Autor: Fernando Del Angel

Ciudad de México a 10 de enero de 2023.– ADM, líder mundial en nutrición humana y animal, reveló cinco factores que darán forma a la industria de las mascotas e impulsarán el crecimiento del mercado en 2023. Estos criterios  se basan en la perspectiva general anual de la compañía  con relación a las tendencias globales de consumo que están influyendo en el sector de alimentos, bebidas y nutrición animal. 

“Muchos de los consumidores de hoy esperan que los alimentos de su mascota estén hechos con ingredientes utilizados en su propia comida”, dijo Mark Lotsch, presidente de Salud y Bienestar de ADM a nivel global. “Esta creciente humanización de las mascotas está cultivando un enfoque holístico para el bienestar de los animales, que incluye el control de peso, la salud digestiva y soluciones personalizadas premium. Con estos conocimientos clave del consumidor en mente, las innovaciones enfocadas en la nutrición y bienestar de las mascotas ayudarán a satisfacer las últimas demandas de estos propietarios”.  

1.    Un enfoque integral para el bienestar físico y emocional 

Los padres de mascotas modernos los están tratando incluso mejor que a ellos mismos. A medida que las tendencias humanas brindan cada vez más información sobre las innovaciones nutricionales para mascotas, continuarán surgiendo nuevas formas de apoyar de manera proactiva su bienestar general. La mayoría de los propietarios están buscando alimentos, premios y suplementos para ayudar a mejorar la salud física y conductual de sus animales. Por ejemplo, 57% de los dueños de mascotas a nivel mundial dicen que la información referente a las propiedades saludables es importante al elegir y   comprar¹ alimento, mientras que al 33% de los dueños de mascotas en Estados Unidos les gustaría ver beneficios calmantes y que alivien la ansiedad tanto en los alimentos como en los premios para sus animales². Adicional a esto, los consumidores quieren ver resultados de la efectividad de los premios   y suplementos, con afirmaciones en la etiqueta como “clínicamente probado”, “científicamente estudiado” y “recomendado por el veterinario”². 

2.    El efecto macro del microbioma intestinal 

Muchos consumidores son conscientes del potencial papel que desempeña el microbioma intestinal en su vida, y ahora los humanos están obteniendo información sobre cómo también puede afectar el bienestar animal. Se informó que 60% de los dueños de mascotas desearían que los alimentos y premios para mascotas que compran tengan un beneficio para la salud digestiva⁴. En Estados Unidos, 27% de los compradores de suplementos para mascotas buscaron información sobre el microbioma de su mascota en los últimos 12 meses⁵. En particular, las cepas bacterianas utilizadas para el bienestar humano también pueden ser útiles para el cuidado de sus animales 

La innovación en investigación y desarrollo de ADM (incluidos C. elegans y modelos animales) permiten la identificación de posibles beneficios para la salud desde el inicio, durante la detección de nuevas cepas probióticas y postbióticas, así como su posterior confirmación en ensayos clínicos.  

3.    Adoptar un enfoque proactivo para la atención personalizada 

Al igual que con la nutrición humana, las soluciones de “unitalla” pueden no ser ideales para mantener el bienestar de por vida de cada mascota. La industria está migrando hacia un nuevo enfoque, con una comprensión más profunda de cómo los gatos y los perros comen, duermen, juegan y se comportan a lo largo de sus vidas. Como era de esperarse, las tendencias sobre suplementos humanos tienden a guiar soluciones proactivas para el bienestar de las mascotas. 

La investigación revela que 88% de los padres de mascotas en Estados Unidos dicen que es importante tomar medidas preventivas para proteger la salud de sus gatos y perros². Los productos con beneficios específicos dan a los consumidores la confianza de que el producto ofrecerá los resultados deseados. Además, con más opciones de salud y bienestar para elegir, los padres de animales domésticos pueden ver qué productos ofrecen formas únicas de abordar preocupaciones específicas. En el caso de los dueños de mascotas más jóvenes por lo general buscan productos que contribuyan a la función inmune y el bienestar general para obtener beneficios de por vida, mientras que los padres de mascotas mayores a menudo buscan soluciones personalizadas, como las enfocadas a las articulaciones y la movilidad. 

4.    El poder de la premiumización 

Los lanzamientos de nuevos productos presentan la oportunidad de crear una experiencia elevada y agradable para los consumidores y sus compañeros peludos por igual. En particular, a dos tercios de los padres de mascotas de todo el mundo les gusta ver productos con sabores nuevos e inusuales para sus perros y gatos, y más del 80% de los propietarios monitorean si a sus mascotas les gusta el sabor de los productos que compran¹. Alimentos divertidos y con colores llamativos, sabores emocionantes y formas interesantes están de moda para las mascotas y las personas que los compran. Los helados aptos para perros, los premios exprimibles y lamibles para gatos y las galletas inspiradas en las temporalidades son solo algunos ejemplos de la humanización de las mascotas. 

