CHIREY MOTOR MÉXICO CONSOLIDA SU PRESENCIA NACIONAL Y OPTIMIZA EL MODELO DE DISTRIBUCIÓN CON SU ESTRATEGIA “CO-LIVING”

Ciudad de México, a 29 de octubre de 2025. –En respuesta a publicaciones recientes que contienen información inexacta sobre la industria automotriz china en México, Chirey Motor México reafirma su presencia sólida y en expansión en el país, con distribuidores activos en todas las principales ciudades y una red cada vez más fortalecida para ofrecer a los clientes de Chirey, OMODA y JAECOO una experiencia integral, moderna y centrada en el cliente.

Como parte de su evolución continua y estrategia de eficiencia, el grupo implementó en 2024 su modelo “co-living”, una propuesta que integra las operaciones de las tres marcas bajo un mismo techo. Este modelo permite optimizar recursos, mejorar la rentabilidad de los distribuidores y ofrecer una experiencia más conveniente, en la que los clientes pueden comparar, adquirir y dar mantenimiento a sus vehículos en un solo lugar.

“El modelo co-living refleja nuestra visión de largo plazo en México: crecer de forma sostenible junto con nuestros socios distribuidores, garantizando operaciones más eficientes y un servicio superior al cliente. Este concepto no implica cierres, sino consolidación y transformación hacia una red más fuerte y moderna“, explicó Svein Azcué, Chief Operating Officer de Chirey Motor México.

Desde febrero de 2025, Chirey México ha lanzado siete nuevos modelos para atender las distintas necesidades de los consumidores, con más productos próximos a incorporarse. En particular, el JAECOO 7 Super Hibrido destaca por ofrecer la mayor autonomía y la configuración tecnológica más avanzada de todo el mercado automotriz.

Durante 2025, la mayoría de la red ha adoptado el modelo co-living, consolidando operaciones en ubicaciones estratégicas y fortaleciendo la rentabilidad general. Como resultado, la red nacional mantiene una cobertura sólida y un servicio posventa de calidad, pilares fundamentales de la experiencia del cliente.

Este enfoque basado en la integración es un eje central en la estrategia de Chirey Motor México, orientado a reforzar la presencia de marca, asegurar la satisfacción del cliente y construir una red robusta y rentable que contribuya al desarrollo del país como uno de los mercados internacionales más relevantes para el grupo.

Seguiremos invirtiendo y creciendo en México. Nuestro compromiso con el país, con nuestros socios y con nuestros clientes es de largo plazo. La transformación de la red refleja exactamente eso: visión, confianza y evolución. Nuestro enfoque estará en el negocio y en la mejora continua de la satisfacción del cliente, mientras las ventas mantienen un crecimiento constante mes a mes”, agregó Azcué.

Con presencia global en más de 130 países y más de 17 millones de vehículos comercializados en todo el mundo, Chirey Motor México se consolida como una de las marcas de mayor crecimiento y visión de futuro en el país, impulsada por la innovación tecnológica en toda su gama de productos y por la nueva generación de vehículos Super Híbridos, diseñados para responder a las verdaderas necesidades del mercado mexicano.

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 “Scotiabank México fortalece la prevención de fraudes con la Inteligencia Artificial”

Ciudad de México, 30 de octubre de 2025. – Scotiabank México incorpora Inteligencia Artificial para la protección de los datos personales de sus más de 2 millones de clientes a través de su App ScotiaMóvil, que analiza el comportamiento de sus usuarios para prevenir fraudes, anticipar riesgos y fortalecer la seguridad digital. 

En un entorno en el que la transformación digital avanza a gran velocidad, la inteligencia artificial (IA) se ha convertido en una herramienta clave para el sector financiero al ofrecer experiencias más personalizadas y reforzar la ciberseguridad frente al aumento y la complejidad de los ataques digitales. Consciente de esta evolución, Scotiabank México busca una adopción ética y responsable de la IA como parte esencial de su estrategia tecnológica y de prevención de fraudes.

