Ciudad de México, febrero de 2021 – De acuerdo con el informe “Perspectivas Económicas de América Latina 2020” realizado por la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), uno de los grandes retos que ha dejado la pandemia es la transición hacia la transformación digital y la importancia de unificar un sistema educativo que responda a la actualidad del sector.
Justamente, según la Encuesta de Transformación Digital realizada por D2L a Instituciones Universitarias de 10 países entre ellos México, nos muestra que la importancia y los beneficios de la transformación digital son conceptos que cada vez tiene mayor aceptación, y cómo muchas instituciones han acelerado los programas que ya se estaban aplicando, o los que se tenían previstos. La gran mayoría de los encuestados tienen una actitud más positiva hacia las EdTech ahora que antes de la pandemia (97 por ciento en México, 97 por ciento en Colombia y 90 por ciento en Brasil). Del mismo modo, están totalmente de acuerdo en que la transformación digital es necesaria para el crecimiento futuro (73% en México, 67% en Colombia y 72% en Brasil).
Esto ha llevado a D2L, el líder mundial en tecnología de aprendizaje, a identificar los métodos que proporcionen a los estudiantes, éxito, pleno conocimiento y manejo de temas durante su aprendizaje.
1. La creación de un plan de éxito estudiantil
Esta estrategia debe estar desarrollada a partir de pilares claves, que traten aspectos de la vida de un estudiante dentro y fuera de la institución, como el asesoramiento académico y el aprendizaje de habilidades de vida, tales como el bienestar financiero y el bienestar del estudiante.
2. Diseñar un programa de atención especial
La tecnología ofrece herramientas que integran cursos virtuales que cumplen con las exigencias del mercado e igualan la enseñanza presencial. Los estudiantes buscan complementar el aprendizaje básico con la flexibilidad curricular, teniendo especial énfasis el mercado laboral, el aprendizaje palpable y el sentido de pertenencia.
3. Modelo de contenidos académicos
Desarrollar una propuesta de contenidos pensada en la comprensión de preguntas mediante la interacción en un foro de debate, que lleve a implementar una evaluación al final del curso. El estudiante aprende por su cuenta y solicita ayuda cuando lo considera necesario.
4. Disposición para el aprendizaje adaptativo
A través de la participación y el rendimiento de los estudiantes, se busca identificar aquellos que requieren apoyo, para generar una red que garantice la integración tanto de los conocimientos, habilidades y competencias, como la de los mismos alumnos.
Sobre esto, Andrew Díaz, Gerente Regional para D2L Latinoamérica, explica que el aprendizaje en los alumnos va más allá del conocimiento, apostándole a integrar metodologías que lleven a los estudiantes a ser compañeros:
“Si los estudiantes disponen de espacios diferenciados para interactuar en pequeños grupos y recibir retroalimentaciones, podrán trabajar metodologías activas con mayor comodidad, interactuando con sus compañeros de tal forma, que se unifican conocimientos, habilidades y competencias de todos”
Educación basada en resultados, desde D2L, se apunta a que los estudiantes, en su metodología académica deben ser medidos en función de objetivos absolutos, siendo evaluados por conceptos como conocimiento, pensamiento crítico, comunicación y responsabilidad.
En ese sentido, el reto del sector educativo supone el diseño de estrategias de aprendizaje que definan un modelo pensado en la virtualidad y la presencialidad pero que garantice 100% de enseñanza. Ese modelo es el camino para que los estudiantes den resultados académicos, pensando en el logro de objetivos medibles en el tiempo.
Ciudad de México, febrero 2022.- Cada inicio de año creamos algunas preocupaciones de lo que pueda suceder en los siguientes meses, ya que pueden llegar a ser un desafío. Pero ¿Por qué no aprendemos a controlar esos pensamientos innecesarios? Mindfulness, también conocida como atención o conciencia plena, es en pocas palabras “vivir el presente”. Nos permite relacionarnos de forma directa con aquello que está ocurriendo en nuestras vidas. Es una forma de estar reflexivo con nuestra realidad, con el fin de trabajar conscientemente con nuestro estrés, dolor, enfermedad, pérdida o con los desafíos de la vida diaria.
Desde hace miles de años se ponen en práctica técnicas de mindfulness en religiones y tradiciones espirituales de diversas culturas en el mundo que tienen como fin común mejorar la atención de las personas, sentirse más feliz, reparar su relación con el mundo que le rodea, disfrutar más las cosas, concentrarse para hacer una cosa a la vez, controlar el estrés de situaciones ajenas, entre otras.