Una forma de captar la atención de los padres de mascotas es con colores brillantes y sabores culinarios provenientes de la naturaleza. Por ejemplo, las croquetas naranjas y amarillas pueden indicar sabores de calabaza, pollo o miel, mientras que los marrones sugieren sabores carnosos y salsosos. La mezcla de colores personalizados puede lograr un número infinito de tonos adaptados a la aplicación, como un masticable dental de color verde intenso hecho con jugo de huito azul (fruta) y cúrcuma (especia de color amarillo).   

5.    Mejor para el planeta, mejor para las mascotas 

Los padres de mascotas modernos están comprando alimentos de alta calidad y producidos de manera responsable para toda la familia. Más del 42% de los dueños dice que quiere comprar alimentos para mascotas con ingredientes de origen sostenible⁷. Además, 72% de ellos elegirían un producto sobre otro si lo consideran más respetuoso con el medio ambiente¹. En conjunto con sus objetivos corporativos, ADM trabaja para mitigar el impacto ambiental del abastecimiento, la producción y el envasado a lo largo de toda la cadena de valor de la nutrición de mascotas. Por ejemplo, variedad de proteínas alternativas incluidos frijoles, legumbres, granos ancestrales, nueces y semillas, es reconocida como altamente sostenible y trazable desde la granja hasta el plato, con muchos productores involucrados en prácticas de agricultura regenerativa que apoyan mejoras de sostenibilidad a corto y largo plazo. 

“Como socio de referencia para las compañías de nutrición para mascotas con visión a futuro, ADM invierte en producir alimentos para mascotas de la manera correcta, beneficiándolas, así como a sus padres, a la industria y al planeta”, mencionó Jorge Martínez, presidente de Pet Nutrition en ADM. “Las marcas que pueden adaptarse ágilmente a un enfoque más holístico para el bienestar de las mascotas y una forma más responsable de realizar negocios estarán preparadas para el éxito en 2023 y más allá”. 

Para más información respecto a la salud y bienestar de las mascotas, consulta a un veterinario. 

ADM – Líder mundial en nutrición para mascotas 

Con más mascotas convirtiéndose en miembros de la familia, los consumidores demandan cada vez más productos personalizados que puedan apoyar la salud y el bienestar a lo largo de su vida. Como proveedor de soluciones de nutrición, ADM toma ventaja de su equipo global de científicos, ingenieros y expertos en nutrición para ayudar a las marcas de alimentos para mascotas a captar las oportunidades de hoy mientras desarrollan las innovaciones del mañana. 

Acerca de ADM 

ADM desbloquea el poder de la naturaleza para enriquecer la calidad de vida. Somos una de las principales empresas mundiales de nutrición humana y animal que ofrece soluciones hoy con miras al futuro. Estamos abriendo nuevos caminos en salud y bienestar a medida que nuestros científicos desarrollan productos innovadores para apoyar una vida más saludable. Somos un innovador de vanguardia que lidera el camino hacia un nuevo futuro de soluciones industriales y de consumo a base de plantas para reemplazar los productos a base de petróleo. Somos un administrador y procesador inigualable de la cadena de suministro agrícola, que brinda seguridad alimentaria al conectar las necesidades locales con las capacidades globales. Además, somos líderes en sostenibilidad, ampliando cadenas de valor completas para ayudar a descarbonizar nuestra industria y salvaguardar nuestro planeta. Desde la semilla de la idea hasta el resultado de la solución, brindamos a los clientes una ventaja para resolver los desafíos nutricionales y de sustentabilidad de hoy y del mañana. 

Obtén más información en www.adm.com. 

La Inteligencia Artificial está ayudando a transformar a todo tipo de empresas en todo el mundo. Sin embargo, aún hay elementos que tendrá que superar para consolidarse durante el 2023. Estos son algunos de ellos.

CDMX, México. 10 de enero de 2023. – La Inteligencia Artificial (IA) pasó de ser una tecnología experimental en centros de investigación a una necesidad diaria para consumidores y empresas en todo el mundo.  Según el informe “El estado de la IA en 2021”, elaborado por la consultora McKinsey & Company, el 57% de las empresas de las economías emergentes había adoptado alguna forma de IA, mientras que para 2022 cuatro de cada cinco empresas planeaban aprovecharla en los próximos años.

“Las empresas están viendo como la Inteligencia Artificial, a través de herramientas como, Data Intelligence o bots, por ejemplo, proporciona una comprensión contextual entre todos los recursos digitales, ayuda a tomar decisiones más rápidamente y con mayor precisión, y cuenta la historia general detrás de puntos de datos dispares de maneras más útiles y aplicables”, dijo Raju Vegesna, Jefe Evangelista  de Zoho.

