| El Tizoncito es mucho más que una taquería es un templo a la gastronomía mexicana; en sus platillos vemos una carta de amor a este país, a sus sabores y sus tradiciones. Fundado por Concepción Cervantes y Eguiluz, cariñosamente conocida como Doña Conchita, El Tizoncito ha dejado una marca imborrable en el corazón de cada persona que ha tenido el placer de probar la extraordinaria cocina y la sazón que ha pasado de generación en generación. Un legado que comenzó con la creación de los famosos tacos al pastor el 02 de febrero.Esta historia comienza en 1966 cuando Doña Conchita, una madre viuda, compraba tacos de carne asada en la taquería local para llevar comida a sus hijos. Gracias a su amplio conocimiento en la cocina casera, vio una gran oportunidad para darle un toque nuevo y probar algo diferente en la mesa, sin saber que su idea revolucionaría el mundo culinario. Esta nueva creación dio un giro de sabor a un ya clásico platillo mexicano, fue el momento en el que nació el taco al pastor. Sin conocimiento profesional en la cocina y solo confiando en su sazón fue como Doña Conchita creó una mezcla de adobo con achiote, pimienta, chiles y otros condimentos, otorgando así un exquisito sabor a la preparación. No hubo escuela, pero si técnica y mucho amor por los tacos, por lo que decidió utilizar carne de cerdo para darle un sabor único al guiso que reposaría en tortillas más pequeñas de lo habitual para ofrecer un delicioso taco.Con el paso del tiempo e inspirándose en sus hijos al jugar con su trompo de madera, decidió implementar una técnica de cocción vertical y giratoria a base de carbón, donde la carne se posicionaba una sobre otra para crear una forma de trompo, completándose con el sabor único de la piña y la cebolla. Al observar el gran éxito que esta exquisita preparación tuvo con su familia, surgió la idea de compartirlo con sus vecinos, y más adelante, emprender con entusiasmo y esperanza este proyecto culinario que llevó por nombre El Tizoncito los creadores del taco al pastor. Los años pasaron y El Tizoncito se convirtió en un lugar icónico de la cultura mexicana. Desde comidas con amigos o la familia, visitantes locales o extranjeros, El Tizoncito es un espacio en donde la gente se reúne y por un instante se convierten en piezas importantes de la historia de la gastronomía nacional. Cada una de las 16 sucursales de El Tizoncito es un pilar de su localidad en donde los buenos recuerdos nacen con cada mordida de sus deliciosos tacos.Este 02 de febrero de 2024 El Tizoncito cumple años, 58 para ser exactos, de ser la taquería de México. Un eslabón de la historia gastronómica del cuál todos somos parte, desde el taquero hasta el mesero y el comensal. ¡Todos conectados a través de un solo platillo inventado hace más de cinco décadas por Doña Conchita: el taco al pastor!Forma parte de este gran festejo de amor por los tacos y visita cualquiera de las sucursales que encontrarás en www.eltizoncito.com.mx/sucursales, ¿Estás listo para formar parte de la historia de los creadores del taco al pastor? |
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Expertos de Smelter presentan las 3 principales tendencias de marketing para el 2024.
- La inteligencia artificial seguirá siendo el protagonista en 2024.
- El consumidor busca crecientemente experiencias personalizadas.
- El marketing de influencers sigue imparable.
Ciudad de México, a 29 de enero de 2024.- Los expertos de Smelter, la plataforma de social listening creada especialmente para el mercado latinoamericano, realizaron un análisis de las tres principales tendencias en marketing para este 2024:
#1. Crecimiento de la inteligencia artificial (IA). En los últimos dos años la IA se ha convertido en un integrante más del equipo de mercadotecnia que en algunas ocasiones reemplaza funciones completas. En el 2024 los equipos de marketing que utilizan IA liderarán el mercado al escalar y reducir recursos y costos donde lo necesiten.
De hecho, el incremento de inversión en tecnología que utiliza inteligencia artificial, como el social listening y los chatbots, serán parte de las prácticas prioritarias para las marcas en este nuevo año.
En 2023, el número de usuarios de herramientas de inteligencia artificial excedió los 250 millones y se espera que crezca a 314 millones (+20%) en 2024, de acuerdo con datos de statista.com. Sin embargo, no todo es tan simple, al tiempo que crece el contenido generado por la IA se incrementa también la desconfianza en él. Según un estudio de Salesforce, solo 37% de los consumidores confían en los resultados de la IA, por lo que 81% de los encuestados está interesado en revisar y validar esos resultados.
Adicionalmente, en 2023 se lanzaron nuevas herramientas para reconocer contenido generado por IA, como “Imperfect”.
Recomendaciones de los expertos de Smelter:
- Si todavía no usas IA, empieza a utilizarla, pronto verás que puede realizar parte de tu rutina para tú puedas enfocarte en tareas estratégicas.
- No sobre utilices la IA para desarrollar contenido, combina información generada por IA con contenido de autor y revisa tus fuentes de información, de otra forma perderás la confianza de tu audiencia.
- Si ya estás utilizando IA ampliamente, desarrolla políticas internas de control del proceso para su uso y evita malas prácticas.
- La IA es una de las tecnologías de más grande crecimiento, mantente actualizado.