Si queremos aplicar una vida mindfulness acompañémosla con diversas actividades que nos ayudarán en el proceso, tales como: Yoga. Se sabe que llevar a la práctica este tipo de ejercicios como son las posturas físicas, junto a respiración consciente, traerá beneficios a nuestra salud general evitando el estrés, la depresión, etc. Por lo que es importante considerarlo al estar en un estado mindfulness. Meditación. Es una de las actividades que podemos realizar en cualquier momento de nuestro día, ya que al tener una respiración constante nos hace conscientes de lo que está sucediendo a cada instante en nuestro cuerpo y mente. Sigamos estos sencillos pasos: -Encuentra tu momento tranquilo del día. -Escoge un ambiente o sitio relajado. -Ponte ropa holgada y colócate en una posición cómoda. -Céntrate en tu respiración. -Deja que aparezcan libremente los pensamientos y emociones que vayan surgiendo. Cuidado de tu cuerpo. Es importante tenerlo muy presente, ya que es uno de los factores importantes para nuestra salud mental y física, por lo que la buena alimentación y el ejercicio nunca deben de faltar. Existen otras alternativas para cuidar de nosotros mismos, la crioterapia es una de ellas, ya que puedes consentir a tu cuerpo de manera interna y con buenos resultados desde la primera sesión. Con esta terapia natural y no invasiva, logras descansar mucho mejor debido a que al ingresar en cabina por tres minutos a -180°, tu cerebro libera serotonina en sangre actuando como reloj biológico, por lo que ayuda a eliminar el insomnio y a que estemos más tiempo en la fase REM del sueño. Además, a partir del minuto y medio de aplicación, la cabina de CRYOmx te ayudará si tienes tensión muscular, auxiliando a tu cuerpo con desinflamación profunda. Quemas hasta 800 calorías en cada sesión. Tome en cuenta esta y diferentes alternativas que puedan ayudar. Así que, como bien menciona el doctor Jon Kabat-Zinn uno de los creadores del mindfulness, es importante: “Llevar la propia atención a las experiencias que se viven en el momento presente, aceptándolas sin juzgar”.
¡Atrévete a darle un cambio positivo a tu vida y a tu salud! CryoMxVisítanos en Medellín 148, Roma Norte, 06700 Ciudad de México, Cuauhtémoc, México www.cryomx.com
Ciudad de México, 14 de febrero de 2022.– ¿Se te antoja disfrutar de un fin de semana de vinos, cervezas artesanales, quesos, conservas, panadería y otras exquisiteces? Entonces aparta en el calendario los días 5 y 6 de marzo, pues se llevará a cabo la primera edición del Bazar Gourmet. Entrada Libre.
Este evento cobrará vida en el Huerto Roma Verde, en la Ciudad de México, y reunirá a todas las personas que aman comer y beber bien, en un ambiente al aire libre y perfecto para un encuentro culinario.
La primera edición del Bazar Gourmet está dedicada a los productos hechos a base de fermentos de distintos tipos, como el vino, la cerveza, el pulque, quesos y probióticos como el kéfir, la kombucha y vinagres y vinagretas. Sin embargo, también habrá conservas, destilados, pan de masa madre, reportería y más.
Otro atractivo de este nuevo spot gastronómico son los talleres donde los visitantes, además de hacer catas y degustaciones, descubrirán cómo hacer fermentos. También habrá artesanos y distribuidores de artesanías.
Bazar Gourmet es una comunidad de emprendedores enfocada en promover productos de gran calidad y fomentar la economía local a través de un espacio diseñado para la venta directa y la generación de experiencias de valor.
“Bazar Gourmet es un emprendimiento que busca crear experiencias y hacer comunidad en torno a la venta de productos gastronómicos. Estamos seguros que este evento creará un puente entre productores mexicanos y consumidores, quienes están ávidos de probar alimentos gourmet y al mismo tiempo apoyar a productores”, explica Casandra Gil, organizadora del Bazar Gourmet.
El Huerto Roma Verde se ha convertido en la casa de exposiciones, bazares y demás actividades que reúnen a la comunidad en una sana convivencia, y la primera edición del Bazar Gastronómico no será la excepción.
Para más información de este Bazar Gourmet, por favor visita el sitio web:
La inversión de Bayer es líder en el sector y se espera que se traduzca en un potencial de ventas de aproximadamente 30 mil millones de euros
Avances revolucionarios en las investigaciones del maíz de baja estatura, preparándose para impactar los mercados en 2023
Más de 500 nuevas variantes de semillas híbridas y de alto desempeño y más de 300 nuevos registros actualizan el portafolio de productos para la protección de cultivos
La transformación digital toma buen rumbo con la solución Climate FieldView™ beneficiando a más de 180 millones de acres, implementando nuevos modelos climáticamente inteligentes con la expansión de las iniciativas de Bayer para la reducción de la huella de carbono
Leverkusen, Alemania, a 17 de febrero de 2022 – Bayer presentó hoy el avance de los principales proyectos de innovación que incluyen lo más novedoso en protección de cultivos, nuevas variantes de semillas, además de las soluciones digitales para el campo.
Estos importantes avances, además de más de 500 nuevas variantes de semillas y más de 300 nuevos registros de productos de protección de cultivos en 2021, impulsarán el crecimiento de la empresa a mediano y largo plazo, ya que agregan nuevo valor a los productores en todo el mundo.
Las nuevas soluciones de la empresa para la agricultura están destinadas al apoyo de los agricultores en su necesidad de satisfacer la creciente demanda global por alimentos, raciones, fibras y combustibles, además de promover una gestión ambiental inteligente para el futuro del sector agroalimentario. Este compromiso con los clientes de Bayer y los logros en investigación e innovación representan un plan de crecimiento con un valor de aproximadamente 30 mil millones de euros en potencial de ventas en las próximas dos décadas.
“Nuestro portafolio de productos refleja la dedicación de nuestros científicos en todo el mundo y el valor de nuestros avances tecnológicos de vanguardia para dar vida a soluciones sostenibles e integradas destinadas los productores del campo”, señaló Rodrigo Santos, Miembro del Consejo de Administración de Bayer AG y presidente de la División CropScience.
