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• La institución de asistencia humanitaria busca recaudar donativos para hacer frente a nuevos desafíos y con ello ayudar a un mayor número de mexicanos.

• La campaña de comunicación fue creada por la agencia VMLY&R Commerce, cuya experiencia creativa con base en análisis de datos ayudó a generar materiales visuales con insights poderosos.

CIUDAD DE MÉXICO, a 5 de octubre de 2021– Por segundo año consecutivo VMLY&R Commerce apoya a la Cruz Roja Mexicana, en la realización de la campaña creativa para la #ColectaNacional2021, la cual ya se encuentra activa en medios de comunicación, calles, establecimientos y de forma online bajo el lema “Ayúdanos a tener una batalla justa”

Para dar vida al concepto “Ayúdanos a tener una batalla justa”, VMLY&R Commerce reunió su experiencia, talento creativo y estratégico para investigar y analizar datos que le ayudaron a generar una campaña contundente, que visualmente quedará registrada en la memoria de las personas.

“El objetivo de esta campaña es generar consciencia y empatía para inspirar a las personas a donar. Para VMLY&R Commerce es un honor ayudar a través de nuestro expertise. Fue un arduo trabajo de investigación que también nos llevó a conocer, entender y transmitir la pasión, entrega y profesionalismo de la Cruz Roja Mexicana”, comparte Santiago Cortés, CEO de VMLY&R Commerce.

La campaña incluye spots en televisión, cineminutos, cápsulas en radio, anuncios impresos, publicidad exterior y presencia en redes sociales, que se hicieron realidad gracias a aliados como VetorZero, Bravo Audio y Rubén Moya, que de inmediato se sumaron al llamado para ayudar a la Cruz Roja Mexicana.

“Esta campaña de mexicanos para mexicanos se comenzó a trabajar en 2019, pero debido a la pandemia quedó en pausa, ya que para la Cruz Roja Mexicana lo más urgente era enfocarse en ayudar en el momento en que México más lo requería. Por esta razón, la campaña es también un recordatorio sobre la incansable labor de esta institución”, apunta Cortés.

El directivo señala que debido a la investigación realizada y el cúmulo de datos obtenidos, es que se logró la ejecución visual de una campaña que conectará con los millones de personas que la vean, pues en algún punto se sentirán identificados con las situaciones que fueron recreadas.

“Para crear las piezas visuales de la campaña hicimos un trabajo de investigación para definir las tensiones o desastres que con mayor frecuencia afectan por región, y así impactar con mensajes relevantes. Las personas podrán ver gráficos realistas y relacionados a inundaciones, sismos y accidentes viales, que tocarán fibras sensibles”, apunta el CEO de VMLY&R Commerce.

Y para muestra de lo anterior, cabe señalar que la Cruz Roja Mexicana experimentó un año que rompió récords en materia de desastres naturales. Tan sólo en el Atlántico se registraron 31 ciclones, 30 tormentas y 19 huracanes; un año donde hubo más de 995 inundaciones, que dejaron 87 mil damnificados y 200 mil hectáreas agropecuarias afectadas, provocando así las más graves inundaciones reportadas en los últimos 50 años. Sin contar los sismos que en los últimos cinco años han aumentado un 30 por ciento. (Fuentes: Forbes, Prensa Latina, Excélsior).

Aunado a lo anterior, el número de adultos mayores crece, y se estima que este sector de la población pase de 12.5 millones a 32.4 millones, es decir, se preveé que haya 2.6 veces más adultos mayores para 2050 en México, lo que significa atención a sus requerimientos. 

Y si se continúa con la lista, resulta que México se encuentra en el séptimo lugar en el mundo por muertes en accidentes viales. Desafortunadamente en nuestro país fallecen aproximadamente 24 mil personas al año, y 55 cada día, de acuerdo al INEGI. Y la Cruz Roja Mexicana continúa siendo la primera en atender a estos llamados sin distinción de raza, sexo, edad, condición económica o preferencia política.

“Nos estamos enfrentado a desafíos humanitarios sin precedentes y hemos estado ahí para apoyar a todas las personas que lo necesitan. Sabemos que algunas personas se encuentran en casa; muchas otras tienen que salir a trabajar, pero nuestro personal médico, de enfermería, atención prehospitalaria y voluntariado siguen las 24 horas en su labor de salvar vidas. Por esta razón pedimos a todos que por favor donen, necesitamos su apoyo. Toda aportación genera un impacto grande. “Ayúdanos a tener una batalla justa”, comentó Alejandro Muguerza Limón, Director Nacional de Captación de Fondos de Cruz Roja Mexicana.

