Autor: Fernando Del Angel

Avon México entregó un donativo por $7,151,120.42 pesos que beneficiarán a más de 18 mil mujeres a través de 8 proyectos diferentes de 7 fundaciones ganadoras de la convocatoria Promesa Avon para Ganarle al Cáncer de Mama 2020.

·         Las fundaciones ganadoras a través de estos proyectos fomentarán la investigación, el fortalecimiento de los sistemas de apoyo para la atención integral y el empoderamiento de las mujeres para la detección oportuna.

Ciudad de México, 08 de septiembre de 2021. Avon continúa tras 27 años cumpliendo su Promesa de Ganarle al Cáncer de Mama, de concientizar a la sociedad mexicana, llevando a cabo la entrega de donativos a las fundaciones ganadoras de la Convocatoria 2020, por un total de 7 millones 151 mil 120 pesos a ocho proyectos de siete fundaciones que buscan apoyar esta noble lucha, beneficiando a más de 18 mil mujeres en México.

La Promesa de Avon para Ganarla el cáncer de mama integra los siguientes compromisos:

1.       Ayudar a todas las mujeres a que conozcan los signos y que reconozcan los síntomas.

2.       Hacer conciencia sobre su salud mamaria.

3.       Fomentar la toma de acción y búsqueda de asesoría médica en caso de necesitarlo.

Las áreas de impacto de la convocatoria son las siguientes:

1.      Fomento a la investigación.

2.       Detección oportuna del cáncer de mama.

3.       Fortalecimiento de los sistemas de atención en los centros de salud.

4.       Apoyo para la atención integral de las mujeres con diagnóstico del padecimiento.

Dentro de los 8 proyectos ganadores destaca el liderado por la fundación Alianza Mexicana por el Cáncer MILC, que busca desarrollar un programa psicoeducativo dirigido a dos momentos clave en la trayectoria de las mujeres con cáncer de mama:

1.    Diagnóstico y tratamiento

2.       Supervivencia

El objetivo del programa es proporcionar información confiable y crucial a las pacientes, para fomentar el desarrollo de competencias que les permitan tomar un rol activo y asertivo en el manejo de su enfermedad, impactando a más de 7 mil mujeres. Avon realizó la entrega de estos donativos recaudados el año pasado gracias a la compraventa del producto con causa y a las inscripciones de la 1ª Carrera Virtual Avon con Causa.

“Me gustaría destacar el gran esfuerzo que tanto de Avon como de las Representantes y las personas que apoyaron esta noble causa, hemos realizado para que a pesar de la pandemia a la que nos hemos enfrentado, no bajamos la guardia, al contrario, llevamos a cabo un esfuerzo extra con la premisa “Si el cáncer no para, nosotros tampoco”, comentó Magdalena Ferreira Lamas, Gerente General de Avon para los Mercados del Norte de Latinoamérica.

En el evento participó Claudia Márquez, beneficiaria del proyecto “Tod@s por Ellas” de la fundación Pro Mujer y Avon México para compartir su experiencia a partir de la entrega de donativos de la Convocatoria 2019, en donde señaló lo siguiente “Gracias a las campañas de mastografías de Avon comencé a atender mi salud. Invito a todas las mujeres que nos leen, a que se autoexploren, que realicen su mastografía, que se atiendan a tiempo, por el bien de nosotras y de nuestros seres queridos. Muchas gracias por mostrarnos que siempre hay una luz en el camino”.

“En Avon estamos muy contentos de poder liderar esta noble causa, en la cual buscamos impulsar a fundaciones y asociaciones que se encuentran en pie en la lucha contra el cáncer de mama, destacando la labor de los expertos dictaminadores autónomos que con toda transparencia y profesionalismo seleccionan los proyectos más destacados de esta convocatoria” enfatizó Ingrid Espinosa, head de Responsabilidad Social en Avon.

La manera en la que Avon realiza la recaudación para llevar a cabo estas donaciones es a través de las inscripciones a la Carrera Avon con Causa que por segundo año consecutivo se realizará en formato virtual del 24 al 31 de octubre con el fin de pintar nuevamente de rosa todo el país.

Las inscripciones se abrirán el próximo 20 de septiembre para todo el público, con un costo de $359.00 M.N. y un cupo limitado para 3000 participantes donde recibirán sus kits de corredor directamente hasta sus domicilios.

Con la implementación de estas iniciativas a nivel nacional, Avon continúa transmitiendo su mensaje de sensibilización sobre la importancia de la autoexploración y la detección oportuna a través de la mastografía, reforzando la invitación para la toma de acción, en colaboración con organizaciones, fundaciones, medios de comunicación y público en general y así continuar sumando a miles de mexicanos a esta lucha contra el cáncer de mama.

