Autor: Fernando Del Angel

Ciudad de México, 21 julio de 2022. Actualmente, el influencer marketing es una de las profesiones más competidas y con mayor impacto para las marcas en cuanto a la generación de campañas.

De acuerdo con Fohr, una plataforma neoyorquina que impulsa el crecimiento de los influencers, hace cinco años, el gasto mundial estimado en campañas con creadores de contenido era de 3.000 millones de dólares. Actualmente, se prevé que está cifra se dispare hasta los 28.000 millones de dólares en 2026. Lo anterior nos deja claro una cosa: el crecimiento de la industria de Creadores de Contenido será una constante en los próximos años. Pero antes de invertir en este tipo de publicidad, es importante saber cuáles son las variables que se deben saber antes de dar el primer paso con un creador de contenido.

1. Define el éxito que quieres lograr.

El éxito de una campaña no solo habla de establecer números, sino de trazar una estrategia clara que lleve una constante en la amplificación, esto para lograr construir un plan a corto, mediano y largo plazo. Por ello, antes de comenzar a identificar a los creadores de contenido con los que queremos trabajar, es fundamental asegurarse de tener los objetivos definidos.

Angélica Cabrera, Chief Amplification Officer de Band of Insiders, señaló: “es importante buscar hacía donde vamos al momento de querer empezar una activación con talentos, definir el resultado que queremos con esa campaña y tener en claro que actualmente, los creadores de contenido son una herramienta estratégica y necesaria para comunicar ciertas acciones dentro de las marcas”.

2. Establece los objetivos de la campaña y las métricas clave.

Una vez que se tenga claro hacía dónde va la campaña, es importante establecer cuáles serán las métricas clave.

Se dice en la industria de la publicidad que un consumidor necesita ver un producto entre 6 y 7 veces antes de querer comprar; está referencia puede ser la guía para las métricas que se deben optimizar y en las que deben centrarse, para luego relacionarlas con los objetivos principales de la campaña.

Métricas clave

• Awareness: impresiones, audiencia y alcance.
• Intereses: likes, comentarios y compartidos. 
• Intención de compra: clics, toques en stickers, etc.
• Compra: canje de códigos promocionales, ventas de afiliados y resultados.

“Aunque es importante estar pendientes de los resultados de una campaña a nivel cuantitativo, también podemos medir su funcionamiento viendo la reacción positiva o negativa que tienen los consumidores ante las acciones del creador de contenido; a veces un gran comentario puede contar una historia de éxito” comentó Esstefannie Estevez, Head of Influencer Marketing en Band of Insiders.

3. Finalmente, los parámetros de interés adecuados para la marca.

Los cuales buscan establecer los puntos de referencia basados en los consumidores dentro del nicho que se quiere abordar. Es importante tener en claro el rendimiento de la marca en el pasado y en el presente y enfocarse en lo siguiente:

• Elección adecuada de los influencers aliados.
• Tener en cuenta la evaluación comparativa del rendimiento en cada fase de la campaña.

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Sobre Band of Insiders

Band of Insiders es una agencia de amplificación en relaciones públicas e influencer Marketing liderada por apasionados del storytelling lo que ha sido nuestra razón de ser y nos ha llevado a convertirnos en una generadora de contenido multiplataforma y multi persona.

Entendemos que, mucho más allá de un canal, lo que hace potente una historia de marca es su capacidad de integrarse en la vida de las personas, por eso también somos devotos del word of mouth, que es para nosotros la forma más poderosa de difundir un mensaje.

Este 2022 celebramos diez años de vida transformándonos y evolucionando ofreciendo lo mejor de nosotros a nuestros clientes y la industria de la comunicación.

https://bandofinsiders.com/

De acuerdo con un estudio^[1] realizado por el Instituto de Capital Humano (HCI, por sus siglas en inglés) y la Federación Internacional del Coaching (ICF) titulado Building Strong Coaching Cultures for the Future, las empresas utilizan el coaching con tres principales propósitos: desarrollo del liderazgo, desarrollo del talento y gestión del rendimiento.

●     El mismo estudio señaló que el 83% de las organizaciones planean ampliar el alcance de sus programas para ayudar a los gerentes a implementar un enfoque de coaching para atraer y retener el talento Millennial y Gen Z

●     La confianza y credibilidad son factores esenciales para una empresa en la selección de un coach.

La situación actual a la que nos enfrentamos debido a la globalización, a los altos requerimientos que en general demanda el entorno, a la pandemia y a los cambios que las empresas y organizaciones han tenido que adaptarse debido a esta última, ha generado la búsqueda de herramientas que contribuyan a generar productividad en las empresas así como, desarrollar el talento y liderazgo de los colaboradores. Todo con un fin común: lograr los objetivos de la compañía.

