Categoría: Negocios

Ciudad de México, 04 de noviembre de 2025.- Después de más de seis años de ausencia y con su última aparición en 2019, Tecate Titanium regresa oficialmente, gracias a todas las personas que nunca se rindieron y continuaron pidiéndola en redes sociales. Para celebrar su regreso, Tecate Titanium transformará y caracterizará a su manera algunas tiendas OXXO en tres ciudades clave del país: Ciudad de México, Mérida y Monterrey.Conservando el mismo sabor y carácter de siempre, Tecate Titanium mantiene sus distintivas notas de malta, frutos secos y caramelo, junto con su 5.5% de alcohol por volumen.

Esta combinación ofrece una experiencia intensa y equilibrada que celebra la autenticidad que siempre la ha distinguido, y que ahora podrá disfrutarse exclusivamente en tiendas OXXO.Los Oxxos intervenidos están ubicados en:Monterrey: Oxxo Plaza Cumbres – Paseo de los Leones #3389, Monterrey, NL.Ciudad de México: Oxxo Plaza Colina Mex – Av. Manuel Ávila Camacho 2235, Viveros de la Colina, Tlalnepantla, Edo. Mex.Mérida: Oxxo Cd. Industrial – Calle 21 #433, entre 26 y 28, Cd. Industrial, Mérida, Yuc.“Titanium es una cerveza con personalidad propia.

Su regreso a las calles y a los puntos de venta más cotidianos es una forma de agradecerle a quienes la pidieron de vuelta y de celebrar esa conexión genuina con los Tecateros de corazón,” comentó Nicolás Álvarez, Sr. Brand Manager de Tecate.Estas experiencias forman parte de una estrategia que reafirma el vínculo de la marca con sus consumidores: una comunidad que, durante años, la mantuvo presente y pidió su regreso. Hoy, Tecate Titanium vuelve a su entorno natural, donde la gente vive, comparte y expresa su carácter, con una presencia que se hace notar.#####

Sobre HEINEKEN MéxicoEmpresa con más de 135 años en el mercado y en la preferencia de los mexicanos. Fundada en 1890, HEINEKEN México es la cervecera con más tradición en el país y parte del grupo cervecero más internacional al integrarse a HEINEKEN en mayo de 2010.  A través de la estrategia de sustentabilidad “Brindar un Mundo Mejor” y sus pilares: ambiental social y consumo inteligente, logra impactar positivamente tanto en el medio ambiente como en las comunidades donde operan. Con el programa “Comunidades de Agua para Brindar un Mundo Mejor” la cervecera brinda acceso al agua a diferentes comunidades del país con diferentes acciones. 

La cervecera mexicana cuenta con 7 cervecerías y una maltera donde colaboran más de 18 mil personas comprometidas con la calidad para crear las mejores experiencias y brindar momentos de unión y alegría. Como una empresa multicategoría de bebidas, conforma el portafolio más amplio del mercado con marcas de cerveza, cerveza sin alcohol, ciders, y RTDs liderados por la cerveza Heineken®️,  y  las marcas: Heineken® Silver, Heineken® 0.0, Tecate®️, Tecate Light®️, Tecate 0.0, Dos Equis®️, Dos Equis® Ultra y Ámbar, Indio®️, Sol®️, Sol® Mezclas, Amstel ULTRA®️, Bohemia®️, Noche Buena®️, Carta Blanca®️, Superior®️, Lagunitas®️, Miller Lite®️, Miller High Life®, Coors Light®️, Strongbow Apple Ciders®️ y tiendas SIX.

HEINEKEN México fue reconocida como Anunciante del Año en El Ojo de Iberoamérica, uno de los cinco festivales de creatividad más importantes del mundo. Asimismo, tres de las marcas más emblemáticas del país destacaron entre los proyectos galardonados en la edición 2025.

Cerveza Indio obtuvo un bronce, mientras que Tecate acumuló múltiples reconocimientos gracias a campañas de alto impacto que sobresalieron en diversas categorías. Por su parte, Carta Blanca fue nominada con un shortlist por su campaña “Salud Deivid”.

