- La iniciativa impulsada por Mercado Libre, JA Americas e INTA reunió a 42 equipos de 40 instituciones educativas de Argentina, Brasil, México y Chile para promover la importancia de la propiedad intelectual y el consumo original en el entorno digital.
El equipo mexicano del CETis 157, de Cuauhtémoc, Colima, se consagró como el ganador regional de la primera edición de “AMÉRICA LATINA ORIGINAL”, programa impulsado por Mercado Libre, empresa líder en comercio electrónico y servicios financieros de América Latina,y la Asociación Internacional de Marcas (INTA), bajo la implementación de JA Americas.
El proyecto ganador planteó el desarrollo de un software orientado a validar la originalidad de los productos dentro de plataformas de venta, como una propuesta para promover decisiones de consumo más informadas y fortalecer la confianza en el entorno digital.
El desafío reunió a 42 equipos de 40 instituciones educativas de Argentina, Brasil, Chlie y México durante un mes de competencia. En México, participaron nueve equipos de nueve instituciones educativas de Tlaxcala, Chihuahua, Yucatán, Hidalgo, Michoacán, Colimay Nayarit, quienes presentaron propuestas innovadoras para visibilizar el valor de la propiedad intelectual y el consumo de productos originales.
Bajo el lema “Hagamos que lo original importe”, los estudiantes de la región, provenientes en su mayoría de escuelas públicas, diseñaron campañas de 60 segundos con un propósito común: reivindicar el valor de lo auténtico y visibilizar el impacto real que tienela falsificación en el comercio digital. Los proyectos fueron evaluados según propuesta de valor (30%), innovación (20%), impacto y concientización (15%), presentación y video (25%) y trabajo en equipo (10%).
“La propiedad intelectual cumple un rol fundamental en el desarrollo de la innovación, la creatividad y el crecimiento de los emprendimientos y las marcas. Elegir productos legítimos contribuye a proteger ese valor y a fortalecer un ecosistema digital basadoen la confianza. A través de este desafío buscamos acercar estos conceptos a las nuevas generaciones, promoviendo una reflexión sobre el impacto de las decisiones de consumo y la importancia de construir, entre todos, un entorno digital más seguro”, afirmaPaula Fernández Pfizenmaier, Directora de Propiedad Intelectual y Brand Protection de Mercado Libre.
En México, los delitos federales vinculados con piratería y falsificación de marcas crecieron 53,1% entre 2022 y 2025, al pasar de 907 a 1.389 casos bajo la Ley de Propiedad Industrial, según el IMPI y el Observatorio Nacional Ciudadano.
Mercado Libre acompaña desde hace cuatro años a la Unreal Campaign, la iniciativa educativa global liderada por la INTA que, desde su lanzamiento en 2012, ya alcanzó a más de 100.000 jóvenes en más de 60 jurisdicciones. El programa está dirigido a jóvenes deentre 14 y 23 años y busca concientizarlos sobre el valor de las marcas registradas y los peligros que representan los productos falsificados. A través de este patrocinio, la compañía refuerza su compromiso con la protección de la propiedad intelectual y conla educación de las futuras generaciones, en una etapa clave en la que empiezan a tomar sus propias decisiones de consumo.
Esta iniciativa se suma al compromiso de Mercado Libre con la protección de la propiedad intelectual en el comercio digital. En 2025, el Brand Protection Program (BPP) de la compañía, canal exclusivo que pone a disposición de los titulares de derechos de PI una herramienta para defender sus derechos, cerró con más de 19.900 miembros registrados y más de 104.000 derechos de propiedad intelectualadheridos.
En ese período, se confirmaron más de 850.000 denuncias en el programa, el 39% de ellas por artículos falsificados. Además, el sistema de detección proactiva detectó y removió más de 8,8 millones de publicaciones, dando como resultado que el 91% de las publicacionesremovidas fueran eliminadas de forma automatizada por Mercado Libre, sin necesidad de denuncia previa del titular.
La Mercado Libre Anticounterfeiting Alliance (MACA), que agrupa a más de 40 marcas y asociaciones globales, actúa de forma proactiva para detectar y eliminar productos falsificados y piratas de la plataforma, y articula denuncias penales junto a autoridadesy marcas partners. Desde su lanzamiento, la MACA impulsó acciones que resultaron en la incautación de más de 50 toneladas de productos en infracción, con 43 denuncias penales presentadas junto a 19 marcas distintas en Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México.
Más información: desafiooriginal.lat
