Categoría: Negocios

Ciudad de México, 14 de julio de 2022.- Vans es una empresa conocida por generar acciones, globales y locales, que retribuyen a la comunidad en diferentes aspectos. En  2020, Vans se alió con Fundación Educa por primera vez para donar un millón de pesos en becas para que niños y niñas, cuyas familias resultaron afectadas económicamente por el COVID-19, pudieran iniciar un nuevo ciclo escolar y continuar con su educación básica.

Vans busca crear conciencia sobre la importancia de la educación; además de impulsar la creatividad y autoexpresión para lograr una sociedad más inclusiva. 

Este 2022, la marca de deportes de acción y expresión creativa, lanzó una colaboración con Crayola que buscaba celebrar la creatividad e incentivar la expresión de niños, jóvenes y adultos.  Como no hay mejor forma de aprender que con colores y formas, Vans y Crayola se asocian con Fundación Educa este año en pro de la educación de los niños de México. 
 
Serán más de 9,000 los estudiantes beneficiados en las 33 escuelas del Estado de México, Hidalgo, CDMX, San Luis Potosí, Nuevo León, Guanajuato, Chiapas, Chihuahua, Morelos, Querétaro y Jalisco.  Dichas escuelas fueron elegidas por “Fundación Educa” para que niños, niñas y jóvenes continúen con su educación básica y reciban productos de Crayola y Vans para un buen regreso a clases.

“Para Vans es de suma importancia seguir apoyando proyectos que, como la marca, están comprometidos a inspirar y brindar herramientas de desarrollo para los jóvenes de nuestro país. Para nosotros, es muy importante poder implementar este tipo de acciones de la mano de marcas como Crayola que comparten nuestros valores y que buscan constantemente apoyar causas que benefician y buscan lo mejor para las personas” dice Karla Mutaguchi, Brand Manager de Vans México.

Durante los meses de julio y agosto, en la compra de $1,599 en tiendas Vans y vans.mx/tienda, los amantes de la marca recibirán un kit de edición limitada que contiene productos de la línea “Alternative” de Crayola, y con su compra, estarán apoyando a Fundación Educa para que los niños, niñas y jóvenes beneficiados puedan recibir un kit especial de Vans por Crayola para tener un regreso a clases muy “Off The Wall”. 

Para más información sobre esta campaña, visite vans.mx/tienda 

Ciudad de México, 21 de julio, 2022. El verano es por tradición una de las épocas más calurosas del año, y por ende una de las fechas en las que más se disfruta una bebida refréscate. En esta ocasión, Club Premier, experto en crear momentos y experiencias únicas, te invita a probar tu destreza al combinar distintos ingredientes que amará tu paladar, y para acompañarte en el camino te presenta una guía de bebidas perfectas que acompañarán tus tardes esta temporada.

·         Blodie Marie

Ingredientes: 60 ml de vodka, hielo al gusto, 180 ml de jugo de tomate, 10 ml de caldo de carne, 15 ml de jugo de limón, salsa tabasco e inglesa al gusto (entre 2 a 4 gotas), una pizca de sal, pimienta molida, apio y rodajas de limón.

Preparación: Para iniciar con esta preparación en un vaso alargado, escarcha la orilla con sal y limón, o si es de tu elección con un poco de chile espolvoreado, agrega el hielo y de manera gradual el resto de los ingredientes, remueve y tu preparación estará lista para beber.

·         Smootie de mango

Ingredientes: 1 mango, hielo, ¼ de agua natural, azúcar, chile, chamoy en polvo y jugo de limón al gusto.

Preparación: licuar el mango, con hielo y el azúcar hasta conseguir una consistencia espesa. Posteriormente en un vaso, agrega en las orillas chamoy y luego la mezcla de mango. Para decorar puedes espolvorear chile en polvo, cortar trocitos de mango y agregar una hoja de menta.

·         Gic Tonic

Ingredientes: una cápsula de té Marrakesh style tea, de Dolce & Gusto, o alguno de tu elección, hielos al gusto, 1 botella o lata de agua tónica, 1 o 2 onzas de ginebra, rodajas de limón y menta.

Preparación: haz tu preparación de té con agua fría, una vez que obtengas el líquido agrégale hielo, agua tónica, más una o dos onzas de ginebra según tu elección. Para decorar puedes agregar unas rodajas de limón y hojas de menta, le imprimirán un sabor especial a tu bebida.

