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La atribución se refiere al proceso de identificar y asignar el valor a las distintas acciones publicitarias que contribuyen a la conversión, es decir a generar la venta finalCiudad de México, 16 de julio de 2024 – En la era de la inteligencia artificial, uno de los desafíos más complejos que enfrentan las empresas es el problema de la atribución en marketing.Cabe mencionar que, en marketing, la atribución se refiere al proceso de identificar y asignar el valor a las distintas acciones publicitarias que contribuyen a la conversión del usuario o consumidor, es decir a generar la venta final. Este análisis es fundamental para entender cuáles estrategias son más efectivas y cómo optimizar el gasto publicitario.”El camino a seguir pasa por reconocer la omnipresencia de los retos de atribución y la omnipresente influencia de la endogeneidad en nuestros análisis. En esta nueva era, la capacidad de elaborar, probar y refinar hipótesis empresariales sólidas será primordial y es justo en este punto donde la inteligencia artificial puede ayudarnos a mejorar nuestras estrategias de marketing.” comentó Demian Matarazzo, CSO y Director de Marketing Science de Bunker DB para América Latina.

Desafío de la atribución en marketing

Demian Matarazzo, quien ha dedicado más de una década a ayudar a las mayores empresas latinoamericanas a perfeccionar sus estrategias de marketing, enfatiza la dificultad de conciliar los datos de reportería con el valor real que generan las actividades de marketing. Este proceso es esencial no solo para presentar resultados, sino para mejorar los enfoques estratégicos y la calidad de las decisiones empresariales.En un mercado saturado de marcas que buscan atención a través de diversos medios, desde el apoyo de amigos hasta anuncios en móviles y vallas publicitarias, cuantificar la influencia de cada interacción sigue siendo un reto formidable. “Piense sobre su última compra importante; ¿puede señalar cada factor que influyó en su decisión y el porcentaje de incidencia específica? Apuesto a que no”, afirma Matarazzo.

El rol de la IA en la atribución

A medida que la IA redefine el marketing, la complejidad de la atribución se intensifica. Los algoritmos están en la vanguardia, dirigiendo estrategias desde SEO hasta la generación de contenidos. “Cada marca aprovecha su propio conjunto de sofisticados algoritmos, esforzándose por superar a sus rivales en un juego de alto riesgo en el que la supremacía digital es el premio”, explica Matarazzo. Esto plantea la cuestión crítica de si debemos permitir que los algoritmos dicten nuestras estrategias o mantener el control a través de una comprensión profunda.El futuro del marketing y la atribución en la era de la IA requiere una combinación de metodologías avanzadas y un profundo conocimiento del negocio. “Enmarcar eficazmente estas cuestiones y adoptar las percepciones matizadas que proporcionan las metodologías avanzadas es esencial”, concluye Matarazzo.

Bunker BD comparte los puntos clave de la atribución en marketing:

●     Desafío de la atribución: Conciliar los datos de reportería con el valor real de las actividades de marketing sigue siendo un reto significativo para las empresas.●     Mercado saturado: Las marcas compiten por la atención a través de múltiples medios, complicando la cuantificación de la influencia de cada interacción.● Aplicaciones econométricas: La comprensión de las relaciones causales es crucial, no solo en marketing, sino en diversas funciones empresariales.●     Experimentación y atribución: Los modelos de atribución tradicionales y los experimentos aleatorios son herramientas valiosas, pero tienen limitaciones significativas.●     Era de la IA: La competencia ahora incluye algoritmos de IA, lo que plantea la necesidad de un equilibrio entre eficiencia automatizada y supervisión estratégica.

La Inteligencia Artificial (IA) será la tecnología clave para redefinir cómo abordamos la productividad en nuestra vida diaria. A través de la IA, tendremos la posibilidad de hacer más, en menos tiempo y de manera más eficiente. Los procesos, informes, programación, planificación, investigación y muchas otras tareas se volverán más rápidas, más automatizadas y, sin embargo, más personalizadas. La IA generativa ya está presente en nuestra vida diaria a través de una serie de dispositivos, incluidas las PCs con IA. Muy esperados por toda la industria, traerán un nuevo horizonte al mercado de PCs y la productividad.

El 20 de mayo, Microsoft anunció un gran paso hacia la adopción de esta tecnología. El nuevo sistema Copilot+, que funcionará en PCs con IA con procesadores Snapdragon X Elite y Snapdragon X Plus. Junto con el anuncio, se lanzaron más de 20 notebooks de los principales fabricantes del mundo. La evaluación del mercado es que, con este salto tecnológico, los consumidores se darán cuenta de los beneficios de cambiar sus PCs para tener acceso a estas nuevas características. De esta manera, se espera que las PCs con IA impacten significativamente en el sector tecnológico.

