Categoría: Negocios

Ciudad de México, 17 de julio de 2025.- El regreso a clases es uno de los momentos más relevantes del año para marcas y retailers. Este año, muestra cambios significativos en las preferencias de los consumidores y cómo las marcas los pueden impactar mediante una estrategia de Retail Media omnicanal. Por ello, una campaña de Back to School verdaderamente exitosa requiere más que promociones: exige estrategia, personalización y omnicanalidad.

In-Store Media México, comparte algunas de las estrategias infalibles para destacar en la temporada de regreso a clases 2025.

1. Integración de un mensaje omnicanal

Hoy más que nunca, la experiencia de compra es híbrida. Según el estudio Venta Online de la AMVO, el 70% de los mexicanos combina compras en línea con visitas a tiendas físicas. En el sector del Gran Consumo, el 56% de los compradores alterna ambos canales, según un estudio de In-Store Media en colaboración con Gelt.

Este comportamiento exige una estrategia omnicanal bien integrada, donde el mensaje publicitario mantenga coherencia en todos los puntos de contacto. Las campañas que alinean su comunicación entre el entorno digital y el físico no solo logran mayor consistencia, sino también un impacto más potente y resultados medibles, al aprovechar lo mejor de cada canal: la versatilidad del e-commerce y el valor de la experiencia presencial. 

2. Experiencia de compra, más allá de la transacción

Hoy, la compra ya no es solo una transacción: es una experiencia. Según el estudio de In-Store Media y Gelt, el 60% de los compradores mexicanos toma su decisión final en el punto de venta, lo que convierte al entorno físico en un factor estratégico decisivo.

La forma en que una marca se presenta, comunica y conecta en tienda puede marcar la diferencia entre simplemente estar presente o influir directamente en la decisión de compra.

Ilustración 1Estudio de In-Store Media en colaboración con Gelt Solutions realizado a compradores habituales de Walmart, Soriana y Chedraui en 2024.

3. Personalización y segmentación: aplicar la data del online al punto de venta físico

El desarrollo del Retail Media en entornos online ha elevado el estándar en cuanto a uso de datos y segmentación. Ahora, esa misma inteligencia se demanda en el punto de venta físico. La capacidad de personalizar contenidos según el comportamiento y las preferencias del shopper es clave para aumentar la relevancia y la conversión.

Según In-Store Media México, el 58% de los consumidores mexicanos pasa entre 30 y 60 minutos en el supermercado, lo que representa una oportunidad clara para activar mensajes personalizados en tiempo real.

“Implementar acciones con pantallas en tienda permite adaptar el contenido según el tipo de shopper, la franja horaria o el momento del recorrido, lo cual es fundamental considerando el tiempo que permanece el consumidor en el punto de venta”, afirma Pablo Bultó, Director General de in-Store Media México.

4. Contenido educativo y de valor

Más allá del impacto visual, la comunicación en el punto de venta es vista como una fuente de información útil que ayuda a tomar decisiones en el momento de compra. En campañas como Back to School, familias y estudiantes valoran los contenidos que los acompañan y les aportan valor durante su experiencia en tienda.

Mensajes en pantallas, consejos útiles o conceptos prácticos ligados a la preparación del nuevo ciclo escolar no solo captan la atención, sino que fortalecen el vínculo con la marca, posicionándola como un aliado confiable en esta etapa clave del año.

Ilustración 2Estudio de In-Store Media en colaboración con Gelt Solutions realizado a compradores habituales de Walmart, Soriana y Chedraui en 2024.

5. Liderar el concepto “Back to School” con retail media path to purchase

En la temporada Back to School, la marca que logra liderar el concepto dentro de la tienda física es la que se posiciona para ganar las ventas del regreso a clases. Implementar una estrategia de Retail Media path to purchase permite acompañar al consumidor en todo su recorrido: desde la entrada al supermercado, pasando por las categorías clave, hasta la decisión final en la zona de pago. Esta presencia estratégica en el recorrido del shopper no solo maximiza la recordación y la conexión, sino que se traduce en mayores conversiones.