En México, según el Índice de preparación de ciberseguridad 2025 de Cisco, el 87% de las empresas ya utiliza la IA en inteligencia de amenazas y un 90% la aplica en detección de riesgos, aunque solo una tercera parte ha logrado automatizar completamente sus defensas. Estos datos reflejan tanto el potencial como los retos de una era donde la IA redefine los esquemas de seguridad digital.

En este contexto, Scotiabank México invierte más de 20 millones de dólares canadienses anuales en innovación y tecnología, con el objetivo de acelerar la toma de decisiones, fortalecer la seguridad y ofrecer soluciones más ágiles y personalizadas a sus clientes. Esta inversión incluye el desarrollo de sistemas de monitoreo basados en IA que permiten anticipar amenazas, responder de forma automatizada y minimizar riesgos tanto para usuarios individuales como para empresas.

En línea con su enfoque de innovación responsable, Scotiabank México concluyó en octubre su Cybersecurity Awaraness Month, dedicado a generar conciencia sobre la adopción responsable y segura de tecnologías. Sus más de 9,000 personas empleadas recibieron conferencias, seminarios y una capacitación más intensiva que el resto del año. 

Cerveza Indio gana dos Effie de Plata por su campaña “Código INDIO”

Cerveza Indio fue reconocida con dos Effie de Plata en la edición 2025 de los Premios Effie México, gracias a su campaña “Código Indio”, destacando en las categorías de Branded Content e Innovación en Medios.

La campaña nació con el propósito de dar voz a las almas guerreras que dan vida a la cultura mexicana cada día, ya sea a través de la música, el arte o cualquier forma de expresión auténtica. Desde esta visión, Indio fortaleció su vínculo con la comunidad y reafirmó su lugar como una marca que abraza y celebra la diversidad de su gente.

“Código Indio es una forma de reconocer a quienes mantienen viva y en constante evolución la cultura mexicana. Para la marca fue esencial crear una plataforma donde estas voces pudieran expresarse y conectar entre sí. Estos premios representan el resultado de un esfuerzo colectivo que refleja el espíritu auténtico de Indio”, comentó Rodrigo Mendoza, Brand Manager de Cerveza Indio.

Código Indio es una plataforma que busca dar voz a las expresiones culturales de México a través de la serie documental Código Indio, en la que participan artistas como Alex Lora, C-Kan, y otros representantes de la escena urbana, así como de una colección de 120 etiquetas diseñadas por artistas mexicanos que rinden homenaje a cada código postal y a las siete corrientes urbanas que reflejan la diversidad cultural del país: música, artes visuales, arte urbano, artes escénicas, mercados y mixología.

Los Premios Effie México, organizados por la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), reconocen cada año a las campañas más efectivas del país, aquellas que generan resultados tangibles y contribuyen al desarrollo cultural y comercial de las marcas.

Con estos dos galardones, Cerveza Indio reafirma su compromiso con las nuevas generaciones y con el impulso de la cultura mexicana desde la autenticidad, manteniéndose fiel a su esencia y a las almas guerreras que la inspiran.

Estrenos de Noviembre 2025 – AMC Networks Latin America

Presentamos las novedades y estrenos de

AMC Networks Latin America 

Noviembre 2025

Estrenos elGourmet

Estefi ExpressSerie de estreno:  Estefi Colombo llega a elGourmet para demostrar que cocinar como un chef puede ser simple, rápido y al alcance de todos. La chef comparte recetas originales pensadas para resolver el día a día sin gastar de más. Estrena el lunes 3 de noviembre a las 3:30pm. Ver imágenes

Los imperdibles de la Ciudad de México – Serie de estrenoLos imperdibles de México es un recorrido único por los lugares donde la tradición y la cultura se sirven en cada plato. Demuestra que el verdadero lujo está en la tradición y que, muchas veces, los mejores manjares pueden encontrarse en el lugar más inesperado. Se estrena el martes 4 de noviembre a las 8:30pm. Ver imágenes