#2. La tendencia de personalización continúa. El consumidor de hoy, que enfrenta una interminable exposición de información, espera campañas que empaten con sus necesidades y hábitos, es decir, una experiencia personalizada.
En 2024 conforme las tecnologías de big data y los algoritmos de machine learning e IA evolucionaban, esta tendencia se sofisticó, convirtiendo las estrategias masivas de marketing en algo del pasado.
El mercado del software de personalización global crecerá a 1,440 millones de dólares en 2024, lo que representa un incremento anual de alrededor de 24%. A pesar de que, de acuerdo con datos de statisa.com, una porción significativa de consumidores apoya la creciente personalización de las actividades de mercadotecnia y se muestra dispuesto a compartir información con las empresas y alejarse de compañías que no ofrezcan campañas personalizadas; existen retos como las dificultades técnicas para crear procesos escalables o el cumplimiento de la legislación en materia de datos personales.
Recomendaciones de los expertos de Smelter:
- Empieza a utilizar herramientas de análisis para recolectar y analizar información del consumidor, esto te ayudará a segmentar tu base e incrementar las métricas de tu audiencia.
- Crea cuestionarios y encuestas para aumentar la participación de tu audiencia, utiliza esta información para refinar estrategias de personalización.
- Usa pruebas A/B para seleccionar el acercamiento ideal a cada segmento de tu base de consumidores.
- Recuerda que la credibilidad de las fuentes y la calidad del procesamiento de datos es clave.
- No sobre personalices, algunos datos deben mantenerse como “insights”, hacerlos públicos genera desconfianza.
- No olvides cumplir con las leyes de protección de datos personales.
#3. El marketing con influencers sigue imparable. El mercado de influencers ha cambiado la forma en la que las marcas interactúan con sus audiencias y ha tenido un impacto profundo en las estrategias de marca en la era digital. La tendencia continuará en el 2024 con un enfoque hacia los microinfluencers.
Más de 80% de los profesionales de mercadotecnia encuestados en 2023 creen que el marketing con influencers es efectivo, lo que queda demostrado en el presupuesto que asignan a este canal y en las métricas que mejoran con esta estrategia, como la interacción, el tráfico en redes sociales y las conversiones.
Sin embargo, en tiempos recientes las compañías están dando preferencia a personas más cercanas a sus audiencias, los microinfluencers, para ofrecer contenido más auténtico.
Recomendaciones de los expertos de Smelter:
- Elige influencers que coincidan con el estilo de vida y de comunicación de tu audiencia y déjalos crear contenido con libertad.
- Pon atención a microinfluencers de tu industria, esto te ayudará a crear una relación de largo plazo y te ahorrará dinero.
- Inicia con un proyecto de prueba antes de establecer relaciones a largo plazo y evalúa los resultados de la campaña.
- Mide el ROI para ver el impacto directo en tu marca, usa métricas como impresiones, interacción, número de leads, seguidores, etc.
- Dale relevancia a las herramientas de monitoreo de redes sociales para identificar influencers y medir los resultados de tus campañas.
- Usa estas herramientas para identificar y evitar influencers con seguidores falsos.
Vital Proteins Chocolate, self-care con el mejor sabor
● La marca de colágeno incluye en su portafolio un sabor consentido de muchos para hacer más fácil el cuidado de la piel, uñas, huesos y articulaciones.
● Gracias a su versatilidad, Vital Proteins Chocolate no solo se puede disfrutar en un smoothie, te compartimos dos recetas para incluir péptidos de colágeno en tu rutina diaria.
Ciudad de México, 2 de febrero del 2024.- Los primeros meses del año son momentos propicios para reflexionar sobre nuestras elecciones de estilo de vida y establecer hábitos y metas que contribuyan al bienestar integral de nuestro cuerpo.
En un gesto lleno de sabor y bienestar, Vital Proteins busca ayudar a lograr estos objetivos con el mejor sabor: Chocolate. Por lo que recientemente integró a la marca este nuevo sabor a sus ya conocidos péptidos de colágeno. Este nuevo acompañante, se une a las variantes de bovino y marino, para añadir un toque delicioso y placentero a la rutina de cuidado personal.
La versatilidad de los Péptidos de Colágeno de Chocolate es una de sus principales características distintivas. Su fácil mezcla se adapta a tu estilo de vida, permitiéndote incorporarlo en tu café matutino, batidos, yogur o incluso en recetas de repostería, convirtiéndose así en el beauty secret para tu rutina de belleza diaria.
Vital Proteins Chocolate se erige como el aliado perfecto para aquellos que desean cuidar su piel, cabello, uñas, huesos y articulaciones de una manera deliciosa y práctica.
¿Qué hace a Vital Proteins Chocolate tan especial? Su fórmula única, cuidadosamente diseñada, incluye:
● Péptidos de colágeno (bovino): Te permiten mezclarlos con tu receta favorita, diluyéndose de una manera más práctica y permitiendo una mejor absorción.
● Cacao alcalinizado: Tratado con un agente alcalino para reducir la acidez, proporcionando un sabor más suave y menos amargo.
● Saborizantes naturales: Una mezcla cuidadosamente seleccionada para una experiencia deliciosa.