En palabras de Pablo Bultó, Director General de in-Store Media México: “Este Back to School no se trata solo de llenar mochilas, sino de construir experiencias de compra memorables. La omnicanalidad y una estrategia path to purchase bien ejecutada son clave para transformar la experiencia del shopper y posicionar a las marcas como protagonistas de esta temporada.”

Álvaro Cueva el periodista y crítico de televisión más importante de América latina, logró reunir al elenco y a los creadores de la serie Chespirito: sin querer queriendo.Chespirito: Sin querer queriendo la serie es un referente de calidad y gran talento, tanto en actuaciones como libreto, dirección y producción, por tal motivo merecía un programa especial con el talentoso Álvaro Cueva.En el programa estuvieron presentes los productores y escritores de la serie Chespirito: Sin querer queriendo Paulina Gómez Fernández y Roberto Gómez Fernández, hijos de Chespirito y Rodrigo Santos, además del elenco de la serie Miguel Islas que interpreta el personaje de Ramón Valdés (Don Ramon), Juan Lecanda que interpreta a Marcos Barragán (Quico), Paola Montes de Oca, interpretando a María Antonieta de las nieves en el icónico personaje de la (Chilindrina), Jorge Luis Moreno que interpreta a Horacio Gómez (Godinez) y Rolando Breme que interpreta a Mariano Casasola.Solo Álvaro Cueva en Maussan televisión podría realizar esta reunión única e histórica, donde las anécdotas, buena vibra y sobre todo el amor por el gran Roberto Gómez Bolaños se hizo presente.No puedes perderte este gran programa, sin duda un gran homenaje a esta maravillosa serie.El programa se transmitirá el jueves 17 de julio a las 19:00 hrs en Mausan Televisión buena televisión en el 3.3 tv nacional y en el 485 izzi y las 24 horas por Youtube.Maussan Televisión buena televisión, lo puedes ver a través del canal 3.3 de televisión nacional, ahora también en Izzi por el canal 485 y también las 24 hrs., por YouTube

Ciudad de México, 17 de julio de 2025 – Cinépolis +QUE CINE, en colaboración con Trafalgar Releasing, presentan YUNGBLUD: ARE YOU READY, BOY?, el documental musical que revela los momentos más honestos y transformadores de la carrera del músico británico YUNGBLUD. Este contenido especial llegará a la pantalla con funciones los días 20 y 24 de agosto, y la preventa Cinépolis se activará este 17 de julio a través de la App y en el sitio oficial. 

Del director de documentales musicales Paul Dugdale (Hans Zimmer & Friends: Diamond in the Desert; 2025), ganador de premios Emmy® y BAFTA, este largometraje documenta una experiencia única: YUNGBLUD interpretando en vivo y por primera vez su álbum más personal, Idols, en el legendario Hansa Studios de Berlín, el mismo espacio donde David Bowie creó su éxito Heroes y también donde la banda irlandesa U2 grabó One.  

Las cámaras lo captan todo: un proceso creativo honesto y visceral, en el que el artista se reencuentra con su voz interior. En un entorno íntimo y cargado de historia, se registran 12 nuevas interpretaciones en directo que celebran la autenticidad, el caos y la libertad artística. YUNGBLUD: ARE YOU READY, BOY? es, ante todo, un manifiesto visual sobre la identidad, el cambio y la rebelión emocional. 

Berlín, ciudad símbolo de la contracultura y la creatividad, se convierte en el escenario perfecto para las grabaciones del documental que es una carta abierta sobre lo que significa ser artista en una era de ruido y expectativas. Con una estética cruda y reveladora, esta experiencia cinematográfica está pensada tanto para los seguidores fieles como para quienes desean descubrir el poder transformador de la música. 

La preventa Cinépolis estará disponible a partir del 17 de julio. El contenido estará disponible en 18 ciudades de la República Mexicana, incluyendo CDMX, Monterrey, Guadalajara, Morelia, León, Tijuana, entre otras. Consulta la cartelera en la página de Cinépolis, para conocer los complejos seleccionados y asegura tus boletos a través de la App o el sitio oficial.  