Estreno de AMC

Daryl Dixon – Temporada 3La historia de uno de los personajes más queridos del universo The Walking Dead regresa con nuevos desafíos en un mundo post-apocalíptico lleno de tensiones y alianzas inesperadas. El estreno será el lunes 3 de noviembre a las 10pm. Además, desde el 5 de noviembre, estarán disponibles en exclusiva por VOD los nuevos episodios de Ride with Norman Reedus, donde el actor recorre distintas rutas y culturas del mundo en moto. Imágenes

Estrenos de Film&Arts

Vera – Temporada final: Después de trece temporadas, la querida detective británica regresa para cerrar su historia con nuevos casos que pondrán a prueba su astucia y perseverancia. La última temporada será el lunes 10 de noviembre a las 8:15pm.Imágenes

Ciclo Musas y Pintores – Viernes de Sundance: Esta serie nos invita a sumergirno en un viaje por la vida y obra de tres artistas inolvidables con Musas y Pintores, un ciclo de cine que explora la genialidad, la fragilidad y el costado más humano de estos creadores. El ciclo incluye RenoirAlma y Oscar y Quería esconderme, películas que muestran la relación entre las musas y el proceso creativo. Se emitirá los viernes 14, 21 y 28 de noviembre a las 10pm.

Clásica y pop en concierto: Hayato Sumino: El talentoso pianista japonés Hayato Sumino combina la tradición clásica con influencias contemporáneas, en un recital cautivante que conquista tanto a expertos como a nuevos públicos. Se transmitirá el domingo 23 de noviembre a las 8pm. Imágenes

Clint Eastwood, una vida en el cine, un episodio de ICONOS DEL CINE: Esta nueva entrega de Iconos del cine ofrece una mirada profunda a la vida y carrera de Clint Eastwood. A través de una extensa y honesta entrevista con Michael Henry Wilson, el propio artista relata su prodigiosa trayectoria. Estreno el jueves 27 de noviembre a las 8pm.

Estrenos de Europa Europa

Gerri – Serie estreno: Europa Europa trae un nuevo thriller detectivesco lleno de intriga y suspenso. La serie sigue al inspector napolitano Gregorio Esposito, conocido como “Gerri”, mientras resuelve misterios por toda la región de Apulia, en Italia. La serie estrena el martes 4 de noviembre a las 7pm. Imágenes

El viaje del capitán Fracassa – Película del mes: Dirigida por el laureado cineasta Ettore Scola, la obra maestra del cine italiano, sigue al joven aristócrata arruinado Philippe de Sigognac, quien abandona el castillo familiar para unirse a una compañía de actores itinerantes. Se podrá ver el viernes 28 de noviembre a las 7pm. Imágenes

Acerca de AMC Networks International – Latin America  AMC Networks International Latin America (AMCNI-LA) es una unidad de negocios de AMC Networks International (AMCNI), empresa que distribuye contenidos de entretenimiento y una aclamada programación a más de 125 países y territorios. El portafolio de señales de AMCNI incluye las marcas globales AMC y SundanceTV, así como populares y reconocidas marcas locales en diversos géneros de programación.   

AMCNI-LA está enfocada en la producción y distribución de programación de TV de alta calidad en habla hispana y portuguesa para los mercados de América Latina, el Caribe y otros territorios. El portafolio de canales de América Latina incluye AMC, El Gourmet, Más Chic, Film&Arts, Europa EuropaStrib y StribLab. Sitio Web: amcnetworkslatam.com  LinkedIn: AMC Networks International Latin America 

Nintendo Switch 2 sells 9.2M units in four months

London, October 30, 2025 – The Nintendo Switch 2 has sold an estimated 1.08 million units worldwide in September 2025, bringing lifetime sales to 9.24 million in just four months, according to Finbold Research based on VGChartz data.

Sony’s PlayStation 5 led the market in September with 1.16 million units sold, lifting its lifetime sales to 80.25 million. Microsoft’s Xbox Series X|S trailed with just 149,337 units, a sharp 49% year-on-year drop that highlights its struggles to maintain momentum.

On a daily basis, the Switch 2 sold an average of 35,967 units in September, almost matching the PS5’s 38,552. The new console is also outperforming the original Switch, selling 460,000 more units in its fourth month than the 2017 launch managed at the same stage.

