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Burger King afirma que “Los Mejores Días Terminan con el Desayuno”

Burger King afirma que “Los Mejores Días Terminan con el Desayuno”

La campaña impresa y exterior para celebrar el desayuno se llevará a cabo en México, Alemania, Costa Rica Colombia, República Dominicana y Brasil.

Ciudad de México a 10 de abril de 2023 – Aunque se dice que el desayuno es “la comida más importante para empezar el día”, Burger King® le da la vuelta a esa idea para mostrar lo agradable que es desayunar también para acabar la noche. “El mejor Desayuno” se centra en una antigua tradición de muchos fiesteros y noctámbulos: comer hamburguesas y sándwiches después de una noche de fiesta, pero esta vez para desayunar. Dicha campaña estará activa en paises latinoamericanos como México, Brasil, Colombia, Costa Rica y República Dominicana, además de Alemania.

La campaña promociona la oferta de desayunos de la cadena, una comida que puede disfrutarse en muchos mercados de 6 a 10 de la mañana. Desde un grupo de asistentes de un festival hasta los invitados de una boda, “El Mejor Desayuno” muestra cuatro situaciones reales y auténticas de trasnochadores que terminan con un desayuno de Burger King a primera hora de la mañana.

La oferta en cuanto a desayunos en Burger King® México cumple con el objetivo de arrancar de la mejor manera el día o terminar esa trasnochada con todo el sabor que caracteriza al Rey de las Hamburguesas: desde nuestros famosos extra-long de huevo y tocino o de jamón y queso, hasta hot cakes, culminando con nuestra gama deliciosa de croissants, como el delicioso sabor de chilorio, jamón y queso o el rico croissan´wich.

“El mejor desayuno de Burger King® es una campaña global que busca promover una ocasión diferente de consumo, anclada a la variedad tan extensa que tenemos para nuestros invitados en las primeras horas del día; no importa si así inicias tu día o acabas el anterior, lo que queremos es que te sientas convencido que BK es el rey de las hamburguesas y también tu mejor opción en las mañana, sin importar el enfoque que le des a ese momento”, afirmó Óscar Alcántara, Director de Marketing de Burger King® México.

“En publicidad, hemos oído mil veces que el desayuno es un comienzo importante del día. Lo que no habíamos oído hasta ahora es que también puede ser la mejor forma de acabarlo. Algo que ocurre de forma natural en muchos restaurantes Burger King® de todo el mundo cuando el sol está a punto de salir”, afirma Andre Toledo, CCO de DAVID Nueva York.

CRÉDITOS FINALES

Agencia: DAVID Nueva York

CCO global y socio: Pancho Cassis

Directora de Operaciones: Sylvia Panico

Director de Operaciones: André Toledo

Director Creativo: Linus Oura

Director Creativo Asociado: Guilherme Pinheiro

Directora General: Luiza Prata Carvalho

Director de Cuentas del Grupo: Rafael Giorgino

Supervisora de cuentas: Irene León

Jefa de Producción: Brenda Morrison Fell

Productora: Tomás Diego

Jefa de Estrategia Global: Paula Vampre

Directora Global de RR: Sandra Azedo

Fotografía: Alex Takaki

Asistente Creativo: Rodrigo Westphal, Fabricio Marconi

Asistente de fotografía: Rodrigo Oliveira, Stephanie Ruffo

Productora ejecutiva: Thais Cicarelli Sanches

Burger King/Aprobación del cliente

Director de Marca: Antonio Marques

VP, Jefe de Marketing de Burger King: Sabrina Ferretti

Directora Global de Marketing de Marca: Andrea Beer

Dirección Global de Alianzas: Bárbara Régis

@burgerkingmx

www.burgerking.com.mx

Amazon Ads: La publicidad digital para el cliente de alta movilidad

No hay dos recorridos de cliente iguales, así que ¿cómo pueden los anunciantes asegurarse de llegar a los clientes en el lugar y momento adecuados?

Carlos Fanjul, Director General de Amazon Ads en México, explica en tres pasos cómo los anunciantes pueden captar clientes en constante movimiento.

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Conectar con los consumidores nunca ha sido tan difícil para los anunciantes. Hoy en día, los compradores utilizan cada vez un número mayor de canales y formatos publicitarios, además siguen itinerarios de compra cada vez menos lineales y su capacidad de atención en algo es de sólo ocho segundos^[1].

Entonces, ¿qué pueden hacer las marcas y los anunciantes para conectar con consumidores en constante movimiento?

