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Ciudad de México, 18 de abril del 2025.- Las recetas evolucionan, los ingredientes cambian y las tendencias van y vienen, pero hay sabores que permanecen en el corazón de los mexicanos. El de Marias Gamesa®, las galletas que llevan grabada una flor de vainilla, es uno de ellos. Con más de 100 años de historia, la marca ha acompañado a generaciones en meriendas, postres caseros y momentos especiales en familia. 

Un legado de sabor y tradición 

Nacida en 1921 como empresa familiar en Monterrey, Gamesa® comenzó su historia con una misión clara: crear galletas con un toque casero, perfectas para compartir y disfrutar en cualquier momento. Su sabor, simple y reconfortante, hizo que pronto se convirtiera en un infaltable en los hogares mexicanos. 

Hoy, más de un siglo después, Marias Gamesa® sigue manteniendo su esencia y calidad. Con cinco plantas de producción en México y presencia en países como Estados Unidos, Guatemala y Costa Rica, su legado sigue creciendo, pero su receta y su sabor inconfundible permanecen intactos. 

Las auténticas Marias Gamesa®: las del corazón de leche 

En un mundo lleno de opciones, hay señales que hacen únicas a las originales: su icónico empaque naranja con el logotipo de un corazón de leche enmarcando el nombre de la marca, así como la flor de vainilla grabada en cada galleta, representan la calidad, la tradición y el cariño con el que han sido hechas siempre siendo parte de la vida de las familias mexicanas por generaciones; porque nada como las auténticas del corazón. 

Las mamás mexicanas lo saben: cuando se trata de elegir lo mejor para sus hijos, lo hacen con el corazón. Y este año, a través de su campaña “Auténticas Marias Gamesa”, la marca demuestra con humor cómo ellas siempre eligen estas galletas para su familia, porque la confianza, tradición y calidad no tienen precio. ​ 

Un ingrediente que nunca falla 

Más allá de ser el acompañante perfecto para un café o una taza de leche, Marias Gamesa® es un imprescindible en la cocina mexicana. Desde la clásica base de pay hasta recetas innovadoras, su textura y consistencia la convierten en un hack para postres caseros, por su calidad y toque crujiente son un ingrediente para que las mamás den apapachos al corazón. 

Pero su historia va más allá de la cocina. Hoy Marías Gamesa® es parte de PepsiCo y se ha convertido en una marca que entiende y acompaña a las mamás en su día a día, con el propósito de abrazar la maternidad imperfecta y recordarles que no tienen que ser superhéroes, sino disfrutar el camino con el corazón. 

Así que la próxima vez que quieras endulzar tu día o compartir un instante especial, recuerda que las auténticas son las del corazón de leche. 

