Autor: Fernando Del Angel

ABRIL 2022

¿QUÉ ES “DIGO”? “DIGO” ES UN ALGORITMO QUE CONJUGA LA INFORMACIÓN PÚBLICA DISPONIBLE EN MÉXICO CON FUENTES DE INFORMACIÓN PRIMARIA Y OBTENIDAS EN CAMPO, TODO ESTO DENTRO DE LA PLATAFORMA DE INTELIGENCIA DE UBICACIÓN DE ESRI, CON LO QUE AYUDARÁ A ENTENDER Y ENCONTRAR LAS MEJORES ZONAS DE EXPANSIÓN DE UN NEGOCIO A TRAVÉS DE DIVERSOS ANÁLISIS DE DATOS SOCIODEMOGRÁFICOS Y DE INDUSTRIA.

“DIGO” ES UNA PLATAFORMA QUE ANALIZA EN TIEMPOR REAL ELEMENTOS BÁSICOS COMO DEMOGRAFÍA, INGRESOS, GASTOS Y OFERTA, A TRAVÉS DE LOS CUALES PODEMOS LLEVAR A CABO DIFERENTES TIPOS DE ANÁLISIS, TALES COMO: TAMAÑO DE MERCADO PARA CADA UNO DE LOS SEGMENTOS REQUERIDOS, TAMAÑO Y PROFUNDIDAD DE MERCADOS NO ATENDIDOS, ANÁLISIS DE UBICACIONES POTENCIALES Y UBICACIÓN DE LA COMPETENCIA, ENTRE OTROS.

“DIGO” NOS PERMITE DAR EL PRIMER PASO, YA QUE, EN ESTE, SE OBTIENE LA INFORMACIÓN Y LOS DATOS NECESARIOS PARA LA CREACIÓN DE MAPAS Y TABLEROS EN TIEMPO REAL.             EN PRIMERA INSTANCIA SE LEVANTAN LOS DATOS QUE NOS PERMITEN IDENTIFICAR EL NIVEL SOCIOECONÓMICO, ETAPA DE VIDA, Y TAXONOMÍA DE CONSUMO POR CIUDAD, COLONIA O CÓDIGO POSTAL.             ESTO INTEGRADO A LA INFORMACIÓN Y OBJETIVOS DEL CLIENTE, LOGRARÁN CONSTRUIR UNA HERRAMIENTA ESTRATÉGICA PARA LA TOMA DE DECISIONES.

“DIGO” FUE CREADO EN CONJUNTO POR DOS EMPRESAS LÍDERES EN SU RAMO, “SIGSA”, EMPRESA FUNDADA HACE MÁS DE 40 AÑOS, Y DISTRIBUIDOR EXCLUSIVO DE “ESRI” EN MÉXICO Y POR “PROSPERIA”, CONSULTORIA DE MERCADO ESPECIALIZADA EN CONOCER LOS PATRONES DE DEMANDA Y MEDIR EL COMPORTAMIENTO DE LOS CONSUMIDORES, LLEVANDO A BUEN PUERTO A MÁS DE 1600 PROYECTOS HOY EN DÍA.

Héctor González (PROSPERIA)

Director General de Prosperia con más de 1,450 desarrollos inmobiliarios conceptualizados y estructurados con éxito desde hace más de 12 años.                  

Egresado del Tecnológico de Monterrey, Campus Monterrey de la carrera de Ingeniería Civil, se dedicó desde muy joven al emprendimiento, previo a Prosperia durante la carrera universitaria, crea 2 empresas: una planta de prefabricados de concreto para la construcción y una punto.com de comercio electrónico.

Es un fanático del automovilismo, del urbanismo y expansión ordenada de las urbes.         “Creo que las ciudades que construimos, al final nos construyen.”

Prosperia 

Es una empresa de consultoría de mercado, con 14 años en el mercado mexicano. Especializada en conocer los patrones de demanda y medir el comportamiento de los consumidores a partir de entender el nivel de ingresos y su patrón de gastos dependiendo de la edad, etapa de vida, antecedente socioeconómico y patrones de movilidad

En México ha creado e implementado estrategias de inteligencia de mercado, expansión, reubicación y originación en más de 1,600 proyectos, incluyendo en este portafolio planes regionales de desarrollo económico, centros turísticos integralmente planeados, diseño de distritos urbanos, planes de infraestructura y planes de expansión comercial para clientes de retail, alimentos, educación, bienes de consumo, gobiernos estatales y gobierno Federal.

