para celebrar la nueva silueta y apoyar a la comunidad de adidas Running en el logro de sus objetivos, adidas Running lanzará una variedad de emocionantes actualizaciones.

• La lista de reproducción HI ENERGY, creada para ayudar a recargar las baterías de los corredores con música de alta energía, estará disponible a partir del 11 de diciembre en Spotify aquí.
• El reto “Countdown to 22” de adidas, que se llevará a cabo en diciembre, apoyará a nuestra comunidad de mujeres de todo el mundo a cambiar sus vidas a través del running, motivándolas a dar inicio a sus propósitos de Año Nuevo. Los participantes podrán acceder al reto a través de la app de adidas Running e inscribirse a partir del 2 de diciembre aquí, con la fase de seguimiento que se llevará a cabo entre el 10 y el 31 de diciembre. Los miembros del Creators Club que se unan al reto recibirán 220 puntos.

Los adidas Ultraboost 22 se lanzarán en una combinación de colores Magic Mauve y estarán disponibles para los miembros del Creators Club a partir del 2 de diciembre. Los adidas Ultraboost estarán disponibles a nivel mundial a partir del 9 de diciembre en tiendas y en línea en: https://www.adidas.mx/zapatillas_y_tenis-running-mujer

Para obtener más información, visita: https://www.adidas.mx/zapatillas_y_tenis-running-mujer. Síguenos en las cuentas @adidasrunning y @adidaswomen de Instagram, Facebook y Twitter con el hashtag #ULTRABOOST.  
¹Jurca, A., Žabkar, J. & Džeroski, S. Analysis of 1.2-million-foot scans from North America, Europe and Asia (Análisis de imágenes escaneadas de 1,2 millones de pies de Norteamérica, Europa y Asia). Sci Rep 9, 19155 (2019). https://doi.org/10.1038/s41598-019-55432-z

SOBRE ADIDAS

adidas diseña y desarrolla calzado, indumentaria y accesorios deportivos e informales con la misión de ser la mejor marca deportiva del mundo. Como líder en innovación y diseño, adidas diseña los mejores productos de alto rendimiento para hacer que los atletas sean mejores, más rápidos y más fuertes. Además, crea una gama de productos clásicos, informales y de alta moda.

Para más información, visita: adidas.com