ESG comienza a transformar la cultura empresarial en México; MAJA Sportswear recibe Distintivo ESR
Ciudad de México, 20 de mayo de 2026. – La agenda ESG avanza en México y comienza a mostrar resultados tangibles en el ámbito empresarial. MAJA Sportswear, una marca mexicana de ropa para actividades al aire libre, recibió el Distintivo ESR este martes, un reconocimiento otorgado por el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi) y la Alianza por la Responsabilidad Social Empresarial (AliaRSE), siendo esta la primera vez en su historia. Este acontecimiento es un reconocimiento a sus prácticas establecidas de sostenibilidad, responsabilidad social y gobernanza corporativa. El premio es respaldado por Huella MAJA, la plataforma de impacto ambiental y comunitario de la empresa, que opera desde hace varios años en Baja California, Sonora y Sinaloa, áreas que han contribuido a la identidad de la marca. El reconocimiento fue recibido por Humberto Luis Iriarte Flores, Director General, y Jonathan Reyes, Director de Responsabilidad Social.
La distinción se da en un contexto donde los criterios ESG, Environmental, Social and Governance, están teniendo un papel importante en las decisiones de inversión y consumo en el país. Un 79% de los consumidores considera que las empresas deben generar un impacto positivo en lo social y ambiental, lo que indica un cambio en las expectativas del mercado, que presiona a las marcas a ir más allá de la simple retórica institucional, según el estudio EY Future Consumer Index. Este es precisamente el principal reto que enfrenta la agenda ESG en México: que la sostenibilidad deje de ser solo una comunicación y se convierta en un eje operativo con impacto medible. Aquí es donde plataformas como Huella MAJA ofrecen pruebas concretas. Tanto el Director General como el Director de Responsabilidad Social de MAJA enfatizaron que su trabajo en sostenibilidad no comenzó con el reconocimiento, sino que este distintivo formaliza algo que ya formaba parte del funcionamiento cotidiano de la empresa.
“Ya no se puede ver la sostenibilidad como un área aislada dentro de las empresas. El desafío de hoy es integrarla en la cultura organizacional y en la toma de decisiones diarias. En MAJA, comprendemos que la responsabilidad social no se construye mediante campañas temporales, sino a través de acciones constantes que generen un impacto real en las comunidades y territorios que son parte de nuestra historia”, comentó Reyes. Por su parte, Iriarte Flores destacó que la responsabilidad social es un componente esencial de la identidad de MAJA, no un elemento de marketing. “En MAJA, la responsabilidad social no es un programa, es la manera en que realizamos nuestras actividades. El Distintivo ESR no representa un final, sino la consolidación de una visión que ya implementábamos desde hace años. Este reconocimiento nos permite estructurar, medir y hacer más visible un trabajo que nace de nuestra conexión con los territorios que inspiran la marca”, aseguró Iriarte.
Huella MAJA reúne siete programas activos. Entre los programas permanentes se encuentran “Aventura Verde”, desarrollado junto con Pronatura Noroeste para la conservación y liberación de tortugas marinas; “Borrego Cimarrón”, dedicado a la investigación y protección de esta especie en el desierto de Sonora; y “Cruz Roja Altata”, una iniciativa de apoyo operativo y administrativo para mejorar los servicios de emergencia en Sinaloa. La plataforma también incluye “Documentales Huella MAJA”, una serie de contenidos sobre conservación de especies y educación ambiental distribuida en plataformas abiertas y en programas académicos de la Universidad Autónoma de Baja California; “Sailing For Prosperity”, relacionado con comunidades pesqueras de Baja California; y “Tiburón Toro”, un programa temporal de conservación marina en Topolobampo, Sinaloa, que está activo de junio a octubre.
Con la vista puesta en la segunda mitad de 2026, la empresa anunció la puesta en marcha de “Redondeo Huella MAJA”, un sistema de donación en los puntos de venta de sus tiendas físicas que buscará destinar recursos adicionales a los programas sociales y ambientales de la marca, además de crear una vía para que los clientes y la comunidad participen en las iniciativas de Huella MAJA, desde el apoyo económico hasta el voluntariado. El Distintivo ESR 2026 llega en un momento en que la sostenibilidad corporativa deja de ser una simple aspiración y se convierte en un estándar de evaluación. Para MAJA, el reto inmediato es mantener la coherencia entre el reconocimiento recibido y su operación diaria en los programas, un equilibrio que, según sus directivos, ya forma parte del ADN de la empresa.