1. Trabaja hacia atrás

En Amazon estamos obsesionados con el cliente. Esto significa que empezamos por el cliente y trabajamos hacia atrás a partir de sus retos, innovando en su nombre, anticipándonos a sus necesidades y ofreciéndole productos y experiencias incluso antes de que se dé cuenta de que los quiere o los necesita.

Animamos a nuestros anunciantes a hacer lo mismo y a trabajar con ellos para entender a sus clientes. Muchos de nuestros anunciantes utilizan las audiencias de Amazon, que se basan en las señales de compra y streaming de Amazon, para desarrollar su estrategia de audiencias. Los anunciantes pueden elegir entre miles de segmentos de audiencia preconstruidos que pueden formar parte de su campaña global y ayudarles a captar clientes nuevos y existentes.

Es importante que las marcas piensen también en los distintos tipos de anuncios, como video, display o audio, a la hora de trabajar hacia atrás. Muchos anunciantes se están planteando la publicidad en video y nosotros les apoyamos desarrollando una serie de soluciones que simplifican la publicidad en video. Por ejemplo, a finales del año pasado lanzamos Amazon Creative Services, un servicio gratuito que permite a los anunciantes descubrir, comparar y reservar directamente con proveedores de servicios de confianza para la creación de videos impactantes y otros recursos creativos.

2. Pensar fuera de la caja (literalmente)

Uno de los principios de liderazgo de Amazon es “pensar a lo grande” y trabajamos con nuestros anunciantes para conseguirlo. La publicidad en cajas o paquetes es un gran ejemplo de cómo podemos ayudar a las marcas a sorprender y cautivar a sus clientes. Aquí en México, recientemente creamos una campaña para Paramount+, con motivo del lanzamiento de Halo, la serie de televisión del videojuego de ciencia ficción, en su plataforma de streaming. En el transcurso de tres meses, cerca de un millón de cajas y empaques de Amazon, con la imagen de Halo, fueron entregados a clientes de todo el país. La campaña ayudó a Paramount+ a aumentar la notoriedad de la marca, impulsar las suscripciones a su servicio de streaming y relacionarse con los clientes de una forma memorable.

3. No subestimar la importancia de la medición

Y por último, pero no por ello menos importante, no olvides medir el rendimiento de la campaña. La medición puede ser un reto, sobre todo teniendo en cuenta la rápida evolución del panorama de consumo y los cambios significativos en el marketing digital. Sin embargo, la evaluación y medición del rendimiento de las campañas nunca había sido tan importante como lo es ahora que los presupuestos publicitarios se enfrentan a un escrutinio cada vez mayor y en la que deben ser sumamente estratégicos en sus inversiones.

Amazon Marketing Cloud (AMC) puede ayudar a los anunciantes a obtener una visión más detallada del rendimiento de una campaña, ayudándoles a mejorar la eficacia y maximizar el retorno de inversión. AMC es nuestra solución de sala limpia de datos (Data Clean Room), basada en la nube y con protección de privacidad, en la que los anunciantes pueden realizar fácilmente análisis a través de señales seudonimizadas, incluidas las señales de Amazon Ads, así como sus propias entradas.

Tanto las marcas como las agencias pueden utilizar AMC para orientar la toma de decisiones y alcanzar sus objetivos de marketing.

3 puntos esenciales para identificar los productos orgánicos

La alimentación es muy importante en nuestra vida diaria, por eso hay que elegir productos de calidad para preparar nuestros alimentos. Los artículos orgánicos son una excelente opción, ya que se cultivan, crían y procesan utilizando métodos naturales y no químicos.

Además, son más saludables porque están libres de residuos tóxicos, protegen la salud del consumidor, tienen mejor sabor, olor y aroma, puesto que su producción es natural y no alteran su calidad nutricional, lo cual permite conservar su sabor.

De acuerdo con la Secretaría de Agricultura y Desarrollo Rural, México es el cuarto productor de alimentos orgánicos en el mundo. Se destinan aproximadamente un millón de hectáreas exclusivamente para la siembra de productos agrícolas.

Walmart Express te comparte tres puntos para que adquieras tus artículos sin problema y en lo que debes poner atención.