Monterrey, N.L. a 26 de abril de 2022- Organización Soriana, comprometida con el desarrollo y bienestar de la comunidad nuevoleonesa y ante el escenario de emergencia que se desarrolló en la Sierra de Santiago en Nuevo León, realizó un donativo a nombre de la Empresa, de 6 mil insumos y alimentos, sumando de esta forma los productos aportados por el cliente a través de los centros de acopio, todo esto con el objetivo de hacer llegar a las autoridades y elementos de Protección Civil que se dieron la tarea de combatir y apagar los incendios.

Conscientes del importante rol que tuvieron nuestros brigadistas del estado, el donativo integró más de mil litros de agua embotellada, alrededor de 500 bebidas energizantes, más de mil 100 unidades de jugos y bebidas, más de 500 barras de energía, entre otros productos, los cuales beneficiarán a cerca de 350 brigadistas, que combatieron el siniestro.

Adicional invitamos a nuestros clientes que siempre se han caracterizado por su gran corazón y solidaridad, para participar en cuatro centros de acopio que instalamos en tiendas estratégicas y que nos hicieron recabar más de 150 productos, mismos que fueron entregados a las respectivas autoridades, haciendo notar el esfuerzo de nuestros clientes por cooperar y participar en la problemática que se vivió.

“Como parte de la comunidad, somos conscientes de las necesidades y el estado de emergencia que vivimos. Es por ello, que decidimos participar y utilizar nuestra voz para hacer un llamado a unir esfuerzos. La sensibilidad y respuesta en esta ocasión, nos ha llevado a reunir un apoyo significativo que demuestra la gratitud al equipo de voluntarios y brigadistas”, comentó Claudia Aguado, subdirectora de Soriana Fundación.

Por su parte, el Lic. David de la Peña Marroquín, presidente municipal de Santiago, Nuevo León, declaró,

“A nombre del Gobierno Municipal de Santiago, Nuevo León, brigadistas, combatientes, voluntarios y ciudadanos, agradezco a Soriana el gran apoyo brindado por el incendio que afectó a nuestra Sierra. La colaboración realizada mediante la aportación de donativos tanto del cliente como la Empresa, fue sin duda determinante y de gran utilidad para hacer frente a la situación de emergencia”.

La Sierra de Santiago es un gran pulmón para la localidad en Nuevo León, por lo cual, nos pusimos a disposición de las autoridades para emprender actividades de reforestación, que ayuden a restaurar la zona para que siga siendo un espacio que provee de mucha vida a la comunidad regiomontana.

“Ante estos hechos, es de suma importancia contar con un compromiso social tanto personal como empresarial de manera permanente; participar hace toda la diferencia y nos conecta en muchos niveles. Además, ayudar es una de las satisfacciones más grandes, y cuando es voluntaria, deja un impacto mucho mayor,” cerró Aguado en su mensaje tras la entrega del donativo.

Organización Soriana activa campañas bajo su programa Voluntarios de Corazón y Tribus Verde, los cuales busca ser parte de soluciones a las problemáticas que se viven en las comunidades en todo el país y brindar apoyo a la sociedad en temas de desastres naturales. Para conocer más acerca de estas acciones o consultar las iniciativas locales, clientes y comunidad, pueden visitar: http://www.sorianafundacion.com

En Soriana Somos Familia con México reiterando el apoyo, solidaridad y compromiso a toda la comunidad para afrontar esta situación e invita a sus clientes a unirse hacer un donativo por las familias mexicanas.

El Informe Anual de Marketing de Nielsen, para los profesionales de marketing, expone que las prioridades de las marcas en 2022 son aumentar el conocimiento de marca, acabar con los silos de medición, desarrollar estrategias personalizadas y centrarse más en un propósito.

Ciudad de México, 26 de abril de 2022 – Nielsen (NYSE: NLSN) ha publicado su Informe Anual de Marketing 2022, que concluye que los profesionales de marketing están priorizando los medios digitales, pero han tenido dificultades en los últimos dos años para mantener el ritmo de los hábitos cambiantes de los consumidores relacionados con los medios de comunicación. Titulado “Era de la adaptación”, el primer informe mundial de este tipo, ilustra cómo los profesionales de marketing necesitan tener confianza en sus datos para centrarse igualmente en la creación de marca y adquisición de clientes a través de una planificación y ejecución tanto en el funnel de conversión superior, como en el inferior.

