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Ciudad de México, 13 de junio de 2022 – La adopción de monedas digitales en Latinoamérica crece de manera exponencial. A Bitso, la plataforma de criptomonedas más extensa de América Latina fundada en 2015, le llevó 5 años llegar a su primer millón de usuarios en 2019. Sin embargo, en tan solo tres años quintuplicó su cartera de clientes y se consolida como el líder de la región. 

Esta semana, Bitso alcanzó los cinco millones de clientes tras su reciente llegada a Colombia y luego de haber lanzado Bitso+, uno de los productos más ambiciosos que la compañía ha lanzado hasta el momento, que le permite a sus clientes generar rendimientos de sus criptomonedas de hasta un 15% anual en USD stablecoin. 

“Cinco millones es mucho más que un número de usuarios. Representa la inmensa confianza depositada en nuestra plataforma y el entusiasmo de los latinoamericanos para hacer que las criptomonedas tengan más casos de uso. Así, reafirmamos nuestro compromiso para continuar creando más y más productos financieros a través de cripto que les permita a hacer crecer sus activos y alcanzar la libertad financiera en la región”, mencionó Daniel Vogel, co-fundador y CEO de Bitso en el Consensus Festival, en Austin, Texas.  

Cómo usar la estética del efecto Y2Kpara captar la atención de la Generación Z por Bridget Johnston La estética y la cultura del año 2000 han regresado con la Generación Z. Mira cómo puedes convertir en retro-cool tus campañas de marketing. El “Efecto 2000” o “Y2K” significa algo diferente hoy que en el año 2000. Lo que ahora refleja es una era de colores brillantes, patrones psicodélicos y todo cromado. Esta estética se originó a partir de una simple frase de programación informática: “año 2000” ó year two thousand en inglés. Aunque el efecto Y2K es la estética preferida por muchos miembros de la Generación Z, en 1999 inspiraba una ansiedad masiva. En ese entonces la gente creía que los sistemas informáticos podían fallar y provocar caos debido a un bug o un error de software que se temía que tuviese letales consecuencias y que trascendiera más allá del mundo de la informática al llegar el 1° de enero del año 2000; incluso, hubo gente que durante la fiesta de año nuevo estuvo al borde de las lágrimas, temiendo que el mundo se acabara. Una vez que llegó el nuevo milenio, y no ocurrió nada catastrófico, la gente vio este nuevo año con una sensación de optimismo. La constancia en el diseño de los primeros años de la década se aprecia en la evolución actual de su estética de diseño. A menudo los miembros de la Generación Z la denominan simplemente “Y2K”, pues encarna una mirada hacia un futuro brillante, alimentado por los avances tecnológicos y la igualdad de género.  No es de extrañar que los miembros de la Generación Z, los jóvenes nacidos entre 1995 y 2012, se empapen de todo lo que se inspira en el efecto Y2K. Pues es una expresión de su espíritu optimista y una encarnación de sus valores.  A continuación, te mostramos cómo incorporar esta nueva visión de la estética del efecto Y2K en tus propuestas publicitarias y de marketing. Integra el futurismoA finales del siglo XX, una película que inspiró al mundo a mirar hacia el futuro fue Matrix, quizás la película más influyente de la historia, que inspiró el entusiasmo por el próximo milenio. Más allá de la innovadora narrativa y las secuencias de acción de Matrix, la película alimentó las subculturas ciberpunks y los imitadores de la ciencia ficción. Las estrellas del pop y los músicos se sumaron a estas tendencias y produjeron vídeos en los que aparecía la moda futurista. Esto, unido al lanzamiento de la primera computadora de escritorio cool, la iMac de Apple de 1998 en color azul Bondi, hizo que el efecto Y2K diera paso a un nuevo milenio lleno de carisma futurista. Hoy en día, vemos que este futurismo atrae a la Generación Z. Los jóvenes se conectan con diseños llenos de nostalgia por una fantasía futurista que nunca ha existido realmente. Sin embargo, vivimos en un mundo en el que gran parte de nuestras vidas están en línea. Los juegos digitales y el metaverso permiten a la gente explorar realidades alternativas llenas de estética inspirada en la ciencia ficción. La fotografía y los gráficos que incluyen diseños elegantes y metálicos, avatares simpáticos y escenarios fantásticos atraerán a las generaciones más jóvenes que anhelan dar el siguiente paso hacia un