Identifica la etiqueta y sello, emitido o autorizado por los organismos especializados, que se encargan de verificar y garantizar que estén libres de pesticidas, químicos o sintéticos. Si son productos importados también podrás observar que cuentan con una etiqueta que avala su autenticidad
Corrobora que no estén procesados y certifiquen el método de elaboración, un ejemplo son las mermeladas, pues no basta con que los ingredientes sean naturales, la producción también lo debe ser, puesto que artesanal y orgánico no es lo mismo. Sí tienes dudas, puedes consultar el Padrón de Organismos de Certificación Orgánica.
Elige, dentro de esta categoría tienes un gran catálogo, desde verduras y frutas; carne roja, carne blanca, huevos, café, té, hierbas; semillas, almendras, avellanas, damascos, nueces; Jugos y vinos por lo cual nunca te faltarán opciones para llenar la alacena.

Ahora que ya sabes cómo seleccionar e identificar estas mercancías, integra los beneficios de los alimentos orgánicos en tu dieta, ya que son altos en nutrientes, minerales y vitaminas, conviértelos en tus aliados para una vida más saludable.

Acude a tu Walmart Express más cercano y disfruta de la gran variedad y frescura que puedes encontrar, ya sea en tienda o en línea a precios bajos.

Cirion expande su Red y Data Centers en América Latina

*A través de su amplia infraestructura de fibra, data centers y activos de red, Cirion apunta a asistir a las empresas de las industrias más relevantes de América Latina en su camino hacia la transformación digital.

Ciudad de México, abril de 2023.- Para atender mejor las crecientes demandas de nuestros clientes y continuar con la migración de cargas de trabajo a soluciones de nube híbrida, Cirion, un proveedor líder de tecnología e infraestructura digital, anunció la expansión de su red de fibra y capacidades de centros de datos en América Latina. Las expansiones incluyen nueva infraestructura de red y de data centers, con la incorporación de varios centros de datos nuevos en toda América Latina que estarán interconectados con los data centers existentes de Cirion, brindándoles a los clientes mayor capacidad de redundancia y de recuperación de desastres. “Creemos en el desarrollo de las economías de la región, a través del apoyo de los modelos de negocios digitales”, comentó Facundo Castro, CEO de Cirion Technologies. “Como empresa proveedora líder de infraestructura digital y tecnología en América Latina, nos dedicamos a proporcionarles a nuestros clientes los servicios y las tecnologías de la más alta calidad, y estas ampliaciones reflejan el compromiso continuo de Cirion, de brindarles a nuestros clientes el conjunto más integral de soluciones, con el fin de alentar su transformación digital en toda la región”. Durante 2022, las instalaciones de data centers de Cirion en San Pablo (Brasil), Buenos Aires (Argentina), Quito (Ecuador), Cali (Colombia) y Lima (Perú) registraron un incremento aproximado de 12% en su capacidad instalada. En 2023 seguiremos con los planes de expansión mediante la construcción de un nuevo data center en la región de Quilicura en Santiago (Chile), otro en el distrito industrial de Macrópolis en Lurín (Perú) y un nuevo edificio en Cotia, San Pablo, además de la expansión de la capacidad instalada del data center de Rio de Janeiro (Brasil). Se incrementarán entre todos más de 6 MW de capacidad en 2023. En Cirion estamos implementando una nueva infraestructura de monitoreo y servicios de control y gestión para nuestros data centers, ofreciendo al mismo tiempo un espacio para el alojamiento de servidores, dispositivos de redes y demás equipamientos de computación de nuestros clientes. Más aún, con el fin de garantizar el mayor nivel de calidad y de cumplimiento con los rigurosos estándares internacionales, nuestros data centers regionales completaron exitosamente tres nuevos procesos de certificación y recibieron 47 recertificaciones a lo largo de 2022. Durante 2023, Cirion está lanzando su nueva solución Bare Metal Cloud, servicio que ofrece capacidad de computación automatizada, ubicada cerca de los grandes centros comerciales, de modo que las soluciones de las empresas se beneficien con una muy baja latencia. Con Bare Metal Cloud, Cirion aporta mayor agilidad a la infraestructura de computación en nube, a través de una innovadora capacidad “como servicio”. Inicialmente, esta tecnología estará disponible para los clientes de Cirion en Brasil con necesidades de computación en San Pablo, a partir de marzo; y en la región noreste, desde el mes de abril. Y a lo largo del año, estará disponible en los demás países de la región. En cuanto a la conectividad, Cirion amplió su red de fibra en América Latina mediante la implementación de 1.187 kilómetros de fibra óptica, agregando 74 Tb/s de capacidad a nuestras redes ópticas terrestres y aumentando la capacidad de peering, posibilitando intercambios superiores a los 27 Tb/s con otros proveedores. En 2023, incrementaremos 23 TB de capacidad en los diferentes segmentos de los cables submarinos, pasando nuestra red submarina a contar con una capacidad total de 132 TB. Además, se agregaron seis nuevos nodos que se suman a los más de 700 de nuestra red en América Latina para ofrecer más servicios a más usuarios (cada nodo incorporado representa un nuevo mercado). Adicionalmente, la empresa anunció recientemente una inversión en arquitectura Ethernet de gran ancho de banda con el fin de mejorar las experiencias en su plataforma y brindar servicios Ethernet actualizados a más de 14 ciudades importantes de América Latina, y la expansión de su Servicio Gerenciado SD-WAN, seguro, proporcionándoles a las organizaciones conexiones de red y seguridad, en una única solución convergente de gran valor agregado. “Nuestros clientes necesitan un ancho de banda más rápido y accesible para soportar tecnologías tales como Internet de las cosas, realidad aumentada, aplicaciones de voz y video, particularmente en aquellas industrias donde la latencia es crítica, como entretenimiento, creación de contenido, e-commerce y proveedores de servicio en la nube pública”, expresó Leonardo Barbero, Presidente Ejecutivo de Productos y Ventas Corporativas de Cirion Technologies. “Nuestro principal objetivo es mantenernos al tanto de las nuevas demandas de red y proveer servicios sólidos y de alta calidad de manera continua en toda nuestra infraestructura de red y de data center. A medida que la demanda aumente, se torne más compleja o cambie, nuestra plataforma se irá adaptando para garantizar la entrega de la mejor experiencia digital posible”.

