| Ciudad de México, Octubre, 2022 .-En código binario, sólo dos números son necesarios para desbloquear los límites de la posibilidad – cero (“naught”) y uno. Las bases del mundo digital dependen del concepto de que el patrón correcto de ceros y unos, pueda lograr lo que sea. La marca de diseño “NaughtOne” fue fundada para representar este mismo concepto – ofrecer ingredientes simples pero específicos nos llevan a un reino de posibilidades infinitas. Hoy, después de cerca de dos décadas de diseño, de resolver problemas e innovar, NaughtOne ha develado su último proyecto celebrando este concepto, aunque esta vez el proyecto es la marca misma. |
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| “La ironía de la simplicidad, es que es en realidad bastante compleja” dice Neadean McNaught, Managing Director de NaughtOne, “Para diseñar algo – un espacio, producto, un enfoque – que demuestre que “menos es más, usualmente se requiere de un insight, refinamiento y convicción. La belleza de esta dicotomía es lo que nos energetiza para mostrar a través de nuestra marca cómo la simplicidad con propósito puede resultar en la necesidad de espacios de libertad creativa. Dado el continuo crecimiento y expansión de Naughtone en los últimos años, pensamos que era el momento perfecto para refrescar nuestra marca y reimaginar esa creencia de nuevas y emocionantes maneras – el panorama ha cambiado mucho en los últimos 17 años.”Para resaltar de mejor manera los orígenes e inspiración del nombre de la compañía, la marca ha actualizado el nombre anterior de “naughtone” a “NaughtOne”, sumando un nuevo logo (“0/1”). Durante los próximos meses habrá más actualizaciones incluyendo un cambio total del sitio web de NaughtOne, sus redes sociales, empaques, estándares de marca, materiales de venta, el enfoque de la dirección creativa y más.“Estamos emocionados por todo – pero en especial por el logo”, dice Mcnaught, “El logo nació de nuestro deseo de amplificar aún más la visión y metas de NaughtOne. Queríamos proveer un símbolo fresco que resaltara en la conversación alrededor de por qué existimos y que representara lo que significamos en el mundo del diseño”Desde su fundación en 2005, NaughtOne ha diseñado y manufacturado mobiliario hermosamente simple que es fundamentalmente versátil. Cada idea, decisión y el producto final están centrados en un genuino deseo de conectar a las personas de forma significativa. La colección original empezó con productos como Hush y Trace, ahora ha expandido su portafolio a más de 46 productos que incluyen mesas, sofás, booths, lounges y más. |
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| En 2019, NaughtOne oficialmente se convirtió por completo en un miembro de la familia de marcas de Herman Miller, subsecuentemente uniéndose al colectivo MillerKnoll en 2021. Durante los últimos 17 años, NaughtOne se ha expandido hasta convertirse en una marca globalmente reconocida, mientras aún mantiene la naturaleza amigable y cercana de donde nació. “Una de las primeras marcas de identidad de nuestra marca fue nuestra presentación de la sensibilidad británica dentro del reino del diseño – una apertura a experimentar, y resolver necesidades humanas de usabilidad con un giro creativo” dice Mcnaught. “Amamos ver como la alegría de nuestra marca, inicios pequeños, inteligencia e ingenio pueden resonar a través del mundo. Con nuestro enfoque actualizado para NaughtOne, ahora podemos representar la filosofía original mientras incorporamos algunas emocionantes maneras en las que hemos madurado como marca durante los últimos años de expansión y crecimiento”.Otro aspecto destacado en el cambio de marca es el compromiso continuo de NaughtOne con la tierra. Desde los primeros días de la marca se ha priorizado la sustentabilidad en cada paso del proceso de diseño, comenzando con la creación de productos diseñados para la longevidad y minimizando la cantidad de materiales. Esta mentalidad nos ha llevado a desarrollar el programa de recuperación de NaughtOne, los requisitos de abastecimiento de productos y, más recientemente, el enfoque de circularidad de la marca, especialmente en lo que se refiere a la experimentación en la fase de desarrollo de prototipos de producto para garantizar que el reciclaje al final de su vida útil, sea lo más fácil posible.Actualmente disponible para ambientes comerciales, el portafolio de NaughtOne puede encontrarse en lugares de trabajo, hoteles, universidades, salones de aeropuertos y una variedad de espacios de usos múltiples alrededor del mundo. NaughtOne cuenta con showrooms en el Reino Unido y Norteamérica, y los productos pueden ser vistos en una variedad de lugares a través de una red internacional de socios y showrooms de distribuidores de mobiliario. Para más actualizaciones acerca del rediseño de marca de NaughtOne asegúrate de visitar www.naughtone.com . |