La cultura del coaching en las empresas es una práctica que se ha vuelto cada vez más común. De acuerdo con un estudio realizado por el Instituto de Capital Humano (HCI) y la Federación Internacional del Coaching (ICF), una de cada cuatro empresas (25%) tiene una partida dedicada al coaching en su presupuesto de formación. Las organizaciones que participaron en el estudio destinaron el 21% de su presupuesto global de formación a iniciativas de coaching.

Asimismo, el estudio señala que las dos principales razones de las empresas para invertir en actividades de coaching son: el desarrollo del liderazgo (55%) y el desarrollo del talento (51%). En tercera posición se ubicó las conversaciones de gestión del rendimiento con los empleados, y en un cuarto lugar se mencionó que utilizan el coaching para aumentar el compromiso de los empleados. Esto refleja cómo las empresas muestran un interés cada vez mayor para incorporar al coaching para abordar los objetivos y estrategias de su organización

Algunos de los cambios que se pueden implementar a través del coaching para incrementar la productividad de las empresas son:

●     Mejoras corporativas – después de tener sesiones con los colaboradores se pueden detectar áreas de oportunidad a mejorar que impacten en la productividad

●     Definición de objetivos concretos: para que una persona sea productiva, debe de tener muy claros sus objetivos para encaminar sus acciones hacia ellos. Con el establecimiento de los objetivos o metas a lograr es más fácil desarrollar un plan de trabajo alineado.

●     Detección del Talento humano – Cuando se tiene claridad en las fortalezas de cada uno de los que conforman la compañía, se pueden reorganizar y trabajar en dichas fortalezas de la mano de los objetivos previamente establecidos y así eficientar los tiempos de las personas, al mismo tiempo de generar confianza en cada uno de sus colaboradores por sus capacidades.

●     Desarrollo de liderazgo – permitirá que los altos mandos tengan la capacidad de dirigir a sus colaboradores de una forma más clara y eficiente.

●     Implementación de nuevos hábitos que ayuden en la eficiencia de tiempos

●     Productividad organizacional – Cuando se genera confianza entre los colaboradores y existe un orden y claridad en los objetivos, el trabajo en equipo se vuelve más eficiente y por ende la productividad se ve impactada positivamente.

La cultura del coaching puede generar un cambio al interior de la organización que les permite crear una cultura que marque la diferencia en cuanto a compromiso y rentabilidad de todos los que la conforman. “En el ecosistema de ICF contamos con el Coaching en Organizaciones que tiene como objetivo inspirar y habilitar a las organizaciones en la cultura del coaching, y esto lo logramos proporcionando estándares de oro para desarrollar continuamente su capacidad y habilidad de coaching como una parte integral de su mentalidad”, dijo Antonio SImancas, Presidente de ICF México.

Un dato relevante, es que las empresas que deciden implementar una cultura de coaching, valoran e invierten en coaches profesionales certificados para implementar programas que ayuden en el desarrollo de sus colaboradores, en todos los niveles, maximizando así su potencial personal y profesional,  y como resultado alcanzan sus objetivos profesionales.

A medida que las empresas continúan interesándose en el coaching, la importancia de la ética y los altos estándares de calidad de los coaches también ha tomado mayor relevancia. Las competencias y habilidades con las que deben de contar los coaches hoy en día es muy importante, puesto que la capacitación, experiencia y credenciales son esenciales para poder colaborar con en el ámbito empresarial. Es aquí donde un coach certificado por la ICF puede ser el aliado perfecto en este proceso.

“Construir una cultura de coaching en las empresas es una inversión a futuro, que bien implementada puede generar grandes resultados y beneficios tanto para la empresa como para todos los colaboradores. En ICF contamos con coaches profesionales y especializados que buscan ayudar a las empresas en este proceso con los más altos estándares de calidad y preparación”, finalizó Antonio Simancas.

Ciudad de México a 21 de julio de 2022. El clima del verano es el momento perfecto para disfrutar de un buen pícnic, ya que no solo incluye comida deliciosa, sino también una reunión al aire libre con nuestros seres queridos, que lo convierte en una forma de salir de la rutina diaria.

Ya sea en un bosque, en un parque o hasta en el jardín de casa, puedes aprovechar de esta experiencia al máximo. Walmart Express tiene para ti cinco ideas de platillos que no pueden faltarte en este día de descanso.

1. ​Tabla de quesos​: Son fáciles de preparar y de transportar, puedes armarla con una variedad de carnes frías, quesos, frutas, verduras y más. Es un excelente tentempié para comenzar a disfrutar del pícnic desde la llegada. 