Ahora ofrecen un alto rendimiento, con una eficiencia energética nunca vista hasta la fecha en el mercado de PCs. Será incluso posible pasar un día entero (o más) sin recargar tu notebook, por ejemplo. Todo esto optimizado por IA que funciona directamente en el dispositivo (sin necesidad de una conexión a Internet), lo que proporciona una serie de herramientas de personalización, creación de imágenes, sonidos y nuevos textos, edición de video, renderizado, asistentes personales, entre otros, a una velocidad considerablemente menor que en las PCs que ejecutan estas aplicaciones a través de la comunicación con la nube, además de ofrecer privacidad, manteniendo tus datos y creaciones seguras.

Estas características, valiosas en una sociedad que combina cada vez más la colaboración remota y presencial, jugarán un papel importante en la optimización de la productividad. A través de la personalización, la IA tiene la capacidad de producir informes, responder correos electrónicos, realizar búsquedas y programaciones, por ejemplo, dejando más tiempo para que las personas se centren en la creatividad y la planificación. Los usuarios de Copilot+ pueden incluso acceder a cualquier contenido que hayan visto en el pasado buscando en lenguaje natural, ya que el sistema Recall almacenará información sobre todo lo que se haya accedido.

Con las primeras PCs con IA llegando a las tiendas a finales de este año, el mercado está experimentando un auge. Empresas como Qualcomm, que está detrás de las plataformas basadas en IA Snapdragon X Elite y X Plus, están mostrando resultados positivos, incluso por encima de las expectativas.

Este movimiento no representa solo otra tendencia, sino una dirección clara para la industria de PCs: desde los fabricantes de notebooks, pasando por los desarrolladores de procesadores, hasta los creadores de sistemas operativos como Microsoft.

Estamos en un momento único en el que podemos ver una emocionante transformación en el horizonte, que representa un salto tecnológico, económico y, sobre todo, en la forma en que experimentaremos las computadoras personales, permitiendo una poderosa productividad, rica creatividad y experiencias de entretenimiento inmersivas en cualquier lugar.

Ciudad de México 16 de julio de 2024. –  Este verano es el momento ideal para transformar tu hogar utilizando las últimas recomendaciones en decoración, que te permitirán revitalizar tus espacios de manera vibrante y refrescante. Renovar tu espacio no solo implica cambiar la decoración, sino también explorar cómo los colores pueden transformar por completo cualquier ambiente. Por ello, compartimos contigo dos tendencias que te ayudarán a actualizar visualmente tu hogar y adaptarlo a la estación más luminosa y cálida del año.

Uno de los estilos más destacados es el color drenching, una técnica que consiste en utilizar un solo color o una paleta de colores similares para crear un ambiente monocromático. Este enfoque no solo unifica el espacio de manera cohesiva, sino que también puede hacer que una habitación pequeña se sienta más amplia y acogedora.

La idea principal es aplicar tonos uniformes en el techo, paredes, puertas, columnas y otros elementos arquitectónicos, así como en muebles y accesorios. Puedes explorar paletas de colores románticas y de tonos suaves, como Sevilla J3-01, Migaja 063-03 y Consultorio 078-05 de Comex, que ofrecen una combinación de rosas bajo la misma tonalidad para lograr el efecto monocromático.

También puedes optar por tonos suaves como Alive 220-01 y Jade O4-08, una paleta de azules que crea un efecto sereno y relajante, ideal para espacios de descanso o áreas que buscan promover la tranquilidad. Esta tendencia permite experimentar con una amplia gama de colores, desde tonalidades sobrias que crean ambientes sofisticados y modernos, hasta pasteles y neutros que transmiten calma y frescura en espacios minimalistas.

Recuerda complementar el color drenching con muebles, accesorios y detalles que refuercen la paleta elegida. También es una excelente oportunidad para revitalizar muebles desgastados y darles una segunda vida.

Por otro lado, si este verano deseas explorar algo más audaz y energético, únete al resurgimiento de los colores vibrantes en interiores. Este estilo se caracteriza por el uso de colores intensos y brillantes que añaden vitalidad y personalidad a cualquier espacio.

Puedes empezar pintando una pared para que sea el acento de tu espacio y luego jugar con combinaciones de colores vibrantes. A diferencia del color drenching, esta tendencia apuesta por el contraste entre colores intensos. En esta época del año, puedes experimentar con muchas combinaciones inspiradas en la naturaleza, como el turquesa Descanso 205-05 y combinaciones de naranjas, rosas y amarillos brillantes, que evocan atardeceres llenos de color. También puedes considerar tonos magenta para llenar tu hogar de energía y dinamismo, creando puntos focales interesantes y llenos de vida.

Ya sea que elijas la serenidad de los tonos suaves o la vitalidad de los colores vibrantes, ambas tendencias te permitirán renovar tu espacio de acuerdo con tus preferencias personales y el ambiente que deseas crear. Este verano, atrévete a transformar tu hogar en un reflejo de tu estilo único, aprovechando las sugerencias actuales en decoración para crear un ambiente acogedor que disfrutarás durante toda la temporada.

Si te interesa conocer más sobre los colores de moda y aprender cómo usarlas en tus espacios este verano visita la página oficial de Comex o sus redes sociales (Facebook, Instagram).