● Sal marina: Agrega un toque de salinidad para realzar los sabores.
● Hoja de stevia Reb M: Endulza de manera natural, sin calorías adicionales.
Para que compruebes la eficacia de Vital Proteins Chocolate, compartimos dos deliciosas recetas que permitirán incluir los péptidos de colágeno a tu rutina diaria de self love:
Galleta de chocolate sin hornear (rinde 2 galletas)
INGREDIENTES:
● 3 cucharadas de mantequilla de maní (+ extra para el relleno)
● 1 cucharadita de miel de maple
● ½ cucharadita de semillas de chía
● 1 cucharadita de semillas de linaza
● 2 cucharadas de avena
● 1 porción Vital Proteins® Chocolate
INSTRUCCIONES:
● Agrega la mantequilla de maní y la miel de maple a un tazón y mezcla hasta que estén bien combinados.
● Añade el resto de los ingredientes secos al bowl y mezcla hasta integrarlos.
● Divide la masa en dos y forma esferas.
● Usando la palma de tu mano, aplana ligeramente la galleta y usa tu pulgar para hacer una pequeña huella en el centro.
● Rellena la huella con mantequilla de maní y congela las galletas durante la noche.
● ¡Retíralo del congelador y déjalo reposar durante 1 o 2 minutos antes de disfrutarlo!
Crema casera de chocolate y avellanas
INGREDIENTES:
● 2 tazas de avellanas
● 4 cucharadas de Péptidos de colágeno de chocolate Vital Proteins®
● 1 cucharada de aceite de coco o aceite de oliva
● 1 cucharada de azúcar de coco
INSTRUCCIONES:
● Precalienta el horno a 350°F.
● Coloca las avellanas en una bandeja para hornear sin engrasar.
● Hornea las avellanas durante 10 a 12 minutos.
● Mientras están calientes, vierte las avellanas sobre un trapo de cocina.
● Sacude las avellanas en la toalla para quitar lo que puedas de cáscara.
● Coloca las avellanas en un procesador de alimentos y mezcla durante 10 minutos o hasta que estén cremosas, empujando la mezcla hacia abajo cada dos minutos.
● Agrega los ingredientes restantes al procesador de alimentos y mezcla hasta que quede suave.
● ¡Vierte la masa en un frasco, refrigera y disfruta!
Vital Proteins Chocolate ya está disponible en Farmacias del Ahorro y Amazon, y próximamente en clubes de precio, farmacias y autoservicios. Descubre el placer de alcanzar el bienestar y disfruta de la combinación perfecta de sabor y salud.
HASK, el secreto para un cabello deslumbrante
Cada cabello es único y es por eso que necesitas los mejores ingredientes para cuidarlo y mantenerlo perfecto. ¡No te conformes con menos! Encuentra con HASK la fórmula ideal que haga brillar tu cabello y eleve tu confianza a nuevos niveles.
Con ingredientes de primera calidad procedentes de rincones exóticos del mundo y fragancias exquisitas, las colecciones de HASK ofrecen fórmulas innovadoras que solucionarán rápidamente cualquier problema que necesite tu cabello ya que la marca está cuidadosamente diseñada para reparar y revitalizar todo tipo de cabello. Desde shampoo hasta acondicionadores, tratamientos profundos y aceites capilares, cada producto contribuye a una experiencia de cuidado que transforma de raíz a la punta.
Hask son productos son 100% libres de crueldad animal y están formulados sin sulfatos, parabenos, ftalatos, gluten o almidón de aluminio que los hacen respetuosos con el medio ambiente.
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Para cabello seco y dañado: Prueba Argan Oil, colección reparadora.
Para cabello rebelde: Prueba Keratin Protein, colección suavizante.
Para cabello débil: Prueba Biotin Boost, colección fortalecedora.
Para rizos: Prueba Curl Care, colección cuidado rizos.
Para cabello tinturado: Prueba Color Care, colección de protección color.
Para cabello seco: Prueba Macadamia Oil, colección humectante.
Para rubios naturales y tinturados: Prueba Blonde Care, colección cuidado rubios.
Para todo tipo de cabello: Prueba Coconut Monoi Oil -colección nutritiva-, Tea Tree Oil y Rosemary -colección revitalizante- y la línea Dry Shampoo -champú en seco con almidón de arroz-.
DiDi anuncia integración con Carbyne para ofrecer mayor rapidez de respuesta en situaciones de riesgo
Ciudad de México, 31 de enero de 2024. DiDi anuncia integración con Carbyne, proveedor global líder de soluciones de centros de contacto de emergencia de la nube, que a partir de hoy está disponible en 18 estados con miras a llegar a más, con el fin de ofrecer a los usuarios de la plataforma mayor rapidez de respuesta en situaciones de riesgo, al optimizar el botón de emergencia de DiDi.
¿Cómo funciona esta integración?
Los viajes realizados a través de DiDi están conectados a los C4 y C5 estatales, y el funcionamiento es así:
- Si el usuario se encuentra en una situación de riesgo, podrá presionar el Botón de Emergencia dentro de su aplicación de DiDi, y completar la llamada al 911.