Pruebas laborales: tendencia en aumento y clave para gestionar talento.

Ciudad de México, 11 de abril de 2023- Los actos deshonestos en el lugar de trabajo, no son una amenaza nueva, empresas de todos los tamaños y sectores se ven afectadas frecuentemente por robo o fraude, delitos cuyo impacto económico y de reputación va en aumento. Una de cada tres empresas ha reportado ser blanco de delitos económicos de alto impacto, aunado a una productividad que disminuye, en promedio, un 40 por ciento. Sin embargo, menos de la mitad de las empresas en México cuentan con un programa integral de prevención de delitos financieros, de acuerdo con un análisis de MIDOT.

La digitalización ha permitido que los procesos de reclutamiento y selección se fortalezcan, hoy, además de las pruebas psicométricas, las áreas de Recursos Humanos también se preocupan por contar con pruebas de integridad que les permitan saber si un colaborador es honesto. Y es que la tendencia de capital humano se inclina hacia la prevención de actos deshonestos y la medición de la honestidad laboral, de ahí que el uso de evaluaciones de integridad en los procesos de contratación vaya en aumento. De acuerdo con cifras de la firma MIDOT, en los últimos dos años incrementó casi en un 40% el uso de pruebas digitalizadas sobre integridad y honestidad.

“56% de los infractores laborales son parte de los equipos de trabajo de las empresas afectadas, afortunadamente, la tecnología brinda la oportunidad de emplear este tipo de evaluaciones de manera confiable y altamente recomendable para predecir comportamientos poco éticos de parte del colaborador”, afirma Fernando Calderón, Managing Director de MIDOT México.

De acuerdo con MIDOT, las herramientas digitales enfocadas en gestión de talento, buscan generar mayor asertividad al momento de seleccionar un candidato y seguir el ciclo laboral del mismo, con base en índices confiables que permiten generar un análisis completo sobre la evolución de cada colaborador en su entorno laboral.

Actualmente, las empresas y áreas de Recursos Humanos pueden contar con pruebas laborales con integraciones más avanzadas que permiten detectar suplantación de identidad o fraude al momento de realizarlas, las cuales pueden incluir una variedad de aspectos, desde habilidades técnicas y conocimientos específicos hasta evaluaciones de integridad y ética laboral. Algunas de las má utilizadas son las siguientes:

Prueba de polígrafo: Una herramienta que, a través de una serie de preguntas, mide las respuestas fisiológicas de una persona, con el objetivo de determinar si dice la verdad o no. Una prueba que todavía se utiliza en algunos sectores de la industria, como en las áreas de seguridad y las de aplicación de la ley.

Evaluación de antecedentes: Una prueba que evalúa el historial de un candidato, incluyendo sus antecedentes penales y crediticios. Es especialmente importante para los trabajos que requieren acceso a información confidencial o a activos valiosos.