El informe que entrevistó a casi 2000 profesionales de marketing entre diciembre de 2021 y enero de 2022 reveló que la inversión en dólares ha estado enfocada por completo en el mundo digital, asimismo dejó en evidencia la falta de confianza en los datos detrás de estas decisiones. Con una fragmentación digital continuada, los profesionales de marketing han indicado que la exactitud de los datos, la medición y la rentabilidad son sus principales preocupaciones. El 69% cree que los datos de primera mano son esenciales para sus estrategias y campañas, asimismo, el 72% cree que tiene acceso a datos de calidad, y solo el 26% confía plenamente en los datos de sus audiencias.

“La Era de la adaptación” detectó que los profesionales de marketing en el mundo están experimentando éxito y dificultades en áreas similares:

• El conocimiento de marca es el principal objetivo de los profesionales de marketing. Para alcanzar este objetivo, las marcas necesitan hacer uso de una variedad de canales para llegar a la audiencia más amplia. Casi dos tercios (64%) de los entrevistados indicaron que las redes sociales son el canal de pago más eficaz, con TikTok e Instagram a la cabeza del gasto. La inversión en redes sociales aumentó 53% en los profesionales de marketing a nivel mundial, una cifra muy superior al aumento conjunto del gasto en televisión y radio. La adquisición de clientes es su segundo objetivo, demostrando que los profesionales de marketing deben centrar sus esfuerzos en la experiencia completa del cliente.
• El aumento de la fragmentación de los medios de comunicación aumenta la necesidad de disponer de una medición holística. La confianza de los profesionales de marketing en la medición de ROI del full funnel es solo del 54%. Si excluimos el video por Internet y móvil, la confianza en la medición de la rentabilidad en todos los demás canales es inferior al 50% a nivel mundial y, aunque casi la mitad de los profesionales de marketing tienen previsto incrementar su gasto en podcasts, su confianza en la medición de ROI es de 44%.
• Es esencial que los profesionales de marketing utilicen datos para abogar por estrategias de marketing personalizadas. El aumento de la variedad de canales ofrece una abundancia de conjuntos de datos únicos. No obstante, el 36 % de los profesionales de marketing afirmaron que el acceso a los datos, la resolución de identidades y derivar información práctica de los datos es sumamente difícil. Con el auge de la televisión, esto presenta nuevos desafíos a las soluciones tradicionales. La televisión conectada es un foco de atención cada vez mayor para los profesionales de marketing a nivel mundial: un 51% tiene previsto aumentar su gasto en OTT/televisión en el próximo año. En 2021, los estadounidenses reprodujeron por streaming contenido equivalente a casi 15 millones de años en plataformas de suscripción o financiadas por publicidad.
• Al hacer un mayor énfasis en las iniciativas con un propósito, los profesionales de marketing pueden conectar mejor con los consumidores. El estudio de Nielsen pone de manifiesto que más de la mitad de los consumidores (52%) compran marcas que apoyan causas que les importan; de forma parecida, más del 36% espera que las marcas que compran apoyen causas sociales. Y aunque los profesionales de marketing a nivel mundial afirman que sus marcas enfatizan un propósito, los datos de Nielsen demuestran que 55% de los consumidores no está convencido de que las marcas están fomentando un progreso real.

“Nuestro trabajo en Nielsen consiste en proporcionar la visión más completa del comportamiento de los consumidores en los sectores, y nuestra larga experiencia en medición y visión exhaustiva del universo de los medios de comunicación ofrece a las marcas una visión de 360 grados que no se puede encontrar en ningún otro lugar. Este estudio reafirma que los profesionales de marketing quieren destinar dinero a canales para ofrecer una rentabilidad inmediata, pero esto debe equilibrarse con el reconocimiento general de la marca”, afirmó Jamie Moldafsky, directora de Marketing y Comunicaciones de Nielsen. “A medida que cambia la interacción con los medios, la agilidad y los datos se vuelven esenciales para optimizar el ROI del full funnel completo. Con la inminente eliminación de las cookies de terceros, no resulta sorprendente ver que los profesionales de marketing priorizan la personalización y adecuan su marca a causas que preocupan a los clientes. A través de nuestras soluciones –y este informe–, seguimos ayudando a las marcas y a los profesionales de marketing a conseguir información práctica para tomar decisiones más rápidas y fundamentadas”, concluyó.

Este es el quinto informe de marketing anual creado por Nielsen. El informe se basa en las respuestas a la encuesta de los profesionales de marketing que gestionan presupuestos de marketing de 1 millón de dólares o más; que trabajan en distintos sectores (automoción, servicios financieros, bienes de consumo de alta rotación, tecnología, sanidad, sector farmacéutico, viajes, turismo y comercio minorista); y cuya atención se centra en las estrategias de medios de comunicación, tecnología y medición.

Descargue el informe en:  https://annualmarketingreport.nielsen.com/