Para 2023, las organizaciones utilizarán la IA para mejorar sus experiencias y procesos, para mejorar el funcionamiento interno de sus negocios.

Sin embargo, existen retos para su utilización al aplicar soluciones en el futuro. Raju Vegesna destaca tres aspectos en que deben centrarse durante este año.

1. Apoyo a la privacidad de los datos

La adopción de la Inteligencia Artificial está incrementando las preocupaciones relacionadas con el uso de datos sin permiso de los usuarios. Según el informe 2022 Global Data Privacy, elaborado por Global Data and Marketing Alliance, el 49% de los consumidores se siente cómodo facilitando datos personales y el 53% cree que hacerlo es de vital importancia para mantener el panorama tecnológico moderno.

Las empresas deben demostrar total transparencia y facilitar el acceso a sus políticas de privacidad o, si no existen, redactarlas lo antes posible y ponerlas a disposición del público en el sitio web de la empresa, con estos cinco elementos que estipula la Comisión Federal de Comercio (FTC).

1. Notificación/Conocimiento: los consumidores deben saber que se va a recopilar su información, cómo se va a utilizar y quién la va a recibir.
2. Elección/Consentimiento: los consumidores deben tener la oportunidad de aceptar o rechazar la recopilación de datos, y en qué medida.
3. Acceso/participación: los consumidores pueden consultar sus datos en cualquier momento y realizar los ajustes necesarios.
4. Integridad/Seguridad: se informa a los consumidores de las medidas que toma la empresa para garantizar la seguridad y exactitud de sus datos, al tiempo que se ocultan detalles personales irrelevantes.
5. Cumplimiento/Resarcimiento: los consumidores deben saber cómo se solucionan los problemas y qué consecuencias tiene una mala gestión de los datos.

2. Eliminar los prejuicios de la Inteligencia Artificial

La Inteligencia Artificial debe ser entrenada, para que las empresas establezcan procesos y buenas prácticas que ayuden a eliminar las ideas preconcebidas sobre el uso y trato de datos de todas las fuentes utilizadas.

Junton a esto, las plataformas deben permitir una protección humana entre las fases de recopilación y procesamiento de datos del entrenamiento de IA, para eliminar cualquier rastro de datos personales, para proteger a los usuarios y garantizar que sólo existan piezas cruciales de información.

Es importante recordar que el sesgo sigue siendo un concepto en evolución y un objetivo móvil, sobre todo a medida que mejora el acceso a los datos. Por eso es esencial que las empresas se aseguren de que están escaneando rutinariamente la nueva información y actualizando en consecuencia sus criterios de sesgo. Si la empresa ha tratado sus datos como si fueran código, con etiquetas adecuadas, control de versiones, control de acceso y ramas de datos coherentes, este proceso puede completarse con mayor rapidez y eficacia.

3. La narrativa implacable de los medios de comunicación

Muchos medios de comunicación tienden a repetir y hacer hincapié en dos narrativas contradictorias. Por un lado, informan que la IA es una tecnología maravillosa con el potencial de revolucionar nuestra vida cotidiana de formas evidentes e invisibles. Por otro, siguen insinuando que la tecnología está a un paso de quitarle el trabajo a la gente y declararse señor supremo de la Tierra.

“A medida que la tecnología de Inteligencia Artificial se haga más omnipresente en 2023, cabe esperar que el enfoque de los medios de comunicación actuales siga siendo prácticamente el mismo, dividido y contradictorio. Sin embargo, es razonable anticipar un ligero aumento de las historias sobre violaciones de datos, ya que un mayor acceso a la IA conlleva una mayor posibilidad de que un consumidor pueda verse afectado,” puntualizó el Jefe evangelista de Zoho.

Esta tendencia podría exacerbar un poco el círculo vicioso: la IA no puede mejorar si no hay más personas usándola, pero es probable que las cifras de adopción se estanquen debido a los retrasos en la mejora de la tecnología.

Las empresas pueden allanar su propio camino, lejos del alarmismo de baja calidad de los medios de comunicación, adoptando el marketing directo al consumidor (D2C). La mejor forma de subvertir la narrativa de los medios es que las empresas construyan la suya propia a través del boca a boca. Una vez que los consumidores tienen en sus manos la tecnología en sí, pueden comprender mejor su factor sorpresa y su potencial para ahorrarles innumerables cantidades de tiempo en la realización de tareas básicas, o tareas que ni siquiera habían considerado que podrían ser abordadas por la IA. Esta estrategia de marketing también ofrece a las empresas la oportunidad de adelantarse a las noticias destacando las políticas de privacidad y los protocolos integrales en caso de problemas.