Pruebas de integridad ética: Las pruebas de integridad, como IntegriTEST de MIDOT, ayudan a las empresas a identificar a los candidatos que son más propensos a cumplir con los estándares éticos y de conducta de la empresa. Estas herramientas pueden ayudar a prevenir fraudes y comportamientos inapropiados en el lugar de trabajo, lo que puede tener un impacto significativo en la productividad, economía y reputación de la empresa. Suelen incluir escenarios hipotéticos o preguntas de respuesta abierta. Asimismo pueden ser aplicadas en línea o en persona.

“Ante un entorno cambiante que puede impactar en la dinámica de los colaboradores, las empresas pueden contar con herramientas digitales para impulsar una cultura de honestidad, que permita mantener la productividad y el sentido de compromiso de sus empleados”, puntualizó Fernando Calderón.

PROLONGA TU BRONCEADO CON TREEHUT

¿Quieres mantener ese bronceado radiante que tanto te costó conseguir?

¿Acabas de regresar de vacaciones y quieres prolongar tu bronceado? Es importante que cuides adecuadamente tu piel después de tomar el sol. Exfolia e tu piel con los Shea Sugar de Tree Hut antes
Después de tomar el sol para lograr un bronceado uniforme y duradero, aplica . ¡Tu piel te lo agradecerá!

Ciudad de México, marzo 2023.- Después de disfrutar del sol y la playa, es esencial que protejas tu piel para mantener el bronceado por más tiempo.

Si deseas mantener el bronceado después de vacaciones, es importante que hidrates bien tu piel. Bebe suficiente agua y utiliza cremas y lociones humectantes para evitar la sequedad y la descamación. Después de tomar el sol, es fundamental que cuides tu piel para evitar manchas y arrugas prematuras.

Preparar la piel antes y después de un bronceado es clave para conseguir un color uniforme, duradero y, sobre todo, saludable. Algunas prácticas importantes que nos recomiendan los expertos de Tree Hut para preparar la piel son:

Exfoliación: es fundamental para eliminar las células muertas y conseguir que el bronceado penetre en la piel de forma uniforme. Se recomienda exfoliar la piel unos días antes de tomar el sol. Imagina hacerlo oliarte con aromas como Papaya, Watermelon, Pink Champagne, o Té Verde, ¿delicioso, no?

Hidratación: una piel hidratada es una piel sana y resistente. Es importante beber mucha agua antes de tomar el sol y aplicar una crema hidratante después de la exposición solar. Aplica sobre la piel estas dos grandes opciones: Watermelon Whipped Body Butter, y Vanilla Whipped Body Butter, a base de manteca de karité, que además de ser de fácil absorción, deja la piel reluciente y lista para lucir divina.

Protección solar: aunque no se trate de un preparativo para el bronceado en sí, aplicar protector solar es fundamental para evitar quemaduras y daños en la piel. Se recomienda aplicar una crema con un factor de protección alto, al menos 30 minutos antes de exponerse al sol.

El poder de la manteca de karité

La manteca de karité es un ingrediente natural que se ha utilizado durante siglos para el cuidado de la piel y el cabello. Esta mantequilla se extrae de la nuez de karité, que se encuentra en los árboles de karité de África. Es rica en ácidos grasos, vitaminas y antioxidantes que ayudan a hidratar, suavizar y proteger la piel.

La manteca de karité es conocida por sus propiedades emolientes y humectantes que ayudan a retener la humedad en la piel. También puede ayudar a reducir la inflamación y el enrojecimiento de la piel, lo que la convierte en un ingrediente ideal para personas con piel seca, sensible o con problemas como el eczema. Es importante buscar productos de alta calidad que contengan manteca de karité para aprovechar al máximo sus beneficios.

Recuerda que tomar el sol en exceso puede ser perjudicial para la salud de la piel, por lo que es importante siempre hacerlo de forma moderada y protegerse adecuadamente. ¡Disfruta del sol de forma saludable y responsable!

Encuentra los productos de Tree Hut en tiendas de autoservicio y Amazon.

El nuevo informe de FICO y Corinium revela que las empresas de servicios financieros carecen de estrategias de IA responsables a pesar de la creciente demanda de soluciones de IA

El informe se llevó a cabo entre 100 líderes bancarios y financieros expertos en IA de nivel C sobre cómo aseguran de que la IA se use de manera ética, transparente, segura y en el mejor interés de los clientes.