“Propulsada por una inversión en I+D inigualable en el sector, Bayer demuestra un compromiso claro, transformador y profundo para maximizar el valor que podemos ofrecer a nuestros clientes agricultores”.
Tecnologías disruptivas de maíz que empoderarán a productores en todo el mundo
El Maíz de Baja Estatura de Bayer se acerca a los campos de los agricultores a medida que los híbridos bajos de la empresa van avanzando a la Fase 4. Siendo un tercio más bajos que los híbridos de maíz de altura estándar, la tecnología mejora la estabilidad e incluye una mejor en la tolerancia al alojamiento del tallo y del tronco, para ayudar en la reducción de pérdidas en las cosechas debido a las condiciones ambientales más desafiantes y condiciones climáticas extremas como los vientos fuertes. El Maíz de Baja Estatura permite la aplicación más precisa de productos de protección de cultivos y ayuda a optimizar el uso de de insumos clave, como el nitrógeno. Gracias estos beneficios, Bayer ve una oportunidad de pico de ventas incremental de aproximadamente mil millones de euros solo en la región de América del Norte.
Además, continúan los trabajos para ofrecer un sistema completo para el manejo del maíz de manera más sostenible por medio de Smart Corn System, de Bayer. El sistema, que consiste en una estructura de cultivo totalmente nueva para uno de los cultivos que más se producen en el mundo, abre camino a nuevas metodologías para que los productores aprovechen al máximo todo el portafolio de herramientas digitales de Bayer, prescripciones personalizadas de protección de semillas y cultivos, gestión de la salud de los cultivos y optimizar la densidad de la siembra. Smart Corn System es un ganar-ganar para los agricultores, la sostenibilidad y la seguridad alimentaria.
El portafolio de nuevas variantes de semillas demuestra lo mejor de la innovación en el sector, bajo una óptica que prioriza al productor
El compromiso de Bayer con los agricultores y la sostenibilidad se refleja plenamente en los principales avances del portafolio de nuevas variantes, que hacen que productos esenciales entren en la próxima fase de desarrollo.
El algodón Bollgard® 4 avanza a la Fase 3, ofreciendo protección a lo largo de la temporada con múltiples modos de acción y protección ante las principales plagas de lepidópteros, junto con el algodón HT4 que cuenta con 5 tipos de tolerancia a herbicidas.
El lanzamiento de la tecnología de última generación Intacta 2 Xtend® ofrece una ventaja significativa de desempeño para los productores de soya, entregando cerca de 2.9 bushels por acre en comparación con variedades similares que están en el mercado. Con el proyecto de tercera generación en la Fase 3, la empresa anunció que la cuarta generación está pasando a la Fase 1, consolidando la posición de la franquicia que posiciona a Bayer como un referente y líder en el sector en la protección de la soya contra la insectos y hierbas.
Para reforzar las oferta de la empresa para control de insectos subterráneos que atacan el maíz, la tecnología VTPRO4™ y el SmartStax® PRO dan acceso a productores en el continente americano a una nueva variante de maíz basado en RNAi de Bayer, resistente a orugas – el primero del sector y crucial para el manejo de resistencia ante esta plaga. VTPRO4™ Ofrece la más avanzada tecnología de control de insectos en Brasil y complementa el maíz SmartStax® en los EE. UU., con otra modalidad de acción.
Presentando nuevas perspectivas para la protección de cultivos y complementando soluciones biológicas.
En la protección de cultivos, los más recientes lanzamientos de Bayer satisfacen de manera directa las necesidades cruciales de los productores.
En Brasil, Bayer avanza con su posición número uno en fungicidas para soya en América Latina, con la siguiente generación de la franquicia Fox, Fox® Supra. El lanzamiento está previsto para este año, esta nueva fórmula incluye Indiflin®, un nuevo ingrediente activo para control incomparable de la roya asiática de la soya.
Australia tendrá dos lanzamientos en 2022. Xivana®, un nuevo fungicida global para horticultura con el mejor modo de acción de la categoría y tasas de uso muy bajas, ofreciendo excelente protección a uvas, papas y vegetales; además Mateno® Complete, como un tercer modo de acción herbicida, destinado al uso en trigo y en cebada.
El portafolio de productos biológicos para la protección de cultivos de Bayer continúa siendo líder del sector con más de 20 productos comerciales y licenciados que alcanzan 60 millones de acres (o más de 24 millones de hectáreas) en cultivos en hileras y vegetales de alto valor. Los lanzamientos recientes, como Flipper™ y Serenade™, ofrecen excelentes opciones de control para todos los sistemas de producción orgánica y complementan la oferta de Bayer para la protección convencional de cultivos.
Liderar la transformación digital de la agricultura y revelan nuevos modelos de negocio climáticamente inteligentes
El uso de big data y la analítica continúa creciendo rápidamente, el sector agro no es la excepción, por eso Bayer se compromete a liderar la transformación digital en la industria. Las soluciones de agricultura digital de la empresa ya están impactando positivamente la agricultura, aumentando el rendimiento y las utilidades, ayudando a gestionar mejor los riesgos y la variabilidad y mejorando la eficiencia y la sostenibilidad en las granjas por medio de decisiones más informadas. La oportunidad digital que Bayer ofrece va más allá de las parcelas, ya que se expande hacia sus plataformas y mercados digitales al mismo tiempo que disminuye la huella de carbono de la agricultura.