·         Belleini Frape

Ingredientes: 2 onzas de néctar de durazno, duraznos en rebanadas, 1 onza de vino espumoso seco y hielo al gusto.

Preparación: mezcla el hielo y los duraznos hasta hacerlos frape. En seguida incorpora el vino espumoso y remueve hasta tener una mezcla homogénea. Para decorar puedes utilizar menta y duraznos en rebanada para darle un toque agradable al paladar.

Disfruta lo mejor de este verano, y prueba nuevos sabores para compartir con tus personas favoritas; ten una grata Experiencia. Y recuerda que si eres un Dolce Fan, puedes transferir tus Puntos a Club Premier. Si aún no eres Socio regístrate de manera gratuita, en: https://member.clubpremier.com/registro, y si ya lo eres mantente activo, podrás acceder a múltiples beneficios, en viajes, productos de Tienda en Línea, Experiencias únicas, y mucho más.

“Encuentra lo mejor en cada Experiencia”

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Acerca de Premier Loyalty & Marketing (PLM)

Premier Loyalty & Marketing fue fundada en 2010 para operar el programa de lealtad de coalición Club Premier.  Los accionistas de Premier Loyalty & Marketing son Grupo Aeroméxico y AIMIA, líder mundial en lealtad. Club Premier es el programa de lealtad de coalición más reconocido de México. Cuenta con más de 7 millones de Socios y con más de 90 empresas afiliadas al programa, lo que permite a los Socios contar con más establecimientos para acumular Puntos Premier. Los Socios pueden usar sus Puntos Premier para adquirir viajes a 1,036 destinos en 170 países, estancias en más de 500,000 hoteles, Experiencias únicas, subastas y más de 150,000 artículos en la Tienda en Línea. Conoce más en www.clubpremier.com

Conoce más en www.clubpremier.com

• Para el 2025, el 50% de las personas que ahora trabajan van a necesitar nuevas habilidades de las que tienen ahora.
• En México las empresas requieren llenar las vacantes con competencias y talento especializado.

Guadalajara, Jalisco a 21 de Julio de 2022.- Los  empleos cambian al ritmo del desarrollo tecnológico que vivimos, por lo que es indispensable renovar las habilidades técnicas profesionales y  personales para obtener el trabajo deseado, una mejor posición o buscar nuevos escenarios en otros giros o industrias.

En esta época, la formación continua debe ser una prioridad para los profesionistas o recién egresados de las universidades. Aunque para obtener un primer empleo se requieren competencias específicas, al pasar los primeros años y luego 10 o 15 en un proceso profesional, se van a requerir nuevas habilidades técnicas y por ello, el proceso de transformación personal y profesional debe ser constante.

“Es contradictorio que en México, el desempleo aumenta pero las empresas no logran llenar las vacantes con las habilidades especializadas y el talento requerido, por ejemplo, esto ocurre en toda la industria de clústersde tecnología que tenemos en el país”.

“Para el 2025, el 50% de las personas que ahora trabajan, van a necesitar nuevas habilidades, además de las que tienen ahora. Vamos a requerir aprender, reaprender o desaprender por el resto de nuestros días. A esta tendencia se le llama Life Long Learning o aprendedor para toda la vida”, detalló Juan Arenas, Vicerrector de Educación Abierta en Universidad Tecmilenio durante su participación en Talent Land 2022.

El especialista, quien también es director del Centro de Desarrollo de Competencias de dicha Universidad, señaló que hay  una tendencia creciente de los empleadores de darles mayor relevancia a las microcredenciales, que son todos esos proceso alternos de capacitación complementarios a los grados universitarios.

Además del interés de obtener un grado  universitario o de posgrado, hay cada vez una mayor necesidad de obtener microcredenciales de actualidad, que se cursan en  programas cortos y dan  una oportunidad a las personas para formarse y terminar de desarrollar sus habilidades en el empleo que tienen o el que quieren alcanzar.

En el Centro de Desarrollo de Competencias de Tecmilenio existen alrededor de 900 programas que ayudan en la formación y desarrollo de competencias de las personas y las empresas, apuntó. 

Arenas Ruiz enfatizó que además de las competencias básicas, como la buena comunicación en español,  en inglés u otros idiomas, también hay otras que deben cultivarse como la toma de decisiones , el trabajo colaborativo o el liderazgo aplicado a una actividad que requiramos, por mencionar algunas, sin dejar atrás las habilidades llamadas soft o  blandas, “que en Tecmilenio llamamos habilidades de bienestar porque finalmente es lo que ayuda a la persona a sentirse mejor, más satisfecho y nos ayuda en temas como resiliencia que aportan al bienestar físico y emocional a lo largo de la vida.