Lo más destacado:

El 52% de las organizaciones de servicios financieros afirman que las iniciativas de IA son más prioritarias que hace 12 meses.
Sólo el 8% de los entrevistados reportan que sus estrategias de IA están completamente maduras, con estándares de desarrollo de modelos consistentemente escalados.
El 43% de las organizaciones comentan que luchan con las estructuras de gobernabilidad de TI para cumplir los requisitos regulatorios.
El 71% de las organizaciones afirman que la IA Ética y la IA Responsable aún no forman parte de sus estrategias operativas.

Ciudad de México, 11 de abril de 2023.- Recientemente, el proveedor global de plataformas de software analítico, FICO publicó su tercer informe anual denominado “El estado de la inteligencia artificial (IA) responsable en los servicios financieros”, desarrollado en colaboración con la compañía de inteligencia de mercados, Corinium. El informe encontró que la demanda por productos y herramientas de IA se encuentra en aumento: más de la mitad de los entrevistados (52%) afirman que es una prioridad más grande que hace 12 meses, aunque la amplia mayoría (71%) no ha implementado la IA Ética ni la IA Responsable en sus principales estrategias.

Conducido por Corinium y auspiciado por FICO, el informe consistió en una encuesta a 100 directores de IA de nivel C en el sector de servicios financieros, para conocer dónde se ubican las empresas en la implementación de sus estrategias de IA, su postura frente a la ética y la gobernabilidad de la IA y su opinión acerca del futuro de las iniciativas de IA.

“Pese a que hemos visto un aumento en la demanda de ofertas y productos financieros basados en IA, cuantiosas compañías de servicios financieros aún no desarrollan ni se responsabilizan de los estándares de IA Responsable”, comentó Scott Zoldi, Director de Analítica (CAO) de FICO. “Además de cumplir una responsabilidad ética con sus clientes, implementar estándares de IA Responsable explicables, auditables y éticos ayuda a promover la lealtad a la marca, reduce los riesgos a la reputación y permite cumplir mejor las normas regulativas” añadió.

En la actualidad, sólo el 8% de los entrevistados afirman que sus estrategias de IA están completamente maduras, con estándares de desarrollo de modelos que escalan consistentemente en sus organizaciones. Sin embargo, las empresas están empezando a apreciar los beneficios de implementar una estrategia de IA Responsable.

Brindar mejores experiencias a los clientes (74%) fue mencionado como el beneficio principal de la IA Responsable, seguido por crear nuevas oportunidades de ingresos (69%) y por proteger la equidad de marca/minimizar el riesgo a la reputación. Estos hallazgos destacan que el uso responsable de la IA puede proteger a las organizaciones contra el riesgo y mejorar las relaciones con el cliente, lo que permite a las compañías de servicios financieros fomentar la confianza de los clientes para ampliar su participación de mercado.

“Para tener éxito en la transformación digital de la IA, es imperativo que las organizaciones se comprometan con una sólida práctica y gobernanza ética de la IA”, indicó Chun Schiros, vicepresidenta sénior y directora del Enterprise Data Science Group at Regions Bank. “A medida que aumentamos el uso de aplicaciones de IA, el aprendizaje continuo y las consideraciones de equidad y explicabilidad son cruciales para el soporte” destacó.

Definir la IA Responsable

Las corporaciones que emprendan el proceso de definición de IA Responsable involucrarán un liderazgo alineado con una estrategia codificada para demostrar cómo la IA ética y la gobernabilidad de IA se aplicarán en su negocio. Sin embargo, este proceso sigue siendo elusivo: el 43% de las organizaciones de servicios financieros informan que luchan con las estructuras de gobernabilidad de IA para cumplir los requisitos regulatorios, y apenas el 44% cuentan con estándares de IA Responsable suficientemente definidos a nivel de consejo. Únicamente el 8% de las organizaciones describen sus estándares de IA Responsable como maduras, lo que demuestra que éste es un proceso fluido para muchas organizaciones.

Además, el 57% de las organizaciones carecen de consenso sobre cómo medir el impacto y sesgo de los modelos de IA, y la mitad (50%) no cuentan con un estándar de desarrollo de modelos de IA. Los resultados de la encuesta muestran que un impresionante 27% de las corporaciones todavía no han comenzado a definir sus capacidades de IA Responsable.