- Con la integración con Carbyne, los agentes del C4 y C5 tendrán acceso inmediato a la información del usuario, como:
- Nombre, teléfono y tipo de usuario (si es pasajero o conductor)
- Información del auto: color, marca y placa.
- Información del viaje: geolocalización, trayectoria, o si el auto se encuentra en un viaje activo a través de DiDi.
Es así que, con esta información adicional, en la que se puede mantener comunicación sin alertar a la contraparte, los agentes pueden tomar acciones rápidas, acertadas e informadas, y saber qué servicios de emergencia enviar como apoyo al usuario.
La integración con Carbyne está disponible primero en 18 estados del país, incluidos, Coahuila, Jalisco, Querétaro, Nuevo León, entre otros. Está previsto incorporar todos los estados donde Carbyne está disponible.
“En DiDi, el 99.9% de los viajes termina sin incidentes mayores, sin embargo, la seguridad es prioridad, por ello seguiremos trabajando en crear sinergia con las autoridades y otras compañías, como Carbyne, para entregar atención inmediata en situaciones de riesgo, hoy somos la app de movilidad que cuenta con esta integración en 18 estados del país, sumándose a nuestro ecosistema de seguridad”, comenta Pablo Lamuraglia, director de Seguridad para DiDi en Hispanoamérica.
“Nuestra asociación con DiDi en México representa un hito importante en nuestro extenso trabajo en el país y nuestro compromiso con los mexicanos”, dijo Amir Elichai, director ejecutivo de Carbyne. “Al integrar la tecnología avanzada de comunicaciones de emergencia de Carbyne con DiDi, estamos creando una plataforma poderosa que conecta a las personas en situaciones de riesgo con la ayuda que necesitan de manera rápida y eficiente”.
Esta integración se logra gracias a la cooperación entre DiDi, Carbyne y las autoridades estatales comprometidas con la seguridad, reforzando la colaboración de DiDi con las autoridades.
El poder de Megadeth en la Arena Ciudad de México
Después de una larga espera, la banda originaria de Los Ángeles, California, encabezada por Dave Mustaine en la guitarra y voz; Teemu Mantysaari en la guitarra; Dirk Verbeuren batería; y James LoMenzo en el bajo, MEGADETH llega a México para reencontrase con sus fanáticos este próximo 25 de Abril en la ARENA CDMX en punto de las 21:00 hora.
“Por primera vez en mucho tiempo, todo lo que necesitábamos en este disco está en su lugar”, reflexiona el visionario líder de MEGADETH y arquitecto musical Dave Mustaine, sobre el incendiario 16º álbum de estudio de su banda, “The Sick, The Dying. And the dead”; “¡No puedo esperar a que el público se apodere de esto!”
OBSERVACIONESNiños a partir de 2 años pagan boletoDuración aproximada del evento 1 hr 30 min.Apertura de puertas 19:00hrs.No se permite cámaras fotográficas ni de video
Zonas de precios
Arena CDMX
Presentaciones
ZONA PEPSI
$2,134
o hasta 6 pagos de $397
MSI
AMARILLO
$2,134
o hasta 6 pagos de $397
MSI
BARCEL FUEGO
$2,134
o hasta 6 pagos de $397
MSI
ZONA MARRIOTT
$2,134
o hasta 6 pagos de $397
MSI
ZONA MERCADO LIBRE
$2,134
o hasta 6 pagos de $397
MSI
CANCHA VIP
$1,883
o hasta 6 pagos de $350
MSI
ROSHFRANS
$1,757
o hasta 6 pagos de $327
MSI
MCCORMICK
$1,757
o hasta 6 pagos de $327
MSI
NARANJA
$1,757
o hasta 6 pagos de $327
MSI
ZONA MINISO
$1,381
o hasta 6 pagos de $257
MSI
BANCO AZTECA
$1,381
o hasta 6 pagos de $257
MSI
VERDE
$1,381
o hasta 6 pagos de $257
MSI
SUPER PALCO PLATINO
$1,067
o hasta 6 pagos de $199
MSI
SUPER PALCO RON BOTRAN VISTA LIMITADA
$1,067
o hasta 6 pagos de $199
MSI
SUPER PALCO RON BOTRAN
$1,067
o hasta 6 pagos de $199
MSI
SUPER PALCO PLATINO VISTA LIMITADA
$1,067
o hasta 6 pagos de $199
MSI
CANCHA ROJO
$1,004
o hasta 6 pagos de $187
MSI
CAPACIDADES DIFERENTES
$942
o hasta 6 pagos de $175
MSI
CELESTE
$942
o hasta 6 pagos de $175
MSI
ROSA
$753
o hasta 6 pagos de $140
MSI
MORADO
$628
o hasta 6 pagos de $117
MSI
AQUA
$502
o hasta 6 pagos de $94
MSI
GRIS
$440
o hasta 6 pagos de $82
MSI
GRIS VISTA LIMITADA
$440
o hasta 6 pagos de $82
MSI
v6.00.003
LOS CINCO RESTAURANTES DE ESPECIALIDAD DEL HOTEL PRESIDENTE INTERCONTINENTAL PRESENTES EN LA GUÍA MÉXICO GASTRONÓMICO 2024
El hotel Presidente InterContinental se engalanó con la presencia de la élite gastronómica nacional en la celebración de los diez años de la Guía México Gastronómico 2024 #Los250mx de Culinaria Mexicana.
