Autor: Fernando Del Angel

• El comercio electrónico en México alcanzó un valor de 401 mil millones de pesos en 2021, un alza del 27% en comparación con 2020^[1]
• Hot Sale 2021 logró ventas por casi 19 millones de pesos
• Vinos, licores y electrodomésticos son las promociones más esperadas por los mexicanos

Ciudad de México, 27 de mayo de 2022 – El panorama económico actual sin duda ha obligado a los consumidores mexicanos a reevaluar lo que les importa, a priorizar gastos y con ello a transformar sus hábitos de compra. Sin embargo, también ha impulsado la práctica de ahorro y búsqueda constante de promociones. Es entonces cuando nos cuestionamos qué va a ocurrir durante Hot Sale 2022, el evento de eCommerce más importante del primer semestre en México, uno de los más esperados y también uno de los más competitivos.

Nuestro país registró una inflación promedio anual de 7.45% en marzo de este año, su mayor nivel para un mismo mes desde el 2000, según el INEGI; y si bien el incremento de costos el año pasado no provocó una desaceleración notable en el consumo, si ha impulsado a que la mayoría de los mexicanos (91%) continúen vigilando sus gastos de acuerdo con el estudio Consumer Outlook 2022 de NielsenIQ.

Y es que uno podría pensar que “cuidar el gasto” implica un límite al consumir, pero en México, los consumidores interpretan este evento lleno de descuentos, como una gran oportunidad de ahorro al comprar a menor costo, o bien a plazos. Incluso en productos no tan necesarios y que más bien representan un gusto.

De acuerdo con la AMVO, el 58% de los consumidores prevé gastar un máximo de 3 mil pesos durante Hot Sale este año, una reducción respecto a los datos de 2021, cuando el 63% de los encuestados estimaba gastar entre 3 mil y 10 mil pesos. Aun así, se espera que los descuentos en el entorno de precios al alza incentiven a los compradores, así como las facilidades de compra como el pago sin intereses, o el acceso a crédito mediante esquemas “compra ahora paga después”.

México es el país con más crecimiento a nivel global en Retail eCommerce junto con India, registrando un 27%, superando el promedio mundial que fue 16.8% en 2021^[1].  Sucesos como Hot Sale y su éxito en nuestro país, han empujado a que esto ocurra ya que las personas han ido transformando la manera en que compran, sumando confianza en el comercio electrónico. Hoy representa el 3.4% de las ventas Valor a Total Mercados, de acuerdo con NielsenIQ.

Este evento deja ver las tendencias en consumo. En México, los celulares y las Smart TV’s se encontraron entre los artículos que lograron mayor facturación el año pasado. Por otro lado, las ofertas y reducción de precios siguen promoviendo la demanda en artículos premium de vinos y licores y electrodomésticos-pequeños y grandes-. De hecho, en 2021, los consumidores aprovecharon para adquirir licores de precios medios y premium, por ejemplo, Ginebra, Ron, Whisky, Vodka y Vino de Mesa, sin embargo, un dato a observar es que uno de cada tres licores vendidos fueron productos de Tequila.

Se espera que tanto los electrodomésticos, como los licores sigan siendo las categorías con mayor intención de compra este año, aunque también se ha observado interés por adquirir productos para mascotas, de belleza y cuidado personal, así como también, paquetes de viajes, vuelos o tours^[1].

Este año, Hot Sale comenzó el 23 de mayo a medianoche y terminará el 31 de mayo a las 11:59 pm.

Coleccionar es una práctica para chicos y grandes. Pero contrario a lo que se podría pensar, esta práctica no es una distracción, pasatiempo o moda. Hay filósofos que lo han definido como una pasión, e incluso, representa para algunos una autobiografía resumida.

Pero más allá de lo que representa esta práctica –que data desde los egipcios– coleccionar puede tener una cantidad importante de significados. Para los romanos, por ejemplo, era un símbolo de poder y estatus. Hoy en día el coleccionismo habla de la personalidad de quien posee esos productos.