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EL SENTIDO DEL MARKETING

por  Raja Rajamannar

Jefe Global de Marketing y Comunicación de Mastercard

INNOVACIÓN

¿Cómo pueden las marcas eliminar el ruido digital?

El mensaje principal

El caos publicitario que prevalece hoy en día es totalmente abrumador. La capacidad de atención del consumidor, por otro lado, está disminuyendo. Por lo tanto, tenemos que encontrar nuevas formas de salir del caos, acercarnos a los consumidores y captar su atención. 

Las perspectivas

Las personas pueden conectarse con el sonido, la música y la voz de maneras increíblemente poderosas. La música, específicamente, puede generar una memoria fuerte y una potente conexión emocional; una encuesta realizada por PHMG encontró que la mayoría de los consumidores recuerdan mejor los sonidos en un comercial que las imágenes. Los entornos de solo audio (como el Internet de las cosas) también están aumentando drásticamente. Los Podcasts y los altavoces inteligentes, por ejemplo, han explotado como nuevos medios para las noticias y el entretenimiento en el último año.

La esencia

¿Qué significa eso para los vendedores? En el panorama digital moderno, los consumidores están completamente sobrecargados de información, de hecho, las mejores estimaciones indican que son bombardeados con más de 5,000 anuncios por día. Junto con esto, la capacidad de atención de los consumidores hoy en día es menor que la de un pececito casero. El resultado es que los consumidores han comenzado a ignorar y desconectar estos mensajes. Los mensajes comerciales en particular (es decir, los anuncios) son cada vez menos efectivos.

Con el fin de tener éxito en este nuevo entorno, los publicistas necesitan encontrar nuevas formas de romper con todo este desorden. El marketing multisensorial, que involucra la mayoría de los cinco sentidos, será una herramienta esencial y efectiva. Y a medida que el desorden visual y los entornos de solo voz continúan aumentando, las marcas necesitan mostrarse de forma muy diferente, por ejemplo, de forma sonora, necesitan tener estrategias de marca auditiva. 

El branding sonoro es una parte muy importante del marketing multisensorial. La búsqueda de audio ya está aquí (Alexa y Google Home), y este espacio solo continuará creciendo a medida que la tecnología en torno a los altavoces inteligentes, el Internet de las cosas y los accesorios en línea (wearables) aumenten la curva. Dado que estos entornos no cuentan con un elemento físico, el branding visual no sirve para nada en estos contextos. Para sobresalir en este tipo de entornos, las marcas necesitarán tener una identidad de marca auditiva y una estrategia de branding sonoro general.

Mi opinión

• Los conocimientos focalizados de la inteligencia artificial permiten a las marcas indagar de forma más profunda en la vida de los consumidores.
• El branding sonoro no es solo un jingle inteligente o un procedimiento de asociación mental para facilitar el recuerdo de algo, es una arquitectura de marca integral que tiene múltiples capas y dimensiones.
• Una marca sonora efectiva llegará a los consumidores de una manera no intrusiva y agradable en diferentes contextos.
• El ADN sonoro de una marca debe tener una arquitectura clara y robusta. Un logotipo visual tiene todo un libro de jugadas de cómo, cuándo y dónde se debe usar, y no hay ninguna razón por la que el audio no deba tener la misma sofisticación. Como ejemplo, el ADN de la marca sonora de Mastercard incluye múltiples elementos que van desde una melodía hasta una firma sonora, un sonido de transacción y más.

Para acortar el cuento

Expresar un sentimiento único de la marca a través de múltiples puertas de percepción, ya sea a través de los ojos, los oídos o incluso el gusto, distingue el carácter de una marca determinada de su competencia y establece una identidad multidimensional firme. Y cuando los consumidores reciben mensajes a través de varios sentidos, son cautivados de forma más profunda y desarrollan una conexión más fuerte con esas marcas. 

Ciudad de México, a 8 de septiembre de 2021 – Muchos recordamos con nostalgia el regreso a clases, comprar los útiles escolares, personalizar nuestros cuadernos y agendas, tener la mejor mochila para presumir y claro, convivir nuevamente con nuestros amigos a quienes no vimos durante el verano, y con quien tendremos nuevas anécdotas que contar una vez que inicien las clases.  Sin embargo, con la pandemia, muchas de estas nuevas experiencias se trasladaron a las salas de clase virtuales, y aunque eso no significó que la diversión y ánimo por empezar un nuevo ciclo escolar haya decaído, simplemente lo hizo diferente. Ahora, a poco más de un año que nos aislamos, el regreso a clases presenciales es nuevamente una realidad. Esta posibilidad sigue representando una preocupación latente tanto para las mamás como los papás, porque lo que más quieren es tener la tranquilidad de que sus hijas e hijos estarán seguros y podrán disfrutar de estos días al máximo,  una vez que iniciaron sus clases.  Es así que durante los siguientes días, Kwai, la plataforma de videos cortos del momento, está invitando a algunos creadores de contenido a sumarse a través de un live para compartir sus mejores recomendaciones como madres y padres, con el fin de darle un poco de tranquilidad y confianza a sus hijos que inician un nuevo ciclo en sus escuelas.