Este contenido tendrá luces parpadeantes que pueden afectar a personas con fotosensibilidad, por lo que se recomienda precaución.

El nuevo portal busca consolidarse como la red más importante para contadores en México

Ciudad de México, 15 de julio de 2025.- En el marco del evento C3 Cuenta, Conecta y Crece que se llevó a cabo el pasado 10 de julio en la Ciudad de México, David Ortiz, CEO de Siigo Aspel presentó oficialmente la nueva Comunidad de Contadores de Siigo Aspel “Somos Conta”, una iniciativa que busca impulsar la transformación digital del gremio contable brindado herramientas, capacitaciones y beneficios exclusivos para sus miembros en un solo lugar. 

“Estamos construyendo un espacio en donde los contadores se capacitan, conectan y crecen de la mano de la tecnología. Nuestra misión es que encuentren en Siigo Aspel al aliado ideal para transformar e impulsar su rol en un mercado cambiante y competido” señaló David Ortiz. 

Durante el evento, Juana Ramírez, presidenta del consejo de la Asociación de Emprendedores de México, destacó que solo el 28.5% de las pymes en México usan software contable, y la brecha es aún mayor por género: 31% de empresas fundadas por hombres frente a solo 16.7% de las lideradas por mujeres, según los datos de la Radiografía del Emprendimiento 2024 de la ASEM. 

Además, señaló que solo 1 de cada 3 empresas involucra a su contador en decisiones estratégicas. ​ 

“Cuando una empresa cuenta con software contable y un contador activo, el impacto es claro, tienen planeación financiera y usa datos para anticiparse y decidir mejor. Por eso, desde la ASEM y Siigo Aspel hemos asumido el compromiso de educar a los emprendedores sobre el valor estratégico de los equipos contables para el crecimiento empresarial” señaló Juana Ramírez. 

Por su parte, Adolfo Ramírez, presidente del Colegio de Contadores Públicos de México, afirmó que “cuando el contador se actualiza y entiende las verdaderas necesidades de la empresa, puede ayudar a mejorar la rentabilidad, flujo de efectivo y capital de trabajo, generando así mayor valor para sus clientes”. 

Los contadores que formen parte de la comunidad Somos Conta contarán con: ​ 

1. Capacitaciones, cursos y certificaciones gratuitas. 

2. Actualizaciones normativas en tiempo real. 

3. Resolución de dudas contables. 

4. Acceso prioritario a eventos y foros de networking. ​ 

Para acceder de forma gratuita a la comunidad, los interesados deberán ingresar al sitio: www.aspel.com.mx/portal-contador-siigo llenar los datos de identificación y verificar su correo electrónico. ​ 

Con este lanzamiento Siigo Aspel reafirma su compromiso de ser el principal impulsor de la digitalización contable en México con soluciones diseñadas para el futuro, pero pensadas desde la realidad del contador de hoy. 

Ciudad de México a 16 de julio de 2025.- Ya sea que quieras moverte con más libertad por la ciudad, hacer ejercicio al aire libre o simplemente disfrutar de paseos en familia, la bicicleta siempre será una gran aliada. No hay sensación que se compare con volver a montar una bici: es regresar a lo simple, a lo auténtico, a esa libertad sobre dos ruedas.

Según el último estudio hecho por la Secretaría del Medio Ambiente (SEDEMA) en 2018, se contabilizaban 267 mil viajes diarios en bicicleta en la capital del país, mientras que, en 2024, se registran 456 mil 852 viajes al día.

Con tantas opciones disponibles, es normal preguntarse cómo elegir la mejor bicicleta. Elektra te comparte algunos puntos clave para tomar una buena decisión y empezar a rodar con confianza y no dejarla olvidada en un rincón a los tres días.