Por Tomás Dacoba, director de Marketing de Veeam para Latinoamérica

Las prácticas de negocios continúan evolucionando, y en este marco, la tendencia dicta que, ahora que viene la temporada vacacional de verano, volverá con fuerza la dinámica del “bleisure”, término que proviene de la fusión de negocios (business) y placer (pleasure) para referirnos a los viajes que, siendo de trabajo, son aprovechados también para romper la rutina e incluir actividades de ocio y esparcimiento, así como invitar a la familia al destino y combinar actividades.

De acuerdo con Travel Edge Network, debido a los estilos de trabajo flexibles ha crecido el interés por el bleisure en más de 25%, al compararse con años anteriores. En los últimos 3 años, además se ha triplicado la duración de este tipo de viajes: actualmente, la mayoría de los viajes de larga distancia duran 10 o más días.

El plan suena muy bien, sólo que hay que tener presente un tema de crucial importancia: trabajar en el camino y desde hoteles o casas de descanso, a través de redes inalámbricas que no pueden ser supervisadas por la empresa, compartiendo datos críticos del negocio en el mismo equipo de cómputo que también se emplea para descargar videos de YouTube, consultar redes sociales y tal vez entrar a sitios web que pueden ser fraudulentos o falsos, representa un tremendo riesgo. En Veeam consideramos que es necesario brindar una guía para que la protección de los datos no se vea comprometida este verano de bleisure o workations –de trabajo (work) y vacaciones (vacations)–, como también se le conoce.

En principio, es importante que la organización cuente con una estrategia de Zero Trust, puesto que el éxito de esta modalidad está comprobado. Se trata de un concepto basado en la idea de que la confianza debe ser eliminada de la ecuación cuando de seguridad se trata, pues los ataques pueden venir de cualquier lado, sea dentro o fuera de la red. Al realizar trabajo remoto, y mucho más durante el bleisure, es imprescindible que la empresa cuente con métodos para autenticar la identidad, comprobar la integridad del dispositivo y conceder la autorización y el acceso a los recursos con base en privilegios de usuario. Siempre que sea posible, lo mejor es usar cifrado y autenticación multifactorial de extremo a extremo. 

Sería ideal tener también una Protección de Datos Moderna; es decir, una plataforma unificada que protege los datos desde que se generan hasta que se almacenan, incluso en su trayecto entre ambientes on-premise, centros de datos, nubes públicas o privadas y las distintas plataformas que sean necesarias (sean propias o de terceros), integrando herramientas inteligentes de respaldo y recuperación automatizadas, así como la orquestación y gestión necesarias para explotar dicha información a profundidad, de forma ágil y efectiva.

Pero cuidar la seguridad de los datos no es sólo tarea de la empresa, sino también de cada uno de nosotros. ¿Cómo colaborar, si pensamos aprovechar este verano para trabajar y convivir desde algún sitio paradisiaco? 

Lo primero es tener en cuenta que esta situación nos coloca ante un entorno más vulnerable, de forma que es nuestro deber tomar todas las precauciones para volverlo lo más seguro posible.  Lo mejor es elegir un lugar que goce de áreas Wi-Fi seguras más allá de la habitación, porque es probable que queramos disfrutar de las vistas del exterior mientras trabajamos. Como los hackers atacan justamente a través de las redes inalámbricas abiertas o desprotegidas, lo más conveniente es tener habilitadas las actualizaciones de seguridad automáticas del equipo (para mantener una protección antivirus y de parches actualizada), y evaluar constantemente la seguridad del Wi-Fi al que estamos conectados.

Otra práctica sumamente recomendable es cambiar las contraseñas más frecuentemente que de costumbre, y poner énfasis en hacer respaldos regulares, preferentemente aplicando la Regla 3-2-1-1-0: es decir, tener 3 copias de la información, donde los datos más críticos estén almacenados en 2 tipos diferentes de almacenamiento cuando menos, que 1 o más de los respaldos estén guardados offsite (en una ubicación distinta a la habitual), que al menos 1 de los medios sea offline, y comprobar que haya 0 errores.