As the crucial Christmas holiday season approaches, analysts expect the competition between the PS5 and Switch 2 to define the next phase of the console market. Both consoles are now selling at a near-identical daily pace, positioning Nintendo as the key growth challenger to Sony’s dominance.

Jordan Major, Editor-in-Chief at Finbold, commented:

“The Switch 2’s rapid climb to more than nine million units in just four months is a clear signal of demand heading into the holiday season. At its current pace, sales will easily surpass 10 million before year-end.”

Diana Paluteder, Finbold Head of Content, added:

“Our research highlights a decisive shift in the console market. Sony’s PS5 remains the leader, but Nintendo’s Switch 2 has captured momentum at a critical moment. The upcoming holiday season could see the gap narrow even further.”

Looking ahead, industry attention is already turning to 2026, when the highly anticipated release of Grand Theft Auto VIcould deliver a major boost to PlayStation 5 sales. While Nintendo’s Switch 2 has seized early momentum in 2025, Sony’s exclusive content pipeline and blockbuster releases may prove decisive in keeping the PS5 on top of the global console market.

Read the full story with statistics here: https://finbold.com/nintendos-switch-2-hits-9-2m-units-sold-in-just-four-months/

Formas en que SmartThings mejora la vida diaria en casa

El ecosistema abierto de SmartThings es compatible con más de un millón de dispositivos de Samsung y 13 marcas aliadas, lo que amplía las posibilidades de crear experiencias inteligentes totalmente integradas.

Nuestra casa puede ser mucho más que un espacio donde vivimos, pues ahora, al introducir experiencias inteligentes, éstas pueden ayudarte, cuidarte y ahorrarte tiempo. Al integrar plataformas como SmartThings es posible automatizar tareas, optimizar el consumo energético y cuidar de tu hogar desde cualquier lugar.

Los dispositivos inteligentes ya transforman la rutina diaria: las lavadoras calculan automáticamente la cantidad ideal de agua y detergente según el peso y nivel de suciedad de la ropa; los aires acondicionados permiten ajustar la temperatura desde cualquier lugar; los refrigeradores envían notificaciones cuando los alimentos están por caducar; y hasta puedes ver quién toca el timbre desde tu Smart TV.

La clave para que estas experiencias mejoren el día es una plataforma que integre todas las soluciones inteligentes. Este es el caso de SmartThings, una aplicación capaz de conectar automáticamente más de un millón de dispositivos, tanto de Samsung como de 13 marcas aliadas que forman parte de su ecosistema.

Gracias a esta conexión inteligente, la plataforma adapta las rutinas diarias a experiencias más simples y seguras, simplifica tus tareas, te permite monitorear tu consumo y ahorrar energía e incluso, velar por tus seres queridos.

Seguridad

Las soluciones del hogar mejoran la seguridad con sensores, cámaras y timbres inteligentes que te informan en segundos si hay una actividad inusual. Todo puede monitorearse directamente desde SmartThings, para ver la transmisión de la cámara o recibir notificaciones en el celular, tableta, pantalla e incluso en el refrigerador o la lavadora.

Los datos de estos dispositivos son sensibles, por lo que Samsung cuenta con Samsung Knox, una solución de seguridad del más alto nivel. En ella, Samsung Knox Vault protege los datos confidenciales a nivel de hardware, mientras que Knox Matrix amplía la protección a todos los dispositivos conectados, con seguridad en todo el ecosistema para desconectar desconecta automáticamente los dispositivos en riesgo.

Facilidad de uso

Con esta aplicación todo está al alcance de tu mano. Con SmartThings puedes observar y manejar tus dispositivos domésticos desde cualquier lugar, de forma rápida y sin complicaciones, como verificar si falta algo en la despensa al ver el interior de tu refrigerador desde tu celular.

La app cuenta con un mapa 3D de tu hogar, donde se muestran todos tus dispositivos inteligentes para revisar qué está encendido, ajustar la temperatura o recibir alertas. Así siempre tendrás tu hogar bajo control, estés donde estés.