No te pierdas este próximo miércoles 9 de septiembre en punto de las 7 pm a: Erika Zaba quien nos comparte cómo ha logrado dividir su tiempo como mamá, empresaria y esposa. También tendremos a Luis GyG, periodista especializado en tecnología de consumo (gadgets) y padre de familia, quien el 13 de septiembre a las 6 pm nos dará más información para este regreso a clase. Y por último, no puedes dejar de seguir a Betsy Doodles ilustradora, diseñadora mexicana y mamá, quien también tiene consejos increíbles que no querrás perderte el 13 de septiembre desde las 7 pm.  No dejes de seguir a estos talentosos creadores de contenido a través de Kwai, para conocer cómo se han preparado para que sus hijos regresen a los salones de clases y tú como ellos, asegúrate que sea un regreso seguro, tranquilo pero sin quitarle la diversión.

Ciudad de México, 8 de septiembre de 2021.-  Hyundai Motor Company anunció la inauguración de la exposición MMCA Hyundai Motor Series 2021, en colaboración con el Museo Nacional de Arte Moderno y Contemporáneo de Corea (MMCA). La exposición, titulada “MMCA Hyundai Motor Series 2021: MOON Kyungwon & JEON Joonho – NEWS FROM NOWHERE, FREEDOM VILLAGE” se presentará del 3 de septiembre de 2021 hasta el 20 de febrero de 2022 en el MMCA de Seúl.

El MMCA Hyundai Motor Series, creado como uno de los programas de asociación a largo plazo con MMCA, es un proyecto artístico con diez años de vigencia que ha estado organizando exposiciones anuales de artistas coreanos desde 2014. En línea con uno de los principales objetivos de MMCA Hyundai Motor Series para apoyar a los artistas en la escena artística global, “NEWS FROM NOWHERE, FREEDOM VILLAGE” también se presentará en el 21st Century Museum of Contemporary Art, en Kanazawa, Japón, a partir del 29 de abril de 2022.

Moon Kyungwon y Jeon Joonho, quienes también aparecieron en el Pabellón de Corea en la Bienal de Venecia 2015, patrocinada por Hyundai Motor, son los artistas seleccionados para este proyecto. Desde 2009 trabajan juntos explorando la relación entre sociedad y arte, planteando una pregunta fundamental: ¿Qué papel puede jugar el arte en la sociedad actual? A través de la exposición, el dúo presentará nuevos trabajos en vídeo, una pintura a gran escala, fotografías, archivos e instalaciones que exploran el papel del arte en tiempos de crisis.

“Hyundai Motor se complace en presentar NEWS FROM NOWHERE, FREEDOM VILLAGE como parte de la serie MMCA Hyundai Motor este año. Nuestras iniciativas artísticas continúan ampliando el acceso al arte y conectando a las personas más allá de las fronteras”, dijo Thomas Schemera, vicepresidente ejecutivo y director de marketing global de Hyundai Motor. “Creemos que el arte potencia nuestra comprensión del futuro de la humanidad. A través de nuestras asociaciones con las comunidades artísticas de todo el mundo, nuestro objetivo es abrir conversaciones para un mañana mejor en línea con nuestra visión ‘Progreso para la humanidad’ “.

La exposición presenta el último episodio del proyecto “NEWS FROM NOWHERE” de Moon y Jeon que se estrenó en 2012. El nuevo episodio, “NEWS FROM NOWHERE, FREEDOM VILLAGE” se basa en el único pueblo que se encuentra en el lado sur de la zona desmilitarizada, Daeseong-dong, también conocido como ‘Freedom Village’. A través de este enfoque, en un pueblo que ha estado aislado durante mucho tiempo debido a los conflictos geopolíticos de la región, los artistas reflexionan sobre la realidad del aislamiento provocado por la pandemia.

Además de la exhibición, MMCA Hyundai Motor Series también incluirá el panel de discusión “Mobile Agora”, un encuentro de cinco sesiones para debatir temas relacionados con la exhibición, en el que expertos de diversas disciplinas, como arquitectura, ciencia, diseño y humanidades, examinarán el estado actual de la humanidad y explorarán alternativas para el futuro.