“En el mercado latinoamericano la IA también es de gran relevancia, ahora las compañías están redirigiendo sus proyectos bajo esta visión, en especial las empresas especializadas en servicios financieros. Si bien, podemos observar que hay inversiones importantes en pruebas de posibilidades de utilización de modelos de IA, existen algunas dificultades en operativizar esos modelos. Esa falta de agilidad, de alguna forma, no permite aprovechar totalmente los beneficios de la IA. Bajo este contexto, cuando hablamos de IA Responsable – en AL-, todavía es un tema que tendrá que ser trabajado y apropiado por la región, al mismo tiempo que el tema de la agilidad se va optimizando” finalizó Ricardo Ribeiro, director de Plataforma de FICO para América Latina y el Caribe.

El reporte completo del informe auspiciado por FICO, El estado de la inteligencia artificial (IA) responsable en los servicios financieros, puede descargarse aquí.

Cinépolis le da la bienvenida al cine programático

Ciudad de México a 13 de febrero de 2023.- Imagina lo siguiente: estás en tu sala de cine favorita a punto de ver el estreno de la última película de Marvel, la sala está repleta, se apagan las luces y, de repente, en la pantalla se proyecta un anuncio publicitario de tu marca. Bienvenido al cine programático, la nueva forma de publicitar desarrollada por Cinépolis.

Todos, en algún momento de nuestra vida, hemos deseado aparecer en la pantalla grande por todo lo que ello representa: fama, reconocimiento y mucho estilo. Finalmente, esto es posible gracias a esta reciente innovación dentro del mundo del marketing. Crear un anuncio de tu marca en la pantalla grande antes de proyectar un éxito de taquilla ahora está al alcance de todos, gracias a la apertura de diversas cadenas de cines en el país.

De acuerdo con la Cámara Nacional de la Industria Cinematográfica (Canacine), México se encuentra en el sexto lugar de los países con más audiencia en cines. Esto representa más de 110 millones de espectadores al año, que ahora podrán conocer tu marca. (Estadísticas de 2021).

Proyecta tu anuncio solo donde lo necesitas

El cine programático ofrece el plus mediático de la segmentación, ya que puedes seleccionar las características que más le convengan a tu empresa, por ejemplo: el estado y ciudad donde se proyectará tu campaña, horario, clasificación y género de las películas junto a las que aparecerá tu marca. Todo ello en función de tu público objetivo. Este Modelo Comercial funciona comprando cada 1,000 butacas en distintos complejos y salas de cine.

Otra de las ventajas del cine programático, son las métricas digitales; ya que te permiten hacer un seguimiento de tu campaña, conocer el alcance de la misma y hacer un comparativo de la recepción del público en diferentes ciudades o países, con la ayuda de Auditores digitales externos como Comscore.

Aunque el objetivo de esta nueva forma de publicitar es facilitar el acceso a los usuarios para que contraten publicidad en la pantalla grande, lo más recomendable es hacerlo mediante un experto para que tu inversión tenga mejores resultados. No basta con publicar un spot con la información básica de tu empresa; debes tener lista toda una campaña enfocada y dirigida a tu público objetivo, que se adecue a las restricciones gubernamentales y que alcance el estilo y calidad propios del cine.

“La publicidad en cine al día de hoy se ha democratizado con este tipo de plataformas inteligentes y ahora es más fácil llegar a la pantalla grande para las marcas e incluso llegar al sector PYME quienes representan el 72% de generación de empleo en México y el 52% del PIB. Podrán publicarse de manera local a precios accesibles nunca imaginados”, comenta Eduardo Je

Alestra gana el premio Growth Partner of the Year

de Fortinet

Monterrey, Nuevo León 11 de abril, 2023 – Alestra, empresa líder en servicios TIC para el mercado empresarial y de gobierno, ha sido nombrada Growth Partner of the Year de Fortinet.

El premio reconoce a los socios y distribuidores distinguidos de Fortinet en todo el mundo, que han demostrado un compromiso sobresaliente con la excelencia en el desempeño y la dedicación en el fortalecimiento de la ciberseguridad y la convergencia de redes con seguridad en las organizaciones.

Alestra se convierte en el Growth Partner of the Year 2022, siendo el único proveedor de servicios en México reconocido por Fortinet, gracias al crecimiento excepcional durante el último año, combinado con un sólido compromiso en el éxito de sus clientes mediante la utilización de soluciones innovadoras de Fortinet. A esto se suma el fortalecimiento de su alta especialización y experiencia de mercado para satisfacer las demandas de aceleración digital de las organizaciones en el país, ofreciéndoles una amplia gama de productos y servicios de alta calidad. En definitiva, demostrando ser auténticos partners de crecimiento para sus clientes y un pilar fundamental en la estrategia de Fortinet hacia un futuro más seguro y digitalmente avanzado.