1. De acuerdo a su uso

• Si planeas salir a terrenos irregulares, lo ideal es una bicicleta de montaña.
• ¿Prefieres la velocidad? La bici de ruta o una de montaña con cuadro de aluminio, es ligera y rápida, perfecta para asfalto.
• Y si quieres una opción práctica y ecológica, una opción eléctrica te dará ese impulso extra sin tanto esfuerzo.

2. Talla y ajuste. Una bici cómoda comienza con la talla correcta. Asegúrate de que el asiento y el manubrio se ajusten a tu estatura.

3. Frenos y suspensión. Para ciudad, los frenos V-brake o de disco mecánico son suficientes. Si vas a terrenos más exigentes, busca suspensión delantera o doble suspensión para absorber impactos.

4. Comodidad y accesorios. Detalles como el ancho del asiento, el tipo de manillar, luces y guardabarros pueden hacer toda la diferencia en la experiencia diaria.

5. Tu presupuesto. Evalúa cuánto puedes invertir, pero también considera que una buena bici es una inversión en tu salud, tiempo y bienestar.

Despedimos las mercancías, y llegan las promociones, por ello es el momento perfecto para elegir tu bicicleta ideal en Elektra, con descuentos de temporada que no puedes dejar pasar: Hasta 40% de descuento en bicis seleccionadas y desde $60 semanales con Préstamo Elektra. Todo disponible en Elektra.mx y en tiendas físicas.

No importa si buscas una bici para moverte por la ciudad, ejercitarte o comenzar una nueva rutina: estrena fácil, paga poco a poco y rueda hacia tus nuevas metas.

Walmart refrenda confianza en Guanajuato e impulsa su desarrolloLa empresa coloca primera piedra de la segunda Bodega Aurrerá en Romita.Invierte en construcción de Centro de Distribución en Silao con tecnología de punta.Romita, Gto., 16 de julio del 2025.— Grupo Walmart consolida su confianza en Guanajuato, estado en el que mantiene 155 unidades de negocio y miles de empleos para las familias guanajuatenses, con la colocación de la primera piedra de la segunda Bodega Aurrerá en el municipio.En representación de la Gobernadora, Libia Dennise García Muñoz Ledo, la titular de la Secretaría de Economía, Claudia Cristina Villaseñor Aguilar, agradeció la confianza del corporativo en Guanajuato y su gente al continuar con proyectos para su expansión.

“Lo que hoy celebramos no es sólo la construcción de una tienda: es llevar desarrollo a municipios a todos los rincones de Guanajuato para equilibrar la economía estatal y reforzando la paz social a través de empleos dignos”, dijo.En la presente administración estatal, destaca la inversión de 550 millones de dólares del Centro de Distribución (CEDIS) Walmart en Silao, cuya primera piedra se colocó en octubre del 2024 y que posiciona a Guanajuato como centro logístico estratégico.

La construcción de este nuevo supermercado, representa una inversión de 90 millones de pesos y la 75 nuevos empleos directos y se suma a la presencia de Walmart en el estado: actualmente, la empresa opera 69 Bodegas Aurrerá Express, 33 Bodega Aurrerá, 28 Mi Bodega Aurrerá, cinco Sam’s Club, 17 Walmart Supercenter y tres Walmart Express.La multinacional, considerada entre los mayores empleadores del país al sumar más de 230 mil colaboradores, la mitad de ellos mujeres, refuerza así su compromiso con la economía y la prosperidad de la región.Alineado a la política de Conexión Industrial, la empresa apoya a la proveeduría nacional, cerca del 83% de los productos en sus anaqueles provienen de proveedores mexicanos, lo que dinamiza la industria guanajuatense y fortalece la participación de Micro, Pequeñas y Medianas Empresas (MIPYMES).Este tipo de proyectos, equilibran la economía estatal y refuerzan la cohesión social mediante la generación de empleo digno. Así, Walmart y Guanajuato ratifican una asociación estratégica que apunta a prosperidad compartida y desarrollo sostenible.

