Autor: Fernando Del Angel

HAZ QUE SUCEDA”, LA SERIE DE DOCUMENTALES CORTOS DIRIGIDOS POR TAMARA YAZBEK, EXPLORA LA INCLUSIÓN DE LAS MUJERES JÓVENES EN LA TECNOLOGÍA. LA INICIATIVA DE CONECTADAS BY INTERNATIONAL YOUTH FOUNDATION (IYF) ESTARÁ DISPONIBLE EN PLATAFORMAS DIGITALES.

“Haz que Suceda” se suma a los esfuerzos del programa Conectadas by IYF para sensibilizar a jóvenes, familias y personas empleadoras sobre los desafíos y fortalezas de que haya cada vez más mujeres desarrollando carreras profesionales en estos ámbitos.Las historias de seis mujeres de diferentes estados de México muestran los desafíos y oportunidades para desarrollar carreras tecnológicas y científicas. Los documentales estarán disponibles en las plataformas digitales de International Youth Foundation y Conectadas.

La premier se llevó a cabo en la Cineteca Nacional, acompañada por el conversatorio “Participación de las mujeres en la ciencia y la tecnología desde la óptica cinematográfica”.Ciudad de México, 23 de septiembre de 2024.– Porque las historias tienen el poder de inspirar, International Youth Foundation (IYF) lanzó la campaña “Haz que Suceda” a través de su programa Conectadas by IYF, una iniciativa que busca aumentar la participación de las mujeres en carreras de Tecnologías de la Información (TI) en México, mejorando las oportunidades de empleabilidad para las mujeres.En este marco, se celebró la premier de la serie de documentales cortos dirigidos por Tamara Yazbek, junto con el conversatorio “Participación de las mujeres en la ciencia y la tecnología desde la óptica cinematográfica”, en la Cineteca Nacional.El evento fue presidido por Katia Moreno, directora adjuntade programas, y Nicole Zamorano, oficial de programa, ambas de International Youth Foundation; la cineasta Tamara Yazbek; y Alejandra Cerezo Esparza, vocera de la Agencia Espacial Mexicana (AEM), quien moderó la mesa.

Entre las protagonistas de “Haz que Suceda” estuvieron Susana Rivera, Patricia Hernández (Trish Luna), Sofía Galadriel Pulido y Miriam Cruz, líderes en ciencia y tecnología.Yazbek fue responsable de explorar el viaje de transformación por parte de jóvenes mujeres, para revelar el impacto que tiene un programa de inclusión, en el desarrollo de habilidades STEM.“Esta serie de documentales hace eco a mi convicción por sumar mujeres a industrias como la tecnológica o también a la audiovisual, en la que me desempeño. Yo misma he conformado un equipo de mujeres, como parte de esta filosofía, por lo que recomiendo a niñas y niños que vayan tras sus sueños”, destacó Tamara Yazbek tras la presentación de su trabajo documental.Incrementar la representación de las mujeres en carreras de tecnologías de la información y la comunicación ha sido crucial para proporcionar capacitación técnica en dichas áreas a jóvenes en todo el país, especialmente en el sureste de México (Campeche, Chiapas, Oaxaca, Quintana Roo, Tabasco y Yucatán) y también en otras regiones de América Latina como Colombia y El Salvador.

El mejor testigo de esta importante colaboración son los testimonios de jóvenes mujeres, que bajo la lente de Yazbek han dado a conocer sus motivaciones para estudiar, las profesiones que están ejerciendo, así como los desafíos a los que se enfrentan no sólo en el mundo tecnológico, en el que aspiran a desarrollarse, sino en el seno de sus familias.“Llegar a la presentación de esta serie de documentales es un importante acierto para la IYF, porque nos permite avanzar ante los retos que azoran al ingreso de las mujeres en el sector tecnológico, desafíos que van desde el acceso a un equipo de cómputo, violencia intrafamiliar, hasta el estigma de que no todas las carreras profesionales son para las mujeres”, comentó Jemima Morales, Gerente del Programa Conectadas by IYF.Hay cifras proyectadas por el Instituto Mexicano para la Competitividad (IMCO) donde se asegura que el 18 por ciento de jóvenes mexicanos de entre tres y 18 años no asisten a la escuela, a pesar de estar en un periodo de su vida en que la educación es obligatoria. Ante esta realidad se vuelve importante el esfuerzo por acompañar a jóvenes mexicanas en su formación y los documentales de “Haz que suceda” comprueban el beneficio de acompañarlas.

