Autor: Fernando Del Angel

Cómo implementar una campaña de marketing de influencers con poco presupuesto
Ciudad de México. 30 enero 2023.- La necesidad de llegar a nuevos mercados y el crecimiento de un negocio puede ser un camino difícil cuando se tiene un presupuesto limitado de marketing, en especial para las pequeñas empresas. Sin embargo, hay muchas herramientas que permiten potenciar la estrategia de promoción para impactar a nuevos clientes, y el marketing digital es una forma asequible que permite crear conciencia de marca y ayuda a las empresas a su crecimiento.

Una de las estrategias de marketing digital con mayor impacto es el marketing de influencers, porque brinda a las marcas una mayor comprensión de las necesidades de los clientes y les permite llegar a un público más amplio a través de una narrativa autentica que contribuye a la conversión y las ventas. Esto es posible de logar aún con un presupuesto reducido. En este sentido 812 Media, grupo internacional de marketing digital comparte información que puede facilitarle el camino para decidir invertir en el marketing de influencers.

“Es posible emplear el marketing de influencers de calidad que genere contenido de valor para las marcas aún con bajo presupuesto, y para lograrlo se requiere acompañarse de las herramientas adecuadas con una base tecnológica que permiten establecer estrategias consistentes y personalizadas para ofrecer grandes resultados”, explica Javier Yuste, CEO de 812 Media

Cómo implementar el marketing de influencers con un presupuesto limitado

1. Aprovechar las plataformas tecnológicas
   Los servicios y soluciones de datos enfocados al marketing de influencers agilizan las etapas de búsqueda en el proceso de asociación con la marca, esto permite optimizar tiempo y dinero, al aprovechar la experiencia de los especialistas y el análisis de datos que ofrecen las plataformas es posible encontrar el influencer adecuado para la marca o producto que coincida con los intereses de la campaña y se ajuste al perfil de los clientes, así como al presupuesto, lo que también ayuda a garantizar un mayor retorno de la inversión en general.
2. Optar por los nichos y microinfluencers

Optar por trabajar con microinfluencers e incluso nanoinfluencers es una excelente opción cuando se tiene un presupuesto limitado, porque en el entorno de los influencers las tarifas suelen basarse en el número de seguidores, sin embargo, esto no influye en la calidad de contenido y el engagement que se puede generar.
“Desde nuestra experiencia, hemos visto que es posible lograr grandes resultado al trabajar enfocado en nichos acompañados de microinfluencers, porque los contenidos que generan son más cercanos y auténticos, al igual que su interacción debido a que se mueven dentro de un nicho más específico; esto facilita una mayor dedicación y en respuesta hay mayor participación de sus seguidores y se fomenta la lealtad”, expresa Yuste.
Lo anterior les permite a los negocios con poco presupuesto trabajar de la mano con el influencer que coincida mejor con su negocio y acceder a un mercado con mejores probabilidades de atracción de clientes y conversión.

3. Diseñar la propuesta de valor correcta y el intercambio de productos o servicios
   Una forma de optimizar los recursos al trabajar de la mano con un influencer es diseñar una propuesta de valor que le sea atractiva y que se ajuste al presupuesto del negocio. 812 Media y Binfluencer por ejemplo, ayudan a muchos negocios a obtener buenos resultados en sus campañas de influencer marketing con presupuestos realmente bajos gracias al diseño de una propuesta de valor personalizada y flexible.
4. 
   Una práctica conveniente es pensar en incentivos y recompensas no monetarias como los productos gratuitos, códigos de descuento, invitaciones o accesos a eventos de marca o de la industria y otros beneficios o experiencias VIP que sean de interés para el influencer y que al mismo tiempo coincida con los intereses de la marca y los clientes, lo que les permite mantener una participación elevada con la audiencia.
   Para diseñar esta propuesta de valor correcta es recomendable identificar de manera previa las afinidades que lo pueden unir a la persona influyente, cuando hay una afinidad adecuada con la marca el resultado de la vinculación con el influencer incrementa la posibilidad de ser exitosa, porque si el influencer previamente ya se sentía identificado con la marca, le será más fácil crear contenido de manera orgánica y generar credibilidad y lealtad con la marca.

• Espejos: Brindan luminosidad y amplitud a la estancia donde se coloque.
• Plantas y flores: Crean espacios llenos de vida; levantan el optimismo.
• Cuadros o Canvas: Son prácticos y económicos; aportan originalidad y diseño.
• Persianas: son la mejor opción para espacios compactos y facilitan la ventilación natural del sol además de que son fáciles de instalar, versátiles y menos propensas a almacenar polvo.

Con estos tres prácticos consejos, podrás llevar a cabo tu proyecto de renovación, de manera práctica, sencilla y optimizando tu presupuesto. Decídete a transformar tu hogar y acércate a nuestros expertos de decoración en Sodimac, quienes brindan asesoría a través del centro de diseño, con opciones convenientes dentro de su catálogo de más de 20 mil productos, existentes en sus tiendas de gran formato, y más de 30 mil en su página web. Además, puedes acceder a más de 100 servicios que te ayudarán a tener el espacio que siempre has querido, con un gran ahorro y materiales de calidad. 

2022

Ciudad de México a 30 de enero de 2023 – Grupo Sanborns, S.A.B. de C.V. (BMV: GSANBOR) Resultados correspondientes al cuarto trimestre y año completo 2022.

Cifras Destacadas del Trimestre

·         Las ventas crecieron 19.2% alcanzando $22,257 millones de pesos.  La utilidad bruta aumentó 20.4% con un margen bruto que pasó de 32.4% a 32.7% de las ventas, derivado de la mezcla de productos con mayor margen y del aumento de los ingresos de crédito.

·         El porcentaje de cartera vencida a más de 90 días pasó de 2.9% a 3.4% en el 4T22.

·         El ingreso por crédito incrementó 33.0% en relación con el 4T21.

·         Los gastos de operación con relación a ventas representaron el 22.0% en el 4T22 contra un 23.0% en el 4T21, de forma acumulada disminuyeron 2.3 puntos porcentuales de representar 28.1% a 25.8% al cierre de diciembre de 2022.

·         El resultado de operación fue una ganancia de $2,434 millones de pesos en el 4T22 mayor en un 20.4% que el 4T21.

·         El EBITDA trimestral aumentó 18.9% para quedar en $3,065 millones de pesos en el 4T22 vs. $2,578 millones en el 4T21, con un margen de 13.8%, igual que el presentado en el 4T21.

·         El resultado neto de la Controladora fue de una utilidad de $1,853 millones en el 4T22 que representa un crecimiento de 23.8% en comparación con una utilidad de $1,498 millones en el 4T21.

·         El Resultado integral de financiamiento fue un ingreso por $177 millones de pesos, lo que comparó favorablemente versus un gasto por $8 millones de pesos en el mismo trimestre del año pasado.  El efectivo y equivalentes de efectivo aumentaron $1,091 millones, 14.9% vs. el 4T21.

·         Los inventarios aumentaron $2,062 millones, 18.2% al pasar de $11,344 en el 4T21 a $13,406 en el 4T22.

·         Aumentamos $2,948 millones de pesos la cartera de clientes y deudores diversos en 28.5%.