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Ciudad de México, 10 de julio de 2023.- A medida que aumenta la conciencia sobre el cambio climático, la necesidad de proteger el medio ambiente y cuidar el planeta, se vuelve crucial adoptar prácticas sostenibles en el desarrollo y la gestión de propiedades inmobiliarias, por lo que, Levy Holding, grupo inmobiliario líder en México, desarrolla construcciones sustentables a partir del “Fondo dejando huella”.

El Fondo Dejando Huella es un presupuesto que se destina a cada proyecto para impulsar la sustentabilidad y el impacto positivo en los desarrollos inmobiliarios, los ejes que lo componen van más allá del ahorro de agua y energía pues apuestan también por el arte, la cultura y la comunidad, pilares fundamentales para una mejor calidad de vida.

“La sustentabilidad en el ámbito inmobiliario debe ir más allá de simples tendencias, ante los efectos del cambio climático, la escasez de recursos naturales y la creciente demanda de eficiencia energética es vital adoptar el compromiso de transformar las prácticas y ofrecer soluciones más sostenibles que mejoren la experiencia en todos los aspectos de vivienda para construir un futuro resiliente”, mencionó Rosalba Levy, Vicepresidente ASG (Ambiental, Social y de Gobernanza) y Asuntos Corporativos de Levy Holding.

Si bien la sustentabilidad no es un concepto nuevo, sí es un enfoque que se adecuo recientemente al ámbito inmobiliario pues de acuerdo con diferentes estudios hasta 2022 sólo el 1.6% de las viviendas en México podían considerarse sustentables.¹

La innovación inmobiliaria de Levy Holding a través del Fondo dejando huella contempla 4 ejes rectores principales: económico, ecológico, cultural y de comunidad todos enfocados en un mismo propósito y compromiso de la compañía que es “creer en México” y aportar valor no sólo a los desarrollos sino a todo el país.

Rosalba Levy comparte 5 de los puntos más importantes en cuánto a la sustentabilidad dentro del ámbito inmobiliario, los cuales deben tomarse en cuenta para una mejor planificación urbana que incluya espacios verdes, distribución equitativa de servicios e incluso transporte público accesible:

Incorporación de eficiencia energética: Incorporar uso de tecnologías y materiales que reduzcan el consumo de energía y las emisiones de carbono. Instalación de sistemas de iluminación eficientes, aislamiento térmico adecuado, ventanas de alto rendimiento energético, sistemas de climatización e integración de energías renovables, como paneles solares.

La eficiencia energética no solo reduce el impacto ambiental, sino que también disminuye los costos de energía para los propietarios y habitantes, Levy Holding ha incorporado a sus proyectos el uso de paneles solares como es el caso de Cantabria, en Ciudad Granja de Zapopan, Jalisco en el que cuenta con 28 paneles solares que generan un ahorro de energía del 20% anual.

Impacto ambiental y uso responsable del agua: el uso eficiente de energía se correlaciona con el impacto ambiental y la emisión de gases de efecto invernadero. La elección de materiales de bajo impacto ambiental, como maderas certificadas y productos reciclados, reduce la huella ecológica de los proyectos inmobiliarios. Asimismo, la gestión responsable del agua, mediante la implementación de sistemas de captación y reutilización, contribuye a la conservación de este recurso tan valioso.

Ejemplo de lo anterior es el proyecto Entorno Laguna de Levy Holding en Ajijic, que considera un sistema de purificación de agua por cada unidad.

Elección de materiales sostenibles: Priorizar la elección de materiales de construcción sostenibles y de bajo impacto ambiental que impliquen el uso de materiales reciclados, maderas certificadas provenientes de fuentes sostenibles, aislamientos ecológicos, pinturas y revestimientos de bajo contenido de compuestos orgánicos volátiles (COV), entre otros.

Certificaciones y estándares de sostenibilidad: Existen certificaciones y estándares reconocidos internacionalmente que evalúan y certifican la sustentabilidad de los edificios. Estas certificaciones se han convertido en una medida de calidad y atractivo en el mercado inmobiliario, ya que demuestran el compromiso de los desarrolladores con prácticas sostenibles y el bienestar de los ocupantes.

Levy Holding cuenta con un primer proyecto propuesto para la certificación EDGE, “Torre Atoya” en Guadalajara, Jalisco que buscará una reducción mínima del 20% en el uso de energía, agua y energía incorporada en los materiales, comparados con un edificio estándar local.

Demanda y valor del mercado: Cada vez más, los compradores buscan propiedades sustentables. Existe una demanda creciente de viviendas y espacios de trabajo que minimicen el impacto ambiental y brinden un entorno saludable y sostenible. Los desarrolladores y propietarios que adoptan prácticas sostenibles se benefician al atraer a esta creciente base de clientes conscientes y dispuestos a pagar por propiedades que reflejen sus valores.

Floresta, uno de los desarrollos más importantes de Levy Holding, se presenta como la oferta más atractiva del grupo en Ajijic, Jalisco, al contemplar varios puntos apegados a la sustentabilidad como lo son energía renovable, el uso de paneles solares para amenidades y casas, así como el sistema de purificación de agua por cada unidad.

Para concluir, Rosalba Levy explicó que el Fondo Dejando Huella destina aproximadamente el 3% del valor de venta total de cada proyecto vendido para impulsar la innovación y hace un llamado a la industria inmobiliaria para apostar por el desarrollo de proyectos sustentables, “si bien en un principio pensar en incluir a la planeación y construcción de inmuebles los principios de sustentabilidad puede parecer costoso no debe ser una limitante pues el precio y costo a futuro resultará mejor y más redituable no sólo para las empresas si no para todo el planeta”.