2. Bebidas: Si hay algo que no puede faltar en un buen pícnic son las bebidas frías, sobre todo en los días más calurosos. El agua es imprescindible, pues debemos mantenernos frescos e hidratados tras una caminata o después de varias horas al Sol. Además de agua, también puedes considerar refrescos, jugos o cervezas, según el gusto de cada persona. 

3. Ensaladas: Son frescas y hay una gran variedad de formas de prepararlas, con frutas, verduras o pastas, ¡son el complemento perfecto! Te recomendamos la ensalada de pasta al pesto, es una opción muy sencilla de cocinar y maravillosa para la ocasión. Se come fría, aporta un gran sabor y complementa a cualquiera de las otras recetas que tengas preparadas.

4. Sándwiches: Es un refrigerio que a todo el mundo le gustará, tu imaginación es el límite con pollo, atún, carnes frías, jamón, huevo, diferentes tipos de quesos, entre muchos otros. Hay una gran variedad de combinaciones que debes de probar y lo mejor es que te rendirá para todos.

5. Postres: Puedes llevar gelatinas, helado, scones o galletas, son ideales para disfrutar después de la comida y hacia el final del día, tal vez disfrutando del atardecer. 

Con esta lista podrás organizar un pícnic con tus seres queridos y pasarás un momento muy agradable, recuerda llevar un mantel y algunos juegos de mesa siempre son una buena idea. 

En Summer Days de Walmart Express podrás encontrar durante julio y hasta mediados de agosto, una gran variedad de productos y marcas con la frescura y calidad ideal para esta temporada, tanto en tienda y en línea con precios inigualables. 

Ciudad de México, a 21 julio de 2022.- Blue Version vuelve a tomar esta temporada Otoño/Invierno 2022 su lugar como la máxima expresión de adidas Originals, colección icónica de la marca del trifolio. Siguiendo de manera atrevida la línea entre su declaración estética y una visión progresiva, adidas Originals reinterpreta con Blue Version su pasado con miras a un nuevo y audaz mañana, recordándonos que el azul es mucho más que un color: es una proyección del futuro por venir. Para esta temporada, Blue Version atraviesa la amplitud del portafolio deportivo de adidas, que va del tenis al fútbol pasando por otras actividades deportivas, para proyectar una imagen implacablemente subversiva del futuro de la marca. Se trata de voltear a ver atrás para mirar hacia adelante, con un dinamismo inigualable que se manifiesta mediante reinterpretaciones sofisticadas de las clásicas líneas Challenger, Chile y CLRDO.  El toque artesanal inigualable y la inclusión radical se fusionan en esta nueva faceta de Blue Version, con una oferta de productos que alberga una amplia variedad de creaciones con materiales de primera calidad, manufacturas de ajuste unido y piezas Made To Be Remade.  Los aspectos más destacados del primer lanzamiento de la colección Otoño/Invierno 2022 de Blue Version incluyen el elegante pero disruptivo Challenger Top, que ahora presenta unas hombreras acentuadas; así como el futurista Challenger Pant, pantalón que tiene una silueta de corte delgado fabricada en terciopelo. La colección se reinventa una vez más a través de una silueta subversiva con cuello redondo, mientras que el diseño de la camiseta esencial Made to Be Remade se ha actualizado como la reconfiguración de un elemento básico y atemporal del guardarropa deportivo.  Planteada como una reinterpretación expresiva del lenguaje visual que caracteriza a Blue Version, esta nueva oferta de temporada cobra vida a través de una campaña visual evocadora, que une la lente fotográfica de Chloe Le Drezen con la sensibilidad del estilista Mauricio Nardi. Fiel a su nombre, en la colección Blue Version Otoño/Invierno 2022 de adidas Originals el azul vuelve a ocupar un lugar central, pues ofrece un lienzo sobre el cual se explora toda la narrativa de la temporada. Como una variedad de prendas atrevida, dramática y cuidadosa, los primeros lanzamientos de la colección adidas Originals Blue Version para Otoño/Invierno 2022 estarán disponibles en todo el mundo en adidas.mx/blue_version, las tiendas oficiales de adidas y con minoristas selectos. @adidasOriginals