El reconocimiento a Cerveza Indio se otorgó por la iniciativa “Tanderos de Alma Guerrera”, un proyecto enfocado en fortalecer a los pequeños negocios de Ecatepec, en el Estado de México. Inspirada en el sistema tradicional de las tandas, esta propuesta impulsa a comercios locales a través de un fondo rotativo que favorece su crecimiento. Esta iniciativa ha sido reconocida por su enfoque comunitario y por unir la creatividad con mecanismos de apoyo económico que benefician directamente a la economía local.

Por su parte, Tecate fue una de las marcas más premiadas de la edición. Su campaña Gulf of Mexico (Bar) encabezó la jornada al obtener 11 galardones como el Gran Ojo Especial, Gran Ojo, Oro y Plata en rubros como Experiencia de Marca, Activaciones, PR, Media y Direct. A estos reconocimientos se sumaron los premios otorgados a Tecate Eagle y All In for Macario, consolidando la presencia de la marca en el festival. 

Los resultados de estas marcas reflejan una tendencia visible en la industria: las campañas que combinan la mexicanidad, el propósito social y la ejecución creativa están resonando cada vez más dentro del panorama iberoamericano.

A continuación, compartimos el listado completo de estos premios y reconocimientos:

Marca	Premio	Campaña
HEINEKEN México	Anunciante del Año
Tecate	El Tercer Ojo	Gulf of Mexico (Bar)
Tecate	Gran Ojo Vía Pública	Gulf of Mexico (Bar)
Tecate	Ojo Mejores Ideas Para el Mundo (Oro)	Gulf of Mexico (Bar)
Tecate	Mejor Idea País México (Oro)	Gulf of Mexico (Bar)
Tecate	Ojo Media – Marca Local (Oro)	Gulf of Mexico (Bar)
Tecate	Ojo Experiencia de Marca – Experiencias y Activaciones en el Espacio Público (Oro)	Gulf of Mexico (Bar)
Tecate	Ojo Experiencia de Marca – Marca Local (Oro)	Gulf of Mexico (Bar)
Tecate	Ojo PR – Lanzamientos y Activaciones (Oro)	Gulf of Mexico (Bar)
Tecate	Ojo PR – Actualidad y Contexto (Oro)	Gulf of Mexico (Bar)
Tecate	Ojo Vía Pública – Instalaciones Interactivas (Oro)	Gulf of Mexico (Bar)
Tecate	Ojo Vía Pública – Marca Local (Oro)	Gulf of Mexico (Bar)
Tecate	Ojo Directo – Lanzamiento y Activación de Marca (Oro)	Gulf of Mexico (Bar)
Tecate	Ojo Media – Acciones y Eventos (Plata)	Gulf of Mexico (Bar)
Tecate	Ojo Film – Comerciales +120 segundos (Plata)	Tecate Eagle
Tecate	El Ojo – Mujeres Creativas (Plata)	Gulf of Mexico (Bar)
Tecate	Ojo PR – Influencers y Co-creación de Contenido (Bronce)	All in for Macario
Tecate	Ojo PR – Acciones en Tiempo Real (Bronce)	All in for Macario
Tecate	Ojo Digital & Social – Influencer & Creator (Bronce)	All in for Macario
Indio	Creative Commerce (Bronce)	Pay it Forward
Carta Blanca	Shortlist – Influencer & Creator	Salud Mi Deivid

Fortum: La compra inteligente para los hogares mexicanos

 Respaldado por la experiencia de Moen, llega Fortum con la oferta de productos perfecta para complementar la grifería en el hogar

Ciudad de México, a 18 de agosto de 2025.- Fortum es una marca de grifería que ha estado presente en el mercado mexicano desde su lanzamiento en 2020, ofreciendo soluciones para el hogar con diseño, durabilidad y desempeño garantizado. Respaldada por la experiencia y el legado de Moen, la marca número 1 de grifería en Norteamérica para baño y cocina, Fortum se presenta bajo el enfoque de expandir las posibilidades del diseño interior con una visión fresca, contemporánea y duradera.  

La marca Fortum se inspira en la idea de fortaleza y futuro, representa una compra inteligente para quienes buscan productos que no solo sean estéticamente atractivos, sino también duraderos, funcionales y adaptados a las necesidades del estilo de vida actual. 

Tanto Moen como Fortum, buscan fomentar una relación armoniosa con el agua, combinando belleza y funcionalidad para mejorar la experiencia en el hogar, ambas marcas se benefician de décadas de experiencia en ingeniería, calidad y servicio al cliente. Sin embargo, Fortum tiene su propia identidad, con un enfoque en diseños funcionales para quienes buscan apostar por una solución práctica, eficiente y con respaldo comprobado.