Ciudad de México, enero de 2024.- Los cinco restaurantes de especialidad del hotel Presidente InterContinental Ciudad de México, Alfredo Di Roma, Au Pied de Cochon, Chapulín, The Palm y Tokoya, fueron seleccionados para formar parte de la Guía México Gastronómico 2024 de Culinaria Mexicana que este año celebra diez años de historia y de reconocer lo mejor de la escena gastronómica del país.
La Guía México Gastronómico de Culinaria Mexicana/S. Pellegrino/Nespresso publicada por Larousse Cocina y presentada por Audi está conformada por 250 restaurantes de toda la República Mexicana que representan la diversidad de la gastronomía actual, y a su vez reconoce la incansable labor de los chefs y sus equipos.
La entrega de placas a los 250 restaurantes seleccionados se realizó en el Salón Castillo del hotel Presidente InterContinental, donde se reunieron cerca de 1000 participantes, entre los cuales habían restauranteros, votantes, patrocinadores, medios de comunicación, creadores de contenido y por supuesto los 250 restaurantes seleccionados.
En el marco de la celebración, Claudio Poblete, director general de Culinaria Mexicana, recordó con emoción que dicho proyecto inició en el año 2015 en el restaurante Chapulín con un coctel para 180 personas donde estuvieron 80 de los entonces 120 restaurantes seleccionados. Agradeció también a todos los aliados involucrados desde el inicio, sobre todo tratándose de una industria tan cambiante y dinámica.
Durante el coctel, el equipo de alimentos y bebidas del hotel Presidente InterContinental Ciudad de México deleitó a los invitados con una selección de deliciosos canapés representativos de cada uno de sus restaurantes de especialidad: Foccacia con Carpaccio Albese (Alfredo di Roma), Tostada de Chapulines (Chapulin), Brioche con Mousse de Foie Gras (Au Pied de Cochon), Croquetas de Cangrejo (Palm) y Gyozas de Cerdo (Tokoya) que cerraron con broche de oro tan especial y emotiva entrega.
Posteriormente, los invitados se trasladaron a una espectacular cena de gala que tuvo lugar en El Claustro de Sor Juana, con un banquete realizado con la participación de cuatro reconocidos chefs, entre ellos José Luis Sánchez Ronquillo, chef ejecutivo de The Palm y de Chapulín, quien tuvo a cargo la preparación del plato fuerte, ofreciendo a los invitados un delicioso Filete de Cerdo Wellington de la mano de U.S. Pork, mientras que los asistentes disfrutaban de la entrega de los Premios Especiales, elegidos por el Consejo de Votantes 2024, conformado por periodistas gastronómicos, sommeliers y amantes de la cocina.
Cabe destacar que Micaela Mar y Leña de Mérida, fue seleccionado como el Mejor Restaurante del Año, entre los 250 que forman parte de la Guía México Gastronómico 2024. Dicho restaurante es creación del chef Vidal Elías y el sommelier Alberto Nacif, también creadores del concepto de Maura Mesa de Sal, que recientemente abrió sus puertas en la terraza de NUMU Boutique Hotel en San Miguel de Allende, ambos operados por Grupo Presidente.
La incorporación de los cinco restaurantes del hotel Presidente InterContinental Ciudad de México es una muestra del compromiso y esfuerzo de los chefs que lideran cada una de las cocinas, así como la dedicación y labor de sus equipos. Grupo Presidente se ha consolidado como un referente gastronómico, muestra de ello es el Premio al Mérito Restaurantero otorgado en agosto de 2023 por la Cámara Nacional de la Industria de Restaurantes y Alimentos Condimentados (CANIRAC) a su director general, Braulio Arsuaga Losada, en la categoría de Director de cadenas del año por la labor realizada como empresario dedicado a la industria restaurantera y de la hospitalidad.
ADIDAS TRAINING Y BUMBLE SE UNEN PARA COMBATIR LA INTIMIDACIÓN EN EL GIMNASIO Y AYUDAR A LA COMUNIDAD A ENCONTRAR A SU MEJOR COMPAÑERO DE ENTRENAMIENTO
- Dos de cada tres personas se sienten intimidadas en el gimnasio1, por lo que adidas y Bumble se han propuesto ayudar a resolver el problema.
- El lanzamiento de un nuevo distintivo de interés de adidas en Bumble y el modo Bumble For Friends: ahora es más fácil que nunca encontrar un compañero de entrenamiento, el método respaldado por expertos para ayudar a aumentar el rendimiento, el entretenimiento y la actividad física.
- La colaboración llega junto con la colección adidas Training SS24 Strength, que incluye ropa y calzado de entrenamiento de alto rendimiento de adidas, incluido el Dropset 2. Disponible aquí
Herzogenaurach, Alemania, 30 de enero – Hoy, adidas Training y Bumble revelan una asociación para enfrentar la intimidación que se siente en el gimnasio, o la gymtimidation, una barrera para el entrenamiento que impacta a los deportistas de todos los niveles. La colaboración ofrece una nueva insignia de intereses de adidas, que los miembros pueden añadir a su perfil para que sus posibles parejas puedan ver sus principales intereses y está pensada para generar un espacio en el que los amantes de los gimnasios puedan conectarse y disfrutar juntos de los beneficios del entrenamiento.