El cuidado personal también impacta en tus emociones: La belleza emocional como nueva ruta del bienestarEl Programa Belleza & Bienestar de CANIPEC presenta su más reciente whitepaper, una investigación que analiza cómo la conexión entre mente, piel y emociones está transformando la industria del cuidado personal.  Ciudad de México, a 16 de julio de 2025. — ¿Y si el secreto para una piel sana estuviera más cerca del bienestar emocional que del siguiente sérum de moda? El nuevo whitepaper del Programa Belleza & Bienestar de CANIPEC plantea esta y muchas otras preguntas clave en torno a un tema que está ganando fuerza en la conversación global:la belleza emocional. Este concepto, cada vez más presente en el desarrollo de productos, hábitos de consumo y campañas de comunicación, parte de una idea sencilla pero poderosa: la belleza también se siente. Ya no se trata sólo de cómo nos vemos, sino de cómo nos sentimos con nosotros mismos y con lo que usamos para cuidarnos.  El documento explora la conexión entre el estrés, la salud mental y el estado de la piel, respaldado por datos de consumo y estudios científicos como la neurocosmética, una rama que formula productos capaces de inducir sensaciones como calma, frescura o confort a través de la piel. Además, se incluyen hallazgos a nivel Latinoamérica:  En Brasil, el 49% de los consumidores busca productos que beneficien su salud mental.En Colombia, el 46% de los adultos considera que la mala salud mental es el mayor problema de salud pública.El 70% de los consumidores latinoamericanos considera que los productos de belleza mejoran su confianza y autoestima. El documento también analiza el perfil de los nuevos consumidores intencionalistas: informados, prácticos y emocionalmente conectados, que buscan rituales de belleza simples, seguros y emocionalmente significativos. Ellos no sólo quieren verse bien, también desean reconectar con su cuerpo, sus emociones y con un estilo de vida más sostenible.  La industria ya está respondiendo. Marcas de belleza han comenzado a desarrollar fórmulas con ingredientes funcionales que ayudan a disminuir el estrés, promueven la relajación y despiertan la alegría a través de texturas, aromas y experiencias sensoriales. También han surgido productos adaptados a necesidades emocionales, como maquillaje con ingredientes que ayudan a proporcionar una sensación reconfortante hasta rutinas de skincare diseñadas para momentos específicos del día o dependiendo del estado de ánimo.  Esta nueva forma de entender la belleza tiene un objetivo claro: transformar el autocuidado en un acto de amor propio. Y hacerlo de forma segura, accesible y libre de estereotipos. Como parte de su compromiso con una belleza consciente y transformadora, Belleza & Bienestar promueve el uso de productos seguros, eficaces y de calidad, disponibles en el mercado formal. Además, coloca a la salud mental y emocional en el centro de la conversación, entendiendo que el bienestar personal comienza desde adentro y se refleja en cada ritual de cuidado personal. Porque la belleza emocional no es una moda pasajera, sino una invitación permanente a cuidarnos desde dentro.

Ciudad de México, 16 de julio de 2025 – En el sistema financiero, donde históricamente predominan las cifras, los tecnicismos y un tono institucional, una empresa mexicana está mostrando que existe otra manera de construir marca: desde la empatía. Equality Company, una fintech enfocada en la inclusión, ha logrado posicionarse sin recurrir a campañas agresivas ni discursos complejos. Su diferencial ha sido lo que muchos llamarían una “marca blanca”, pero que en realidad responde a una lógica clara: poner a las personas en el centro. 

En los últimos años, las llamadas “marcas blancas”, aquellas que priorizan la empatía, la claridad y el vínculo emocional con las personas, han ganado terreno frente a estrategias más rígidas o impersonales. Un estudio de Deloitte Global Marketing Trends reveló que el 57% de los consumidores son más leales a marcas que muestran un compromiso humano y social tangible, mientras que un informe de Edelman Trust Barometer (2023) indica que la confianza en empresas con propósito supera en más de 20 puntos a las que solo se enfocan en resultados financieros. En sectores como el financiero, donde la desconfianza suele ser alta, las marcas que proyectan cercanía, inclusión y sensibilidad están encontrando una ventaja competitiva sostenible. 