SUGERENCIA DE CONSUMO 

Ciudad de México, 23 de junio de 2025 – En el marco del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025, Amazon Ads llevó a cabo una serie de sesiones y anuncios en Amazon Port, el Forum Stage y otras sedes del evento. Las presentaciones abordaron temas clave como innovación tecnológica, narrativas de marca, deporte, entretenimiento y estrategias de conexión con audiencias diversas.Amazon Ads dio a conocer tres desarrollos que fortalecen su ecosistema publicitario: una alianza ampliada con Roku, que permitirá a los anunciantes acceder a inventario de Roku directamente a través de Amazon DSP; la incorporación de nuevas señales de Amazon Live en Amazon Marketing Cloud (AMC), que brindan a las marcas herramientas adicionales para analizar y optimizar contenido comprable; y una integración entre la plataforma publicitaria de Disney (DRAX) y Amazon DSP, que facilita una conexión más fluida entre ambas plataformas.En el Forum Stage, Amazon Ads presentó su nuevo estudio “Beyond the Generational Divide”, el cual está diseñado para desmitificar estereotipos generacionales y cuestionar los enfoques tradicionales del marketing basado en la edad. Durante la sesión, expertas como Claire Paull, de Amazon, destacaron la importancia de adoptar una estrategia centrada en intereses, permitiendo a las marcas generar conexiones más auténticas y relevantes con sus audiencias.Claire Paull, Vicepresidenta de Marketing Global de Amazon Ads, en el Forum Stage junto a Yaw Owusu, Isaac Baley y Elliot Pigram en Cannes, Francia, el 16 de junio de 2025. Narrativas auténticas, pódcasts y retail-tainment: el poder del contenido para conectar con las audienciasLa narrativa fue el eje central en Amazon Port durante el día uno. Jamie Lee Curtis y Sue Kroll, Directora de Marketing Global de Amazon MGM Studios, compartieron su visión en la sesión “Narrativas que conquistan corazones y mentes”. En dicho espacio compartieron diversos puntos de vista que les llevaron a la conclusión de que las historias auténticas y emocionales que reflejan los valores de marca son clave para conectar con las audiencias actuales.La jornada continuó con “Mic drop moment: la nueva era de la publicidad en pódcast”, destacando la evolución de este formato. Con casi el 60% de los oyentes de Wondery incorporando pódcasts en su rutina diaria, las marcas aprovechan este medio íntimo para generar momentos significativos con sus clientes. Finalmente, en “Publicidad en la era del retail-tainment”, se exploró el auge de los formatos comprables y campañas lideradas por creadores. Wayne Purboo, VP de Amazon Shopping Video, enfatizó cómo la narrativa atractiva de los creadores impulsa conversiones efectivas en esta era de entretenimiento comercial.La actriz, productora, autora y activista Jamie Lee Curtis y Sue Kroll, Jefa de Marketing Global de Amazon MGM Studios, en el escenario del Puerto de Amazon en junio de 2025. De la cancha a la comunidad: el deporte como plataforma para innovación, conexión y crecimiento de marcaEl segundo día estuvo centrado en la convergencia entre deportes, marketing y tecnología. En la sesión “Cambiando el juego: el deporte en la era del streaming”, líderes de Prime Video explicaron cómo tecnologías como Sye (su solución de streaming de baja latencia), están transformando la experiencia de los espectadores. La incorporación de estadísticas en tiempo real, elementos interactivos y una integración publicitaria fluida convierten a la publicidad deportiva en una extensión inmersiva y natural del contenido en vivo.La tarde tomó un giro emotivo con “GOATs más allá del juego”, donde leyendas como Blake Griffin y Dirk Nowitzki mostraron cómo los atletas pueden generar alianzas auténticas con marcas a través del compromiso comunitario. Para cerrar el día, la sesión “De las bancas a los titulares: el poder del deporte femenino” destacó el impulso del deporte femenino como una oportunidad de negocio para marcas que buscan conectar auténticamente con sus audiencias. Danielle Carney, directora de ventas de video y deportes en EE. UU. para Amazon Ads, lideró la charla.Jared Stacy, Vicepresidente de Producción Global en Directo de Prime Video, acompañado por Rob Reilly, Director Creativo Global de WPP, junto con los analistas de Prime Video Blake Griffin y Dirk Nowitzki, y el presentador de NBA on Prime Taylor Rooks en el escenario de Amazon Port en junio de 2025. Co-creación, cultura y liderazgo: el motor de la innovación en Amazon PortLa co-creación y la relevancia cultural fueron el eje del tercer día en Amazon Port. Sesiones como “Evoluciona tu marca a través de las eras” combinaron investigación de Amazon Ads con estudios de caso reales, como la adaptación de Fallout de Prime Video, que logró cautivar a audiencias multigeneracionales. El mensaje fue claro: conectar con pasiones compartidas y mantener la creatividad audaz produce resultados extraordinarios.Amazon Ads defendió con fuerza la co-creación con creadores en “Un lugar en la mesa: el poder de la co-creación”. Con la participación de figuras como el streamer de Twitch Kai Cenat, se demostró cómo estas alianzas elevan a las marcas a fenómenos culturales.Uno de los momentos más destacados fue la intervención del CEO de Amazon, Andy Jassy, quien subió al escenario de Cannes Lions para compartir la filosofía de innovación continua y obsesión por el cliente que guía a la empresa. En esta ocasión, recibió el reconocimiento como “Media Person of the Year”.Jo Shoesmith, Director Creativo Mundial de Amazon, se une al streamer de Twitch Kai Cenat y a Maverick Carter, Co-CEO de Fulwell Entertainment, en el escenario de Amazon Port en junio de 2025. Nostalgia y autenticidad: claves para la conexión emocional y la relevancia de marcaEl día de cierre celebró la conexión, la colaboración y la innovación de marca con la sesión final en el escenario Plaza de Amazon Port: “Aprovechar la nostalgia para la relevancia de marca”, moderada por Carly Zipp, Directora Global de Marketing de Marca en Amazon Ads. Durante la conversación, se exploró cómo la nostalgia funciona como una palanca emocional que trasciende generaciones y fortalece la relevancia de las marcas en la actualidad.El panel presentó estrategias clave que incluyen desde la reimaginación de campañas icónicas hasta la colaboración con creadores que reflejan el espíritu de épocas pasadas. Sofia Colantropo, CMO de Omnicom Media Group, destacó que la nostalgia debe integrarse con las realidades e intereses actuales del consumidor: “No se trata solo de abrazar el pasado, sino de conectar con lo que hoy realmente importa para la audiencia.”Faby Torres, CMO de Gap, agregó: “Los años 90 fueron muy presentes para algunos, pero también son relevantes para muchas personas de la generación Z. La nostalgia no es lo mismo que lo vintage. Mientras que lo vintage en moda es ‘cool’, en marketing no necesariamente. Lo vintage puede hacer que una marca parezca estancada, y eso es precisamente lo que queremos evitar.”Leah Kateb, emprendedora creativa y referente mediática, compartió cómo convierte a su audiencia en una comunidad comprometida: “No me gusta llamar ‘fans’ a mis seguidores, son mi comunidad. Respondo todos los mensajes y comentarios. Se trata de conectar de humano a humano.”El cierre del panel dejó una reflexión clave de Carly Zipp: “Cuando las marcas apuestan por la personalización y la autenticidad, la nostalgia se convierte en una poderosa herramienta para generar conexión emocional y estimular la compra.”Carly Zipp, Directora Global de Marketing de Marca de Amazon Ads, estará acompañada por Sofia Colantropo, Directora de Marketing de Omnicom Media Group; Faby Torres, Directora de Marketing de Gap; y Leah Kateb, empresaria creativa y pionera de los medios Mirando hacia el futuroDesde el auge de los anuncios comprables en la era del retail-tainment hasta las mejoras impulsadas por IA en la transmisión deportiva, Amazon Ads mostró cómo la creatividad y la tecnología están transformando la conexión entre marcas y audiencias. Ya sea a través de narrativas adaptativas, co-creación innovadora o embudos publicitarios sin fricción, Amazon está trazando el futuro del engagement con los consumidores.