Pero ya no sólo se coleccionan obras de arte o reliquias invaluables, también hay un público gustoso por las figuras de acción y juguetes. Hasbro, marca líder en este ramo, entendió desde sus primeros lanzamientos en 1940 que sus productos no sólo son del gusto de los más pequeños, sino de aquellos que aparentemente dejaron su infancia años atrás.

Para ello, Hasbro ha lanzado una serie de productos ideales para aquellos que dedican repisas, libreros y habitaciones para mostrar lo importantes que son sus recuerdos y gustos por la cultura pop.

La nueva línea de Marvel trae de vuelta a icónicos y legendarios personajes en su forma vintage, incluso, que son parte del universo cinematográfico actual y que han acaparado las salas de cine, las pantallas móviles y prácticamente cada rincón del planeta.

Uno de los personajes traídos por Hasbro es Dr. Strange, que, si bien la mente de Stan Lee creó a Stephen Vincent Strange, la compañía volvió real al Hechicero supremo con todos los detalles que valorarán los fanáticos del UCM.

Pero si de altas expectativas se trata, no habrá quien se resista a poseer al “amigable vecino” Peter Parker. El icónico personaje trepa muros capaz de desafiar a Rhino, el Duende Verde y Venom ahora es una figura de edición limitada creada por la compañía para aquellos con gustos exigentes.

Esta versión del Hombre Araña “Made For Fans” cuenta con articulaciones y acabados actuales de primera, y es un digno representante del mundo de los comics, la televisión y el cine.

Con esto, Hasbro desea que los coleccionistas revivan su infancia a través de sus productos, nuevas líneas, e innovación de personajes que abarcan hasta los gustos más exigentes y leales a los protagonistas del mundo de Marvel, para posicionarse como la mejor opción de los coleccionistas y su pasión por los coleccionables.Coleccionar es una práctica de chicos y grandes. Pero contrario a lo que se podría pensar, esta práctica no es una distracción, pasatiempo o moda. Hay filósofos que lo han definido como una pasión, e incluso, representa para algunos una autobiografía resumida.

Pero más allá de lo que representa esta práctica –que data desde los egipcios– coleccionar puede tener una cantidad importante de significados. Para los romanos, por ejemplo, era un símbolo de poder y estatus. Hoy en día el coleccionismo habla de la personalidad de quien posee esos productos.

Pero ya no sólo se coleccionan obras de arte o reliquias invaluables, también hay un público gustoso por las figuras de acción y juguetes. Hasbro, marca líder en este ramo, entendió desde sus primeros lanzamientos en 1940 que sus productos no sólo son del gusto de los más pequeños, sino de aquellos que aparentemente dejaron su infancia años atrás.

Para ello, Hasbro ha lanzado una serie de productos ideales para aquellos que dedican repisas, libreros y habitaciones para mostrar lo importantes que son sus recuerdos y gustos por la cultura pop.

La nueva línea de Marvel trae de vuelta a icónicos y legendarios personajes en su forma vintage, incluso, que son parte del universo cinematográfico actual y que han acaparado las salas de cine, las pantallas móviles y prácticamente cada rincón del planeta.

Uno de los personajes traídos por Hasbro es Dr. Strange, que, si bien la mente de Stan Lee creó a Stephen Vincent Strange, la compañía volvió real al Hechicero supremo con todos los detalles que valorarán los fanáticos del UCM.

Pero si de altas expectativas se trata, no habrá quien se resista a poseer al “amigable vecino” Peter Parker. El icónico personaje trepa muros capaz de desafiar a Rhino, el Duende Verde y Venom ahora es una figura de edición limitada creada por la compañía para aquellos con gustos exigentes.

Esta versión del Hombre Araña “Made For Fans” cuenta con articulaciones y acabados actuales de primera, y es un digno representante del mundo de los comics, la televisión y el cine.

Con esto, Hasbro desea que los coleccionistas revivan su infancia a través de sus productos, nuevas líneas, e innovación de personajes que abarcan hasta los gustos más exigentes y leales a los protagonistas del mundo de Marvel, para posicionarse como la mejor opción de los coleccionistas y su pasión por los coleccionables.