Partiendo de la creencia de que las comunidades más fuertes construyen individuos más fuertes. Esta asociación marca el último hito en el compromiso de adidas Training para facilitar una mayor participación y disfrute en el entrenamiento para su comunidad, al igual que otras colaboraciones de larga duración con grandes marcas deportivas como Les Mills, y más por venir para 2024.
Para aproximarnos a las tendencias actuales en el entrenamiento, adidas encargó un estudio global para averiguar los efectos de la intimidación en el gimnasio, y descubrió que casi una de cada tres personas ha evitado el gimnasio por completo como consecuencia de ello2. Entre los factores que lo provocan se encuentran el miedo a ser juzgado (casi uno de cada cinco), la falta de confianza en el funcionamiento de la maquinaria (uno de cada tres), la incertidumbre sobre cómo pasar al siguiente nivel (más de una cuarta parte) y el hecho de no tener a nadie con quien entrenar (uno de cada tres)3. A la hora de buscar formas de combatir estos síntomas, siete de cada diez afirman que un compañero de gimnasio les ayuda a superar la sensación de incomodidad e intimidación, y seis de cada diez se sienten más motivados, e incluso la mitad van más a menudo4.
Con solo abrir la aplicación Bumble o el modo Bumble For Friends, los usuarios podrán añadir el distintivo de interés “Compi de Gym” de adidas a su perfil para reconocer rápidamente a los usuarios que buscan un nuevo compañero de entrenamiento. Los usuarios pueden tomar el control y entablar una conversación para conectar con objetivos específicos, desde empezar a entrenar con pesas por primera vez hasta enfrentarse a una sesión de flexiones. El emparejamiento de compañeros de gimnasio ayuda a los deportistas a explorar el potencial de un encuentro en la vida real para trabajar juntos en la consecución de sus objetivos de entrenamiento.
En palabras de la Dra. Josephine Perry, psicóloga del deporte y el ejercicio:
”El miedo a ir al gimnasio puede desanimar a muchas personas a entrenar, lo que significa que se pierden todos los beneficios físicos y mentales que conlleva una rutina de ejercicio regular. Un compañero de gimnasio puede ser una buena forma de superar la timidez. Los estudios demuestran que este tipo de apoyo social hace que disfrutemos más del ejercicio, y cuando algo nos gusta, lo hacemos más.
Tener a alguien con quien te sientas comprometido y que esté a tu lado en el gimnasio significa que te esfuerzas más y entrenas durante más tiempo. Si a esto le añadimos la seguridad psicológica que supone tener un objetivo compartido y saber que esa persona no sólo está de tu lado física sino también mentalmente, tu motivación se dispara y puedes sacar el mayor rendimiento a tu tiempo en el gimnasio”.
Aimee Arana, Directora General de Sportswear & Training de adidas Global:
”En adidas, sabemos que los deportistas pueden verse presionados por un discurso negativo sobre sí mismos que puede suponer una barrera para el entrenamiento, por lo que desarmar estas creencias autolimitadoras con soluciones centradas en la comunidad es importante para nosotros. Asociarnos con Bumble, una plataforma dedicada a crear una conexión comunitaria potenciadora apoya perfectamente nuestra misión de ayudar a los deportistas de todos los niveles a ser más fuertes y a alcanzar sus objetivos personales de entrenamiento. Sabemos que el entrenamiento de fuerza también sigue siendo una prioridad máxima y estamos orgullosos de lanzar la colección SS24 Strength, una colección que demuestra nuestro eterno compromiso de ofrecer el mejor producto para las necesidades de los deportistas.”
Olivia Yu, vicepresidenta global de colaboraciones de Bumble:
”Todos los días, personas de todo el mundo se encuentran en Bumble y Bumble For Friends para conectar a través de intereses comunes y sabemos que la salud física y mental son dos de los más importantes. Asociarnos con adidas Training para nuestra nueva insignia de interés ‘Gym buddy’ ayuda a crear apoyo emocional y empoderamiento como base de una conexión, ya sea romántica o platónica, y elimina la intimidación del gimnasio de mostrarte tal y como eres.”
Teniendo en cuenta que más de tres cuartas partes de los deportistas han experimentado problemas con la ropa o el calzado durante los ejercicios de peso o fuerza corporal5, cada pieza de la colección adidas Training SS24 Strength Collection está hecha en parte con materiales reciclados y está construida para permitir a los deportistas sentir su fuerza. La colección de alto rendimiento incluye la tecnología AEROREADY de adidas, que utiliza materiales que absorben y evacuan el sudor para mantener el cuerpo de los deportistas seco, y la tecnología ADISTRONG, desarrollada a partir de las opiniones de los deportistas y de estudios de mapeo corporal:
- Calzado Dropset 2 – diseñado para aportar estabilidad y apoyo en cada movimiento, con una mediasuela baja para una mayor estabilidad, esencial para mantener la postura correcta durante los movimientos de fuerza.