Climate FieldView™, presente ahora en más de 180 millones de acres (o más de 72 millones de hectáreas) en 23 países, cuenta con el mayor banco de datos de desempeño de semillas de productores y pruebas de campo del sector, la plataforma continúa ayudando a los agricultores a gestionar mejor sus operaciones y optimizar el rendimiento de su producción. Bayer tiene testimonios de mayores ventas de productos cuando los productores comparan y monitorean el desempeño por medio de la interfaz digital de la plataforma FieldView™. Específicamente, en los EE. UU., las ventas registraron crecimientos de más del 5% para los clientes de semillas de maíz de Bayer usando FieldView™ Plus comparados aquellos que no son usuarios. Las capacidades digitales fortalecen los esfuerzos para ofrecer a los agricultores soluciones personalizadas para sus operaciones y crear nuevas ofertas en las diversas regiones del mundo. Los programas de investigación de Climate LLC y FieldView™ están utilizando analítica avanzada de datos y modelos agronómicos para permitir que los agricultores entiendan sus operaciones mejor que nunca.
Para continuar aportando valor al mercado y habilitar una mayor implementación de modelos de negocio climáticamente inteligentes, Bayer expande su Iniciativa de Carbono con el Proyecto Carbonview enfocado en los Estados Unidos, concebido para crear productos de alimentación, combustible y fibras con baja huella de carbono. Esta colaboración, conceptualizada por Bayer y desarrollada con el apoyo de Bushel y de Amazon Web Services, es una solución tecnológica única en su tipo que permitirá que los productores de etanol reporten, analicen y evalúen mejor su huella de carbono de punta a punta en sus cadenas de suministro. Bayer también está trabajando con The Andersons, uno de los principales productores de etanol de los EE. UU., para traer ese valor a los productores.
Por último, la alianza de Bayer con Microsoft abre camino a una gran variedad de soluciones digitales basadas en la nube para uso en la agricultura e industrias adyacentes, aportando nueva infraestructura y recursos fundamentales para acelerar la innovación, aumentar la eficiencia y apoyar la sostenibilidad en las cadenas de valor. Orbia, la plataforma de negocios de agricultura digital de la empresa en Brasil, ha expandido su alcance a más de 185,000 agricultores, cubriendo más del 70% del área cultivable del país, la expansión en toda América Latina sigue en marcha.
“Una vez más, el portafolio de servicios y soluciones de Bayer amplía el historial de la empresa de convertir I+D en soluciones de valor agregado para los productores”, apunta Bob Reiter, director de I+D de la División CropScience de Bayer. “Ya sea liderando la innovación en el core business, enfrentando los cambios climáticos con prácticas inteligentes en carbono o transformando la agricultura con Soluciones Agrícolas Digitales, Bayer continúa proporcionando soluciones y reafirma su compromiso para hacer los sistemas alimentarios globales más resilientes, para contribuir a satisfacer la necesidad de alimentar una población creciente”.
Nota para los medios de comunicación:
Para escuchar a Bob Reiter, director global de I+D de Bayer CropScience y a otros especialistas de la compañía debatir sobre los puntos importantes del portafolio de soluciones de I+D para 2022, descargue la grabación del media briefing en este enlace.
Acerca de Bayer
Bayer es una empresa multinacional con competencias clave en los ámbitos biocientíficos de la salud y la alimentación. Con sus productos y servicios, la empresa aspira a ser útil a la humanidad y proteger el medio ambiente contribuyendo a encontrar solución a los principales desafíos que plantean el envejecimiento y el crecimiento constantes de la población mundial. Bayer se compromete a prestar una contribución sustancial al desarrollo sostenible con su actividad comercial. Al mismo tiempo, el Grupo aspira a aumentar su rentabilidad y a crear valor a través de la innovación y el crecimiento. La marca «Bayer» es, en todo el mundo, sinónimo de confianza, fiabilidad y calidad. En el ejercicio 2020, el Grupo, con alrededor de 100,000 empleados, obtuvo una facturación de 41,400 millones de euros y destinó 4,900 millones de euros (antes de extraordinarios) a investigación y desarrollo.
Para más información, visite el sitio de Internet www.bayer.com.
Declaraciones Prospectivas
Este comunicado puede contener declaraciones prospectivas basadas en suposiciones y previsiones actuales hechas por la administración de Bayer. Varios riesgos conocidos y desconocidos, incertidumbres y otros factores pueden llevar a diferencias materiales entre los resultados futuros reales, la situación financiera, el desarrollo o desempeño de la empresa y los estimados provistos aquí. Estos factores incluyen aquellos discutidos en los informes públicos de Bayer que están disponibles en el sitio de Bayer en www.bayer.com. La empresa no asume ninguna responsabilidad de actualizar estas declaraciones prospectivas o adecuarlas a eventos o desarrollos futuros.
Soluciones ante un mundo sin cookies, publicidad sostenible y plataformas CTV / OTT, son algunos de los temas que la industria publicitaria digital deberá tener en cuenta durante este año.
CDMX a 17 de febrero de 2022.- Con el final del 2021, muchos de los grandes temas que se discutieron ese año en la industria de la publicidad digital dejaron preguntas abiertas sobre los cambios que veremos como resultado de los procesos de la ley de competencia que está en marcha, las modificaciones en la estructura en la inversión publicitaria móvil por el ATT (App Tracking Transparency) o si habrá una unión en la industria para adoptar una estructura de medición estándar para Connected TV.