Finalmente, cuidar el uso que hacemos de los dispositivos proveídos por la empresa, y que cuentan con las aplicaciones del negocio, debe ser prioritario. Si en nuestras workations usamos, por ejemplo, el smartphone de la oficina para temas personales, o incluso permitimos que hagan uso de él nuestros hijos, estamos poniendo en riesgo a la organización de una vulnerabilidad tan grave como el ransomware: según SecureList by Kaspersky, en 2021 hubo 17,372 nuevos troyanos extorsionadores (es decir, ransomware) para dispositivos móviles, y si bien en cuanto a número de ataques la tendencia fue a la baja, el problema es que estamos ante ataques más sofisticados. 

Nuestra mejor opción es evitar llevar a la empresa a una situación altamente peligrosa mientras cumplimos con nuestro trabajo diario y disfrutamos de lo que el verano nos ofrece.

Chicago, IL, 21 de julio de 2022 — NielsenIQ dio a conocer los ganadores de la séptima edición anual de los NielsenIQ BASES Design Impact Awards para la industria de envasado de productos de consumo (consumer-packaged goods – CPG). La competencia global reconoce y celebra a los mejores rediseños de empaque, y el impacto comercial que tienen para sus empresas. Los ganadores de este año incluyen compañías que mostraron innovadores y creativos envases, con conceptos de diseño que reflejan la visión de la marca al mismo tiempo que hacen más fácil la experiencia del comprador.

Sesenta marcas enviaron sus rediseños, y el equipo de NielsenIQ BASES utilizó la información de las empresas contenida en Retail Measurement Sales (RMS) de NielsenIQ, para identificar cuáles fueron las marcas que demostraron un aumento en las ventas después del lanzamiento de su empaque actualizado. Además de evaluar los datos de RMS, NielsenIQ realizó una encuesta a 15 mil consumidores para evaluar las acciones individuales a lo largo de la experiencia de compra.

Se evaluó cada producto para determinar si presentaba un envase visualmente atractivo y fácilmente identificable que permitiera a los consumidores encontrar el producto en los anaqueles y los motivara a concretar la compra. Los resultados revelaron a 10 ganadores en distintas categorías de bienes de consumo con excelentes diseños y un aumento medible de las ventas.

“Nuestro equipo está encantado de apoyar y promover a marcas inspiradoras que aportan envases novedosos y de diseño espléndido que estimulan el crecimiento y el éxito económico de las marcas” afirmó Andrea Fraboni, vicepresidenta y líder global de soluciones de diseño de BASES de NielsenIQ. “Los ganadores de este año representan cómo un envase rediseñado eficazmente puede ayudar a transformar y elevar los resultados de una marca. Estas empresas lo han hecho bien y estamos muy entusiasmados de mostrar sus logros.”

Los ganadores de los NielsenIQ BASES Design Impact Awards 2022 son:

• Pan integral en rebanadas L’usine (Empresa: Almarai; país: Arabia Saudita)

• Cerveza de bajas calorías Coors (Empresa: Molson Coors Beverage Company; agencia de diseño: Soulsight; país: Estados Unidos)

• Bebidas Brooke’s Oros (Empresa: Tiger Brands; agencia de diseño: Just Design; país: Sudáfrica)

• Chocolate Cadbury Old Gold (Empresa: Mondelez International; agencia de diseño: Bulletproof; país: Australia)

• Bebida energizante Lucozade (Empresa: Suntory; país: Reino Unido)

• Café Nescafé Artesano (Empresa: Nestlé; país: Colombia)

• Té de hierbas SSENSE (Empresa: SSENSE; agencia de diseño: Pigeon; país: Canadá)

• Chocolate Turín (Empresa: Mars; país: México)

• Desodorantes Speed Stick y Lady Speed Stick (Empresa: Colgate-Palmolive; agencia de diseño: Dragon Rouge BZ; país: México)

• Papas fritas Lay’s (Empresa: PepsiCo; agencia de diseño: PEP Global Design Team; país: Sudáfrica)

Conozca más sobre nuestras soluciones de investigación de diseño de envases, el premio NielsenIQ BASES Design Impact Award y los aprendizajes de los ganadores de este año visitando el sitio web BASES Design Impact Awards.

* Todos los productos y nombres de empresas son marcas comerciales de sus respectivos propietarios. No se expresa ni se implica ninguna afiliación o respaldo.