La compañía se distingue por unir a compradores y vendedores alrededor del mundo para realizar transacciones seguras y obtener información en tiempo real de los precios de los productos que se venden en la misma. Ciudad de México, 21 de julio de 2022.- StockX, la plataforma global de compra y venta de productos con hype y auténticos continúa su expansión en el mercado mexicano con una oferta muy particular en donde los usuarios pueden adquirir desde sneakers, prendas de vestir, electrónicos, coleccionables hasta objetos de arte, además de ofertar sus artículos más preciados para generar nuevas oportunidades de inversión ya que la plataforma brinda la posibilidad de convertir la reventa en un negocio para cualquier persona.   Durante 2021, el comercio electrónico en México generó 840 millones de transacciones e ingresos superiores a los 500 millones de pesos, de acuerdo con cifras reportadas por la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO). Bajo este panorama, StockX llega al país en un momento clave para continuar expandiendo sus operaciones.   La empresa se ha colocado como una de las favoritas de la generación Z, personas nacidas entre 1995 y 2000, amantes de la tecnología que buscan experiencias diferentes y formas novedosas de emprender; además de los millennials, quienes encuentran en la plataforma productos que despiertan su nostalgia. Hoy en día, el 70% de los clientes de StockX tienen menos de 35 años y la mayoría de las personas que usan la aplicación son menores de 25 años. En la plataforma, los consumidores pueden encontrar los productos más cotizados de la cultura actual que se vuelven muy atractivos gracias al hype o popularidad que adquieren y al sentimiento de nostalgia que despiertan. Además, éstos incrementan su valor al paso del tiempo y se convierten en posibles activos de inversión que abren  posibilidades más allá del mero coleccionismo. La compañía se distingue por unir a compradores y vendedores alrededor del mundo para realizar transacciones seguras y obtener información en tiempo real, de los precios de los productos en la moneda local, basándose en las ventas y en las subastas que se llevan a cabo en la plataforma. Además, garantiza a los usuarios que todos los productos son auténticos antes de enviarse a un comprador.  StockX brinda las siguientes posibilidades: COMPRA Al igual que un mercado en vivo, StockX permite comprar y ofertar productos únicos y ediciones limitadas. Los precios de la página se definen en tiempo real y reflejan la demanda actual de la comunidad global.  Para comprar en StockX sólo hay que registrarse en la plataforma, encontrar el producto deseado, comprarlo o realizar una oferta por él y prepararse para estrenarlo o agregarlo a una colección.    VENTA Ya sea que alguien quiera ganar dinero o comenzar un negocio de reventa, StockX tiene las herramientas para ayudarlo a tener éxito y convertirse en un emprendedor.   Si la persona tiene un artículo nuevo que esté dentro del catálogo de la plataforma, lo único que tiene que hacer es registrarse en la página y fijar el precio al que lo quiere vender o subastar. En cuanto reciba y acepte una oferta, debe enviar el producto al centro de autenticación de StockX. ¡Así de fácil es vender!  INVERSIÓN Los sneakers, algunas prendas de vestir y artículos de colección son productos que pueden convertirse en activos negociables gracias al valor que adquieren entre los consumidores.  De acuerdo al último reporte de StockX, donde se dan a conocer los productos que han tenido aumentos de valor consistentes, casi el 80 % de los tenis Jordan que se lanzaron antes del 2021 ganaron valor de reventa en los últimos 12 meses, al igual que coleccionables como el disco de vinilo de Kanye West 808 & Heartbreak con un promedio de apreciación de +150%, o el Balón de baloncesto Market Smiley Amarillo con un promedio de apreciación de +80%. StockX brinda una posibilidad de inversión no tradicional que pueden aprovechar las nuevas generaciones. Además, en la plataforma se puede visualizar el comportamiento  de los precios en tiempo real, tal como sucede en la bolsa de valores, de modo tal que los consumidores puedan estar al tanto día a día de las oportunidades. StockX rompe esquemas al permitir que los clientes puedan adquirir esos artículos que siempre han querido, puedan invertir de forma innovadora o convertirse en emprendedores. www.stockx.com Síguenos en redes sociales: @stockx    Acerca de StockX StockX se enorgullece de ser una empresa de tecnología líder con sede en Detroit enfocada en el gran y creciente mercado en línea de tenis, ropa, accesorios, electrónicos, artículos y cartas coleccionables. La poderosa plataforma de StockX conecta a vendedores y compradores de artículos de gran demanda alrededor del mundo usando mecanismos de precio dinámicos. Este enfoque le brinda acceso y visibilidad al mercado impulsado por información en tiempo real que le permite a los compradores y vendedores determinar y realizar transacciones basadas en el valor del mercado. La plataforma de StockX incorpora cientos de marcas en diversas categorías, artículos coleccionables de artistas, incluyendo KAWS y Takashi Murakami, y electrónicos de fabricantes líderes como Sony, Microsoft, Nvidia y Apple. StockX fue lanzada en 2016, cuenta con más de 1,500 empleados y 11 centros de autenticación alrededor del mundo. Para conocer más, visita www.stockx.com