Ciudad de México, 25 de septiembre de 2026.- Lo que comenzó como una tendencia asociada al K-pop y las series coreanas se ha convertido en un fenómeno cultural y de consumo mucho más amplio. El K-Style ya abarca belleza, moda, gastronomía, entretenimiento, tecnología y nuevas formas de interacción con las marcas, y México se encuentra en el centro de esta expansión.Esta semana, la Ciudad de México es sede de K-Expo México 2026: All About K-Style, un encuentro que reúne del 24 al 27 de septiembre experiencias culturales y propuestas comerciales de Corea, con la participación de empresas como LG H&H, Samsung Electronics, LG Electronics, Kia, Netflix, CJ CheilJedang y Amorepacific, entre otras.En el terreno de la belleza, LG Cosmetics participa de la mano de Davatta, compañía que representa la marca en México, en un momento de fuerte expansión internacional del K-Beauty.Corea del Sur exportó US$11,430 millones en cosméticos durante 2025, cifra récord que la colocó como el segundo mayor exportador mundial. En el primer semestre de 2026, sus exportaciones cosméticas ya superaron los US$7,000 millones, un crecimiento de 27.3% frente al mismo periodo del año anterior.En América Latina, el fenómeno también gana fuerza: el valor de las ventas de K-Beauty aumentó 135% en los últimos dos años, mientras las exportaciones directas de cosméticos coreanos hacia la región pasaron de US$35 millones en 2023 a US$92 millones en 2025, con México y Brasil como principales impulsores.La K-Expo refleja precisamente la evolución del fenómeno. Además de la oferta de belleza, el encuentro incorpora propuestas de K-pop, gastronomía, contenidos audiovisuales, videojuegos, personajes, moda y tecnología, mostrando cómo las distintas expresiones de la cultura coreana se conectan entre sí y generan nuevas experiencias de consumo.
El programa incluye, entre otras actividades, un concierto de K-pop, exposiciones, experiencias para consumidores y encuentros entre empresas coreanas y compradores mexicanos.La diversidad de participantes también muestra la amplitud del ecosistema: desde compañías globales de electrónica, entretenimiento y alimentos hasta desarrolladores de videojuegos, estudios de animación, empresas de inteligencia artificial, personajes y propuestas de música y espectáculos.El nuevo consumidor del K-StylePara Davatta, especializada en desarrollar, lanzar y distribuir marcas internacionales en México, este crecimiento representa una oportunidad para que el consumidor mexicano pase de descubrir productos coreanos a incorporar nuevas categorías y experiencias asociadas con el K-Style.En belleza, esta transformación se refleja en el crecimiento del K-Beauty, pero también en la búsqueda de nuevas rutinas de cuidado de la piel, maquillaje y bienestar inspiradas en las tendencias coreanas.La presencia de Lee Sun-joo, CEO global de LG Household&Health Care, durante la K-Expo México 2026 añade una dimensión internacional al encuentro. La ejecutiva, quien asumió el cargo en 2025, encabeza la transformación de LG H&H hacia una compañía de belleza y bienestar impulsada por la ciencia, con especial atención en regiones de alto crecimiento.Así, la K-Expo México 2026 no solo muestra productos coreanos: pone en escena una nueva forma de consumir cultura, belleza y entretenimiento, en la que México se convierte en uno de los mercados donde el K-Style encuentra cada vez más espacio.