Ahorro de tiempo y energía

La solución también cuenta con SmartThings Energy, una gran herramienta para conocer en tiempo real el uso de energía total de los dispositivos inteligentes del hogar, al mostrar cuáles son los que más están utilizando energía y recomendaciones para disminuir el consumo.

El ahorro se complementa con inteligencia artificial gracias al AI Energy Mode, que administra el uso de electricidad de los electrodomésticos Samsung. Así, se puede reducir el consumo de energía hasta en un 60% en lavadoras, 30% en secadoras y aires acondicionados, y 10% en refrigeradores.

SmartThings también ahorra tiempo gracias al reconocimiento de voz, con el que los electrodomésticos con pantalla pueden identificarte y ejecutar rutinas personalizadas sin que tengas que intervenir. Además, se pueden automatizar rutinas para que todo suceda automáticamente desde encender las luces al llegar a casa hasta ajustar la temperatura o iniciar una lavadora.

Cuidado

Finalmente, con SmartThings el hogar se convierte en un espacio que cuida de ti y de quienes más quieres. Puedes verificar que tus mascotas estén bien cuando no estás en casa, asegurarte de que la temperatura del aire acondicionado se mantenga perfecta durante toda la noche.

¿Cómo comenzar a usar SmartThings?

Es muy fácil, solo debes seguir los siguientes pasos:

  1. Descarga la app SmartThings en tu celular.
  2. Crea tu cuenta Samsung.
  3. Detecta tu equipo inteligente en la app.
  4. Conéctalo y contrólalo de forma sencilla.
  5. Disfruta tu ecosistema Samsung.

Para conocer más sobre SmartThings ingresa a https://www.samsung.com/mx/smartthings. Si ya estás listo para vivir estas experiencias conectadas, descarga la app en: https://www.smartthings.com/applink?action=app-launching

Maggi® lleva el sabor y la pasión del fútbol a tu mesa

Ciudad de México, 29 de octubre de 2025 .- El fútbol no se celebra únicamente en el estadio, también se disfruta desde casa, en compañía de amigos, de familia y por supuesto sin que falte una mesa llena de sabores que acompañan cada jugada y cada grito de emoción.

Como buenos mexicanos nos encargamos de transformar ese momento en una experiencia única, donde la comida se convierte en protagonista y para lograrlo, qué mejor que darle un toque especial con Jugo Maggi®, el aliado perfecto para realizar cualquier receta.

Para esos momentos, nada mejor que sorprender a tus invitados con platillos sencillos, pero llenos de estilo. Imagina unas minibrochetas de carne con pimientos y cebolla, marinadas con un toque de Jugo Maggi® que resalta los sabores de la parrilla y las eleva a un nivel gourmet.

O qué te parecen unos nachos preparados con carne sazonada con Maggi®, coronados con guacamole y queso fundido, que logran transformar un clásico futbolero en una botana irresistible.

Y si llega el medio tiempo, es momento de preparar unos wraps con vegetales y jamón, aderezados con una vinagreta con Maggi®, y así estamos listos para volver a la emoción del segundo tiempo.

Porque al final, disfrutar del fútbol no solo es gritar un gol y seguir un marcador; también es compartir, disfrutar y saborear cada jugada. Y con Maggi® en nuestra mesa, ese ritual se transforma en una experiencia completa, en la que el estilo, la pasión y el sabor juegan juntos

Los sueños se multiplican: más de 6 mil historias dan vida a la segunda temporada de Soñando con DiDi

Ciudad de México, 29 de octubre de 2025.-  Tras el éxito de su primera edición en 2024, DiDi presenta la segunda temporada de “Soñando con DiDi”, el programa de recompensas que apoya a conductores, conductoras y ahora también a restauranteros a cumplir sus sueños. En esta edición se inscribieron 6,727 historias en México, lo que representa un incremento de más del 60% respecto a la edición del 2024.

“Soñando con DiDi” nació como una iniciativa para reconocer la dedicación de las personas que forman parte de la comunidad de DiDi. En su segunda etapa, el programa trascendió fronteras al llegar a otros países de Latinoamérica e integrar a DiDi Food. Con esta expansión, DiDi busca potenciar el crecimiento de restauranteros en México a través del cumplimiento de sus sueños, dando voz a más de 100 historias que reflejan pasión, esfuerzo y esperanza.