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Acerca de NielsenIQ 

NielsenIQ es el líder en proveer la visión global más completa e imparcial sobre el comportamiento del consumidor. Impulsada por una plataforma de datos de consumo innovadora y alimentada por ricas capacidades analíticas, NielsenIQ permite una toma de decisiones audaz y segura para las principales empresas de bienes de consumo masivo y minoristas del mundo.  

Al utilizar conjuntos de datos completos y al medir todas las transacciones por igual, NielsenIQ ofrece a los clientes una visión del futuro sobre el comportamiento del consumidor que permite optimizar el rendimiento en todas las plataformas de venta de retail. Nuestra filosofía sobre la integración de datos permite disponer de los conjuntos de datos de consumo más influyentes del planeta. NielsenIQ ofrece la verdad completa.  

NielsenIQ, una empresa del portafolio de Advent International, tiene operaciones en casi 100 mercados, cubriendo más de 90% de la población mundial. Para más información, visite: www.nielseniq.com  

Ciudad de México, 21 julio de 2022. Actualmente, el influencer marketing es una de las profesiones más competidas y con mayor impacto para las marcas en cuanto a la generación de campañas.

De acuerdo con Fohr, una plataforma neoyorquina que impulsa el crecimiento de los influencers, hace cinco años, el gasto mundial estimado en campañas con creadores de contenido era de 3.000 millones de dólares. Actualmente, se prevé que está cifra se dispare hasta los 28.000 millones de dólares en 2026. Lo anterior nos deja claro una cosa: el crecimiento de la industria de Creadores de Contenido será una constante en los próximos años. Pero antes de invertir en este tipo de publicidad, es importante saber cuáles son las variables que se deben saber antes de dar el primer paso con un creador de contenido.

1. Define el éxito que quieres lograr.

El éxito de una campaña no solo habla de establecer números, sino de trazar una estrategia clara que lleve una constante en la amplificación, esto para lograr construir un plan a corto, mediano y largo plazo. Por ello, antes de comenzar a identificar a los creadores de contenido con los que queremos trabajar, es fundamental asegurarse de tener los objetivos definidos.

Angélica Cabrera, Chief Amplification Officer de Band of Insiders, señaló: “es importante buscar hacía donde vamos al momento de querer empezar una activación con talentos, definir el resultado que queremos con esa campaña y tener en claro que actualmente, los creadores de contenido son una herramienta estratégica y necesaria para comunicar ciertas acciones dentro de las marcas”.

2. Establece los objetivos de la campaña y las métricas clave.

Una vez que se tenga claro hacía dónde va la campaña, es importante establecer cuáles serán las métricas clave.

Se dice en la industria de la publicidad que un consumidor necesita ver un producto entre 6 y 7 veces antes de querer comprar; está referencia puede ser la guía para las métricas que se deben optimizar y en las que deben centrarse, para luego relacionarlas con los objetivos principales de la campaña.

Métricas clave

• Awareness: impresiones, audiencia y alcance.
• Intereses: likes, comentarios y compartidos. 
• Intención de compra: clics, toques en stickers, etc.
• Compra: canje de códigos promocionales, ventas de afiliados y resultados.

“Aunque es importante estar pendientes de los resultados de una campaña a nivel cuantitativo, también podemos medir su funcionamiento viendo la reacción positiva o negativa que tienen los consumidores ante las acciones del creador de contenido; a veces un gran comentario puede contar una historia de éxito” comentó Esstefannie Estevez, Head of Influencer Marketing en Band of Insiders.

3. Finalmente, los parámetros de interés adecuados para la marca.

Los cuales buscan establecer los puntos de referencia basados en los consumidores dentro del nicho que se quiere abordar. Es importante tener en claro el rendimiento de la marca en el pasado y en el presente y enfocarse en lo siguiente:

• Elección adecuada de los influencers aliados.
• Tener en cuenta la evaluación comparativa del rendimiento en cada fase de la campaña.

Sobre Band of Insiders

Band of Insiders es una agencia de amplificación en relaciones públicas e influencer Marketing liderada por apasionados del storytelling lo que ha sido nuestra razón de ser y nos ha llevado a convertirnos en una generadora de contenido multiplataforma y multi persona.

Entendemos que, mucho más allá de un canal, lo que hace potente una historia de marca es su capacidad de integrarse en la vida de las personas, por eso también somos devotos del word of mouth, que es para nosotros la forma más poderosa de difundir un mensaje.

Este 2022 celebramos diez años de vida transformándonos y evolucionando ofreciendo lo mejor de nosotros a nuestros clientes y la industria de la comunicación.