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• Se lanza la iniciativa “Unfilter México” de Corona y GUT Ciudad de México con motivo de la ceremonia de los Premios de la Academia 2023, donde históricamente han sido reconocidos varios mexicanos.
• Esta iniciativa busca romper el estereotipo de retratar a México mediante el uso de un filtro amarillo que denota calor, riesgo y peligro.

Ciudad de México, 13 de marzo de 2023.- Durante la noche de los Premios de la Academia 2023, la celebración más importante de la industria cinematográfica, Corona, la marca mexicana de cerveza más valiosa del mundo, lanza un llamado a la industria cinematográfica para evitar el uso del filtro amarillo que durante años ha sido utilizado para retratar a México y evitar la generación de estereotipos creados por su uso.

En las películas de algunos países es común ver que México es retratado a través del uso de un filtro amarillo. Esto pareciera no ser una casualidad ya que en el lenguaje cinematográfico ese filtro lleva años siendo utilizado porque el amarillo denota calor, riesgo y peligro. En internet es posible encontrar cientos de notas de prensa y memes relacionados con el tema, ya que se trata de una concepción errónea de lo que en realidad es México.

“México es un país auténtico, lleno de matices. Es tan rico y diverso, que merece ser retratado sin ningún tipo de distorsión. Es por eso que de la mano del “Chivo” Lubezki, hacemos un llamado a que México pueda ser visto como es, sin filtros. Desde Corona, una marca que orgullosamente representa a nuestro país en el mundo, hacemos una invitación a eliminar un filtro que no hace justicia a la belleza de nuestro México y así permitir que la verdadera esencia de nuestro país pueda ser vista en el mundo como es, llena de color. ”, comentó Yune Aranguren, Directora de Corona.

Corona, siendo la cerveza mexicana más valiosa del mundo, busca invitar a la industria cinematográfica a retratar a México sin filtros, como es. Que México se muestre al mundo con sus verdaderos colores y que el amarillo se lo dejemos al color de su cerveza. Este llamado lo hace de la mano de Emmanuel “Chivo” Lubezki, director mexicano de fotografía ganador de tres premios Oscar, entre otros premios de renombre internacional.

“En mi experiencia y en mi memoria, recuerdo caminar por las calles y preguntarme si hay algún otro lugar en el mundo con una paleta de colores tan basta y pocas veces se ve eso en películas extranjeras que capturan a México. Agregar un filtro amarillo pesado es una elección artística y los artistas deberían tener la libertad de hacer lo que quieran, yo siento que privas al público de experimentar algo mucho más complejo… y hermoso”, comenta el multipremiado director mexicano Emmanuel “Chivo” Lubezki.

“México es uno de los países más coloridos del mundo. Solo que en las películas de algunos países eso no se ve reflejado así. El filtro amarillo es una corrección de color que en realidad no logra corregir nada porque solo consigue perpetuar estereotipos. Es por eso que creemos que es momento de dejar de utilizarlo. No había nadie mejor que el cinematógrafo mexicano más premiado de la historia para hacer esta invitación”, comentaron Rodrigo Del Oso y Jose Mario Muñoz, Directores Creativos de GUT Mexico City.

Es así como Corona busca una vez más mostrar el mando de los mexicanos en diversos ámbitos, en esta ocasión en la industria cinematográfica, consciente de que es momento de cambiar la mentalidad y cambiar la historia, demostrando que podemos conquistar el mundo, mandando en el presente y en el futuro. 

En el siguiente link puedes disfrutar del video oficial de Corona “Unfilter México” en el canal de la marca en YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=RmB6bR9Vf4s

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#MéxicoManda 

#YoMando

Por Miguel Ángel Campos, Director de Automation Anywhere México.

La automatización es el futuro del trabajo. A nivel mundial, el 74 % de las empresas utilizan la automatización para impulsar la eficiencia y sortear la convergencia de problemas, como las réplicas en curso de una pandemia mundial, la inflación descontrolada y las reglamentaciones cada vez más complejas. La mejor práctica es adoptar y desplegar trabajadores digitales para asociarse con los humanos, construyendo nuevos mercados y creando lugares de trabajo más saludables y felices. Se prevé que la inteligencia artificial y la automatización tengan un valor de impacto global combinado de $15 billones de dólares para 2030.