- Sostén TLRD Impact – fabricado con tecnología de silicona en capas y diseñado para adaptarse al cuerpo de la mujer con un ajuste y una forma que proporcionan confianza durante todo el día.
- Mallas Optime Power – también fabricadas con tecnología de silicona en capas y confeccionadas con una cintura alta y material ADIMOVE de adidas ideal para sentadillas que consigue el perfecto equilibrio entre elasticidad y sujeción para una sensación elegante y agradable al tacto.
La insignia de interés adidas “Gym buddy” está disponible en el modo Bumble y Bumble For Friends. Se puede descargar aquí.
La colección Strength SS24 estará disponible en tiendas seleccionadas y online.
Cinco tendencias digitales de la banca en 2024
México, 31 de enero de 2024 – Si 2023 fue el año en que la digitalización de la banca mexicana empezó a despegar, 2024 traerá el desafío de sostener este crecimiento y hacerlo evolucionar con soluciones que sean accesibles y seguras para todos los actores del ecosistema.
Según datos difundidos por la Asociación de Bancos de México (ABM), las operaciones digitales crecieron más de 400% en los últimos 10 años y actualmente más del 50% de los clientes prefieren realizar consultas y operaciones a través de las aplicaciones bancarias. De hecho, sólo un 18% aseguró que opta por las consultas en sucursales.
Esta transformación digital se vio impulsada por la llegada de nuevos players (fintechs, entre otros) que aceleraron la evolución de esta tendencia. En este contexto, con la digitalización más afianzada, las entidades bancarias deberán adoptar soluciones y herramientas que les permitan fidelizar sus servicios y alcanzar nuevos clientes.
“La tecnología es hoy casi un commodity, pero la forma en que el cliente la usa es el gran diferenciador. La usabilidad es la que hace la gran diferencia”, declaró Daniel Aguilar Arias, VP de Desarrollo de Negocios de Veritran para LATAM, compañía global de tecnología pionera en el desarrollo de soluciones digitales para la industria financiera.
Así, según la mirada de este experto, éstas serán las cinco tendencias que marcarán la agenda tech de la industria financiera en 2024:
- Wallets
Las billeteras digitales llegaron para simplificar las necesidades financieras diarias de las personas, favoreciendo la inclusión financiera y el desuso del efectivo.
“En México, como en muchos países de la región, el uso de billetes papel sigue teniendo una penetración alta con respecto a otros mercados. En este contexto, las billeteras surgieron como una solución que, entre otros beneficios, aportan el primer paso para bancarizar a la población y combatir el uso de efectivo”, sostiene Aguilar Arias.
Pero además de posicionarse como una solución real a la inclusión financiera, las wallets siguen innovando para facilitar la operatividad tanto de los consumidores finales como de las propias entidades financieras. Para el usuario final, las billeteras digitales deberán garantizar una experiencia rápida, segura y sin fricciones, asegurando el acceso inmediato para el uso del dinero en cualquier momento y lugar. Las entidades financieras, en tanto garanticen este flujo operacional y faciliten los canales de comunicación directa y constante, podrán captar nuevos clientes y hasta segmentos.
- Tokenización
Sólo entre el 2021 y 2022, México fue blanco del 66% de los ataques cibernéticos ocurridos en América latina, provocando pérdidas de entre 3 mil y 5 mil millones de dólares por año, de acuerdo con la Asociación de Bancos de México.
En este contexto, la tokenización ya se convirtió en la herramienta clave para garantizar operaciones seguras. Gracias a la creación de un código, denominado “token”, se evita la exposición de información sensible. En el caso de las tarjetas de crédito, por ejemplo, este sistema permite enmascarar, o mejor dicho “tokenizar”, los datos para que no queden legibles a los ojos de los ciberdelincuentes.
“En Veritran solemos decir que sin seguridad no hay transacción financiera. La tokenización es una herramienta fundamental que agiliza los pagos y ayuda a evolucionar un medio tradicional, como es la tarjeta, en un instrumento de pago muy seguro y dinámico”, afirma Aguilar Arias.
- Tap to Phone
Existen diversos nichos de comercios que demandan una alternativa más liviana para cobrar y aceptar tarjetas. Tap to Phone es la instrumentalización de un smartphone o una Tablet (con NFC -Near Field Communication-) como terminal de pago para aceptar pagos con tarjeta contactless.
“Gracias al Tap to Phone, los comerciantes y emprendedores pueden aceptar pagos fácilmente y a un bajo costo con tan sólo un teléfono inteligente”, confirma el ejecutivo de Veritran.
- Gamificación
Sin duda, es la gran aliada para que los usuarios más reticentes terminen de adoptar herramientas como las wallets o el mobile banking durante 2024. ¿De qué se trata? Esta se basa en la inclusión de actividades lúdicas, como sistemas de puntos o niveles, que permiten mejorar el aprendizaje y facilitan la usabilidad de las nuevas herramientas.
El Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) asegura que las dinámicas de juego aceleran el proceso de aprendizaje y, como estrategia didáctica, incentiva la aplicación del conocimiento, sobre todo a partir del uso del celular.
“Para las entidades financieras la gamificación se muestra como un win-win, porque no sólo ayuda a que operaciones tediosas se conviertan en experiencias simples y hasta satisfactorias, sino que también permiten educar a sus clientes en el camino”, confirma Aguilar Arias.