Los donativos de la Colecta Nacional 2021, que es sin duda la campaña de procuración de fondos más importante para la Cruz Roja Mexicana, serán utilizados para la operación diaria de la institución, la restauración de unidades de atención, reparación de ambulancias, e incluso para sueldos de trabajadores, respondiendo a los servicios hospitalarios de urgencia.

Con 111 años de acción humanitaria en nuestro país, la Cruz Roja Mexicana cuenta actualmente con más de 38 mil voluntarios y colaboradores en delegaciones en todo el país, en las áreas de Socorros, Cruz Roja Juventud, Damas Voluntarias, Capacitación, Servicios Médicos, Enfermería, Administración, Prevención, Voluntariado y Funcionarios.

Cruz Roja Mexicana continúa en la lucha contra la pandemia, hasta el momento ha beneficiado más de 2 millones 814 mil personas con acciones de prevención, atención prehospitalaria y promoción de la salud. Además de conseguir cápsulas de bioseguridad con las que se ha realizado más de 70 mil 130 traslados de personas.

¡AYÚDANOS A TENER UNA BATALLA JUSTA!

#COLECTANACIONAL2021

Concluye la expedición científica a Bajos del Norte y Arrecife Alacranes, que confirma la fragilidad de estos ecosistemas y la urgencia de protegerlos.

·       En el Arrecife Alacranes se detectó muerte de corales y una alta presencia del pez león.

·       Oceana pide a las autoridades actuar de manera inmediata para disminuir las presiones en el arrecife, como la pesca ilegal, fortaleciendo la inspección y vigilancia en las zonas núcleo del parque.

Ciudad de México a 7 de octubre de 2021.- El arrecife más importante del Golfo de México, el Parque Nacional Arrecife Alacranes, enfrenta una serie de presiones que ponen en riesgo su futuro. La pesca ilegal y el turismo creciente amenazan uno de los sitios más ricos de los mares mexicanos, alertó Oceana al concluir la expedición Proyecto Alacranes. 

Tras sumergirse en las profundidades de este ecosistema, Oceana, la mayor organización internacional dedicada exclusivamente a la protección de los océanos, identificó la muerte de corales llamados “cuerno de alce” (Acropora palmata), así como una alta presencia del pez león, una especie invasora. Dentro del Parque, el sitio “Canal de anegados” era un campo lleno de Acroporas; sin embargo, durante esta expedición se registró una mortalidad de entre el 85 y el 90% de estas colonias en la barrera arrecifal, lo que representa un desafío para su conservación.

En esta segunda fase de su expedición (la primera fue a los arrecifes de Bajos del Norte, cuyos resultados se dieron a conocer el pasado 13 de septiembre), los científicos de Oceana fotografiaron con cámaras de alta definición ocho sitios, divididos en cuatro zonas. “El objetivo principal es generar mapas 3D para obtener una imagen precisa de los corales, y con ello conocer el estado actual del arrecife para proponer cambios de política pública que favorezcan su conservación. Esta tecnología es innovadora en nuestro país, y nos dará información fundamental sobre la salud de toda la biodiversidad que ahí habita”, expuso Mariana Reyna, líder de la expedición. 

El problema de la pesca ilegal y el turismo

El Arrecife Alacranes, ubicado frente a las costas de Yucatán, está sometido a diferentes presiones por factores ambientales, pesca ilegal y falta de una normativa que obligue a la coordinación entre las autoridades encargadas de proteger este patrimonio natural. En una investigación complementaria, utilizando la plataforma de monitoreo satelital de embarcaciones pesqueras, Global Fishing Watch, Oceana identificó 68 embarcaciones realizando posibles actividades pesqueras en la zona núcleo de esta Área Marina Protegida (AMP), donde ningún tipo de pesca está permitida. 

Entre 2012 y 2019 estas embarcaciones registraron 857 posibles actividades de pesca en zonas prohibidas. El 39% de ellas (23 de los 68 barcos) regresaron a puerto y reportaron la pesca de producto, confirmando que realizaron estas actividades en zonas no permitidas. Sus recorridos coinciden con sitios donde hay especies de interés comercial como el pepino de mar, la langosta y el caracol rosado.