Ciudad de México, a 23 de junio de 2025 – La revolución algorítmica ya no es una promesa del futuro: es el presente. La inteligencia artificial (IA) está reconfigurando la forma en que las marcas interactúan con los consumidores, pasando de una lógica de visibilidad masiva a una de relevancia, personalización y conexión emocional. Pero mientras la tecnología avanza a pasos acelerados, el verdadero reto para las empresas es cultural: ¿cómo destacar en un mercado fragmentado y saturado sin perder autenticidad?

Carlos Buenfil, Chief Strategy Officer de Dentsu Creative México, plantea una visión clara: “La tecnología debe ser un aliado que amplifique el propósito de las marcas, no una excusa para producir más de lo mismo”. Su diagnóstico es contundente: la optimización algorítmica sin estrategia puede llevar a una “homogenización peligrosa”, donde el contenido genérico, aunque eficiente en métricas, termina perdiendo impacto real.Según el informe Fragment Forward de Dentsu Creative, el 64% de los consumidores a nivel global espera que las marcas entiendan y respondan a sus necesidades individuales en tiempo real. Sin embargo, cuando esa personalización es superficial o percibida como invasiva, puede generar desconexión en lugar de lealtad. De ahí que Buenfil advierta sobre el riesgo del dullness premium, ese costo invisible que pagan las marcas al conformarse con lo predecible.

“En un mar de contenido uniforme, el diferenciador será la capacidad de hackear el algoritmo con ideas que conecten profundamente con las personas”, afirma.Pero ¿qué significa “hackear el algoritmo”? Para Dentsu Creative, se trata de usar la tecnología no solo para alcanzar audiencias, sino para activar comunidades, narrativas y significados culturales. Y aquí entra en juego otro fenómeno clave: la fragmentación. En lugar de verlo como un obstáculo, Buenfil propone abordarlo como el Kintsugi japonés, una técnica que repara objetos rotos con oro, transformando sus grietas en fortalezas. Lo mismo puede aplicarse al marketing: integrar las fisuras del mercado como espacios de oportunidad.El auge del deinfluencing, el crecimiento del mercado de segunda mano y la demanda por consumo consciente reflejan un cambio profundo en las prioridades del consumidor.

De hecho, según Fragment Forward, el 72% de los consumidores cree que las marcas tienen la responsabilidad de impulsar cambios culturales positivos, lo que exige a las compañías ir más allá de seguir tendencias: deben interpretarlas, adaptarlas y, sobre todo, adelantarse a ellas.Una de las herramientas que propone Dentsu Creative para este reto es el enfoque de Growth Spaces, una metodología que permite detectar oportunidades de crecimiento alineadas con valores culturales y objetivos de negocio. Ha sido aplicada con éxito en industrias tan distintas como finanzas, movilidad y entretenimiento, demostrando que la creatividad estratégica puede convertirse en motor de innovación real.En este contexto, Buenfil define tres pilares esenciales para que las marcas prosperen en la era algorítmica: la creatividad distintiva, para evitar el contenido genérico que solo alimenta la monotonía digital; la agilidad cultural, que permite moverse con rapidez al ritmo de las tendencias sin comprometer la identidad de marca; y la humanización de la tecnología, utilizando la IA como un puente para construir conexiones más empáticas y significativas.

El verdadero diferenciador, asegura, no es sólo la tecnología en sí, sino la forma en que las marcas la utilizan para crear valor humano. “Estamos ante una oportunidad única. La IA puede ser el mayor aliado de las marcas, siempre que se use para amplificar lo que nos hace humanos y no para borrar nuestra esencia”, concluye.En un mundo cada vez más dominado por códigos, datos y automatización, la clave del éxito no está solo en programar mejor, sino en pensar mejor. La nueva ventaja competitiva no será solo tecnológica, será cultural.