futuro digital más brillante. Cortesía: Shutterstock Incluye colores llamativos, brillantes y no binariosA finales de la década de 1990 y principios de los 2000, el feminismo y el poder femenino fueron la temática principal de las Spice Girls. Aunque los movimientos sociales por la igualdad de género llevaban mucho más tiempo produciéndose, y de forma mucho más matizada, la cultura popular de los primeros años de la década de los ochenta abrazaba la feminidad con una estética brillante e inspirada en el bubblegum. En los programas de televisión como Sailor Moon y Las Chicas Superpoderosas continuaron explorando este tema, mostrando al público joven que las chicas no sólo son geniales, sino que pueden patear traseros. Ahora, en 2022, la lucha por la igualdad de género continúa. Más allá de exigir la equidad entre razas y clases, el feminismo actual es interseccional. De hecho, el 50% de la Generación Z cree que los roles de género tradicionales y las etiquetas de género binarias son obsoletas. Otro 56% de los Millennials cree lo mismo. La renovada estética Y2K de hoy en día acepta que el género es un espectro. Adoptar las paletas de colores brillantes de principios de la década de 2000 supone un paso más allá del aparentemente simple feminismo del poder de las chicas del pasado. Esto sólo demuestra que la Generación Z es una generación activista que respeta la fluidez de género. Los creativos deben incluir todos los géneros, sin limitarlos a los roles estereotipados de género, para seguir siendo relevantes para las generaciones más jóvenes. Cortesía: Shutterstock La tecnología es sólo una extensión de tiMientras que la Generación Alfa es frecuentemente criticada como “La Generación del iPad”, la Generación Z es la primera generación que es verdadera y completamente digital. Pero la tecnología no es sólo un accesorio o un juguete con el que jugar, es una forma parte de la vida. Es un reflejo de uno mismo. Las generaciones más jóvenes se ven reflejadas en todas partes dentro del mundo digital: canales de Twitch muy populares, configuraciones de ordenadores y feeds de Instagram ultra-curados pero engañosamente informales.  Al igual que los Motorola Sidekicks y las Gameboys de Nintendo eran artículos imprescindibles en la época del efecto Y2K, los profesionales del marketing deben mostrar cómo la vida en línea es igualmente importante para el público más joven. Las marcas deben aceptar que los encuentros virtuales y la creatividad digital forman parte de nuestra vida social. Incluye estas experiencias en las fotografías de marketing, pero también intenta conectar con la gente en plataformas como Discord, Twitch y TikTok, donde se concentra el público de la Generación Z. Cortesía: Shutterstock Abrazar el maximalismo y el McBling¿Qué sería de los primeros años del 2000 sin el Mc Bling? Aunque esta estética se utiliza a menudo indistintamente con la “moda del año 2000”, el Mc Bling es un estilo propio. Es llamativo, brillante y de alta gama. Comenzó en los círculos de la moda negra neoyorquina, cuando el diseñador Dapper Dan vendía ropa de calle estampada con marcas de alta costura como Gucci, Louis Vuitton y Fendi. Artistas como LL Cool J y Jay-Z empezaron a llevar el trabajo de Dapper Dan, que exudaba riqueza y estatus. La estética McBling sobrevivió y prosperó en su maximalismo hasta que la recesión de 2008 hizo que los consumidores optaran por una estética más minimalista. Al igual que el minimalismo de la década de 2010 fue una reacción al McBling, un nuevo giro en el maximalismo es una reacción a dicho minimalismo. Las generaciones más jóvenes ahora están derrochando en una estética colorida, brillante y a veces llamativa. Después de pasar dos años viviendo más modestamente durante la pandemia del COVID-19, la gente está lista para la fiesta. Adoptar una estética maximalista que te remita a los primeros años de la década de los ochenta incorporando estampados llamativos, colores brillantes y (por supuesto) pedrería, y dale vida a esa fiesta.  Cortesía: Shutterstock

• Como parte su plataforma de diversidad e inclusión #OrgulloTodoEl Año, la marca Doritos^® y la agencia SLAP Global celebran el Día del Padre con un inesperado comercial que nos invita a dejar atrás los prejuicios hacia las familias homoparentales.
• “Miradas que no ven” es una producción de SLAP Global con la que se busca alzar la voz y recordarnos que lo más valioso en una familia no está a la vista de todos.