Jesús Álvarez, Director de la Línea de Negocio de Ciberseguridad, y Pablo Peña, Director de la Línea de Negocio de Telecom en Alestra, coinciden en que la administración de las redes basada en prioridades sobre aplicativos críticos del negocio, la habilitación de conexiones a la nube de forma directa, todo esto en un entorno de ciberseguridad es crucial para el éxito de cualquier negocio en el mundo digital en constante evolución. “Proteger los datos de los ciberataques, la convergencia de las redes y errores humanos se ha convertido en una prioridad esencial para garantizar la continuidad, seguridad y la integridad de los sistemas de información, datos y sistemas del negocio. La inversión en ciberseguridad y redes basadas en software es un factor crítico para el crecimiento y la sostenibilidad de cualquier negocio en el panorama actual”.

Agregaron que “En Alestra, hemos trabajado en estrecha colaboración con Fortinet para garantizar la seguridad de los datos de nuestros clientes en múltiples entornos. Nos sentimos muy satisfechos de nuestra colaboración y compromiso, fundamentales para el éxito mutuo alcanzado. Por ello, estamos muy orgullosos de recibir el premio Growth Partner of the Year, un reconocimiento que valoramos enormemente y que nos motiva a seguir creciendo y ofreciendo soluciones de seguridad de vanguardia a nuestros clientes. Este premio es fruto de un trabajo en equipo y de una visión compartida de futuro, alineada a nuestra misión compartida de impulsar la transformación digital de México”

Acerca de Alestra

Alestra, la unidad de negocio de servicios TIC de Axtel, es líder y precursor de la Innovación Digital para empresas y gobierno, cuenta con más de 25 años como líder en transformación digital y 15 años de experiencia en soluciones de innovación corporativa. A través de su portafolio habilita a las organizaciones con soluciones de redes administradas, colaboración, ciberseguridad, nube, integración de sistemas, transformación digital y ahora también movilidad, en alianza con fabricantes tecnológicos líderes en el mundo.

DALE UN GIRO A TUS POSTRES FAVORITOS CON LA NUEVA PRESENTACIÓN DE LA LECHERA®

La Lechera ® por más de 85 años acompañando la mesa de los mexicanos y marca líder en la industria lanza la nueva presentación de cartón para acompañar tus momentos inigualables de manera más fácil y sencilla.

Ciudad de México, 11 de abril de 2023.- La leche condensada La Lechera® es uno de los ingredientes más utilizados en la repostería, pues agrega un sabor único a los platillos que tanto nos gustan, y es gracias a su versatilidad que también se puede ocupar como topping en un sin fin de postres y preparaciones.

La Lechera® lo sabe y por ello lanza una nueva presentación que permite continuar disfrutando su sabor y consistencia, pero ahora de una manera más sencilla y práctica. Se trata de la presentación cartón, una versión que estará disponible en formatos de 324 y 430 gramos, mismos que podrás encontrar en tiendas de autoservicio a partir de marzo y lo mejor de todo es que este nuevo empaque conserva la calidad y originalidad del producto.

Durante el lanzamiento del nuevo formato, Mariana Webber, Gerente Senior de Lácteos Culinarios para Nestlé México expresó, “estamos muy contentos de sumar a La Lechera® Cartón al portafolio de productos de la marca y ofrecer a nuestros consumidores una opción más práctica con la que puedan disfrutar de nuestra icónica leche condensada con el mismo sabor y consistencia que nos ha caracterizado por más de 85 años”.

La Lechera® es la única marca hecha con leche 100% de vaca, lo que permite una inigualable textura y sabor único, haciendo de este producto un acompañante de nuestras recetas preferidas.

Por su parte, Martin Quezada, Coordinador de Marketing de La Lechera® México, resaltó algunas ventajas del nuevo empaque que brinda un uso más práctico del producto, especialmente para el mercado que disfruta de la leche condensada como topping.

“Este nuevo formato no solo permitirá mantener la calidad y sabor de La Lechera®, también su diseño permite que sea más fácil de abrir y de dosificar para nuestros consumidores”, finalizó.

Recuerda que si necesitas más ideas para consentir tu paladar con La Lechera®, puedes visitar la página Recetas Nestlé y consentirte con lo que te mereces.

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