Para más información sobre este programa de IYF, ingresa a conectadasporti.com, así como en las redes sociales del programa, “conectadasporti” en Facebook y “con.ectadasporti” en Instagram:https://www.conectadasporti.com/Facebook: @ConectadasporTIInstagram: @con.ectadasportiTikTok: @conectadasportiIYF® está por, para y con los jóvenes. Fundada en 1990, la IYF es una organización mundial sin ánimo de lucro con programas que han beneficiado directamente a 8.1 millones de jóvenes y que opera en más de 100 países hasta el día de hoy. Junto con organizaciones comunitarias locales y una red de empresas, fundaciones y socios multilaterales, conectamos a los jóvenes con oportunidades para transformar sus vidas. Creemos que los jóvenes educados, empleados y comprometidos tienen el poder de resolver los problemas más difíciles del mundo.

Nuestra visión es ver a los jóvenes inspirados y equipados para realizar el futuro que desean. IYF: Transformar vidas, juntos. Para saber más, visítenos en: //iyfglobal.org/country/mexico

Ciudad de México, 23 de septiembre de 2024. Walmart de México y Centroamérica dio a conocer un nuevo hito con Mamá Lucha, emblema de su formato Bodega Aurrera, quien recibió la declaratoria de Marca Famosa otorgada por el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI).

Esta es la primera vez que un personaje de la industria de autoservicio recibe tal distinción, reafirmando la conexión, cercanía y relevancia que Mamá Lucha tiene con las familias en México.

Desde su creación en 2006, Mamá Lucha ha sido emblema de Bodega Aurrera y de sus precios más bajos. Su evolución de una figura tradicional de ama de casa, a un personaje poderoso e innovador, acompañado de su propuesta de ofrecer productos y servicios de calidad al mejor precio, ha generado un impacto significativo en distintas generaciones de consumidores, llegando a millones de hogares en todo el país.

Asimismo, como parte de esta transformación y con el objetivo de estar aún más cerca de todos sus clientes, Mamá Lucha da un paso más allá y se convierte en influencer digital para participar activamente en redes sociales, donde compartirá consejos de ahorro, recetas, entre muchas cosas más.

Con más de 2,400 tiendas en todo México, su plataforma en línea y su aplicación móvil, Bodega Aurrera seguirá fortaleciendo su propuesta de valor, de la mano de Mamá Lucha para conectar con nuevas generaciones bajo el propósito de ayudar a las familias a ahorrar dinero y vivir mejor, manteniéndose como la campeona de los precios bajos.

www.bodegaaurrera.com.mx

Ciudad de México, 23 de septiembre de 2024.– A partir del segundo trimestre del 2024 ha crecido el número de sitios falsos (piratas) de marcas mexicanas de moda y ropa que se dedican a engañar a los usuarios informó ClearSale, (https://es.clear.sale/), empresa de prevención de fraudes y ciberseguridad líder en América Latina.

“En las últimas semanas hemos detectado una tendencia en la cual los defraudadores están usando marcas mexicanas de ropa, accesorios y moda en general como gancho para distintos tipos de fraude”, explicó Víctor Islas, Director Regional de ClearSale.

Explicó que el modus operandi inicial es muy similar en todos los casos y consiste en que los defraudadores siembran publicidad en redes sociales, en plataformas de mensajería instantánea y en plataformas de publicidad digital. 

“Dicha publicidad es de marcas conocidas y normalmente el gancho consiste en ofrecer alguna promoción o descuento atractivo para atraer a usuarios inexpertos quienes terminan haciendo click al creer que se trata de una tienda oficial de la marca”, comentó el directivo. 