Su oferta incluye monomandos para baño y cocina, que combinan diseño moderno con eficiencia, además de regaderas y accesorios para baño. Cada producto Fortum refleja un compromiso con la calidad y la durabilidad, asegurando que los espacios cotidianos se conviertan en ambientes donde la estética y la practicidad conviven en armonía.

La propuesta de valor de Fortum se centra en:

• Productos de fácil instalación para baño y cocina: la oferta se centra en mezcladoras para cocina y cebolletas y monomandos perfectos para cualquier baño.
• Diseño, garantía y eficiencia: los productos están diseñados para tener una durabilidad inigualable, con un enfoque en la estética y la funcionalidad.
• Calidad y durabilidad: fabricados con materiales de primera calidad y bajo los rigurosos estándares de Latinoamérica, los productos Fortum están diseñados para perdurar.
• Soluciones en ahorro: el agua es el recurso más valioso y es responsabilidad de todos conservarla. Por eso los diseños de cada pieza cumplen con los estándares necesarios para un desempeño eficiente.
• Garantía: 5 años en todos los productos. 

Fortum y Moen son la combinación perfecta para convivir de manera estratégica en hogares y proyectos, ya que ofrecen soluciones complementarias. Mientras Moen aporta innovación, diseño y vanguardia en grifería, Fortum ofrece una propuesta de diseño contemporáneo, ideal para áreas clave del hogar. Esta sinergia permite a los consumidores y profesionales acceder a la calidad y el diseño para cada necesidad específica.

¡Descubre cómo Fortum es la compra inteligente para los hogares modernos!

SOBRE FORTUM

Fortum como su nombre lo indica, representa fortaleza integral en cada solución que ofrece. Sus productos están concebidos con materiales de alta resistencia y acabados diseñados para perdurar a lo largo del tiempo. Al integrarse en el baño o cocina, se distingue su estilo, confirmando su esencia: una marca robusta y confiable que converge diseño atractivo, durabilidad excepcional, desempeño consistente y una elección inteligente para el consumidor. 

Celebra el Día de la Revolución Mexicana con 4 platillos que reflejan el carácter, color y sazón de nuestra historia gastronómica.

En el marco de este día, las cocinas del país fueron testigo de historias, aromas y sabores que aún hoy nos representan.

En honor a esa herencia, presentamos cuatro recetas que rescatan lo mejor de la gastronomía nacional, preparadas con salsas y productos que aportan ese toque picante y auténtico que ha acompañado a generaciones de familias mexicanas.

Cada uno de estos platillos combina tradición y creatividad, con el toque inconfundible de La Costeña®, que transforma ingredientes cotidianos en experiencias llenas de sabor y espíritu mexicano.

Bisteces a la albañil

Ingredientes

• 2 cdas de aceite
• 500g de bisteces de res en trozos
• Sal y pimienta al gusto
• 1/2 pza de cebolla fileteada
• 1 taza de rajas de jalapeño La Costeña®
• 2 tazas de nopales en cubos
• 5 tazas de salsa verde La Costeña®
• 2 cdas de cilantro picado

Preparación

1. Calentar el aceite, sazonar los bisteces con sal y pimienta al gusto, y saltear. por ambos lados, agregar la cebolla, las rajas de jalapeños, los nopales y saltear.

2. Agregar la salsa verde y cocinar hasta que la carne y los nopales estén completamente cocidos

3. Servir con cilantro picado.

Gorditas de suadero al chipotle

Ingredientes

• 1/2 taza de aceite
• 8 cdas de cebolla blanca picada
• 4 tazas de suadero cocido y picado
• 1 frasco de salsa taquera La Costeña®
• 2 cdas de chipotles picados en adobo La Costeña®
• 12 piezas de gorditas de maíz
• 1 cda de cilantro picado
• 4 cdas de cebolla morada picada
• 4 cdas de queso panela rallado

Preparación

1. Calentar 2 cucharadas de aceite, freír la cebolla blanca, agregar el suadero cocido, freír hasta dorar ligeramente, agregar 4 cucharadas de salsa, mezclar, agregar 2 cucharadas chipotles y cocinar por 3 minutos a fuego lento.