“La pesca ilegal es una de las mayores amenazas para nuestros mares, porque impide que el área de protección haga su trabajo de recuperación”, dijo Miguel Rivas, director de campaña de Hábitat en Oceana, “Si no se permite que las especies de importancia pesquera se desarrollen, podemos sobreexplotar los recursos de los que depende el ingreso de miles de familias que se dedican a la pesca”.

La importancia de este arrecife radica en que es una zona destinada a la conservación de flora y fauna marina. Algunas de estas especies tienen una categoría de protección, como las tortugas carey, laúd, y caguama, todas ellas bajo una categoría de amenaza o en peligro de extinción. 

En este Parque Nacional también habitan especies comerciales que necesitan de estos sitios para crecer y reproducirse. Mantener la pesca alejada de estos santuarios marinos asegura que no se agoten los recursos pesqueros, y que las comunidades puedan continuar aprovechándolos. La investigación realizada en Proyecto Alacranes permitirá evaluar si las actuales restricciones a la pesca son suficientes para garantizar el buen estado de las poblaciones de fauna marina, o si es necesario cambiar los perímetros de las zonas protegidas dentro del Parque.  

“Proteger estos sitios es proteger la vida marina. Los arrecifes son semilleros de los que brota la riqueza de los mares, y por eso existen figuras legales para conservarlos. Sin embargo, sin vigilancia efectiva no garantizamos su resiliencia ante las presiones globales que los afectan, y ponemos en riesgo el ingreso de al menos 4, 300 familias que dependen de la pesca en Progreso, Yucatán”, agregó Miguel Rivas. 

Respecto al turismo, Oceana señala que desde 2015 estas actividades se han incrementado de manera importante; tan solo en 2018 se registraron 6,737 turistas; es decir, 217 personas por día, una cantidad que sobrepasa el límite establecido para su conservación. En 2019 el turismo tuvo un ligero descenso, y un año después, solo por la contingencia provocada por la COVID-19, se cortó el flujo ascendente de turistas.

El director de campañas de Hábitat señaló que estos hallazgos exponen la importancia de que la Comisión Nacional de Áreas Naturales Protegidas (CONANP) cuente con los recursos necesarios para sus labores de conservación. “Aunque falta procesar la evidencia científica que se recopiló, tanto en Bajos Norte como en Alacranes, estos arrecifes suelen recuperarse de manera favorable si se les reducen sus factores de estrés como el turismo descontrolado o la pesca no sustentable. Estamos a tiempo de rescatar estos sitios y asegurar su futuro”, agregó el científico.

Piden acciones urgentes a las autoridades

Tras la conclusión de la expedición Proyecto Alacranes, Oceana plantea las siguientes recomendaciones a las autoridades mexicanas:

1.     Hacer cumplir la prohibición de la pesca en las zonas núcleo de Alacranes y proteger los arrecifes de Bajos del Norte.

2.     Mayor coordinación, comunicación y vinculación entre las autoridades responsables para evitar la pesca ilegal en las zonas donde no está permitida.

3.     Fortalecer la inspección y vigilancia de los mares con el uso del monitoreo satelital, y transparentar esta información a través de Global Fishing Watch. 

Proyecto Alacranes contó con el apoyo de Blancpain, que tiene un legado de exploración y protección de los océanos desde hace 70 años, y gracias a su compromiso con los mares se pudieron obtener estos resultados preliminares que, después de su análisis, darán información más exacta sobre el estado de salud que guarda este importante ecosistema para México y el mundo.

Oceana es la mayor organización internacional dedicada exclusivamente a la conservación del océano. Oceana está reconstruyendo océanos abundantes y biodiversos al impulsar políticas basadas en la ciencia en países que controlan un tercio de la captura de peces silvestres del mundo. Con más de 225 victorias que han frenado la sobrepesca, la destrucción del hábitat, la contaminación y la matanza de especies amenazadas, como tortugas y tiburones, las campañas de Oceana están dando resultados. Un océano restaurado significa que mil millones de personas puedan disfrutar una comida saludable con pescados y mariscos, todos los días y para siempre. Juntos, podemos salvar los océanos y ayudar a alimentar al mundo. Visite www.oceana.org para obtener más información.