Ciudad de México, 10 de julio, 2023. La colaboración entre empresas y consumidores es fundamental para impulsar un cambio hacia un futuro más sostenible. Hoy en día, cada vez más consumidores muestran preocupación por el uso de plásticos de un solo uso y microplásticos, generando una clara tendencia de crecimiento en la conversación.

La Business Intelligence Unit (BIU), de Porter Novelli México, la consultora global de comunicación estratégica que ayuda a sus clientes a hacer negocios de una mejor manera, realizó un análisis de cobertura en medios, así como de la conversación en diferentes plataformas para conocer los intereses de las audiencias respecto al uso de plásticos y microplásticos en México.

Tan solo entre abril del 2022, y abril del 2023, en comparación con el periodo anterior (abril 2021 – marzo 2022), se observó un incremento del 41% en el nivel de participación en la conversación generada en redes sociales y medios de comunicación. Los internautas manifestaron una creciente preocupación por los niveles de contaminación de los espacios naturales y el entorno, la cuál incrementó al saber que los desechos plásticos se encuentran presentes en el organismo humano, generando un impacto significativo en la salud.

En el estudio se analizaron exhaustivamente menciones generadas en redes sociales y sitios de noticias acerca de los plásticos de un solo uso, microplásticos y las acciones emprendidas por empresas para reciclar estos residuos en Twitter, blogs, foros, sitios de noticias, Facebook fan pages, Instagram y YouTube en un periodo comprendido entre abril del 2022 y junio 2023.

Periodistas y medios de comunicación lideran la conversación
La BIU de Porter Novelli México, encontró que el 48% de la conversación sobre estos temas se genera en Twitter y es impulsada por usuarios con gran número de seguidores entre los que destacan periodistas, medios de comunicación y creadores de contenido educativo, que compartieron información sobre los riesgos de los microplásticos y su presencia no solo en los pulmones y el torrente sanguíneo humano, sino también en la leche materna y la placenta humana.

Principales temas de conversación
En el análisis se encontró que existen algunos temas recurrentes en sitios de noticias que han aumentado la tendencia sobre esta conversación: plásticos en el medio ambiente 27.56%; peligro para la salud 21.87%; prohibición de plásticos de un solo uso 18.12%; reciclaje 14.23%; empaques 6.88%; turismo sustentable 5.44%; greenwashing 2.92% y comercio electrónico 1.47%.

Por otro lado, en redes sociales se encontraron como principales temas de la conversación: salud y enfermedades 37.13%; medio ambiente y cuidado de los océanos 25.05%; regulación 10.29%; greenwashing 5.31%; productos ecofriendly 5.16%; campañas de limpieza 5.10%; artículos de belleza, ropa y decoración 4.71%; alimentos 4.44% y compas en línea 2.81%.

Sentimiento alrededor de la conversación
Si bien se ha observado un aumento significativo alrededor de esta conversación durante el periodo analizado, el sentimiento general tanto en redes sociales como en sitios de noticias se ha mantenido en su mayoría neutral con un 50% y 40% respectivamente. Esto quiere decir que, tanto en posteos de redes sociales como en notas periodísticas, la información más compartida incluye estadísticas y perspectivas imparciales respecto a los temas analizados.

Búsquedas en la web
La tendencia en búsquedas es altamente influenciada por la difusión de noticias por parte de medios de comunicación y la celebración de fechas conmemorativas como el Día Mundial del Agua, el Día Mundial de los Océanos, Día Internacional Libre de Bolsas de Plástico, entre otros. Entre las principales búsquedas se pueden encontrar: ¿Qué son los microplásticos?, ¿A qué atribuye que la mayor cantidad de plásticos en el mar sea de un solo uso? Y, ¿Qué consecuencias tiene sobre la salud humana la presencia de microplásticos en el medio ambiente?, entre otros.

Nuevas tecnologías y campañas responsables
Las nuevas tecnologías han tenido un impacto significativo en la búsqueda de soluciones para abordar el problema de los plásticos de un solo uso y microplásticos, que han generado varios beneficios para el medio ambiente.

Aunque se detectaron comentarios negativos dirigidos a ciertas marcas y sus productos, es importante destacar que internautas comprenden y están de acuerdo en que abordar este problema requiere un compromiso real y colaboración conjunta entre empresas, gobiernos y consumidores.

“El análisis de la conversación alrededor de temas que son tendencia en la actualidad, permite comprender las percepciones, opiniones y preocupaciones de los consumidores actuales. Esto es de suma importancia para el desarrollo de campañas de comunicación más efectivas y con un verdadero propósito”, señaló José Luis Díaz, Director de la BIU de Porter Novelli México. “Los plásticos de un solo uso y los microplásticos, son temas medio ambientales que nos competen a todos. No solo por el éxito de nuestras campañas de comunicación, sino también como parte de una sociedad más responsable en búsqueda de una economía circular efectiva”, añadió.

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Acerca de Porter Novelli
Porter Novelli es una empresa consultora de comunicación global nacida de la idea de que el arte de la comunicación puede avanzar a la sociedad. Hace 50 años abrimos nuestras puertas – y los ojos y mentes de las personas – para trabajar con empresas y marcas que quieren generar un impacto positivo. Sabemos que las organizaciones deben encontrar, vivir y comunicar su propósito para tener éxito. Porter Novelli es parte del Omnicom Public Relations Group