Ciudad de México, 13 de junio, 2022.- No hay una sola forma de ser padre y todas son igual de válidas. Y es por eso que Doritos decidió este año honrar a todas las parejas homoparentales y padres solteros que hacen del amor el valor más importante en sus familias.

A todos ellos, Doritos^® les dice feliz Día del Padre en un comercial lleno de escenas emotivas, miradas de amor y un mensaje profundo e insperado que le da un giro de tuerca a la historia.

El cortometraje “Miradas que no ven”, realizado por SLAP Global, muestra a una familia homoparental, que decide compartir una noche de diversión en una feria de juegos mecánicos y otras atracciones. Mientras la familia disfruta del tiempo juntos y pasan momentos increíbles, reciben miradas de incomprensión de la gente a su alrededor. Al darse cuenta de ello, la hija voltea a la cámara y nos dice: “a todas esas personas que nos miran, quiero decirles algo, no están viendo nada”, seguido un flashback con fotografías de aquello que la gente no ve: dos padres dando todo su amor por sacar adelante a su familia.

El mensaje de SLAP Global y Doritos^® de este comercial nos recuerda que, cuando hay amor, todo lo que sucede alrededor pasa a segundo plano. Y es con ese mismo amor que las familias homoparentales en México luchan por el reconocimiento y contra las adversidades de la sociedad.

Al respecto, Eduardo Córdoba, Director Senior de Mercadotecnia de Doritos^®México compartió “En Doritos sabemos que algo tan BOLD como el amor debe ser celebrado siempre y en todo momento, sin importar a quien decidimos amar o cómo está conformada nuestra familia. Este cortometraje “Miradas que no ven” nos emociona y nos llena de orgullo porque es nuestra forma de seguir visibilizando y alzando la voz para construir un mundo más inclusivo y diverso. El Día del Papá debe ser una fecha llena de celebración y unidad, porque hay miradas que no ven todo el amor que hay dentro de las familias conformadas por papás”.

Desde su primera edición, en 2016, Doritos^® ha fomentado un programa de apoyo a la comunidad LGBT+ que busca promover la igualdad y el respeto a través de diversas acciones tangibles como donaciones y talleres de guía y soporte a distintas organizaciones sin fines de luctro. Para 2020, la marca dio el siguiente paso convirtiéndolo en una plataforma anual conocida como #OrgulloTodoElAño, con la que busca demostrar que juntos podemos construir una sociedad mucho más inclusiva y hacer a la comunidad LGBT+, visible no solo durante el mes del orgullo, sino durante todo el año.

Hasta el momento, más de 3.4 millones de personas han recibido apoyo a través de diferentes organizaciones como la fundación Cuenta Conmigo Diversidad Sexual Incluyente, A.C, el Museo Memoria y Tolerancia, entre otras.

Además, Eduardo Córdoba agregó: “En PepsiCo nos tomamos muy en serio la diversidad y la inclusión, es parte de nuestros valores y se materializa cuando asumimos una visión incluyente tanto al interior como afuera de nuestra organización. Es una realidad que aún tenemos un largo camino que recorrer y estamos avanzando poco a poco, pero es algo importante pues significa que estamos realizando acciones para que en un futuro logremos una sociedad inclusiva y diversa”.

El corto “Miradas que no ven” estará corriendo en plataformas digitales a nivel nacional, acompañado de diferentes actividades en redes sociales. También, Doritos^® te invita a continuar alzando la voz y demostrar que el amor es más fuerte que cualquier mirada.

Búscanos en todas las redes sociales como @DoritosMx y compártenos tu historia de orgullo utilizando el hashtag #OrgulloTodoElAño. Haz clic en el link para ver el video: https://www.youtube.com/watch?v=9A8oAO6cVb4

Para orientación personalizada visita: Cuentaconmigo.org.mx