Desde sus inicios, la compañía entendió que hablar de inclusión financiera no podía limitarse al acceso a productos. Había que construir confianza, entendimiento y acompañamiento real. Esto implicó tomar decisiones poco convencionales para el sector: usar un lenguaje claro, dejar fuera los tecnicismos, respetar los tiempos de los usuarios y diseñar soluciones desde la cotidianidad de quienes históricamente han quedado fuera del sistema. 

Equality desarrolló herramientas financieras accesibles, no solo en lo operativo, sino también en lo emocional. En lugar de exigir un historial crediticio, se enfocaron en observar hábitos cotidianos a través del comportamiento en smartphones, lo que les permitió ofrecer tecnología para otorgar un crédito justo, ajustado a cada persona.  

Como lo resume Mary Carmen Arteaga, COO y cofundadora: “Sabíamos que no podíamos competir solo con tecnología. Teníamos que competir con empatía, escucha y soluciones reales.” La tecnología fue clave, pero no como protagonista, sino como medio para lograr relaciones más humanas y duraderas. 

La construcción de marca no ha estado separada del desarrollo de producto. Ambas se nutren de una práctica constante de escucha. Equality conversa con su comunidad, prueba ideas, corrige y adapta con base en lo que la gente realmente necesita. Esta relación cercana ha permitido que los usuarios no solo adopten las soluciones que ofrece, sino que también las hagan suyas y las compartan. 

En un entorno donde la confianza en las instituciones financieras es frágil, Equality ha optado por mostrarse como un aliado, más que como un proveedor. No busca impresionar, sino acompañar. Y en ese gesto sencillo ha encontrado una forma auténtica de transformar la inclusión financiera en México. 

La marca mexicana incorpora fragancias con ámbar, maderas y especias, acercando la sofisticación de los aromas orientales a más personas.Ciudad de México, junio de 2025.– En 2025, los perfumes árabes se han convertido en tendencia global por su intensidad y personalidad, ideales para quienes desean aromas que trascienden el día a día y se convierten en una extensión de su esencia.Inspirados en la riqueza sensorial de la perfumería árabe, Fraiche suma a su portafolio nuevas esencias con notas de ámbar, maderas, especias y flores orientales, invitando a quienes buscan fragancias con carácter, sofisticación y calidez a explorarlas sin sacrificar accesibilidad.Estas son las esencias de inspiración árabe que ahora forman parte de Fraiche:Umayar Nat Intenso: ámbar, vainilla y sándalo, para quienes buscan calidez con elegancia.Dyara Moi: jazmín, caramelo y vainilla, un floral oriental con un toque dulce sofisticado.Ccuir Orient: bergamota, jazmín y ámbar, que aportan frescura y profundidad al mismo tiempo.Dmelodía Orientica: nerolí, jazmín y vainilla, una mezcla floral con toques cálidos.Oro Terciopelo Orien: azafrán, vetiver y cuero, ideal para quienes prefieren aromas intensos con carácter.Uamber Noir Orient: ámbar gris, cedro y jazmín, con un aire misterioso y elegante.Ámbar Rojo Oriente: canela, ámbar y resinas, que brindan una calidez envolventeCada una de estas esencias invita a quienes disfrutan de la perfumería a sumergirse en el misterio y la elegancia de los aromas orientales, acercando esta experiencia a través de Fraiche, manteniendo la calidad, accesibilidad y personalización que distinguen a la marca.Estas fragancias están disponibles en tiendas Fraiche de todo el país, tienda en línea y con distribuidores autorizados, listas para acompañar a cada persona a descubrir su esencia.Sobre FraicheFraiche es una marca mexicana con más de 30 años en la industria de la perfumería, reconocida por ofrecer fragancias de alta calidad a precios accesibles. Fraiche ha logrado democratizar el lujo, permitiendo que más personas disfruten de perfumes sofisticados y personalizables. Su compromiso con la innovación, la accesibilidad y la sostenibilidad la han convertido en una referencia en el mercado, expandiendo su presencia a nivel nacional con cientos de puntos de venta y una plataforma en línea.