2. Freír las gorditas en aceite caliente por ambos lados hasta dorar, abrir y rellenar con el suadero. Terminar con cebolla morada, cilantro, queso y salsa taquera al gusto.

Enchiladas Tricolor

Ingredientes
• 12 tortillas de maíz
• 2 tazas de salsa roja para enchiladas La Costeña®
• 1 taza de pollo deshebrado
• ½ taza de crema
• ½ taza de queso fresco desmoronado
• 1 cdta de aceite vegetal

Preparación

1. Calentar ligeramente las tortillas y sumergirlas en la salsa roja.
2. Rellenar con pollo, enrollar y colocar en un plato.
3. Bañar con más salsa, agregar crema y espolvorear queso.
4. Servir acompañadas de frijoles refritos La Costeña®.

Camarones a la diabla con chipotle

Ingredientes
• 500 g de camarones pelados y limpios
• 2 cdas de aceite vegetal
• 2 dientes de ajo picados
• ½ taza de puré de tomate machacado La Costeña®
• 3 cdas de chipotles en adobo La Costeña® picados
• ½ taza de agua
• Sal y pimienta al gusto

Preparación

1. Calentar el aceite y sofreír el ajo.
2. Agregar el puré de tomate, chipotles y agua; cocinar por 5 minutos.
3. Incorporar los camarones y sazonar. Cocinar hasta que cambien de color.
4. Servir con arroz blanco y decorar con rodajas de limón.

La Costeña® celebra el Día de la Revolución Mexicana con lo que mejor sabe hacer: darle sabor a los momentos que nos unen. Estas recetas reúnen ingredientes tradicionales con el toque único de las salsas mexicanas que han acompañado a nuestras mesas por generaciones. Recuerda que puedes encontrar más recetas en www.lacostena.com.mx/es/recetas/

Un año después de su fundación: La alianza entre Grupo Volkswagen y Rivian muestra avances sólidos

• México emerge como un líder global dinámico en innovación y cultura de la coctelería.
• El Reporte de Tendencias de Coctelería Bacardí 2026 destaca cinco movimientos clave, desde la “Sociedad Vespertina” hasta la “Mixología Maximalista”.
• El talento local, los sabores únicos y el enfoque en las conexiones auténticas están redefiniendo el futuro de los cócteles.

Ciudad de México, 20 de noviembre de 2025 – Bacardí Limited presentó el Reporte de Tendencias de Coctelería Bacardí 2026, que destaca los cinco movimientos clave que darán forma a la cultura de la coctelería a nivel mundial, y cómo México lidera esta vanguardia como una de las capitales de coctelería más vibrantes del planeta.

El séptimo informe anual, creado en colaboración con la consultora de previsión estratégica The Future Laboratory, revela cómo la conexión, la creatividad local y la indulgencia están reescribiendo las reglas de cuándo, dónde y cómo la gente disfruta de los cócteles. Para México, los hallazgos reflejan un país que está redefiniendo su papel en la cultura global de la coctelería, donde el talento local, los bares de primer nivel y las nuevas generaciones están estableciendo nuevos estándares de sabor y experiencia.

“La cultura de la coctelería en México se ha convertido en una de las más dinámicas del mundo”, comenta Raúl González, director de Marketing de Bacardí México. “Desde el auge de momentos para beber más temprano durante el día hasta la celebración de ingredientes locales, las tendencias que vemos a nivel global ya están prosperando aquí, impulsadas por una comunidad que valora la creatividad, la artesanía y la conexión.”

MACROTENDENCIAS GLOBALES QUE MARCARÁN EL 2026

1. Sociedad vespertina – La cultura crepuscular de México encuentra su momento

A nivel global, los consumidores están cambiando las bebidas nocturnas por el “daycap“, adoptando los cócteles más temprano en el día como una forma de “microcelebración”. En México, el 36% de los consumidores socializa más temprano, especialmente los menores de 40 años, y el 35% planea tomar más bebidas al atardecer en 2026, mostrando que la tendencia de “el jueves es el nuevo viernes” está ganando terreno localmente. Los tragos dulces y afrutados dominan, con el 58% de los mexicanos prefiriendo cócteles dulces, impulsando la continua popularidad de clásicos como la Piña Colada (50%), la Michelada (46%) y la Margarita (44%).