En este sentido, tienen un gran abanico de oportunidades. La pueden aplicar desde el proceso de onboarding digital hasta en la recuperación de claves, o bien para determinar perfiles de inversores.
5. Banca Empresas
Las soluciones tecnológicas que serán tendencia en 2024 mejorarán las operaciones con consumidores finales, disminuyendo la circulación de efectivo, facilitando las operaciones diarias y el acceso a la información, y también impactarán de lleno en la banca comercial, buscando mejorar su operación y ampliando la oferta de servicios a sus clientes.
“En este segmento se destacará la modernización de los canales digitales, tanto en web como en mobile, con foco en el onboarding digital, procesos más rápidos y simples y la mayor autogestión por parte de los clientes”, confirma Aguilar Arias.
Para que esto sea viable, los bancos deberán garantizar una transformación digital de punta a punta de los canales online que utiliza el segmento empresarial, desde el momento del enrolamiento, permitiendo operaciones flexibles y seguras. Mientras más rápidos y simples sean los procesos, mejor será la experiencia de los clientes; pero también deben ser seguros, porque de nada sirve la rapidez si detrás no está la estructura para que se pueden llevar a cabo las transacciones de forma fiable.
Que los bancos mejoren e innoven en la relación con sus clientes, con facilidades digitales y soluciones financieras sencillas es lo que permitirá agilizar la digitalización, la innovación operacional, acrecentando la confianza de los clientes y los usuarios finales.
Acerca de Veritran
Somos una compañía global de tecnología abocada a simplificar las experiencias bancarias.
A través de nuestras soluciones de negocio inspiramos a las instituciones financieras a llevar su digitalización al siguiente nivel. Estamos orgullosos de ser un partner estratégico clave para reconocidos clientes en América Latina, Norteamérica y Europa, impulsándolos a convertirse en los bancos que sus clientes prefieren. Creamos productos innovadores y centrados en el cliente que permiten que más de 50 millones de personas autogestionen sus finanzas. Para más información visitar: https://www.veritran.com/
Este 2024, Tecate® 0.0 inspiró nuevos comienzos con su campaña ¡Empezar de 0.0, sabe bien!
Ciudad de México, a 29 de enero de 2023 – Tras 10 meses del lanzamiento de Tecate® 0.0, la cerveza sin alcohol que sorprendió a los consumidores en 2023 por su sabor y tener cero alcohol, se hizo presente durante enero con “Empezar de 0.0 sabe bien,” una campaña que entendió el reto que implica comenzar un nuevo año, y que con una serie de iniciativas, recompensó a todos aquellos que decidieron emprender otro camino y cumplir sus objetivos.
Tecate 0.0, demostró que empezar de cero, además de ser satisfactorio, también permite construir caminos de bienestar, placer, e incluso de responsabilidad. Además, esta cerveza se ha caracterizado por su presencia en el territorio gastronómico y por convertirse en la opción ideal para acompañar cualquier momento y platillo.
“En Tecate®, encontramos la manera de recompensar a nuestros consumidores con esta alternativa sin alcohol que puede disfrutarse en toda ocasión, ya sea en la oficina, después de ejercitarse, o en momentos donde antes no se podía” puntualizó Lino Villarreal, director de marca Tecate®.
Dentro de las acciones con las que Tecate® 0.0 motivó a los usuarios, se encontró su Calendario de Adviento 0.0, un 31 pack que recompensó a los consumidores con esta cerveza, cada día que se acercaron a cumplir sus propósitos. Igualmente, junto a Tacos Don Manolito, lanzó una edición limitada de R0.0sca Taquera, la cual se acompañó de una salsa hecha a base de Tecate® 0.0, perfecta para disfrutar de ese último gustito culposo antes de empezar de cero.
“Empezar de 0.0 no tiene que ser difícil, esta campaña buscó darle un nuevo significado a los propósitos para demostrar que podemos divertirnos de forma moderada a través de la comida, cerveza sin alcohol y cumplir nuestros objetivos. Siempre estamos esperando señales para arrancar, y en esta ocasión se las dimos” compartió Nicolás Álvarez, gerente de marca Tecate®.
La marca vaya que dejó señales, y para recordar la importancia de los nuevos comienzos, por primera vez, realizó un contenido CGI, donde se vio un dirigible volando por la Ciudad de México con el mensaje “Empezar de 0.0, sabe bien”, así mismo, contaron con un video mapping en el Museo Soumaya, esferas de helio y proyecciones láser. Estas dos últimas se replicaron en MTY en donde, además, se tuvo un dirigible real y un show de drones que sorprendieron a los transeúntes regiomontanos.
Finalmente, y para cerrar con broche de oro de una forma deliciosa, en los próximos días la marca tendrá un sampling masivo por el Día de la Candelaria, en distintas cadenas de tamales como lo son Flor de Lis, Tamales Salinas, Tamales La Candelaria y más, las cuales, se encuentran ubicadas en CDMX, MYT y GDL.
Estas actividades refrendan el compromiso de Tecate 0.0 para estar inmersos en los temas de innovación y gastronomía, a través de un poderoso mensaje que resalta la importancia de los nuevos comienzos.