De tal modo, frente a una industria que cambiante y un escenario de incertidumbre, las marcas deberán estar listas para actuar de manera flexible. Ante ello, DynAdmic & Smart AdServer, grupo especializado en marketing digital, más que hacer predicciones para este año, comparte algunos temas que merecen ser tomados en cuenta en la industria publicitaria para este 2022.
1 – Publicidad contextual como una de las soluciones en un mundo sin cookies
El anuncio por parte de Google sobre el retraso en la eliminación de las cookies de terceros para 2023, ofreció una oportunidad para las marcas y anunciantes para probar soluciones y alternativas que no necesiten de una cookie. De tal modo, las medidas centradas en la transparencia se posicionaron como una clave para aumentar e inspirar confianza en el desarrollo y refinamiento de estrategias libres de cookies.
De acuerdo a datos de IAB, el 82% de los anuncios online se basan en el uso de cookies para la segmentación del público, mientras que el 77.4% de las webs utilizan al menos una cookie y el 21% de las webs tienen más de diez. Sin embargo, los potentes avances en Inteligencia Artificial están abriendo camino para la segmentación contextual como alternativa al mundo sin cookies.
En este sentido, de acuerdo al estudio “Cookies vs. Context: Maximizing Media ROI” de la consultora IRI y la Advertising Research Foundation, la publicidad contextualmente relevante tiene un impacto positivo en el consumidor, lo que incrementa el retorno de inversión de las campañas hasta en un 30%.
De tal modo, se espera un crecimiento a medida que la segmentación contextual se convierta en la “nueva normalidad” en la orientación de las campañas digitales.
2- Simplificación de la publicidad programática
De acuerdo a datos de IAB, se espera un crecimiento del 63% en la inversión en publicidad programática en Latinoamérica. De manera análoga, el gasto en publicidad programática ha aumentado un 54% en los últimos cinco años.
Ante ello, la publicidad programática se ha convertido en una clave a la hora de asignar presupuestos gracias a su escala y eficiencia. De ello, la industria publicitaria cada vez se ha interesado más por la optimización de la ruta de suministro, la optimización de la ruta de la demanda y la integración vertical, con un enfoque aún mayor en las soluciones que ayuden a escalar y simplificar la industria.
Pues, además de permitir la creación de grupos de publishers privados, la simplificación proporciona un mayor acceso a la diversidad de inventario en los PMP (Marketplaces privados), siendo la curaduría de inventario y audiencias un gran ejemplo de ello.
De tal modo, la curaduría ofrece nuevas oportunidades para aprovechar las audiencias, los datos y el inventario premium, además de permitir que los publishers moneticen de forma segura los datos de 1st Party para proporcionar más flexibilidad y transparencia a los anunciantes y a la cadena programática.
3 – Combate activo ante el fraude publicitario
Con la creciente digitalización de los procesos en las empresas, incluida la publicidad, hay un riesgo latente de que los fraudes a través de la web crezcan. En este sentido, de acuerdo a datos de Statista, se espera que el costo total del fraude publicitario digital ascienda a 100 mil millones de dólares para 2023.
Ante ello, durante 2021 la industria ha tenido grandes avances en la lucha contra el fraude. De tal modo, se introdujeron nuevos estándares del lado de la compra, como buyers.json y DemandChain Object, así como la unión de principales actores para combatir activamente el fraude.
4 – Estandarización de la compra de inventario ctv/ott
El vídeo OTT (over-the-top) está ganando fuerza en América Latina. De tal modo, de acuerdo con eMarketer, para 2021 se esperó un crecimiento de servicios de vídeo OTT de 27.5%, situándose en los 117.2 millones de usuarios.
De manera análoga, según un estudio de Penthera, el 56% de los panelistas latinoamericanos prefieren ver contenidos en el móvil; seguidos por las Smart TV (22%) y las computadoras (21%) y, de acuerdo a IAB, el 60% de los internautas mexicanos tiene una Smart TV y 39% de ellos se conecta a través de este dispositivo para consumir contenidos web.
Por ello, a medida que avance 2022 y las redes de televisión por cable liberen y aumenten la venta de inventario de CTV (Connected TV), se verá una adopción más amplia de los estándares existentes, así como la introducción de otros nuevos en formatos CTV / OTT. Pues éstos, al ser segmentos de la industria con un rápido crecimiento, deberán establecer normativas para abordar las preocupaciones de seguridad y evitar fraudes.
5 – La publicidad sostenible como indicador clave de desempeño
Sin duda, la industria de la publicidad programática cada vez más se preocupa por la huella de carbono y su impacto en el medio ambiente pues, aunque no existe una solución rápida o simple para ser más sostenible, por medio de la publicidad verde se puede crear conciencia e influir en el comportamiento de compra de los consumidores. A medida que los anunciantes comiencen a comprometerse a aumentar sus esfuerzos de sostenibilidad, los consumidores también comenzarán a prestar más atención.