En esta edición, DiDi reconocerá a 5 grandes ganadores del país que recibirán $250,000 pesos cada uno para impulsar sus proyectos personales. Además, otros 35 ganadores recibirán $50,000 pesos cada uno. Por su parte, desde DiDi Food se reconocerá a 3 restauranteros de la Ciudad de México y Estado de México, quienes recibirán una recompensa equivalente a $280,000 pesos cada uno. Este esfuerzo no solo reafirma el compromiso de DiDi con el talento y las aspiraciones de su comunidad, sino también con el impulso a las pequeñas y medianas empresas del sector gastronómico, que son un motor esencial para la economía y la vida cotidiana en el país.

Inspirando sueños que transforman vidas

Las más de seis mil historias inscritas muestran que detrás de cada sueño hay perseverancia y esperanza. Entre ellas destacan Yeimi, madre soltera de Tamaulipas cuyo sueño es tener un auto propio que le permita asegurar mejores condiciones de vida para sus hijos; Karla, de Mérida, que rompe estereotipos al formarse como mecánica para empoderar a otras mujeres; y Carlos, en la Ciudad de México, quien quiere abrir un autolavado para asegurar el futuro de su hija. También sobresalen José Manuel, rapero en Guadalajara que encuentra en la música una forma de sanar; y Daniel también de la Ciudad de México, que busca construir la casa que su madre siempre soñó.

Desde el sector restaurantero, proyectos como La Chinampa Viva, que une cocina, sostenibilidad y naturaleza en CDMX; Sushi el de la Bici, en el Estado de México, con el sueño de crecer hacia un restaurante independiente; y Los Takotes, que buscan remodelar y mejorar su servicio de delivery, reflejan cómo tradición e innovación pueden transformar comunidades.

Inspirando sueños que se convierten en realidad

“Cada historia es un recordatorio del poder de los sueños y de la perseverancia. En DiDi queremos acompañar a conductores, conductoras y ahora también a emprendedores gastronómicos para que esas aspiraciones se conviertan en logros tangibles que impacten positivamente a sus familias y comunidades”, Carolina Avella, Directora de Marketing Latam en DiDi.

Al igual que en su primera edición, “Soñando con DiDi” busca visibilizar proyectos únicos que reflejan la pasión, el talento y la resiliencia de la comunidad. Con este esfuerzo, DiDi reafirma su compromiso de impulsar el bienestar de quienes forman parte de su ecosistema de movilidad y entrega.

1- La selección de los conductores que resultaron acreedores a las recompensas se realizó en un proceso completamente transparente, conforme a los términos y condiciones aplicables y por un equipo especializado.

Old Spice intercepta el mal olor esta temporada de la NFL

Ciudad de México, octubre 2025.- En el fútbol americano hay intercepciones que cambian el rumbo de un partido, pero hay una que puede cambiar tu día entero: la del mal olor.

Con la pasión y adrenalina de la NFL como escenario, Old Spice, la icónica marca de desodorantes masculinos llega con un mensaje tan poderoso como su aroma: detener el mal olor es un juego que también se gana con estilo.

Porque una cosa es sudar viendo el partido con emoción, y otra muy distinta dejar que el sudor te meta un touchdown directo en la axila. El mal olor no se detiene solo: hay que marcarlo de cerca, perseguirlo en cobertura personal y hacerle un pick six con autoridad.

Y si alguien sabe cómo frenar el olor con fuerza, humor y carácter legendario, es Old Spice. Con su nueva línea Old Spice NFL Collection con aroma épico, legendario y único, la marca se convierte en el defensivo titular que todos los fans necesitan en su día a día.

Esta alianza con la NFL no solo celebra la fuerza, y el espectáculo del deporte, sino también a los millones de fans que lo viven intensamente: los que gritan, sufren, festejan y, por supuesto, sudan cada jugada.