2. Reconexión silvestre – De la vida nocturna a los momentos significativos

Mientras que el 84% de los consumidores a nivel global afirman que la vida digital se siente impersonal, los bebedores mexicanos se están reconectando en persona: el 51% planea asistir a más eventos al aire libre y el 30% organizará más fiestas. Esto señala un cambio de la socialización en línea a las celebraciones presenciales, con los cócteles en el centro de estas reuniones. El 81% de los mexicanos prefiere los cócteles al champán cuando beben con amigos, lo que subraya cómo los cócteles se están convirtiendo en la bebida de conexión en México.

3. Nueva localogía – Ingredientes locales, reconocimiento global

Los mixólogos mexicanos continúan liderando a nivel global en sostenibilidad y narrativa de sabores. Comprar local (39%) y reducir el uso de plástico (61%) son prioridades clave para los consumidores, haciendo eco del auge de los cócteles artesanales y la innovación de ingredientes vistos en bares aclamados mundialmente como Handshake Speakeasy y Bar Mauro. Desde creaciones a base de agave hasta giros de Paloma sin cítricos, México está configurando un nuevo y transparente estándar de lujo local.

4. La IP de la experiencia Líquida – Los cócteles como divisa cultural

La cultura de la coctelería se está expandiendo más allá del vaso hacia el estilo de vida, el diseño y el entretenimiento. A nivel global, el 70% de los consumidores emocionalmente comprometidos gastan el doble en marcas con las que se identifican, y en México, el 34% de la Generación Z y los millennials afirman elegir bebidas espirituosas que se alinean con su identidad. El resultado: los cócteles ya no son solo una bebida, sino una declaración, celebrada en la música, la moda y el arte.

5. Mixología maximalista – El maximalismo regresa a los bares mexicanos

En un contundente rechazo al minimalismo, los consumidores anhelan el espectáculo y la indulgencia sensorial. En México, el 46% de las fotos de cócteles compartidas en línea son impulsadas por lugares únicos, y el 31% publica sobre presentaciones extravagantes, lo que demuestra que el lujo digno de ser compartido ahora es parte de la experiencia. A nivel global, el 76% de los consumidores buscan experiencias memorables y multisensoriales, una tendencia que se refleja en el incremento de coctelerías lujosas, menús inmersivos y bares galardonados a nivel mundial en México.

MÉXICO: EPICENTRO DE LA COCTELERÍA EN EL ESCENARIO GLOBAL

Con la Ciudad de México clasificada entre los principales destinos de bares del mundo, el país continúa dando forma a la cultura global de la coctelería a través de su mezcla única de tradición e innovación. Desde el resurgimiento de la Piña Colada hasta el auge de los perfiles de sabor dulces y picantes, los consumidores mexicanos están redefiniendo las preferencias globales, mientras sus bartenders lideran la carga en creatividad y sostenibilidad.

“La influencia de México en la cultura de la coctelería no puede subestimarse”, afirma Martin Raymond, cofundador de The Future Laboratory. “Es un país donde la comunidad, la procedencia y la creatividad se unen, siendo el reflejo perfecto de lo que sigue para la cultura global de la coctelería.”

Dos marcas icónicas mexicanas lanzan una colaboración premium que celebra la maestría y redefine el sabor de la temporada.

Ciudad de México, a 20 de noviembre de 2025.- Este año llega un brindis diferente con la unión de dos sabores icónicos de México. Cerveza Modelo, reconocida como la tercera marca más valiosa de México según el ranking Kantar BrandZ 2025, presenta una innovación única junto a Chocolate Turín y el resultado de esta unión es Cerveza Negra Modelo Chocolate Turín, una edición limitada que une a dos de las marcas mexicanas más reconocidas de su categoría, invitando a los consumidores a disfrutar, compartir y regalar los momentos más especiales.

En México, la Navidad es una de las fechas más esperadas del año y de acuerdo con datos de Nielsen, el chocolate y el alcohol son las categorías más regaladas durante las fiestas decembrinas. “Con Negra Modelo Chocolate Turín, Grupo Modelo y MARS transforman lo cotidiano en algo especial, ofreciendo una propuesta única, indulgente y festiva. Esta innovación va más allá de unir dos sabores, es el resultado de unir dos marcas icónicas que representan la calidad premium, la maestría y el orgullo por lo hecho en México”, dijo Felipe Ambra, Vicepresidente de Marketing en Grupo Modelo.