De tal modo, según un estudio de Dentsu y Microsoft, el 77% de los encuestados expusieron que dentro de cinco años, sólo gastarán su dinero con marcas que practican publicidad programática verde y sostenible. Asimismo, Nielsen expone que los consumidores consideran que las empresas deberían tener acciones para mejorar el medio ambiente y que están dispuestos a apoyar a aquellas con campañas de publicidad sustentable. Sólo será cuestión de tiempo para que la publicidad sostenible gane más fuerza en todo el mundo.
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Acerca de DynAdmic:
DynAdmic conecta anunciantes con audiencias calificadas en YouTube, apps y los mayores publishers, con lo que impacta a más de 450 millones de usuarios únicos por día. Su tecnología patentada analiza aproximadamente 20 mil páginas por minuto y clasifica cada una según el nivel de Brand Safety, relevancia contextual y parámetros calificados de la audiencia. El algoritmo de DynAdmic identifica y segmenta, en tiempo real, a los consumidores por intereses. En total, hay 36 categorías. Con estas iniciativas, la tasa de fraude publicitario es inferior al 1%, según Moat, y es la única plataforma con una puntuación de relevancia contextual del 96%.
Actualmente, la empresa tiene oficinas en Brasil, México, Colombia, Francia, Alemania y Estados Unidos. Sus clientes incluyen Unilever, Samsung, Coca Cola, McDonald’s, RedBull, Nissan, American Express, Microsoft y l’Oréal, entre muchas otras compañías de primer nivel, premiadas internacionalmente por sus estrategias de marketing digital.
Acerca de Smart AdServer:
Smart es la principal plataforma independiente de tecnología publicitaria creada para atender los intereses de compradores y editores. Con una plataforma totalmente transparente y un enfoque comercial de interés compartido permiten que las marcas y los editores premium obtengan su parte justa del valor publicitario en cada oportunidad, en sus términos. Las marcas pueden lograr una mayor eficiencia a través de su gasto en publicidad, y los editores pueden actuar con certeza y tener el control que necesitan para proporcionar la combinación adecuada de modelos de transacción, canales, formatos y datos de audiencia para ofrecer una verdadera optimización de ruta de valor para las marcas.
Smart trabaja directamente con cientos de compradores y más de 1000 editores en todo el mundo, incluidos Meredith, Insider, The Guardian, Cafe Media, Groupe Marie Claire, Le Figaro, Altice y PlutoTV para ofrecer anuncios gráficos, de video, nativos y de medios enriquecidos a más de 50.000 sitios y aplicaciones. La empresa opera 12 oficinas en todo el mundo y lidera la construcción de un ecosistema transparente basado en la calidad.
ComparTfon es un proveedor mexicano de servicios de telefonía celular para clientes de Compartamos Banco, el banco de microfinanzas más grande de América Latina. La empresa utiliza datos de telecomunicaciones para evaluar el riesgo crediticio y brindar servicios financieros como tarjetas de crédito a personas que normalmente serían excluidas debido a sus bajos puntajes crediticios.
Con la llegada del COVID-19 ComparTfon tuvo que cerrar temporalmente sus canales de ventas físicos, y en ese momento noto que tenía un desafío importante. Necesitaba pasar a un modelo comercial exclusivamente digital y cambiar a sus clientes de un proceso de compra tradicionalmente físico, a uno completamente digital, proporcionando orientación y soporte en cada paso del proceso.
Su tienda online era su principal canal de ventas, pero ahora el objetivo era mejorar la conversión del sitio web y reducir el abandono del carrito. Para lograr esto, ComparTfon necesitaba encontrar una manera de ayudar a sus clientes a navegar el recorrido en línea mediante un canal de comunicación que ya utilizaran y en el que confiaran; brindar un valioso soporte en tiempo real de una manera eficiente, rentable y escalable para volver a involucrar a los clientes y capturar comportamientos, sentimientos y experiencias de los clientes que utilizan la tienda en línea para identificar oportunidades de mejora.
ComparTfon identificó rápidamente aWhatsApp Business como el canal ideal para comunicarse en tiempo real con los clientes. Pero el proveedor de telecomunicaciones aún necesitaba un socio estratégico de comunicaciones con el cliente y eligió a Infobip para brindarle las herramientas necesarias.
ComparTfon decidió utilizar Moments, una plataforma omnicanal con el cliente creada por Infobip, para impulsar su estrategia de interacción con los clientes y realizar el correcto seguimiento de sus compras a través de múltiples canales de contacto.
Mientras tanto, Conversations, un centro de contacto en la nube de la empresa, brindó esta información en tiempo real a los agentes del centro de contacto, para brindar un soporte relevante y oportuno, desde la prospección hasta la posventa, generando un gran impacto comercial.
Juntas, estas herramientas integradas en la nube están ayudando a ComparTfon a capturar y entender información del cliente que se puede utilizar en toda la organización.
“Moments cambió nuestra cultura y capacidades digitales. Conversations nos transformó de una empresa multicanal a una empresa omnicanal y juntas mejoraron la forma en que nuestros agentes se comunican con nuestros clientes”, explica Edwin Ortega, Martech Manager de ComparTfon.
El uso de WhatsApp Business, junto con Moments y Conversations de Infobip, para una atención y seguimiento proactivo del cliente, facilita que los clientes de ComparTfon obtengan ayuda, completen compras y se sientan valorados.
“Fundamentalmente, nuestras soluciones de participación del cliente están permitiendo que ComparTfon se convierta en una organización basada en datos y centrada en el cliente”, agrega Ortega.