Victor Islas explicó que a partir de estos momento, el fraude tiene dos variantes:

1. Venta de Productos Robados. El delito consiste en la venta de productos originales, que han sido robados a la marca mexicana. Lo más común en México es el asalto al transporte en carretera, en donde los delincuentes obtienen muchos productos en una sola operación. La mayoría de estas piezas se desplazan en el comercio informal, en tianguis y en redes sociales, aunque algunos delincuentes están tratando de desplazarlas en línea mediante tiendas piratas, ya que les permite obtener un mejor precio por los productos robados.

2. Phishing. En estos casos, el sitio web es simplemente un engaño para recolectar los datos de formas de pago como tarjetas de crédito y/o débito. La información de estas tarjetas es concentrada en bases de datos para su venta en línea a otros defraudadores a través de la dark web. Es el típico modus operandi de los fraudes CNP card-not-present.

Víctor Islas comentó que estos fraudes generan dos tipos de afectaciones a las marcas de ropa y moda. La primera es el daño a la reputación de la marca, ya que en muchas ocasiones el consumidor defraudado comparte su enojo en redes sociales. Adicionalmente, puede haber problemas jurídicos, ya que algunas empresas son demandadas por fraude, aunque no hayan participado en lo que sucedió.

¿Que pueden hacer las marcas mexicanas para defenderse?

Afortunadamente las marcas mexicanas ya pueden defenderse de este mal uso que hacen los terceros de su nombre, marca y logos para cometer delitos.

“Se trata de Brand Protection, software que permite a las marcas mexicanas defenderse de la piratería, el phishing, las importaciones grises, entre otras prácticas ilegales”, explicó Víctor Islas

Agregó que Brand Protection es un SaaS (software como servicio) que busca y elimina de forma automatizada amenazas digitales, incluyendo sitios web piratas que estén usando sin autorización el nombre de una empresa, sus productos, marcas e incluso sus logotipos. 

La ventaja competitiva de Brand Protection es su capacidad de eliminar de forma automatizada, 24×7, las amenazas digitales, ya que cuenta con algoritmos que solicitan su eliminación. El software genera estas solicitudes de forma automatizada ante distintas instancias nacionales e internacionales, marketplaces, tiendas de apps y redes sociales.

“Anteriormente era muy dificil eliminar los sitios web piratas y demás prácticas digitales ilegales que afectaban a las marcas mexicanas. Hoy en día la tecnología ya está del lado de los buenos y les permite defenderse de forma automatizada, protegiendo la reputación de su marca y de paso contribuyendo a un ecosistema digital con menos fraudes, en beneficio de los consumidores mexicanos”, concluyó el directivo.

Ciudad de México, 21 de septiembre de 2024. Walmart Supercenter inaugura Juguetilandia conformado por un espacio de más de 36 mil metros cuadrados, diseñado para que niñas y niños exploren su imaginación y escojan el juguete ideal, al encontrar más de 80 mil artículos de marcas reconocidas que abarcan desde muñecas y figuras de acción, hasta peluches, juegos armables, balones, patines, scooters, bicicletas, consolas de videojuegos.

Bajo el lema “tan grande como su imaginación”,Juguetilandia estará disponible del 21 de septiembre al 6 de enero de 2025 en la sección de juguetes, dentro de los más de 310 Walmart Supercenter del país. Asimismo, se instalarán 52 anexos temporales en tiendas, siete de ellos serán intervenidos por marcas icónicas como Barbie, Hot Wheels, Lego, Squishmallows, Paw Patrol, Playmobil y Sonic, los cuales, estarán ubicados en Ciudad de México, Guadalajara y Puebla. A este catálogo se suman nuestras marcas propias como Brittany, Adventure Force, Baby Boutique, Kidz Time y My Life As.

Como parte de su estrategia para ofrecer experiencias únicas y diferenciadas a todos sus clientes, Juguetilandia traerá más sorpresas durante esta temporada. La campaña tendrá una oferta omnicanal disponible en tienda, en línea y en la aplicación móvil, reforzando el compromiso de Walmart Supercenter al dar acceso a las familias en México a productos y servicios de calidad a precios bajos todos los días.