Un nuevo mundial, un nuevo juegoEn México, 8 de cada 10 personas se declaran fans del fútbol, y con la llegada de Lionel Messi a la MLS, el mercado americano creció un 20%, ampliando las oportunidades de negocio y visibilidad para marcas dentro y fuera de la cancha.Pero en 2026, el fútbol se vivirá como nunca. Según Nielsen (2025), en Estados Unidos el streaming (45%) ya supera a la televisión abierta y de paga (44%). Se trata de una tendencia en aumento.
El próximo Mundial, que tendrá a México como uno de sus anfitriones, será el primero en la historia en el que las plataformas digitales y los creadores de contenido impulsen la conversación global.“Una Watch Party no es sólo ver un partido: se construye una conexión única con la comunidad y el momento que se está viviendo, abriendo paso a una experiencia 360. Pero si no se tiene una comunidad activa no se logra tener una conversación interesante, dinámica y entretenida.
Esto es lo que nos diferencia de la transmisión por TV. Por eso parte de este trabajo es crear una conexión hiper personal con mis seguidores para que se sientan como si estuvieran hablando con un amigo.” afirma Juan Guarnizo, streamer deportivo y creador de contenido representado por Randy agencia, con más de 10 millones de seguidores en Twitch y alrededor de 6 millones en Instagram.Del patrocinio a la culturaLa televisión ya no es el único lugar donde se vive la pasión futbolera. Hoy, un partido puede narrarse en Twitch, comentarse en TikTok, convertirse en memes en Instagram y revivir jugadas en YouTube. Desde watch parties de streamers como Rivers o Juan Guarnizo, hasta creadores que llevan el fútbol al gaming o la moda, la conversación se ha fragmentado en comunidades hiper-especializadas.Para las marcas, esta es la oportunidad de entrar en la cancha cultural sin pagar un patrocinio millonario: conectar directamente con microaudiencias y fandoms que no verían un spot tradicional, pero sí comparten, comentan y convierten cuando se sienten parte de la historia.México, sede y corazón del MundialCon México como uno de los anfitriones de 2026, las marcas tienen un territorio único para innovar. El reto no es únicamente patrocinar o hablar de deporte: también hay oportunidades en torno al turismo, la gastronomía, la tecnología o el entretenimiento digital, porque la conversación del Mundial se dará en múltiples capas y plataformas.Unilever Global ya destina el 40% de su presupuesto anual de marketing a influencer marketing.
Esta de cifra refleja un cambio estructural: las marcas que apuesten desde ahora por la creatividad social-first estarán mejor posicionadas para ganar no sólo visibilidad, sino relevancia cultural en el Mundial del Streaming.Influencer Marketing Creativo: la jugada ganadoraThinkY, la primera agencia de Influencer Marketing Creativo con sede en Latinoamérica, ha demostrado que las activaciones impulsadas con creadores pueden ser tan o más efectivas que la publicidad tradicional. Casos como Copa Oro, Copa América, McDonald’s y Rexona han capitalizado coyunturas deportivas para lograr resultados medibles en alcance, engagement y ventas, activando comunidades reales y diversas.“El Influencer Marketing Creativo expande las posibilidades de una marca para sumarse a la conversación y crear cultura.
No se trata solo de estar, sino de conectar con las personas adecuadas, en el momento adecuado y en el formato que consumen”, señalan Delfina Peralta y Maripi Lissarrague, fundadoras de ThinkY.Pero entonces, ¿qué debe tener en cuenta una marca que quiere entrar a un espacio como Twitch durante un Mundial? “Entrar a Twitch es entrar a un espacio natural y orgánico, no todo lo que se dice está curado a la perfección, sino, es como convivir con tus amigos, disfrutar el momento y poder tener pláticas en tiempo real de cosas que son importantes, en este caso los partidos.
Por eso es clave poder sumarse a un espacio ya creado y curado por streamers o creadores de contenido. Mis Watch Parties son una extensión mía. A mi comunidad -que es súper fan del fútbol- le gusta ver como me desenvuelvo en los partidos, porque soy una persona que logra transmitir todo desde emoción hasta enojo, sin miedo a nada. Esa es mi marca registrada” asegura Juan Guarnizo.