Las herramientas de Infobip le han permitido a ComparTfon transformar su interacción con los clientes y mejorar la efectividad de su canal de ventas en línea, por medio de:
Comunicación contextual: ComparTfon puede crear flujos de mensajes automatizados para los clientes, sin necesidad de codificación, garantizando que la información valiosa y contextual se comparta con los clientes en el momento adecuado.
Recuperar oportunidades de compra: Moments apoyó el impulso a su estrategia de abandono del carrito. Los mensajes oportunos de WhatsApp permiten a los clientes conectarse con ComparTfon y llevarlos de vuelta al proceso de compra.
Toma de decisiones basada en datos: le permiten a ComparTfon diseñar y perfeccionar modelos de puntuación de clientes potenciales que calculan la probabilidad de compra de cada uno y así entender dónde deben enfocar sus esfuerzos de reenganche.
Soporte al cliente proactivo: los agentes pueden ver rápida y exactamente dónde se encuentra un cliente en su recorrido de compra, lo que les ayuda a brindar un soporte oportuno que reduce los tiempos de resolución.
“Trabajar con Infobip ha sido una experiencia satisfactoria, estamos muy entusiasmados de los resultados generados hasta ahora. Actualmente nuestros equipos técnicos pueden centrarse únicamente en problemas críticos para el negocio, en lugar de tener que desarrollar y mantener todos los aspectos complejos de telecomunicación con el cliente. La pandemia por COVID-19 pudo haber cerrado parcialmente nuestros canales de venta tradicionales, pero Moments, Conversations y WhatsApp Business nos permitieron convertirnos en el negocio que somos hoy”, concluyó el Martech Manager de ComparTfon.
La disponibilidad de enormes cantidades de datos, la innovación tecnológica y los nuevos algoritmos han permitido que la IA ayude a organizaciones de todos los tamaños a mejorar sus negocios. Sin embargo, también ha generado ciertos mitos sobre su uso. Estas son algunas creencias que rondan en el mercado.
Querétaro, 16 de febrero de 2022. Las compañías hoy en día tienen la necesidad de utilizar tecnologías que les ayuden a aumentar su productividad de forma más rápida, para adaptarse a un mercado cada vez más cambiante. Con este panorama, la Inteligencia Artificial (IA) ha comenzado a posicionarse ante las amplias posibilidades que ofrece para automatizar procesos, generar reportes de la operación en tiempo real y anticiparse a las tendencias y necesidades de los usuarios a partir de los datos de la empresa, entre otras funciones.
“Aunque la utilización de herramientas que utilizan IA en las empresas comienza a tener un auge en el país, aún existen muchas compañías que dudan de sus beneficios y tienen falsas creencias sobre su entorno, funcionamiento y capacidad”, comentó Fernando Sotelo, director de Alianzas Estratégicas y Experiencia del cliente en Zoho para América Latina. “Afortunadamente, poco a poco se abre camino para su uso en los procesos empresariales, pues son evidentes los beneficios que obtienen aquellas que han decidido utilizarla de forma intensiva en sus procesos”, añadió.
Según Sotelo, estos son algunos mitos que rondan al concepto de Inteligencia Artificial:
La privacidad de datos está más expuesta en el entorno tecnológico: falso.
La gestión y administración de grandes volúmenes de datos requiere de la atención y el cuidado de los proveedores de estas soluciones, para evitar el uso inadecuado o la exposición de la información. En este sentido, es clave revisar que cumplan con normas y estándares internacionales que eviten el uso inadecuado de este activo de la organización. Por ejemplo, Zoho cumple con la normatividad GDPR de la Unión Europea, que fija los estandares más altos para protegerlos.
Contar con soluciones de IA es muy costoso: falso.
De acuerdo con Fernando Sotelo, la aparición de plataformas de IA con un modelo de economías de escala -como sucede con el cómputo en la nube- ha permitido “democratizar” su uso. En la actualidad, incluso las empresas más pequeñas tienen la posibilidad de integrarlas en su operación con un esquema de pago por uso, que les ayuda a controlar su inversión.
El desempleo aumentará porque la IA reemplazará trabajos: falso.
Fernando Sotelo afirma que las tecnologías existentes y nuevas nunca han tenido el objetivo de sustituir las labores del hombre. “Su principal servicio es complementar el trabajo que realizan las personas, al hacer más eficiente sus funciones, optimizar tiempos y permitir que los colaboradores puedan centrarse en tareas que requieren su intervención de forma necesaria”, dijo.
Adoptar IA es difícil y no puede implementarla cualquier empresa: falso.
En los últimos años, los proveedores de plataformas de IA han concentrado sus esfuerzos en la usabilidad de estas plataformas. Así, por ejemplo, Zoho cuenta con la posibilidad de realizar consultas en lenguaje natural, conversacional y en español: los usuarios solo deben pedirle a la aplicación los reportes que quieren, sin tener conocimientos técnicos, para recibirlos en tiempo real. Una función que impacta directamente en su facilidad de utilización en todo momento.
