Ciudad de México, mayo de 2026.
ThinkY, la primera agencia de Influencer Marketing Creativo en Latinoamérica, ganó cuatro premios IAB MIXX 2026, consolidando su liderazgo dentro de la industria y reforzando una trayectoria que también incluye reconocimientos como TikTok Ad Awards y Effie México.
El Influencer Marketing dejó de ser únicamente una estrategia de amplificación para convertirse en una herramienta estratégica de relevancia cultural con impacto directo en el negocio. La edición 2026 de los Premios IAB MIXX México —uno de los reconocimientos más importantes de la industria publicitaria y digital— reafirma este cambio de paradigma, reconociendo a ThinkY con cuatro premios.
“El centro de gravedad de la comunicación cambió: las audiencias ya no solo consumen campañas, ahora participan activamente en ellas. Ese cambio transformó también el rol del Influencer Marketing, que dejó de funcionar únicamente como un canal de difusión para convertirse en una herramienta estratégica de construcción de marca, capaz de generar conversación, relevancia cultural y resultados de negocio”, señalaron Delfina Peralta Ramos y María Paz Lissarrague, fundadoras de ThinkY.
Les compartimos nuestras ideas ganadoras:
Hellmann’s se puso HOT | Construcción de Marca
Creamos el lanzamiento más HOT del año. ThinkY desarrolló la primera campaña 100% influencer-led para Hellmann’s, transformando un lanzamiento de producto en un fenómeno participativo a escala. Más de 1,600 creadores —entre perfiles macro, micro, nano y UGC— construyeron contenidos que convirtieron a Hellmann’s Flamin’ Hot en una actitud cultural y no solamente en un nuevo sabor.
La campaña también llevó la conversación un paso más allá con la creación del primer clon impulsado por Inteligencia Artificial de Pedrito Sola —uno de los íconos más reconocibles de la cultura mexicana—, junto a filtros y avatares humanos desarrollados con IA.
Así logramos duplicar la participación en el segmento de saborizadas, crecer +107% en ventas, alcanzar 22.9% Brand Power histórico en GenZ y alcanzar 947 millones de vistas.
#MaliChallenge | Influencer & Talent + Cross-Media Storytelling Integration
Junto a Knorr, ThinkY identificó un insight particularmente relevante para Gen Z: si conquistar a las suegras mexicanas se había vuelto entretenimiento para la Gen Z, El Malilla encarnaba el desafío máximo. ídolo de las “Malibandidas”, estaba lejos de ser el yerno ideal para sus madres. Knorr transformó esa tensión en motor de consumo: invitando al fandom a comprar Cubos Knorr y crear contenido UGC, para participar por un Meet&Greet junto a sus madres.
“El Malilla era una selección poco obvia para la categoría, pero ideal para representar esa tensión cultural. Además tenía un fit orgánico con Knorr: artista de barrio, perfil hogareño y contenido propio donde ya cocinaba platillos tradicionales como caldito de pollo o arroz, conectando naturalmente con el sabor casero de la marca. Sin colaboraciones previas con otras marcas, este perfil ofrecía una oportunidad de first mover para conectar desde códigos auténticos y cerrar la brecha generacional de la marca” señalaron Delfina Peralta Ramos y María Paz Lissarrague, fundadoras de ThinkY.
La iniciativa logró incrementar +400% el ticket promedio, +5.7% ventas, 20.6% Brand Power histórico en GenZ. La campaña generó 639 M impresiones totales, 35 M alcance y +30K USD en earned media.
MaliBot | Enhanced Digital Experience & AI
En equipo con Knorr y McCann, expandimos la experiencia de marca permitiendo a la audiencia interactuar directamente con su artista favorito. “Filtramos” el teléfono de El Malilla y creamos el MaliBot: una experiencia conversacional en WhatsApp, donde un asistente con voz clonada del artista entregaba recetas, consejos personalizados y creaba imágenes personalizadas junto a sus fans.
La iniciativa se convirtió en la primera campaña global desarrollada en WhatsApp bajo este formato, con +623 K conversaciones iniciadas, con 69% de tasa de conversación y +1.97 M de mensajes espontáneos, y una eficiencia de 0.52€ en Costo por Conversación (-19% vs. plan).