“En Old Spice creemos que ese estilo irreverente de la marca puede ir de la mano, incluso en los momentos más intensos de un partido. Por eso, este patrocinio con la NFL nos permite conectar con los aficionados desde un lugar auténtico, divertido y muy masculino”, señaló un vocero de la marca.

Así que esta temporada, cuando el calor del juego apriete, Old Spice no dejará que te chille la ardilla. Al contrario, ella misma te ayudará a interceptar el mal olor, para que sigas apoyando a tu equipo con toda la pasión… y con aroma de campeón.

La línea Old Spice NFL Collection incluye desodorantes, antitranspirantes, body wash y body spray, todos con empaques de edición especial que combinan el ADN irreverente de Old Spice con la fuerza de la NFL.

Con Old Spice, cada intercepción huele a victoria.

ThinkY y Rexona brillan en Effie México con “Puro Pinche Rexona: No Abandona a Rivers”

Ciudad de México, octubre de 2025.ThinkY, la primera agencia de Influencer Marketing Creativo y Rexona, marca líder en desodorantes y antitranspirantes, ganan en los Premios Effie México 2025 con la campaña “Puro Pinche Rexona: No Abandona a Rivers”. El galardón bronce en “INFLUENCER” destaca la efectividad de una estrategia que unió deporte, gaming y cultura digital para conectar con nuevas audiencias

El éxito de la campaña se basó en un entendimiento profundo de las nuevas generaciones hiperconectadas: la Generación Z y jóvenes Millennials (16-34 años), con creciente poder adquisitivo y cultural, ya no conectan con el deporte de la misma forma: no ven partidos en TV, siguen las transmisiones en Twitch (74% de la Gen Z consume deporte), comentan en tiempo real con influencers y adoptan fenómenos emergentes como la Kings League (Statista, 2025; Vizrt, 2023; Deloitte, 2023).

En este contexto, Rexona conquistó un nuevo ecosistema de medios innovadores: la Kings League® y Twitch, espacios vacantes para Unilever Personal Care. La campaña tuvo como protagonista a Rivers, streamer mexicana con +30M de seguidores, única mujer y latina presidenta de un equipo (Pío FC) en la Kings League. Además, transformamos a Pollón, la mascota de Pío FC, en un media asset disruptivo que combinó presencia física y virtual, hackeando espacios fuera del alcance de patrocinadores tradicionales.

El Effie México reconoce la visión compartida de ThinkY y Rexona, que han sabido redefinir la publicidad desde la cultura y la autenticidad. “Puro Pinche Rexona” demuestra que las marcas pueden ser parte de la conversación digital cuando interpretan los nuevos códigos de consumo y se traducen en ideas con propósito, sensibilidad junto a un sello propio: el que distingue tanto a ThinkY como a Rexona en el panorama del marketing creativo latinoamericano.

“Este Effie es un reconocimiento al poder de conectar desde la cultura. Para Rexona, significa haber combinado estrategia, creatividad y empatía para llegar de forma auténtica a las audiencias que hoy reinventan la manera de vivir y compartir el deporte”, destacó Thalía Reyes, Directora de Marketing Desodorantes para Unilever.Se lograron más de 20 millones de impresiones y 1.3 millones de interacciones totales.

El sentimiento de la campaña fue de 99% positivo, reflejando la conexión genuina entre la marca, los creadores y las comunidades digitales. La conversación vinculada a Rexona y el fútbol creció de manera exponencial, consolidando a la marca como un referente dentro del ecosistema deportivo y cultural. La campaña registró crecimientos a doble dígito en penetración y reconocimiento de marca dentro de audiencias jóvenes, marcando un nuevo hito para Rexona.

“Teníamos un enorme desafío: liderar el nuevo fútbol para seguir fortaleciendo el passion point de Rexona. Estos resultados confirman que nuestra decisión de abandonar la pauta tradicional para hackear espacios culturales funcionó. Gracias a esta estrategia, no solo crecimos en indicadores de marca, sino que también ganamos el partido más difícil: convertir a la audiencia joven en fanática activa de Rexona” señalaron Delfina Ramos Peralta y Maripi Lissarrague, fundadoras de ThinkY.

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