Elaborada a partir de la reconocida base de Negra Modelo, la lager oscura del portafolio de Grupo Modelo, incorpora el toque indulgente del cacao semiamargo de Turín, logrando un equilibrio perfecto entre la malta tostada, las notas de caramelo y un ligero aroma a café. Con 4.7% volumen de alcohol, Negra Modelo Chocolate Turín es una cerveza para maridar con postres de chocolate amargo, trufas, cheesecakes y frutos rojos, resaltando los matices del cacao y la malta tostada; pero también es ideal para servir con cortes de res a la parrilla, moles o quesos maduros.

“Con esta propuesta, no solo se unen la cerveza y el chocolate referentes en su categoría, se unen dos de las empresas más reconocidas en México, Grupo Modelo y MARS. Ambas compañías tenemos algo en común: la búsqueda de la perfección en cada detalle y la pasión por crear experiencias memorables. Esta edición limitada es una invitación a compartir momentos especiales y brindar con el sabor que estamos seguros será el favorito de la temporada” dijo Agustín Rubio, General Manager de Turín.

Negra Modelo Chocolate Turín estará disponible por tiempo limitado en presentaciones de botella y lata de 355 ml, en puntos de venta seleccionados y a nivel nacional, exclusivamente durante la temporada navideña 2025. Esta edición limitada llega para ofrecer al consumidor el producto perfecto para celebrar las fiestas más esperadas del año, una creación que invita a brindar, regalar y convertir los momentos cotidianos en especiales.

• Tu pelo merece un verdadero reset, y Leave-In Repair de HASK es la solución. No es cualquier crema: ayuda a reparar las puntas abiertas, controlar el frizz y devolver suavidad y manejabilidad. Con cada aplicación notarás la diferencia: pelo más fuerte, flexible y listo para cualquier estilo. 

Olvídate de la sensación pesada; este leave-in se absorbe rápido y se convierte en un aliado esencial de tu rutina diaria. Es un antes y un después para tu pelo: cuidado profesional en casa que transforma tu rutina y deja tu pelo preparado para todo.

Tu rutina diaria merece algo más que un simple producto: merece una fórmula que realmente cambie la historia de tu pelo. 

El Leave-In Repair de HASK llega con tecnología de nueva generación para reparar el daño hasta en un 85%*, fortaleciendo desde el interior gracias a su exclusivo TripleBond Complex, un sistema que reconstruye los enlaces rotos y devuelve la vitalidad desde la primera aplicación.

Inspirado en los tratamientos de alto rendimiento profesional, este tratamiento sin enjuague en crema combina lo mejor de la ciencia con una textura ligera y de rápida absorción que no deja residuos ni sensación pesada. Su secreto está en el RepairPro™, un activo vegano diseñado para trabajar a nivel molecular, reconstruyendo cada hebra, suavizando la textura y aportando hidratación profunda sin apelmazar.

El 92% de quienes lo probaron confirmaron que su pelo se siente más fuerte y resistente después de usarlo. Y no es casualidad: su fórmula está pensada para revertir el daño causado por el calor, los tintes o los peinados constantes, dejando un acabado suave, flexible y con un aspecto visiblemente más saludable.

Por qué es diferente:

• Repara desde dentro, no solo disfraza el daño.
  
• Fortalece cada hebra para prevenir futuras roturas.
  
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HASK transforma el cuidado capilar en un ritual consciente, donde la tecnología Bond-Building y los ingredientes de origen responsable trabajan juntos para que tu pelo se vea y se sienta mejor cada día. Porque reparar también es cuidar, y cuidar es darte lo mejor. 

*Estudio realizado en pelo dañado por decoloración, comparado con pelo sin tratamiento.

Cómo usarlo:

Aplica 1 o 2 dosis sobre el pelo limpio y húmedo, de medios a puntas, y peina como quieras. Es rápido, fácil y efectivo.

Todo esto hace de HASK Leave-In Repair un verdadero antes y después en tu rutina. Porque cuidar de tu pelo no solo es estética, es bienestar completo. Con fórmulas certificadas Vegan Society y Leaping Bunny, tu pelo estará listo para todo, saludable y protegido, día tras día.
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