CDMX a 17 de febrero de 2022. San Valentín, día del amor y la amistad, es una fecha que muchos toman de inspiración para decir a sus seres queridos cuánto los aman. Sin embargo, el amor se demuestra todos los días y no necesita ser 14 de febrero para dar un obsequio a quienes más quieres. Si buscas hacer la diferencia no importa el día, sal de lo convencional y regala seguridad a los tuyos o incluso a ti mismo. Deja de lado lo típico siguiendo las recomendaciones de inter.mx Si tu pareja acaba de comprar su coche, regala Coche Seguro, que incluye gestoría en trámites vehiculares, descuentos en limpieza vehicular y reposición de llave en caso de robo, entre otros. El mejor regalo para cualquier integrante de tu familia es Médico Seguro, que brinda seguridad financiera ante gastos de atención médica y hospitalaria en caso de surgir algún imprevisto, tu vida y la de los que amas con Vida Segura. Y si tu círculo cercano se reduce a tu mejor amigo de 4 patas, regálale protección con Mascota Segura, el servicio que ofrece protección para mascotas a un excelente costo. inter.mx se adapta a las necesidades de cada persona y ofrece planes de cobertura para todos los bolsillos. Gracias a su página web, todos estos servicios se encuentran al alcance de un click. Ingresa a inter.mx y en menos de 5 minutos, conoce todas las opciones de manera fácil, rápida y segura. Demuestra cuánto los quieres y haz la diferencia. YouTube: INTERprotección Oficial Facebook: www.facebook.com/intermx Instagram: @intermx Twitter: @intermx
La compañía se posicionó en el 2° lugar del ranking PAR en el Top 10 General de México por sus buenas prácticas en fomentar la igualdad de género.Asimismo, se ubicó en la 6° posición del Top 10 General en Latinoamérica.
Ciudad de México a 17 de febrero de 2022. AT&T México recibió el distintivo PAR por parte de la consultora Aequales, la cual brinda herramientas para el cierre de brechas de género en el ámbito laboral en Latinoamérica, posicionándose en el 2° lugar del ranking PAR en el Top 10 General de México y en el 6° lugar del Top 10 General en Latinoamérica. Este es el cuarto año consecutivo en el que se reconocen las buenas prácticas de la compañía en el tema.
“La igualdad de género sigue siendo un tema pendiente en el país y el mundo, por esta razón, es vital que las empresas pongan su granito de arena e impulsen el desarrollo profesional de las mujeres desde su ingreso y a lo largo de toda su carrera”, afirma Adriana Rojas, Vicepresidenta Adjunta de Diversidad y Cultura en AT&T México. “En AT&T México, sabemos que al generar entornos laborales más diversos e incluyentes, donde lo que se valora es el talento e impulsando a que todas las personas puedan prosperar, ganamos todas y todos, como empresa, como equipo y como sociedad”.
Los esfuerzos para contribuir a cerrar las desigualdades de género son cruciales al considerar el panorama actual: a nivel mundial las mujeres reportaron un incremento considerable en la carga de trabajo remunerado y no remunerado durante los periodos de confinamiento[1]. A este paso, cerrar la brecha de género tomaría 133 años[2]. Hoy más que nunca debemos actuar para comenzar a revertir esta tendencia.
Algunos de los logros e iniciativas a favor de la igualdad de género, por las cuales hoy AT&T México es reconocida, son:
Las mujeres representan el 40% de los puestos de la organización. Las mujeres ocupan el 35% de las posiciones de liderazgo en las operaciones de la compañía en México, un crecimiento importante comparado con el 10% existente cuando la compañía comenzó a operar en el país a principios de 2015. En 2021, AT&T México y la Red Nacional de Refugios A.C. (RNR) firmaron un convenio de colaboración con el fin de impulsar una serie de acciones para la eliminación de la violencia de género en nuestro país. Programas de capacitación especializados en impulsar el desarrollo y empoderamiento de las mujeres. Mujeres STEM es una iniciativa que integra el talento de estudiantes de carreras STEM – ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas. Hasta la fecha, 188 becarias STEM han participado en el programa, de las cuales 106 crecieron profesionalmente en AT&T México.
Mantiene su tradicional H dorada con la que se vincula el pasado y el futuro
History y History 2 renovaron su imagen en toda América Latina a partir del pasado 15 de febrero, un concepto innovador desde lo visual que viene a ponerle nueva cara al canal de historia más reconocido en el mundo entero.
El nuevo paquete gráfico forma parte de un nuevo concepto visual de la marca History para todas sus pantallas y hace referencia directa al posicionamiento de la marca.
Mantiene su tradicional H dorada y presenta un enlace que vincula el pasado con el futuro.
“Estamos muy contentos de presentar una imagen más moderna y digital de History, brands acorde con la evolución de nuestra marca y de nuestro ecosistema lo cual nos permite acercarnos más a nuestra audiencia en todas y cada una de las pantallas”, sostiene Miguel Brailovsky , VP sénior de contenido History Latin America Brands.
El logotipo está construido con una H sans-serif dentro de una H serif. La H exterior Serif, con una morfología más moderna representa una ventana al pasado, una forma clásica que reconoce el legado de la marca History, mientras que la H interior sans-serif es liviana y contemporánea, y sus líneas limpias enmarcan el futuro.
El resultado de este nuevo paquete gráfico refleja el poder de la marca en toda su expresión, innovadora, moderna, cercana a la audiencia y flexible a las necesidades siempre cambiantes de las plataformas digitales y a todas las pantallas de manera funcional.
Con esta nueva imagen, History y History 2 en América Latina siguen los pasos de la casa matriz quien renovó su imagen el pasado diciembre en EEUU.