¿Qué es un trabajador digital?

Los trabajadores digitales son bots de software inteligentes que automatizan los procesos de negocio cotidianos, como la entrada de datos, la facturación o las consultas del sistema. Combinan lo mejor de la tecnología moderna: Inteligencia Artificial (IA), Aprendizaje Automático, Automatización de Procesos Robóticos (RPA) e Inteligencia Visual. El concepto de trabajador o asistente digital no es nuevo. Muchos de nosotros hemos llegado a depender de Alexa, Siri u otros asistentes digitales de nivel de consumidor para responder preguntas, reproducir música o llamar a un servicio de automóviles. Con la automatización inteligente avanzando rápidamente, los trabajadores digitales también se están convirtiendo en una parte cada vez más normal de las experiencias laborales diarias de las personas.

En Automation Anywhere nos apasiona empoderar a cada equipo con trabajadores digitales. Por ejemplo, en nuestro departamento de finanzas, un trabajador digital llamado Bill está de servicio las 24 horas del día, los 7 días de la semana, creando y validando facturas de proveedores en Workday, lo que les devuelve a los trabajadores humanos cientos de horas de tiempo. En nuestro departamento de TI, Auditron ejecuta auditorías y Helpdesk Helper automatiza el acceso a aplicaciones comerciales clave. Nuestro equipo de recursos humanos trabaja con la trabajadora digital Tess en la retención de talentos, mientras que otros trabajadores digitales tienen la tarea de incorporar nuevas contrataciones (humanas) en sus primeros meses en el trabajo.

Lo que depara el futuro para los trabajadores digitales

El aumento del “reclutamiento” de trabajadores digitales ofrece una amplia gama de beneficios operativos y también cambiará la forma en que trabajan los humanos. Esto es lo que puedo anticipar:

Los trabajadores digitales ayudarán a crear nuevas oportunidades laborales: El futuro del trabajo no se trata de reemplazar a las personas con trabajadores digitales o robots. Más bien, la automatización empoderará a las personas para que alcancen su máximo potencial en un entorno de trabajo que les sirva mejor. Cuando la tecnología puede manejar procesos tediosos, abrumadores, laboriosos y costosos, las personas pueden aplicar sus conocimientos y habilidades a un trabajo más significativo y de valor agregado.

La fuerza laboral se conectará y vinculará con sus contrapartes digitales: Los trabajadores del conocimiento dependerán de los trabajadores digitales como lo hacen con sus colegas humanos cuando colaboran en una tarea. Considere las relaciones de confianza que desarrollamos con los compañeros de trabajo a lo largo del tiempo. Nos asociamos, confiamos unos en otros y nos apoyamos cuando aumenta la presión o se desbordan las cargas de trabajo. La fuerza laboral comenzará a desarrollar actitudes y comportamientos similares hacia los trabajadores digitales, cuyo propósito es hacer la vida más fácil a las personas que los rodean.

Los empleados crearán sus propias fuerzas de trabajo digitales: Las empresas deberán priorizar las oportunidades de mejora de las habilidades para las personas que quieran ayudar a contribuir a las iniciativas de automatización a través del desarrollo ciudadano, el aprendizaje profesional y las certificaciones que promuevan las competencias. Esto permitirá a los empleados construir sus propios bots. Los programas de actualización digital no solo crean una fuerza laboral mejor capacitada y más adaptable, sino que también pueden fomentar un entorno en el que se toman decisiones comerciales más inteligentes.

Las empresas tienen un imperativo comercial a corto plazo para transformarse para alcanzar los objetivos comerciales. Sin embargo, creo que el objetivo a largo plazo debería ser crear una mejor manera de trabajar. Las principales empresas del mundo tendrán éxito al reclutar, desarrollar y empoderar a los mejores talentos y apoyarán a esos humanos con contrapartes digitales. Esto se debe a que las personas no solo son más productivas cuando trabajan con trabajadores digitales; también son más felices.

Acerca de Automation Anywhere

Automation Anywhere es la plataforma de automatización en la Nube Número 1, que ofrece soluciones de automatización e inteligencia de procesos en todas las industrias a nivel mundial para automatizar los procesos comerciales de extremo a extremo en el camino más rápido hacia la transformación empresarial. La compañía ofrece la única plataforma nativa en la Nube del mundo que combina RPA, Inteligencia Artificial, aprendizaje automático y análisis para automatizar tareas repetitivas y desarrollar agilidad empresarial, liberando a los humanos para pasar a la próxima gran idea y construir relaciones más profundas con los clientes que impulsan el crecimiento del negocio.

Automation Anywhere y Automation 360 son marcas comerciales/marcas de servicio o marcas registradas/marcas de servicio de Automation Anywhere, Inc. en Estados Unidos y otros países.

Ciudad de México, 13 de marzo de 2023.- Continuando en su propósito de compartir al mundo la tranquilidad y ligereza que se respira en el lugar que la vio nacer, Cerveza Pacífico se acerca nuevamente al público mexicano, y en esta ocasión no lo hace a través de una campaña publicitaria convencional, sino con un canto: un canto del Pacífico para todo México.

Se trata de un llamado a propiciar la paz en cada uno de nosotros y entre las comunidades. A lo largo de los años, Cerveza Pacífico ha inspirado a las personas a regalarse en el día a día momentos de pacífico disfrute, pero también de una paz generosa, un sentimiento que cobra aún más valor cuando se comparte, cuando todos lo vivimos. 

Al respecto, Yocelin Delgadillo, Brand Manager Cerveza Pacífico, comentó, “Este canto surge del posicionamiento de nuestra cerveza como ícono del Pacífico y del lugar que culturalmente ocupa en la memoria de los mexicanos, especialmente en la memoria de la costa oeste del país. Es un mensaje que como marca buscamos llevar a todo México: el valor que tiene la paz interior, la paz entre nosotros como individuos y la paz que nos brinda la naturaleza, particularmente la naturaleza que se disfruta en las playas del Océano Pacífico”.

Hay algo que surge en las playas de Mazatlán y se contagia a todo el Pacífico mexicano, es una forma de ser y de ver la vida, de comprenderla, de respirarla. La pausa, la calma, el disfrute de un momento, el compartir con quienes conocemos y que nos hacen sentir paz. 


Carlos Bayala, Director Creativo de New, a cargo de la comunicación creativa, declaró “De eso se trata este canto, de esa forma de paz entre nosotros. Sabemos que cerveza Pacífico habla desde allí, de lo que en este mundo loco llamamos ‘marketing’. Hablemos de pasarla bien, con calma, escuchando las olas del Pacífico, y dejemos el marketing para una sala de reuniones. El canto D El Pacífico reúne a seres de la costa pacífica, personas reales, con vidas reales siendo ellas mismas”.

Más allá de un spot, este canto a la paz tiene un valor muy especial debido al pasado de los personajes que lo protagonizan. Se trata de músicos profesionales oriundos de Mazatlán, personas reales y honestas quienes en su pasado le hicieron frente a distintas adversidades para cumplir sus sueños, quienes tuvieron una vivencia que conecta con la importancia de estar en paz con nosotros mismos y con los demás paz, hecho que resignifica esta historia de manera emocional. 

Desde el Pacífico y desde sus voces, lideradas por la cantautora mexicana Paola Decanini, acompañadas por una inmensa orquesta tocando en el reconocido Teatro Angela Peralta de Mazatlán, con las notas estridentes de una banda típica mazatleca.

Historias de superación personal, de búsqueda, de una pasión enorme por la música, las costumbres y la manera de vivir en las costas del Pacífico. Son historias con una dimensión muy humana, puesto que los protagonistas encuentran esa relación que existe entre el entorno donde viven y la yuxtaposición entre un lugar que muchas veces podría entenderse como caótico, y su contraposición con la paz, con una manera de ver y entender la vida.

El pasado de cada uno de estos personajes será revelado a través de diversas piezas documentales, piezas que se comprometen con el ser de cada uno de los protagonistas de este canto y que le darán profundidad humana y pacífica a estas historias, esto con el objetivo de invitar a las personas a valorar la paz y re entenderla, utilizando como hilo conductor hechos que sucedieron en el pasado y la música, como forma de conectar con la paz y la manera de vivir del Pacífico.

“Creo que es clave que cada marca de nuestro país haga un aporte a un sentimiento general constructivo, positivo y posible. La paz entre nosotros es esencial y es posible entre todos si la contagiamos. Que una marca de cerveza como Pacífico lo haga, agrega un elemento. La paz y tranquilidad al momento de disfrutar una cerveza con los tuyos, valores relacionados con una calma y comprensión de lo que forma parte de nuestra vida y nuestro placer. Esperamos que el público reciba este mensaje con el amor con el que lo creamos”, añadió Carlos. 

Es así como el ícono del Pacífico, a través de esta pieza, revaloriza la paz que se vive en su lugar de origen, inspirando siempre a los mexicanos a buscar su propio momento de disfrute.

El cuidado del cabello es muy importante. Su correcta nutrición es clave para tener una cabellera de impacto, sin embargo, para las personas que tienen rizos mantener la hidratación puede ser un desafío, por eso es esencial utilizar los productos adecuados.

En los últimos años se ha vuelto popular el método curly, el cual se basa en la hidratar y potenciar el rizo, para eso hay que tener una rutina de limpieza y cuidado semanal, en donde se espacien los lavados y se nutra a profundidad el cabello usando productos sin químicos.

Walmart Express te da una guía básica sobre lo que debes saber y cómo iniciar con este proceso:

1. Hidratación y nutrición: no olvides que conviene exfoliar tu pelo de vez en cuando, para eliminar las células muertas, por lo cual una mascarilla capilar es ideal aplicarla una vez a la semana. Además, no olvides el acondicionador que te ayudará a desenredar más rápido y sin dolor.
2. Cepillado: aplica un Leave-In, es decir, cremas que no se enjuagan y que aportan un extra en la hidratación y retienen la humedad. Cepilla tu cabellera con cuidado, sin tirones, ni con exceso de fuerza, busca un cepillo con cerdas flexibles y suaves para evitar destruir la forma natural o bien romperlo.
3. Cambia siliconas, sulfatos y parabenos: estos ingredientes no son buenos para los rizos, por lo que hay que sustituirlos por productos low poo, es decir, aquellos que en su formulación no contienen los ingredientes antes mencionados y utilizarlo en tus lavados habituales para limpiar a profundidad y quitar todo producto que se vaya acumulando.

Algunos especialistas recomiendan hacer los lavados solo con acondicionador y sin champú, pues es una gran forma de hidratar de vez en cuando, pero dependerá de la porosidad y grueso que tenga tu cabellera, por lo que te recomendamos alternar el lavado con acondicionador con el low poo.

4. Definición: es uno de los pasos más importantes por lo que es necesario emplear el producto adecuado. Primero utiliza un activador de rizos, aplícalo de manera uniforme y distribuye el producto. Luego dependiendo de tu tipo de cabello puedes optar por espuma o gel para fijar y sellar la definición de tus rizos.
5. Secado: lo ideal es hacerlo con una secadora y un difusor, teniendo cuidado de no deshacer tus rizos, utiliza temperatura fría o baja para no maltratar tu cabello. Empieza aplicando calor lejos del cabello y después ve haciéndolo por secciones moviendo tu cabeza para que los rizos se marquen de manera uniforme y obtener el mismo volumen. Si quieres evitar el calor, opta por el wet ploppling, que consiste en cubrir la cabeza con un gorro de ducha o un tejido de algodón o microfibra y deja que seque.

Sí ya te animaste a utilizar este método para tener rizos de impacto, recuerda que tarda aproximadamente tres semanas para que se noten los cambios, debes ser constante y utilizar los artículos adecuados para que todo funcione. En Walmart Express podrás encontrar una gran cantidad de productos ideales para cuidar, proteger y fortalecer tu cabello a precios bajos en tienda o en línea.